05 décembre 2023
Un créateur de liens doit s’inspirer de l’extérieur du secteur pour concevoir une stratégie de création de liens.
Si vous souhaitez concevoir une initiative de création de liens axée sur les objectifs et conforme aux directives de Google Search Essentials, lisez ces livres qui n'ont rien à voir avec la création de liens.
Les idées contenues dans ces livres ont eu l’impact le plus transformateur sur mon approche de la création de liens – et de l’apprentissage en général.
L'impact n'est pas dû au fait qu'ils m'ont aidé à comprendre comment créer des liens, mais à cause des éléments suivants :
Avant d’entrer dans le vif du sujet, il est important de comprendre pourquoi vous devriez utiliser les informations contenues dans ces livres.
John Mueller dit :
«J'aime certaines des choses que je vois dans les relations publiques numériques, c'est dommage que cela soit souvent associé à du type de création de liens spammés. C'est tout aussi critique que le référencement technologique, probablement plus dans de nombreux cas.
Saviez-vous que les meilleures stratégies de création de liens ne se trouvent pas dans les guides SEO mais dans les livres sur la communication et la maîtrise ?
Pour devenir excellent dans quelque chose, vous devez savoir à quoi ressemble « génial ».
Dans le domaine de la création de liens, il n'y a pas beaucoup d'exemples clairs de « génial » qui suivent véritablement les directives de Google Search Essentials .
Ce manque de « à quoi ressemble bien » est le plus grand défi pour de nombreux créateurs de liens. Ainsi, ces livres contiennent des exemples de ce à quoi ressemble la grandeur et un modèle pour devenir grand.
Autrefois, une bonne création de liens ressemblait à « comment créer des liens pour améliorer le classement ? » mais maintenant, il s'agit de « comment puis-je sécuriser les liens grâce à une communication stratégique pour un archétype de client spécifique ? »
Imaginez la satisfaction lorsque votre contenu est véritablement apprécié, partagé et lié, non pas à cause d'une demande directe mais parce qu'il trouve un écho auprès du public.
Ces livres sont destinés aux professionnels débutants et avancés dans la création de liens. Et si vous cherchez véritablement à comprendre ces livres, chaque partie de votre jeu de création de liens évoluera vers des communications stratégiques hors page.
Considérez la création de liens comme un pont. D’un côté, vous avez les créateurs de contenu ; de l’autre, vous avez un public à la recherche d’un contenu de valeur.
Ton rôle? Soyez l'architecte de ce pont, en veillant à ce qu'il soit solide, précieux et authentique. Ce pont est plus facile à construire lorsque vous avez du contenu et des produits appréciés.
Le marketing produit est la nouvelle création de liens !
Historiquement, le rôle d'un créateur de liens a été de mettre en œuvre une stratégie de sensibilisation ou de contenu pour obtenir des liens vers un site.
Par exemple, un créateur de liens accédera à un site contenant des listes de produits similaires au leur. La sensibilisation peut être une simple demande de référencement de l’entreprise et d’un lien vers la page d’accueil. Il s’agit d’une tactique typique de création de liens.
Cependant, ce livre fournit des informations qui peuvent changer l’essence même de la création de liens.
Le livre « Loved » de Martina Lauchengco est ancré dans la gestion de produits et donne un aperçu de la commercialisation d'excellents produits. La création de liens consiste à commercialiser un contenu de qualité ou à guider la création d'un contenu de qualité en fonction des besoins du marché.
Bien que le livre fournisse de nombreux outils et conseils pour le marketing produit, les quatre disciplines clés sont une source d'inspiration pour devenir un excellent créateur de liens.
Un ambassadeur comprend le marché et les clients de fond en comble. Ils doivent également être capables d’articuler la proposition de valeur du produit d’une manière qui trouve un écho auprès des clients.
Un penseur stratégique capable de développer et d’exécuter des plans marketing alignés sur les objectifs commerciaux du produit. Ils doivent également être capables de suivre et de mesurer les résultats de leurs campagnes marketing pour garantir leur efficacité.
Doit être capable de raconter une histoire convaincante sur ses produits qui captera l’attention des clients et les persuadera d’acheter. Ils doivent également être capables d’adapter leur histoire à différents publics et canaux.
Inspirez les clients à devenir des évangélistes pour leurs produits. Pour ce faire, ils fournissent un excellent service client, créent du contenu de valeur et établissent des relations avec les clients. Ainsi, un évangéliste permet aux utilisateurs de raconter l'histoire de la marque ou du produit.
Même un contenu de qualité ne réussit pas toujours sur le marché des idées . L’une des raisons est que les concurrents disposent d’un marketing de contenu supérieur. Un marketing de contenu efficace peut faire une différence significative dans le succès d’une campagne.
Historiquement, le rôle du créateur de liens s'est concentré sur une simple demande basée sur la sensibilisation, dans le but d'obtenir des liens directement à partir de cette sensibilisation. Cependant, cette approche peut conduire à créer des liens d'une manière qui ne correspond pas aux recommandations de Google Search Essential.
Réfléchir au rôle de création de liens, sur la base des disciplines ci-dessus, peut vous amener à développer des compétences en relations publiques numériques et pas seulement en création de liens.
Un créateur de liens doit être un stratège en matière de création de liens et un ambassadeur qui utilise la narration pour créer des évangélistes pour le contenu ou des experts .
Le créateur de liens devient alors un ambassadeur de l'équipe de contenu pour guider la production de contenu à la suite des retours.
Ce nouveau rôle définit un créateur de liens comme un conteur. Au lieu de demander un lien, l'équipe de sensibilisation peut raconter une histoire sur la façon dont son produit ou son contenu s'intègre dans les récits du site potentiel.
Cette nouvelle description du rôle d'un créateur de liens devrait guider votre stratégie et vos tactiques, de la création d'un lien à la diffusion d'un message qui aboutit à des liens en conséquence.
Votre rôle est d’élaborer des communications accrocheuses sur l’entreprise ou ses contenus.
Ce livre de Chip Heath et Dan Heath est l'un des premiers livres que je me suis acheté après l'université et a changé la façon dont je gère toute la planification des communications.
Ce concept consistant à rendre les choses « collantes » a tout amélioré, des e-mails courts aux articles longs.
« Made to Stick » explique pourquoi certaines idées sont mémorables et ont un impact durable tandis que d'autres sont oubliées. En comprenant et en appliquant ces principes, n’importe qui peut créer des messages plus efficaces et plus mémorables.
Pour qu’une idée tienne, il faut qu’elle ait des SUCCÈS :
En réalité, l’idée des SUCCÈS devrait vibrer dans toutes les méthodes de communication. Cependant, j'ai trouvé quelques domaines des communications pour la création de liens dans lesquels ce cadre peut changer toute votre approche.
La stratégie de création de liens est le processus de planification de l’orientation et des étapes de votre approche de création de liens. Une façon dont le livre peut changer votre stratégie est d'élargir votre boîte à outils de création de liens (c'est-à-dire les techniques qui peuvent être utilisées).
Une campagne réussie utilise l’émotion pour raconter une histoire simple et inattendue, étayée par des preuves crédibles et concrètes.
Par exemple, une stratégie standard de publication d'invités implique une sensibilisation vers des sites pour des opportunités de publication d'invités, ce qui aboutit à un lien de votre article vers votre site. Cependant, cette stratégie à elle seule va à l'encontre des directives de Search Essentials .
Au lieu d'utiliser les publications des invités pour générer un lien individuel, utilisez la contribution de l'article pour partager un message ou un contenu qui est partagé car il contient des informations « inattendues » qui sont actuellement pertinentes.
La diffusion par e-mail pour la création de liens, pour beaucoup, est définie comme un processus consistant à envoyer un e-mail à un créateur de contenu ou à un webmaster (propriétaire du site) pour « sécuriser un lien ».
Cette définition définit le lien comme objectif. Mais l’approche de sensibilisation de SUCCES se concentre sur le partage d’un message que les gens peuvent facilement comprendre, reconnaître et partager. Le but n'est pas le lien direct mais tous les liens et conversations autour de votre idée collante.
La planification et la conception d'actifs pouvant être liés sont le processus de création d'un élément de contenu partageable qui peut générer des liens sur les mérites du contenu partagé avec le bon public. Un élément de contenu sera plus accessible s’il contient tous les éléments des SUCCES.
Avec un exemple de « great » de « Loved » et une façon d'être génial avec « Made to Stick », il reste maintenant à comprendre comment maîtriser ce nouveau modèle.
Le livre « Mastery », de l'auteur en série Robert Greene , suggère que la maîtrise est un processus permettant de découvrir notre potentiel.
Greene explique que la première étape du processus consiste à découvrir une vocation ; une passion pour cette vocation est essentielle pour vraiment maîtriser une compétence.
Cela ne pourrait pas être plus vrai.
Lorsque j'ai commencé à créer des liens, j'ai simplement envoyé des e-mails à des sites et demandé un lien via des pages de ressources, des liens rompus ou des publications d'invités.
Cependant, j’ai découvert que ma passion était de créer des histoires et des messages qui trouvent un écho auprès du public. Ma passion est née de mon expérience en communication marketing intégrée et en design.
J'ai étudié mon parcours pour trouver une passion, menant naturellement à des relations publiques numériques avancées.
Comme vous le verrez dans le processus de maîtrise ci-dessous, découvrir votre vocation est la base pour atteindre la maîtrise.
Voici un aperçu simplifié du processus de Greene :
Maîtrisez la création de liens en trouvant votre passion, un mentor, puis en vous l'appropriant. Le processus de Greene est un moyen simple d'apprendre des experts en s'intégrant à leur culture, puis en créant quelque chose qui vous est propre.
Cependant, j'ai personnellement découvert que trouver le bon mentor, développer l'intelligence sociale et créer une stratégie unique sont les éléments les plus difficiles à maîtriser pour maîtriser la création de liens.
Ces recommandations sont issues de mon expérience personnelle de recherche d’un chemin vers la maîtrise.
Identifier le maître
Comprenez les éléments essentiels de la recherche de Google comme la base des techniques de création de liens à éviter et à générer des liens en fonction du mérite du contenu.
Trouvez des créateurs de liens, des professionnels du référencement, des experts en relations publiques et des avocats de la recherche Google qui obtiennent des liens en conséquence et non comme objectif.
Une fois les maîtres identifiés, il faut maintenant apprendre à s'intégrer à la culture.
Intelligence sociale
Les créateurs de liens traditionnels ont tendance à se heurter aux Google Search Advocates ou aux professionnels du référencement qui suivent leurs conseils. Mais tout créateur de liens devrait avoir de l’empathie pour ces défenseurs du référencement et de la recherche.
En écoutant vraiment, vous découvrirez rapidement que certaines techniques de marketing de contenu, de relations publiques numériques et de marketing d'influence peuvent être valables.
De plus, en apprenant des créateurs de liens traditionnels, vous découvrirez une culture de hackers de croissance. Les créateurs de liens sont extrêmement efficaces pour créer des processus simples pour obtenir des emplacements.
Après avoir trouvé un maître et appris à opérer au sein de cette communauté pour acquérir les compétences nécessaires, il est temps de faire preuve de créativité.
Phase créative-active
En utilisant tout ce que vous avez appris des maîtres créateurs de liens, des professionnels des relations publiques, du référencement et des défenseurs de la recherche, testez des approches uniques pour créer des liens qui correspondent à vos passions.
« Découvrez votre vocation » est une étape importante dans la conception de stratégies créatives, qui se coagule dans cette phase créative-active.
J'ai découvert l'une de mes vocations (j'en ai plusieurs) en étudiant les communications marketing intégrées à la Roy H. Park School of Communications & Journalism . Cependant, je ne m’en suis rendu compte que des années plus tard.
À la Park School, j'ai été exposé au journalisme, au graphisme, à la stratégie de communication, au développement de campagnes publicitaires, à la planification média et même à la gestion financière.
Plus tard dans ma vie, j'ai été exposé à la gestion de produits, ce qui a encore alimenté ma passion pour la planification et le marketing de produits.
Ce contexte a toujours entaché mon approche de la création de liens. J'ai découvert que les techniques de marketing de contenu, de conception et de relations publiques numériques ont changé ma façon d'aborder la création de liens.
L’évolution de la création de liens nécessite un changement de perspective.
Même si les tactiques traditionnelles peuvent avoir leur place, la véritable essence d’une création de liens efficace réside dans la compréhension du paysage plus large de la communication et du marketing numériques.
En s'inspirant de l'extérieur du domaine du référencement, on peut élaborer des stratégies qui à la fois s'alignent sur les directives de Google et trouvent un profond écho auprès du public.
Des livres comme « Loved », « Made to Stick » et « Mastery » fournissent des informations inestimables qui peuvent redéfinir la façon dont nous abordons la création de liens. Ils soulignent l’importance de la narration, du lien émotionnel et de l’apprentissage continu.
À mesure que le paysage numérique continue d'évoluer, il est crucial pour les créateurs de liens de s'adapter, d'innover et de s'efforcer de maîtriser leur métier.
Ce n’est qu’alors qu’ils pourront véritablement exploiter la puissance des liens en tant que véritables approbations plutôt que de simples tactiques de référencement.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Ollyy/Shutterstock
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