Test SEO : 8 expériences pour améliorer le trafic organique

Imaginez les résultats que vous pourriez obtenir si vous connaissiez l'algorithme de recherche de Google.

Pensez simplement au trafic organique que vous pourriez générer sur votre site si vous saviez exactement ce que Google prenait en compte lorsqu'il générer des résultats de moteur de recherche, le montant précis que chaque facteur joue sur les classements, et précisément ce qu'il faudrait pour arriver au sommet.

Mais bien sûr, Google ne vous laisserait jamais voir derrière le rideau. Non seulement un mauvais acteur pourrait utiliser ces informations à des fins néfastes, mais cela enlèverait tout le plaisir de l'optimisation des moteurs de recherche.

Donc, à la place, chaque fois qu'il y a une nouvelle mise à jour d'algorithme , c'est à nous de déterminer exactement ce qui a changé et comment en tirer le meilleur parti.

Et parce que nous, dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche, nous formons une communauté, nous ont tendance à comprendre ces choses collectivement.

Et parce qu'il n'y a pas (ou très peu, en tout cas) de réponses absolues, une grande partie de l'optimisation se résume aux meilleures pratiques, théories et pure conjecture.

Heureusement, il existe un excellent moyen de déterminer si ces théories sont basées sur la réalité ou simplement sur de pures conjectures. Bien sûr, nous parlons d'expérimentation.

(Insérez un rire de savant fou ici.)

Avant de vous laisser emporter et de vous précipiter pour mettre vos lunettes de sécurité et vos blouses de laboratoire, détendez-vous. Aucun gobelet bouillonnant rempli de liquides mystérieux n'est impliqué, et votre risque de créer accidentellement un monstre est très faible.

(Je dirais zéro, mais j'ai vu la série "Terminator", et elle n'a jamais été explicitement dit qu'un optimiseur de moteur de recherche n'a pas créé Skynet, alors jouons la sécurité.)

Toutes vos expériences de référencement peuvent être effectuées dans le confort (et la sécurité) de votre chaise de bureau.

Mais avant de plonger dans ceux-ci, parlons d'abord de la façon de tester votre référencement.

Étapes pour une expérience de référencement réussie

Heureusement, nous ne le faisons pas devons développer un cadre entièrement nouveau pour concevoir, mener et mesurer nos tests SEO. Nous pouvons réutiliser la méthode scientifique que vous connaissez probablement déjà.

Cela fait un moment que vous n'avez pas étudié la chimie au lycée ? Ne vous inquiétez pas; ces cinq étapes vous sembleront certainement familières :

1. Faites une observation (par exemple, mon site ne figure pas sur la première page des résultats de recherche Google.)
2. Posez une question et formulez une hypothèse. Ma méta description est-elle optimisée pour le classement ? Si j'écris de meilleures méta descriptions, cela améliorera mon classement.
3. Collecter des données. Lors de la modification de ces descriptions, suivez l'évolution de la position de classement et des visites du site.
< li>Analysez les données. Créez des tableaux, des graphiques et des diagrammes pour vous aider à comprendre le lien entre ce qui a été modifié et l'évolution des résultats.
4. Tirez des conclusions. Les preuves confirment-elles votre prédiction ? Pourquoi ou pourquoi pas? Le trafic du site a-t-il augmenté en raison de vos nouvelles méta-descriptions, ou avez-vous également reçu une couverture médiatique nationale pendant votre période de test ?)

Vous voudrez faire ce que les spécialistes du marketing appellent Test A/B pour des résultats précis. Cela signifie créer deux versions de la même page, avec une seule différence, afin que vous puissiez voir laquelle obtient la meilleure réponse.

Avant de commencer, gardez une chose à l'esprit : incrémentiel les changements sont indispensables. Si vous vous déchaînez et changez tout cela en même temps, vous n'aurez aucune idée de ce qui fait la différence.

Jouez lentement et soyez patient. Testez-en un, puis attendez les résultats avant de passer au suivant. Cela vous donnera une idée évidente de ce que vous devez faire pour vous assurer de toujours réclamer des biens immobiliers en première page.

Avec cela à l'écart, voici un aperçu de huit choses différentes que vous peut tester pour améliorer le classement de votre site :

1. Titre SEO

Avez-vous déjà écrit ce que vous pensiez être un titre de page incroyable, uniquement pour que Google le réécrive dans les résultats de recherche ? Cela se produit généralement lorsque le moteur de recherche n'a pas l'impression que votre titre reflète bien le contenu de la page.

Mais vous pouvez modifier cela à tout moment.

Et même si Google remplace celui que vous avez créé, John Mueller de Google a confirmé que le titre original est toujours utilisé à des fins de classement. Cela signifie que même si vous faites modifier vos titres SEO, c'est toujours une bonne idée d'essayer de les optimiser.

Voici quelques éléments que vous pouvez tester pour voir s'ils génèrent des résultats :

• Incluez votre mot clé cible.
• Modifiez leur longueur ( plus court n'est pas toujours mieux).
• Expérimentez avec le positionnement du nom de la marque ou supprimez-le complètement.
• Obtenez un clic (par exemple, voulez-vous perdre 20 livres rapidement ?).
• Ajouter une date de publication pour démontrer la pertinence des informations.
• Soyez créatif (les gens aiment ce qui est nouveau et fantaisiste).

2. SEO Meta Description

Maintenant, attendez juste une minute - vous êtes probablement en train de dire - Search Engine Journal a été clair que Google n'a pas utilisé la méta description dans ses classements depuis quelque temps entre 1999 et 2004.< span>

Posez vos fourches. Ce n'est pas parce qu'elles ne sont pas un facteur direct dans les SERP que les méta descriptions ne sont pas un élément SEO essentiel.

Par exemple, ils peuvent aider à améliorer votre taux de clics, inciter les chercheurs, générer une exposition à la marque et vous aider à vous différencier de la concurrence. Et tout cela a un impact sur le comportement des utilisateurs, ce qui est un signal que Google prend en compte.

Des articles entiers ont été écrits sur la création de superbes méta-descriptions. Mais pour nos besoins, voici quelques éléments que vous pouvez tester A/B pour voir si vous pouvez améliorer votre trafic organique :

• Essayez différentes longueurs. La sagesse SEO traditionnelle suggère un nombre de caractères compris entre 156 et 165 – voyez ce qui fonctionne pour vous.
• Ajoutez des mots-clés.
• Changez de ton. De manière générale, votre style doit correspondre à la voix de votre marque, mais pour une page spécifique, ce n'est peut-être pas le cas.
• Soyez précis : obtenez-vous beaucoup de visites à partir d'un mot-clé à longue traîne ? Ajoutez cela à votre méta description.

3. Texte d'ancrage interne

Vous savez peut-être que le texte d'ancrage est le texte visible et cliquable (généralement bleu) dans un lien hypertexte comme celui-ci.

Ce n'est pas seulement utile pour donner un contexte supplémentaire aux utilisateurs, mais Google a confirmé : le texte d'ancrage l'aide à mieux comprendre le contenu d'une page, lui permettant de classer ces pages pour des recherches pertinentes.

Par exemple, dans le paragraphe ci-dessus, "Google a confirmé" est le texte d'ancrage attaché au lien cible, qui dirige vers un lien prouvant cette confirmation.

Il existe plusieurs types de texte d'ancrage que vous pouvez utiliser, y compris ceux avec des mots clés exacts ou partiels, des images de marque (Search Engine Journal), des images génériques ("cliquez ici") et des liens nus (https://www.searchenginejournal.com).

• Changer leur longueur (bien que plus courte est souvent préférable).
• Ajouter des mots-clés, en particulier des mots-clés à faible densité.
• Augmenter la spécificité.
• Les modifier pour qu'ils soient plus spécifiques aux liens cibles.

4. Schema Markup

Le Schema Markup est un type de données structurées utilisé par Google et d'autres moteurs de recherche.

Conformément aux directives établies par Schema.org, c'est essentiellement une lingua franca pour les moteurs de recherche. Il s'agit d'une norme établie qui utilise un vocabulaire unique pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu.

Il est utilisé pour créer des extraits enrichis pour ajouter des informations sur des événements, des recettes, des personnes, des vidéos , avis et produits, entre autres. Ceux-ci, à leur tour, rendent votre lien plus visible dans les SERP.

Et bien que le schéma ne soit pas directement pris en compte dans votre score de classement, comme le titre SEO, il peut améliorer votre taux de clics et avoir un impact sur vos scores de comportement des utilisateurs.

Essayez d'ajouter du balisage de schéma à vos pages et voyez si cela améliore vos résultats.

5. Images

Une image vaut mille mots - tout le monde le sait. C'est parce que les humains sont des créatures visuelles. Et les concepteurs Web et les professionnels du référencement reconnaissent depuis longtemps l'importance d'inclure des images sur les pages Web.

Et ce n'est pas seulement parce qu'elles ajoutent un intérêt visuel et attirent l'attention ; ils peuvent également améliorer votre classement dans les recherches.

Des images originales (pas de stock), de haute qualité optimisées pour le référencement peuvent en récolter les fruits.

Voici quelques choses que vous pouvez essayer avec vos images pour améliorer votre trafic :

• Ajouter des images. Vous devez ajouter des images à chaque page. Personne ne veut lire un mur de texte.
• Choisissez un autre nom de fichier. Vous souhaitez immédiatement indiquer clairement à Google ce que représente votre image. Essayez d'ajouter vos mots clés.
• Modifiez votre mise en forme. Il n'y a pas de solution unique pour les images numériques. Vous pouvez modifier votre type de fichier en fonction de vos besoins en matière d'image. Les JPEG sont bons pour les photos plus grandes. Les fichiers PNG préservent la transparence de l'arrière-plan.
• Compressez les fichiers lorsque cela est possible. En général, les fichiers plus petits sont toujours préférables.
• Assurez-vous de la réactivité. La recherche mobile étant un facteur essentiel du référencement moderne, vous voulez vous assurer que vos images sont toujours superbes sur les téléphones et les ordinateurs de bureau.
• Ajouter un texte alternatif si l'image ne peut pas être affichée pour une raison quelconque.

6. En-têtes

Vos titres et sous-titres donnent la structure de votre page. Cela permet aux humains de naviguer plus facilement et aux moteurs de recherche de comprendre de quoi parle chaque section.

John Mueller de Google a été très clair à ce sujet, soulignant la présence de tous les titres, pas seulement les H1, envoie un signal fort sur le contenu de la page. Il serait préférable que vous preniez soin de toutes vos balises H, de H1 à H6. En effet, ils servent également d'aide à l'accessibilité et d'outil de navigation en plus de leurs avantages structurels.

Il était une fois, vos en-têtes étaient un facteur important dans votre classement. Mais ensuite, comme toujours, les gens en ont abusé, et Google a commencé à sévir contre le bourrage de mots clés, la surutilisation et d'autres trucs de titres sales.

Cela dit, bien qu'ils soient loin du seul facteur pris en compte par Google, il ne fait aucun doute qu'ils sont essentiels.

Voici quelques éléments avec lesquels vous pouvez jouer pour essayer d'améliorer vos résultats de référencement :

• Ajoutez plus de titres (sauf H1). Améliorez la structure et la clarté de votre contenu en ajoutant plus de sous-titres.
• Essayez de les utiliser pour décomposer des blocs de texte. Personne n'aime les blocs de texte volumineux. Les H2, H3, etc. sont la solution idéale.
• Ajoutez des mots clés. Comme presque tout ce dont nous avons parlé, vous devriez expérimenter l'utilisation de mots clés dans vos titres.
• Optimisez pour les extraits optimisés. Attirez l'attention et attirez un nouveau trafic en revendiquant ces cases spéciales dans les résultats de recherche. Écrivez vos en-têtes pour les attirer.
• Soyez créatif. Essayez de rendre vos titres et sous-titres plus intéressants.

7. Nombre de mots

Vous savez déjà que le contenu est l'élément essentiel de toute stratégie de référencement. Mais vous n'avez peut-être pas beaucoup réfléchi à l'impact que le nombre de mots que vous utilisez peut avoir sur votre classement et votre trafic.

Bien que vous ne devriez pas vous attendre à ce que le nombre de mots vous pousse au-dessus et vous emmène de la page six à le meilleur résultat, cela peut aider à définir votre site comme pertinent et précieux pour une requête de recherche - et attirer des lecteurs.

Qu'entendons-nous par là ? Encore une fois, ce n'est pas un facteur de classement direct, selon John Mueller.

Cela dit, les textes plus longs ont tendance à être mieux classés. En effet, l'utilisation de plus de mots fournit à Google plus d'informations sur le sujet de votre page.

Et si ces éléments plus longs sont bien écrits (comme celui que vous lisez dans l'opinion toujours si humble de l'auteur), ils vous aideront à vous établir comme une autorité sur le sujet.

Et l'expérimentation est facile. Prenez l'un de vos articles ou articles de blog existants et dupliquez-le. Sur le second, développez plus longuement votre sujet.

Veuillez noter que nous ne parlons pas d'utiliser vos astuces de comptage de mots de l'université (par exemple, "à une date ultérieure date » au lieu de simplement « plus tard »). Au lieu de cela, vous devez développer des idées et des sujets, ajouter des exemples et citer des sources supplémentaires.

Lisez cet article pour en savoir plus sur l'utilisation du nombre de mots pour l'optimisation SEO.

8. URL

Certains experts en référencement jureront que les URL avec des mots-clés fonctionnent mieux que les génériques. Est-ce le cas ?

Eh bien, oui et non.

D'une part, Google a confirmé que lorsqu'il effectue son exploration initiale d'un site, les mots-clés dans les URL l'aident à comprendre ce le site est sur le point.

Cependant, comme cela n'est pris en compte que lorsqu'un nouveau site est exploré, son rôle dans une stratégie de référencement en cours est minime.

Mais encore une fois, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas les utiliser à votre avantage. Les URL claires créent une meilleure expérience utilisateur et peuvent être utilisées comme des balises d'ancrage nues beaucoup plus accessibles qu'une avec 75 chiffres et lettres aléatoires collés à la fin.

Expérimentez avec vos URL. Prenez certains de vos anciens liens non descriptifs et ajoutez-y des mots-clés. Raccourcissez les URL longues.

Si vous craignez de perdre des liens de l'ancienne page, ajoutez une redirection 301 pointant vers la nouvelle.

Don N'ayez pas peur d'essayer quelque chose de nouveau

L'optimisation des moteurs de recherche est un paysage en constante évolution. L'évolution des tendances peut changer la façon dont les gens interagissent avec votre site Web.

Alors que les algorithmes changent et que de nouvelles technologies émergent, votre stratégie doit évoluer.

Il n'y a jamais eu , et ne le sera probablement jamais, "définissez-le et oubliez-le" optimisation des moteurs de recherche. Il faudra toujours des avant-gardistes et des personnes prêtes à expérimenter pour trouver de nouvelles façons d'amener leurs sites Web au sommet du classement.

Qui a dit que vous ne pouvez pas être l'un des leur? Quelqu'un devait être le premier à comprendre que le bourrage de mots clés aidait les classements, et quelqu'un d'autre devait comprendre quand il a cessé de fonctionner.

Si vous êtes prêt à expérimenter et à essayer de nouvelles choses, vous découvrirez peut-être la prochaine nouvelle stratégie brillante. N'oubliez pas de la partager avec nous.

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