06 mars 2024
Vous êtes-vous déjà retrouvé, impuissant, attiré par un titre irrésistiblement intrigant, pour ensuite être déçu ?
Si tel est le cas, vous avez peut-être été victime du clickbait, l’irrésistible voleur d’Internet.
C'est vrai – le clickbait a une mauvaise réputation. Souvent, les titres des pièges à clics sont très sensationnalistes, contenant du spam et complètement trompeurs. Mais ils fonctionnent. Pourquoi donc?
Il y a plusieurs raisons, et nous sommes ravis de les aborder dans cet article.
Mais plus important encore, nous aborderons quelques titres de clickbait qui fonctionnent réellement sans laisser votre public lever les yeux au ciel.
Les titres Clickbait sont des titres (ou « titres ») qui sont utilisés pour attirer l'attention d'un lecteur, généralement en utilisant un langage sensationnaliste et provoquant des émotions.
Les titres Clickbait peuvent faire appel à la curiosité ou à l'exagération pour inciter les utilisateurs à cliquer, lire et partager un article.
Malheureusement, les clickbaits sont connus pour générer des clics, mais souvent au détriment de la précision ou de la fourniture d'un contenu significatif.
Ils sont un peu comme des panneaux d'affichage tape-à-l'œil sur l'autoroute Internet, mais la destination n'est peut-être pas toujours à la hauteur du battage médiatique.
Mais les titres clickbait peuvent être efficaces s’ils sont utilisés de manière appropriée. La clé est d'utiliser des titres attrayants mais qui n'induisent pas en erreur (ni n'énervent) votre public.
Encore une fois, ces gros titres fonctionnent, et les données sont là pour le prouver.
Une étude de 2023 a analysé plus de 100 millions d’articles pour déterminer quels titres ont généré le plus de partages. Des expressions telles que « pour la première fois ! », « vous devez… » et « … de tous les temps » sont responsables de générer le plus d'engagement.
Il est théorisé que les titres clickbait fonctionnent parce qu’ils exploitent notre curiosité et notre désir de gratification instantanée.
Les titres Clickbait sont conçus pour évoquer des émotions fortes, ce qui rend les gens plus susceptibles de cliquer sur le lien pour satisfaire leur désir de divertissement ou d'information rapide. Notre cerveau ne peut souvent pas résister à la tentation !
Cela dit, il est important de noter que la formulation des titres des appâts à clics d'aujourd'hui a changé.
Des études plus anciennes ont mis en évidence l'efficacité des titres « clickbait-y », avec des titres comme « … vous fera » et « Vous devez savoir » en tête des classements.
Ces types de titres semblent moins courants aujourd’hui.
L’une des principales raisons pour lesquelles le clickbait a une si mauvaise réputation est que les gens exagèrent souvent les informations ou font simplement des affirmations qui ne peuvent pas être vraies.
Si vous induisez vos lecteurs en erreur, cela peut certainement se retourner contre vous, vous faisant perdre votre crédibilité et vos clients potentiels.
Au lieu de cela, utilisez certains de ces formats de titres clickbait ci-dessous pour créer des titres qui attirent l'attention tout en maintenant la confiance des lecteurs dans votre marque.
Source : Résultats de la recherche d'images « Le X parfait n'existe pas » ; Google; février 2024 Vous avez probablement souvent vu ce titre, car il est courant dans les articles et les mèmes sur les réseaux sociaux.
Ce titre fonctionne parce qu'il est à la fois intelligent et drôle, jouant sur l'idée que quelque chose d'idéal n'existe pas alors qu'en fait, il est tangible/réalisable ne serait-ce que (…).
C'est une manière ludique d'engager le public et de subvertir ses attentes, en rendant le contenu plus mémorable et partageable.
Voici quelques exemples de titres qui suivent ce format :
Les titres « X Things You… » fonctionnent bien car ils quantifient les informations qui seront trouvées dans l'article et s'adressent directement au lecteur (« vous »).
Le « vous » ici incite les lecteurs à en savoir plus sur eux-mêmes (du moins, c'est ce qui est implicite).
Vous pouvez utiliser ce titre comme ceci :
Les gens seront intrigués de découvrir ce qui existe de l’autre côté du clic !
La tendance des gros titres « POV » (point de vue) est récente et a circulé pour la première fois sur TikTok.
Généralement, ces titres sont utilisés sur des vidéos (TikToks, Instagram Reels, YouTube Shorts, etc.) où la caméra suit le sujet principal alors qu'il voyage, vit sa vie, relève un défi, etc.
Image tirée de trillmag.com, février 2024 Le titre POV peut être utilisé pour des vidéos POV littérales, mais il peut également être utilisé comme appât à clics.
Parfois, il est utilisé de manière humoristique, où vous ne voyez pas le point de vue réel du sujet mais une expérience organisée à laquelle ils veulent que vous croyiez/suiviez.
Voici quelques exemples de titres POV :
Dans la société d'aujourd'hui, il existe beaucoup de paranoïa à l'égard des « pouvoirs en place », qu'il s'agisse des entreprises américaines, des politiciens, des « experts », du monde universitaire, de l'annulation de la culture – et ainsi de suite.
Avec cela, les consommateurs sont constamment inquiets d’être mentis ou induits en erreur.
Le titre « ..ils ne veulent pas que vous le sachiez » fonctionne dans le sens où il implique que l'article partage des informations qui sont généralement cachées par les « experts ».
Il s'agit d'informations que vous/votre marque êtes prêt à partager, même face à l'opposition des pouvoirs en place.
Voici quelques exemples de titres dans ce format :
Que vous ayez déjà une certaine reconnaissance de marque ou non, vous pouvez utiliser la technique du « ferroutage » pour renforcer votre autorité et générer des clics.
Cela implique de référencer une personnalité ou une entreprise connue en relation avec votre marque/poste.
Ce format implique que vous ayez le soutien de ce leader d'opinion ou de cette marque pour partager les informations contenues dans votre article.
Quelques exemples de ceci sont des titres tels que :
Si vous avez la chance de présenter une personnalité éminente – ou simplement de rédiger un article de suivi sur un article d’actualité ou une interview existante – alors vous pouvez utiliser le « ferroutage » pour attirer l’attention et attirer les visiteurs.
Dans cet exemple de titre de clickbait, le « ceci » rend les gens curieux de savoir ce qu'ils trouveront lorsqu'ils cliqueront sur la page.
Il s'agit d'un titre d'appât à clics courant, mais il peut également mal tourner si vous êtes trop secret dans le titre.
Évitez les titres comme « C'est pourquoi vous perdez de l'argent » ou « C'est pourquoi vous êtes seul », car ils sont trop généraux et énigmatiques.
Visez plutôt des titres tels que :
Dans les exemples suivants, vous donnez aux lecteurs plus de contexte et les rendez moins sceptiques quant au sujet de votre contenu.
La phrase principale n°1 qui est apparue dans l'étude de BuzzSumo était « … de l'année ».
Ce titre est couramment utilisé pour « rassembler » les meilleures informations sur un sujet donné (meilleures bottes pour femmes, meilleurs films, meilleurs modèles marketing, etc.).
Plus précisément, BuzzSumo a constaté que les titres utilisant « de l'année » concernaient principalement les classements et les récompenses.
Voici quelques exemples:
« Voici comment… » les titres du clickbait intriguent les lecteurs en gardant « ceci » secret tout en donnant une indication sur le sujet du contenu.
Avec ce titre, le but ici est de ne pas être trop énigmatique. Sinon, les lecteurs pourraient être frustrés par votre titre manifestement clickbait.
Au lieu de cela, soyez plus descriptif et littéral afin qu'ils sachent à quoi s'attendre de « l'autre côté » du clic.
Voici quelques bons exemples de titres dans ce format :
Ce titre est un favori car il s'adresse directement au lecteur (« vous ») et lui pose une question qui le met au défi et implique qu'il découvrira la bonne réponse en lisant le contenu.
S'ils sont corrects, ils sont validés. S’ils se trompent, ils peuvent lire l’article et apprendre quelque chose de nouveau !
Voici quelques façons d’utiliser ce format efficacement :
Ce titre est idéal pour le commerce électronique, car vous pouvez positionner un produit comme étant le dernier X dont un client aura besoin.
Pour les produits que les clients doivent généralement acheter régulièrement, cela peut être un énorme soulagement.
Par exemple, si vous savez que les gens doivent souvent acheter des fers plats tous les trois ans, vous pouvez commercialiser votre fer plat comme étant « le dernier fer plat dont vous aurez besoin » s’il dure plus de 10 ans.
Les clients seront heureux de savoir qu’ils peuvent économiser du temps ou de l’argent en effectuant un achat unique.
Voici quelques autres exemples de ce titre en action :
Des titres comme « Vous ne croirez pas à CE hack ! » sont souvent les pires contrevenants lorsqu'il s'agit de titres trompeurs et clickbait.
Pour être efficace, vous voudrez être un peu plus descriptif.
Voici quelques exemples de titres « Vous ne croirez pas… » bien faits :
Si vous voulez être autoritaire et dire aux lecteurs quoi faire, autant leur donner une raison.
Avec ce titre, vous semblez donner aux lecteurs un conseil utile tout en les incitant à lire davantage.
Des titres comme « Pourquoi vous devriez arrêter X et faire Y », « Pourquoi vous devriez arrêter d'acheter un produit X » ou « Pourquoi vous devriez investir dans l'immobilier maintenant » expliquent aux gens de quoi parle le contenu tout en laissant le « pourquoi » un mystère – jusqu'à ce qu'ils cliquent sur votre site.
Voici quelques façons créatives d’utiliser ce titre :
Les gens aiment le contenu original. Ainsi, si vous partagez une vidéo ou un webinaire en direct, ils seront enclins à cliquer car ils savent qu'ils ne trouveront ce contenu nulle part ailleurs.
Cela fonctionne particulièrement pour les publicités qui dirigent les utilisateurs vers un webinaire en direct, une session vidéo ou une conférence.
Vous pouvez définir une minuterie pour que les personnes n'y aient accès que pendant une durée limitée.
Voici quelques exemples de titres « LIVE » :
Parfois, voir, c'est croire – et les gens veulent voir par eux-mêmes la « sauce secrète » avant de mettre l'information en pratique.
Les titres « Voir… » créent une sorte de manque d'information où les gens ont l'impression que vous avez quelque chose d'intéressant qu'ils ne voudront tout simplement pas manquer.
Vous devriez faire suivre cette phrase d'un titre créant une urgence comme :
Dans ce guide, nous avons partagé quelques exemples de la façon dont les titres clickbait peuvent fonctionner pour votre site – sans compromettre la crédibilité ou la réputation de votre marque.
La clé est d’utiliser des titres qui intriguent les téléspectateurs sans dénaturer le contenu qu’ils trouveront sur la page.
Attirez leur attention, donnez-leur une idée de ce qu'ils trouveront une fois qu'ils auront cliqué, mais laissez juste une touche de mystère !
Lorsqu'ils sont utilisés correctement, il ne fait aucun doute que les titres clickbait fonctionnent bien lorsqu'il s'agit d'attirer l'attention d'un utilisateur et de générer des clics.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Zerbor/Journal des moteurs de recherche
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