8 points clés à retenir du Digital 2024 : rapport de synthèse mondial

Pour 2023, DataReportal a travaillé avec We Are Social, Meltwater et des partenaires de données comme Semrush et Similarweb pour créer le Digital 2024 : Global Overview Report.

Le rapport de 561 pages analyse presque tout ce qui concerne la façon dont les gens du monde entier utilisent Internet. Il contient des statistiques clés qui devraient donner aux spécialistes du marketing un aperçu de l'utilisation efficace de leurs budgets marketing et publicitaires en 2024.

Voici les principaux points à retenir pour le référencement, le PPC et le marketing des médias sociaux avec des informations numériques mondiales.

1. Les dépenses de publicité numérique augmentent de près de 11 % sur un an

Les dépenses publicitaires numériques, qui représentent 70 % des dépenses publicitaires totales de 1 030 milliards de dollars en 2023, affichent une augmentation d’une année sur l’autre de 10,6 %.

Alors que l’IA générative change le paysage des SERP et des opportunités publicitaires, les marques doivent s’adapter et explorer de nouvelles façons d’atteindre les consommateurs. Il semble que les marques le fassent, la plus forte augmentation des dépenses d'une année sur l'autre étant destinée aux influenceurs en ligne et à l'audio numérique.

Cependant, les dépenses de recherche en ligne et de publicité vidéo contribuent à plus de la moitié des dépenses totales de publicité numérique.

Cela positionne Google Ads, avec des outils basés sur Gemini, essentiels pour que les marques puissent atteindre les consommateurs dans les SERP de Google, sur YouTube et sur l'ensemble du Réseau Display.

2. Les dépenses publicitaires sur le Réseau de Recherche augmentent de 11 % – ainsi que le CPC

La publicité sur les recherches – 38,8 % des dépenses totales de publicité numérique – a augmenté de 11 % sur un an.

Les impressions de publicité sur les recherches ont augmenté, tandis que les taux de clics sont restés stables à près de 2 %.

Malheureusement, les coûts des annonces de recherche au CPC continuent de grimper, avec une légère augmentation de 2,3 % sur un an.

3. La moitié des consommateurs choisissent la recherche pour la recherche de marque

Le référencement est-il mort ? Non, le processus s'adaptera toujours aux tendances actuelles, aux changements d'algorithmes et aux nouvelles technologies.

Les spécialistes du marketing devraient continuer à investir dans la recherche, car les consommateurs choisissent les moteurs de recherche pour la recherche de marque, ce qui conduit à des décisions d'achat.

La recherche est également en tête dans la manière dont près d'un tiers des consommateurs découvrent de nouvelles marques, produits et services.

Il convient de noter que si Google domine la part de marché de la recherche, Bing est en hausse, avec une augmentation de 11,2 % sur un an.

Cela pourrait être dû aux progrès de Bing dans l'intégration du chat génératif par IA avec la recherche et à Bing comme fonctionnalité de navigateur pour les utilisateurs de ChatGPT.

4. L'importance du contenu des médias sociaux augmente

Les spécialistes du marketing doivent noter qu'après les moteurs de recherche, les médias sociaux arrivent en deuxième position pour les canaux utilisés pour la recherche de marque.

Combiné au fait que les publications des réseaux sociaux augmentent dans les SERP de Google, le marketing des médias sociaux est un autre domaine crucial dans lequel les annonceurs de marque doivent investir.

Capture d'écran de Semrush, février 2024

Capture d'écran de Semrush, février 2024

En plus de la visibilité accrue dans les recherches, les consommateurs interagissent principalement avec les marques via les réseaux sociaux en regardant des vidéos, en suivant, en utilisant un bouton de partage social sur le site Web de la marque, en cliquant sur le contenu promu et en posant des questions aux marques sur les réseaux sociaux.

5. Des hashtags sociaux qui stimulent l'engagement

Google n'a pas seulement apparemment augmenté le nombre de publications sur les réseaux sociaux dans les résultats de recherche. Les SERP incluent également des mesures d'engagement telles que les vues, les commentaires et les likes.

Capture d'écran de Google, février 2024

Heureusement, vous pouvez augmenter l'engagement avec le contenu sur certaines plateformes comme TikTok en utilisant un hashtag populaire ou tendance.

Bien que certains hashtags se chevauchent, les hashtags les plus utilisés sur Instagram offrent des options uniques pour les bobines et les images.

À l’inverse, les spécialistes du marketing B2B trouveront peut-être que certains des hashtags les plus suivis sur LinkedIn fonctionnent plus efficacement pour améliorer la visibilité et l’engagement.

Si vous utilisez le champ de recherche sur la plupart des plateformes sociales, vous pouvez obtenir plus d'informations sur les hashtags de votre secteur. Facebook, illustré ci-dessous, inclut le nombre de publications et le nombre de personnes suivant les hashtags pour des termes populaires.

Capture d'écran de LinkedIn, février 2024

6. Principaux contenus vidéo et termes de recherche YouTube

Avec des vidéos de YouTube, TikTok et d'autres réseaux sociaux disséminées dans les SERP de Google, il sera crucial pour les marques d'investir dans le contenu vidéo pour capter l'attention de leur clientèle cible.

Capture d'écran de Google, février 2024

Les types de vidéos suivants sont les plus populaires.

Par exemple, avec son nouveau modèle de voiture électrique, Nissan a créé un clip vidéo de quatre heures pour toucher les amateurs de lo-fi.

Combinez les principaux types de vidéos regardées avec la liste des mots-clés et des tendances les plus recherchés sur YouTube pour plus d'inspiration de contenu.

7. Mots clés qui stimulent les achats

L'électronique grand public et la mode figurent en tête des termes d'achat les plus recherchés sur Google.

De plus, des mots-clés spécifiques qui aident les consommateurs à trouver les meilleures offres possibles stimuleront également les achats.

Pour vous assurer que votre site de commerce électronique apparaît dans les résultats de recherche pour les personnes ayant l'intention d'acheter, recherchez des moyens d'utiliser le contenu avec des mots-clés susceptibles d'augmenter les conversions.

Par exemple, si votre boutique propose des codes promo, vous devriez fortement envisager de créer une page dédiée aux offres en cours sur votre site Web.

Capture d'écran de Google, février 2024

En plus de stimuler les ventes, cela pourrait vous aider à gagner en visibilité supplémentaire dans les recherches, car les codes promotionnels et les termes associés ont un volume de recherche élevé.

Capture d'écran de Semrush, février 2024

8. Les expériences numériques doivent être adaptées aux appareils mobiles

À mesure que le nombre de personnes accédant à Internet avec un téléphone mobile augmente chaque année, le nombre de personnes qui y accèdent via un ordinateur portable ou un ordinateur de bureau diminue.

Peu importe que les gens soient au travail ou à la maison : ils préfèrent désormais les appareils mobiles. Concevez chaque expérience numérique en gardant à l'esprit les performances mobiles, de la refonte de sites Web aux campagnes de marketing par e-mail.

La plupart des utilisateurs de smartphones utiliseront un appareil Android, ce qui rendra votre expérience utilisateur entre votre site Web et votre application dans le Google Play Store.

Plus de la moitié de tous les visiteurs en ligne, quel que soit leur appareil, utiliseront probablement Google Chrome. Pour garantir que vos annonces continuent d'atteindre le bon public, les annonceurs doivent se tenir au courant des dernières options de ciblage publicitaire une fois que Chrome a abandonné les cookies tiers.

Conclusion

À mesure que le paysage marketing évolue, les spécialistes du marketing sont encouragés à investir dans des expériences numériques adaptées aux mobiles, du contenu sur les réseaux sociaux et des outils d'IA générative sécurisés pour les annonceurs de marque et les entreprises. Nous espérons que ces informations tirées du rapport Digital 2024 : Global Overview de DataReportal vous aideront à façonner une stratégie marketing rentable pour 2024.

Images in-post de DataReportal, sauf indication contraire.

Image en vedette : 1ère séquence/Shutterstock