5 points à retenir du guide de démarrage SEO révisé de Google

Google a complètement réorganisé son guide de démarrage SEO de manière à présenter cinq façons de créer une page Web ciblée qui inspire confiance et une expérience utilisateur positive.

1. Liens riches en sujets

Être utile aux lecteurs est une approche pratique du contenu Web. Le récent procès antitrust de Google a révélé que les interactions des utilisateurs ont une forte influence sur le classement de l'algorithme de Google connu sous le nom de Navboost. Un brevet qui pourrait concerner Navboost décrit comment les interactions des utilisateurs créent un score au niveau du document qui peut aider un site à mieux se classer. Cela signifie que la création d'un document qui encourage les signaux d'interaction positifs des utilisateurs peut aider un site à mieux se classer.

L'ancienne version du document comportait des liens internes au niveau des phrases vers d'autres pages Web, mais ils n'étaient pas toujours sémantiquement pertinents dans le contexte et n'utilisaient pas de texte d'ancrage décrivant de manière adéquate la page Web liée.

Voici un exemple de la façon dont un lien vers une page Web explicative de plan de site a été amélioré.

L'ancienne version liée à l'explicateur avec cette phrase entière :

"En savoir plus sur la façon de créer et de soumettre un plan de site."

La nouvelle version renvoie à la même page comme ceci (mots liés en rouge ) :

"Si vous êtes prêt à relever un petit défi technique, vous pouvez également soumettre un plan du site , qui est un fichier contenant toutes les URL de votre site qui vous intéressent."

Les liens internes riches en sujets sont un moyen utile de créer un lien interne vers une autre page Web utile aux lecteurs, car le contexte des mots entourant le lien correspond au sujet de la page Web à laquelle le lien est lié. Cela a plus de sens pour les utilisateurs que de créer un lien vers une autre page Web dépourvue de contexte.

2. Structure ordonnée des pages

Le changement le plus évident est la longueur du guide de démarrage par rapport à l’ancienne version. La page Web originale contenait environ 8 639 mots. Le document mis à jour contient environ 4 058 mots. La nouvelle version du guide de démarrage SEO est 53 % plus petite que la version originale.

De plus, l'original contenait 92 éléments de titre, de H1 à H5. Le document mis à jour contient 27 éléments de titre allant de H1 à H3.

Ce qui est intéressant, c'est que le guide de démarrage a diminué de 53 %, mais que l'utilisation des éléments de titre a diminué de 71 %. Cela signifie que si le taux d'utilisation des titres était resté le même, le document mis à jour aurait contenu un pourcentage relativement égal de titres (53 %), mais il n'est pas resté le même.

Le pourcentage réel de changement était inférieur de 71 %, ce qui représente une différence absolue de 18 %, mais presque le double de celle en termes relatifs, qui est la mesure la plus importante. La différence relative dans l'utilisation des titres révèle que Google a utilisé 34 % de titres en moins dans la nouvelle version.

Ces changements ont pour effet de donner de la cohésion à l’ensemble du document, toutes les parties s’enchaînant logiquement les unes dans les autres.

3. Centré sur un sujet

La raison pour laquelle moins de titres sont utilisés dans le guide de démarrage SEO révisé est qu'il ne couvre plus les sous-sous-sous-thèmes granulaires. L'ancienne version utilisait 31 éléments de titre H4 et 12 éléments de titre H5.

Une conséquence de la nouvelle structure de la page Web est que la version mise à jour est plus étroitement axée sur le sujet, fournissant les informations absolument nécessaires tout en offrant aux lecteurs la possibilité de suivre un lien contextuellement pertinent vers une autre page Web contenant plus d'informations.

Le format plus court permet au lecteur de comprendre plus facilement le sujet dans son intégralité comme un seul document ciblé.

Le nombre de sujets abordés dans la nouvelle page Web est à peu près le même que celui de l'ancienne page Web (nouveau = 11 sujets/ancien = 12 sujets). La principale différence réside dans la focalisation plus étroite sur le sujet.

Voici les principaux sujets de la nouvelle page Web :

 [H2] Comment fonctionne la recherche Google ?
[H2] Combien de temps faudra-t-il pour constater un impact dans les résultats de recherche ?
[H2] Aidez Google à trouver votre contenu
[H2] Organisez votre site
[H2] Rendez votre site intéressant et utile
[H2] Influencez l'apparence de votre site dans la recherche Google
[H2] Ajoutez des images à votre site et optimisez-les
[H2] Optimisez vos vidéos
[H2] Faites la promotion de votre site Web
[H2] Choses sur lesquelles nous pensons que vous ne devriez pas vous concentrer
[H2] Prochaines étapes

Voici les principaux sujets de la version précédente de la page Web :

 [H2] À qui s'adresse ce guide ?
[H2] Pour commencer
[H2] Aidez Google à trouver votre contenu
[H2] Indiquez à Google les pages que vous ne souhaitez pas explorer
[H2] Aidez Google (et les utilisateurs) à comprendre votre contenu
[H2] Gérez votre apparence dans les résultats de recherche Google
[H2] Organisez la hiérarchie de votre site
[H2] Optimisez votre contenu
[H2] Optimisez vos images
[H2] Rendez votre site adapté aux mobiles
[H2] Faites la promotion de votre site Web
[H2] Analysez vos performances de recherche et le comportement des utilisateurs

Seuls cinq sujets ont été reportés dans le nouveau guide de démarrage :

1. 1.  Aidez Google à trouver votre contenu

   2.  Organisez votre site

   3.  Rendre votre site intéressant et utile (sous-thème dans l'ancienne version)

   4.  Évitez les publicités distrayantes (sous-thème dans l'ancienne version)

   5.  Faites la promotion de votre site Web

Voici les sujets principaux rejetés :

 [H2] À qui s'adresse ce guide ?
[H2] Pour commencer
[H2] Indiquez à Google les pages que vous ne souhaitez pas explorer
[H2] Aidez Google (et les utilisateurs) à comprendre votre contenu
[H2] Gérez votre apparence dans les résultats de recherche Google
[H2] Optimisez votre contenu
[H2] Optimisez vos images
[H2] Rendez votre site adapté aux mobiles
[H2] Analysez vos performances de recherche et le comportement des utilisateurs
[H2] Ressources supplémentaires

4. Mieux vaut parfois être concis que complet

Le contexte de lecture d’un article sur un appareil mobile a complètement changé la façon dont le contenu est consommé. Le contenu est consommé selon le besoin de savoir. Avant l'ère mobile, il était impossible de rechercher quelque chose sur Internet sans avoir à se lever et à marcher jusqu'à l'ordinateur de bureau ou portable le plus proche. Désormais, toutes les informations nécessaires, aussi triviales soient-elles, sont accessibles en quelques clics et ce qui est nécessaire n'est pas toujours un article complet.

Laissant de côté la commodité du contenu à tout moment et en tout lieu, il n'est pas pratique de faire défiler plus d'une centaine de fois pour lire un long article.

Ce que la nouvelle page Web accomplit est un compromis consistant à fournir une page Web précisément sur le sujet qui est également complète sans être trop longue.

5. Éléments d'image similaires

Enfin, les images de la nouvelle page Web partagent des couleurs et un design similaires. L'ancienne version avait des couleurs qui variaient considérablement, avec une jaune, une autre rouge vif, une autre contenant des photos. De nombreuses images donnaient l’impression qu’il s’agissait de joueurs d’équipes différentes, comme de coéquipiers portant des uniformes différents.

Même si vous utilisez des images d'archives, choisir des images du même artiste contribuera à promouvoir un sentiment de cohésion dans la page Web.

La nouvelle page Web, parce que les images présentent des couleurs similaires, rend l'ensemble de la page Web plus ciblée et confère un professionnalisme qui, à son tour, peut inspirer confiance.

Points à retenir

Il y a probablement d'autres points à retenir, mais voici ce qui me démarque :

1. Liens riches en sujets
Permet une expérience de lecture concise et fournit des liens là où ils ont du sens pour un lecteur.

2. Structure ordonnée des pages
L'ordre des sujets permet une progression logique d'un sujet à l'autre, comme des portes s'ouvrant sur la pièce suivante les unes après les autres de manière linéaire, ce qui facilite la consommation de l'ensemble du document dans son ensemble.

3. Restez étroitement concentré sur le sujet
Les passages hors sujet sont distrayants. S'en tenir au sujet crée une meilleure expérience de lecture et peut améliorer la compréhension du sujet dans son ensemble.

4. Mieux vaut parfois être concis que complet
Trop d'informations peuvent prêter à confusion, surtout lorsqu'elles dépassent ce qui est nécessaire pour un sujet donné.

5. Éléments d'image similaires
L'attention portée aux détails tels que les images et les graphiques de la page Web confère une présentation professionnelle qui peut encourager la confiance. Même lorsque vous utilisez des images d’archives, le fait de conserver le même portfolio d’artistes renforcera la similitude visuelle.

Image en vedette par Shutterstock/Kues