Comment préparer votre SEO aux recherches vocales

Philippe BraunSEO0 Comments


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Les reccherches vocales vont influencer votre SEO - MonSiteTranquille.fr

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DR;TL (Didn’t read; Too long) => ce qu’il faut retenir de l’article.

  • Les recherches vocales vont dépasser les recherches textuelles. Certains disent d’ici 2020.
  • Les recherches vocales sont plus longues et plus précises (longue traîne)
  • Il faut dès à présent produire du contenu “vocal-ready” (précis, en langage parlé) pour bien se référencer sur les prochaines requêtes
  • Les assistants vocaux (technologies par lesquelles les recherches vocales sont réalisées) comme Siri (Apple) ou Google Assistant sont de plus en plus intelligents et apprennent de vos précédentes requêtes. Ainsi vous pourrez bientôt rechercher “Indique moi un film à mon goût” et qu’effectivement le film proposé vous plaise vraiment ..

La conférence des développeurs d’E/S de Google de mai 2016 a apporté son lot de précisions sur la direction et les projets futurs de Google, y compris deux nouvelles technologies qui démontrent à quel point la recherche vocale et le traitement du langage naturel sont importants pour le futur développement de l’entreprise. Inconnues ou peu utilisées jusqu’à présent, les recherches vocales envahissent peu à peu notre quotidien. Voici quelques pistes pour préparer votre SEO à l’avènement de cette nouvelle technologie.

La recherche vocale: état des lieux

Il n’est pas surprenant que les géants du web se concentrent fortement sur la recherche vocale : en 2015, la recherche vocale est passée de «zéro statistique» à 10% de toutes les recherches dans le monde … Au Etats-Unis, Google déclare que déjà 20% des requêtes passées sur Android sont vocales. D’ici 2020, plus de la moitié des des requêtes seront passées via un commande vocale.  

Sans surprise, les jeunes et adolescents ont été les premiers à adopter la recherche vocale. En effet en 2014, 55% des jeunes ont affirmé utiliser la recherche vocale au moins une fois par jour.  

Google Assistant

Cet assistant vocal présent sur plusieurs applications de Google (Google Home, Google Allo et leur dernier smarphone Pixel) comprend vos requêtes avec de plus en plus de précision, tout en permettant aux utilisateurs d’effectuer des tâches quotidiennes comme la réservation des billets de cinéma ou des réservations de restaurant.

Google Assistant, le nouvel assistant de Goolge - MonSiteTranquille.fr

Exemple d’une conversation dans l’app Google Talk utilisant Assistant pour réserver une table de restaurant.

Ouvrez une de ces applications et dites “Ok, Google” et commencez à parler avec … quelqu’un.    

Google Home

Google Home est un appareil très attendu de Google pour rivaliser avec Amazon Echo. Google Home, qui embarque Google Assistant, répond avec une précision inégalée aux questions des utilisateurs et relie les appareils partout dans la maison.

Google Home vous donne le contrôle à distance de la plupart de vos appareils - MonSiteTranquille.fr

Google Home vous donne le contrôle à distance de la plupart de vos appareils (TV, Hi-FI, frigidaire, etc…)

Vous pouvez dorénavant allumer la télé, lire une playlist, augmenter le chauffage sans bouger de votre cuisine.

Une recherche de plus en plus intelligent

Lors de la démonstration de Google Assistant lors de la conférence d’E/S de Google en mai 2016, Sundar Pichai à démontrer que dorénavant vous pouvez poser des requêtes de suivi à Assistant sans avoir besoin de reformuler le contexte.

C’est-à-dire que vous pouvez poser une question comme «Qui a dirigé The Shining ?» Et ensuite rechercher, sans quitter le page : «Montrez-moi ses autres films», et Assistant saura que vous êtes toujours en référence au réalisateur Stanley Kubrick dans la deuxième requête …

Siri (Apple), Cortana (Windows), Alexa (Amazon), tous se lancent dans la recherche vocale et nous dispensent de taper sur notre (trop petit ?) clavier pour trouver une information du web. Et sans surprise le SEO est le premier concerné par cette nouvelle donne …  

Comment les recherches vocales vont influencer le SEO ?

Les requêtes vocales sont beaucoup plus précises que les requêtes textuelles.

Aujourd’hui nous automatisons sans le savoir nos recherches sur le web. D’une recherche assez basique, basée sur un mot-clé généraliste comme «plombier Paris», nous détaillons notre requête en fonction du SERP (Search Engine Result Pages). Ainsi nous réalisons plusieurs essais avec différents mots-clés pour enfin tomber sur un résultat qui nous convient. Nous finissons souvent nos recherches par entrer un mot-clé dit de “longue traîne” du type «changement de joint pas cher paris 17» pour arriver à nos fins. Ces mots-clés sont très peu recherchés sur le web car très précis. Cependant ils donnent beaucoup plus d’informations sur les intentions de l’internaute …

Nous ne recherchons pas avec la voix de la même manière que nous recherchons avec un clavier.

Les recherches vocals sont plus longues en termes de nombre de mots - MonSiteTranquille.fr

16 à 20% des recherches quotidiennes sur Google n’ont jamais été réalisées auparavant”

Il y a fort à parier que ces requêtes sont des requêtes de longue traîne. Or les recherches vocales étant plus rapides que les recherches claviers (dicter et plus rapide que de taper) et que nous n’écrivons pas comme nous parlons, les requêtes vocales sont des requêtes de longue traîne.

Une recherche textuelle “plombier paris 24h/24” sera exprimée plus naturellement en recherche vocale. Ainsi cette même intention de recherche (Trouver un plombier maintenant), en vocale, pourrait s’exprimer de la sorte :

  • “Quel plombier peut venir maintenant changer mon joint ?”
  • “J’ai besoin en urgence d’un plombier maintenant chez moi !”

Ou encore

  • “Indique moi un plombier dans le 17ème arrondissement qui se déplace à 3h du matin et qui me change un joint pour moins de 100€”

La recherche vocale apporte avec elle une richesse de nouvelles données sur l’intention de l’utilisateur, ses habitudes et ses préférences. Elles informent par exemple sur l’intention d’achat de l’internaute. La requête “Quels sonts les avis du restaurant Sushi +” induit un passage à l’acte plus faible que la requête “Réserver une table de 4 personnes pour 20h au restaurant Sushi +”.   

Les sites web doivent donc se préparer en créant davantage de contenu spécifique répondant à des besoins très précis. Il est probable que les contenus taillés sur-mesure pour certains mots-clés trop généralistes vont peu à peu disparaître du web.

Le mobile et le SEO local, 1er concernés par la recherche vocale

Les recherches vocales sont 3 fois plus susceptibles d’être locales et mobile. Dans bien des cas la requête vocale contient l’expression «près de moi» qui indique que le chercheur cherche une entreprise ou un contact local. Comme l’indique le schéma ci-dessous, les recherches locales convertissent presque 3x fois plus qu’une recherche globale.

Les recherches locales convertissent presque 3x plus !

Il est donc primordial d’aider les moteurs de recherche à comprendre vos données (métadonnées, Google My Business Page) et de produire du contenu “vocal-ready” pour que votre site ressorte en 1er sur des recherches de plus en plus précises.

Les premières guidelines pour optimiser un site à la recherche vocale

Recherchez les requêtes en langage naturel dans votre analyse de site

À l’heure actuelle, il n’y a aucun moyen de dire clairement quels utilisateurs atteignent votre site par le biais de la recherche vocale, bien que selon la rumeur Google est en train de développer cette fonctionnalité pour Google Analytics. Mais en recherchant des requêtes en langue naturelle dans vos rapports de trafic de recherche, vous pouvez commencer à vous faire une idée des requêtes qui ont amené vos visiteurs sur votre site.

Pensez à la façon dont les gens sont susceptibles de formuler des requêtes à haute voix

Demandez-vous quelles questions peuvent amener un utilisateur sur votre site, et comment ils vont en parler à haute voix. Quels sont les mots supplémentaires, ceux qui n’apparaissaient pas dans une recherche de mots clés réguliers, et quelles informations donnent-ils sur l’intention de l’utilisateur sur votre site ?

Assurez-vous que votre site est configuré pour répondre aux questions des internautes

Une fois que vous avez considéré les types de questions qu’un utilisateur pourrait poser, vérifiez si votre site satisfera ces requêtes. Rob Kerry, dans une présentation sur l’avenir de la recherche à Ayima Insights, conseille d’intégrer un contenu au format Q&A (question/réponse) afin de mieux classer les recherches en langue naturelle et mieux répondre aux besoins des utilisateurs qui posent ces questions. Thématiser plusieurs pages FAQ peut être une piste de réflexion.

Développer du contenu avec un ton conversationnel

Parce que les requêtes en langue naturelle reflètent la façon dont les gens parlent, ils ne sont pas seulement plus long, mais plus familier. Envisagez donc d’incorporer si possible du contenu avec un ton plus conversationnel.

Utilisez la recherche vocale !

L’un des meilleurs moyens de comprendre la recherche vocale, son fonctionnement et le type de résultats qu’il renvoie est de l’utiliser vous-même. Posez les questions qui selon vous pourraient amener les gens sur un site. Analysez les premiers résultats pour avoir une idée de ce qui fonctionne pour les concurrents. Y a-t-il des questions qui ne sont pas abordées ? Prenez cela en compte lors de la création de votre contenu pour l’orienter vers la recherche vocale !

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