16 juillet 2024
Cet extrait est tiré de SEO in the Gemini Era par Marie Haynes ©2024 et reproduit avec la permission de Marie Haynes Consulting Inc.
Une grande partie des conseils de référencement que vous verrez en ligne aujourd'hui sont issus de la sagesse partagée de la communauté qui a été apprise sur la recherche avant que Google n'utilise activement l'IA.
Une grande partie de ce que beaucoup d’entre nous font en tant que référenceurs et considère comme une pratique standard est basée sur un moteur de recherche qui était une liste d’heuristiques – des règles manuscrites programmées par des humains. Tant de choses ont changé.
Par exemple, disons que vous êtes chargé de créer un nouvel article pour le site Web sur lequel vous travaillez.
Vous commencerez probablement par la recherche de mots clés, car nous savons que pour paraître pertinent pour un moteur de recherche, vous devez rédiger un contenu qui couvre un sujet de manière approfondie et utilise des mots clés sémantiquement liés à votre sujet.
Une grande partie du contenu que nous avons sur le Web aujourd'hui est issue d'un processus qui ressemble à ceci :
Rien dans ce processus ne nous amène à créer un contenu véritablement original, perspicace et nettement plus utile que ce qui existe en ligne .
C’est pourtant ce que Google veut récompenser !
Une agence de référencement passera souvent de nombreuses heures chaque mois à améliorer le référencement technique d'un site, à améliorer la structure des liens internes ou peut-être à obtenir des liens et des mentions externes. Ce sont toutes des choses qui peuvent éventuellement aider une page Web à mieux paraître sur un moteur de recherche.
Ce ne sont pas de mauvaises choses à faire et certaines d’entre elles ont le potentiel d’aider un site à s’améliorer. Mais encore une fois, il est peu probable que ces éléments rendent le contenu d'une page beaucoup plus utile aux chercheurs , ce qui est, une fois de plus, ce que Google souhaite récompenser.
Je veux être clair ici. Je ne dis pas que le référencement technique est mort .
Il y a des avantages à avoir un site techniquement solide et rapide dans lequel les moteurs de recherche peuvent facilement naviguer et comprendre, surtout si vous avez un grand site.
Schema peut encore faire des merveilles lorsqu'il s'agit d'aider Google à comprendre votre entreprise et son EEAT, en particulier une nouvelle. Il existe certains secteurs verticaux dans lesquels les améliorations techniques vous donneront suffisamment d’avantages pour améliorer le classement dans une certaine mesure.
Il y a une chose qui rend le contenu plus utile.
Êtes-vous prêt pour ce secret profond et perspicace ?
C'est ici…
Le secret pour avoir un contenu susceptible d'être considéré par Google comme plus utile que celui des autres est d'avoir un contenu que les utilisateurs trouvent utile .
Depuis plus d'une décennie maintenant, ma principale source de revenus provient du conseil aux entreprises sur la manière d'améliorer leur présence dans les recherches.
J'ai examiné chaque mot publié par Google qui parle de ce qu'ils souhaitent récompenser et j'ai produit des pages et des pages de listes de contrôle, de documents de formation et de conseils.
J'avais un objectif : aider les gens à comprendre ce que Google récompense et les aider à obtenir ce résultat .
Voyez-vous le paradoxe qui se cache dans cette affirmation ? Plus j'y pense, c'est risible !
Je n'avais pas réalisé tout le temps que pendant que je prêchais sur la création de contenu axé sur les personnes , comme Google l'appelle maintenant, une grande partie de ce que je faisais visait bien plus à satisfaire Google que les chercheurs .
D’autres référenceurs ont également adopté cet état d’esprit. Ce que font les utilisateurs sur nos sites Web est extrêmement important. Les actions des utilisateurs façonnent considérablement le classement de Google.
Capture d'écran de X/Twitter, juillet 2024J'ai toujours traité les conseils de Google sur la création de contenu utile comme une liste de contrôle des éléments que nous pourrions améliorer.
Avez-vous une biographie d'auteur? Vérifier. Bon titre descriptif ? Vérifier. Démontrer une expérience ? Gain d'informations ? Un autre chèque.
Mon premier livre sur la création de contenu utile vous présente plusieurs listes de contrôle comme celle-ci. Vous pouvez constater une amélioration en parcourant ces listes de contrôle.
En fait, je le sais car j'ai souvent des gens qui me contactent pour me dire qu'ils ont mis en œuvre des changements basés sur les listes de contrôle et qu'ils ont constaté des améliorations.
Mais il s’avère que ce que Google nous a donné n’était pas une liste de critères à analyser comme une check-list !
Je réalise maintenant que ce que Google nous disait était le suivant : nos systèmes sont conçus pour récompenser le type de choses que les gens ont tendance à trouver utiles et fiables. Et si vous voulez savoir ce que c’est, voici quelques idées.
Il ne s'agit pas d'une liste de contrôle, mais plutôt d'une liste des types de choses que les chercheurs ont tendance à apprécier . L’algorithme est conçu pour récompenser ce que les chercheurs aiment.
La biographie d'un auteur n'est pas un facteur de classement, mais, dans de nombreux secteurs, démontrer l'expérience de vos auteurs est quelque chose que les utilisateurs apprécient.
Les indicateurs essentiels du Web, les mesures utilisées pour mesurer le temps de chargement et d'autres éléments similaires, étaient autrefois un score que nous visions à obtenir… mais en réalité, la raison pour laquelle nous travaillons à améliorer les scores essentiels du Web est que les utilisateurs ont tendance à aimer les pages qui se chargent. vite et ne sautez pas.
Ce n'est pas comme si Google disposait d'une liste de contrôle ou d'un tableau de bord en ce qui concerne la qualité de chaque page. Google ne sait pas exactement quel est votre contenu ni s'il est de haute qualité.
Comme nous l'avons vu précédemment, la recherche est un système complexe piloté par l'IA qui tente de prédire ce que les chercheurs trouveront utile .
Voici la liste complète des « idées » que Google nous propose pour nous aider à comprendre ce que les chercheurs pourraient trouver utiles :
Dans le passé, j'ai enseigné l'examen de ces idéaux un par un pour trouver l'inspiration sur la façon dont vous pouvez améliorer votre site. Je pense toujours que cela présente une grande valeur.
Mais maintenant, je me rends compte que je n’avais pas compris l’essentiel. J'ai pensé à un contenu utile comme un référencement .
Si vous créez véritablement du contenu axé sur les personnes, vous serez déjà aligné sur les recommandations de contenu utiles de Google .
Je l'ai eu à l'envers.
Si vous connaissez les besoins de votre public, les questions qu'il se pose et que vous créez du contenu qui répond à ces questions, vous êtes sur la bonne voie pour créer le type de contenu axé sur les personnes que Google souhaite récompenser.
Mais comment Google détermine-t-il cela ?
Dans la section suivante, nous parlerons de quelque chose qui était pour la plupart inconnu des référenceurs jusqu'à tout récemment : à quel point Google utilise les signaux d'engagement des utilisateurs.
Il s'avère que Google sait ce qui est utile aux gens, car les signaux de chaque interaction qui se produit dans la recherche sont réinjectés dans les systèmes d'apprentissage automatique avec un seul objectif en tête : que les systèmes apprennent à travailler ensemble au mieux pour créer le présent. chercheur avec les informations qu’il est le plus susceptible de trouver utiles.
[1] Création de contenu utile. Marie Haynes. 2023. https://mariehaynes.com/product/creating-helpful-content-workbook/
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Davantage de ressources:
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