03 juillet 2024
L'IA générative, le SGE et maintenantles aperçus de l'IA sont des sujets brûlants depuis le lancement de ChatGPT en novembre 2022, qui a donné à la Gen AI une interface accessible au vaste marché.
Depuis lors, l’industrie du référencement tente de déterminer dans quelle mesure le comportement de recherche va changer et quel impact cela aura sur le trafic de recherche organique.
Verrons-nous les baisses catastrophiques des clics que l’on estime ?
L'objectif de Google est d'intégrer la Gen AI dans la recherche pour fournir de meilleures réponses et,selon ses termes :
Parfois, vous souhaitez une réponse rapide, mais vous n’avez pas le temps de rassembler toutes les informations dont vous avez besoin. La recherche fera le travail à votre place avec les aperçus AI.
Cependant, il y a eu beaucoup de controverses et de discussions à ce sujet car, dans la pratique, les résultats sont quelque peu imprévisibles – avec des conseils, tels que les bienfaits pour la santé de courir avec des ciseaux, de prendre un bain avec un grille-pain et d'ajouter de la colle à la pizza pour faire le meilleur résultat. bâton de fromage.
Google expérimente toujours AIO. Récemment (19 juin), une étude de SE Ranking a montré que la fréquence des AIO dans les SERP est passée de 64 % à 8 %. Pendant ce temps, BrightEdge rapporte que Google est passé de 84 % des requêtes à 15 % .
Google continue également d'expérimenter la façon dont les résultats AIO apparaissent dans les SERP, et la dernière itération présente des citations dans le carrousel supérieur.
La génération AI perturbe le secteur plus rapidement que toute autre chose au cours des 25 ans d’histoire du référencement. Certains des principaux points de discussion sur le référencement incluent : dans quelle mesure l’IA plagie-t-elle le contenu et dans quelle mesure devons-nous faire pivoter notre approche du référencement ?
J'ai parlé à l'ancien googleur Pedro Dias et lui ai demandé :
Voici ce que Pedro avait à dire :
« Comme je l'ai déjà mentionné, Google veut être votre assistant personnel et non votre sympathique bibliothécaire.
Il s’agit d’une distinction importante pour voir Google avancer de ce point de vue. Au lieu de nous indiquer les livres, ils feront le travail à notre place.
Si nous continuons à publier du contenu qui nécessite seulement une réponse rapide, c’est là que nous serons perturbés. Nous devons nous concentrer sur ce que veulent les gens, au-delà des réponses rapides.
Google veut être l'assistant personnel et y répond en fournissant des réponses rapides.
AI Overviews n’est rien de plus qu’une évolution de réponses instantanées.
Si un propriétaire de site souhaite cibler les réponses rapides, il doit également s'efforcer de créer un contenu plus approfondi vers lequel vous pouvez canaliser vos lecteurs et, idéalement, fermé à Google.
En faisant cela, vous pouvez protéger les actifs de contenu que vous créez.
Nous devons plus que jamais nous concentrer sur la création de nos propres communautés avec des utilisateurs alignés sur nos marques. Et faire plus que simplement fournir un extrait de code « cela fera l'affaire » ou une réponse instantanée.
À l’heure actuelle, il est impossible de prédire comment AIO évoluera et quel sera son format. Google continue de changer la façon dont il présente les résultats SERP et joue avec le format, un peu comme les tests bêta en direct.
Mais AIO déclenchera différents comportements de recherche.
Avant, en SEO, nous avions dix liens bleus et aucune réponse instantanée. À partir de là, les utilisateurs devraient visiter votre site Web pour obtenir la réponse, de sorte qu'un site pourrait générer un trafic considérable pour une question de base.
Cependant, ce type de trafic a peu de valeur, et ce ne sont pas vos clients : ce sont les clients de Google.
Nous devons comprendre comment faire la distinction entre le trafic de réponses instantanées et les utilisateurs qui souhaitent consommer notre contenu. Et c’est dans ce domaine que nous devrions concentrer nos efforts.
Concentrez-vous sur la création de contenu pour les personnes qui ne veulent pas du résumé ou de la réponse rapide. Ceux qui veulent « lire le livre » et consommer les détails pour accroître leurs connaissances.
De la même manière que le Web a perturbé l’industrie de la musique et le secteur des éditeurs, nous sommes sur le point de vivre un autre changement et nous devons nous y adapter. C'est une question de temps – quand et pas si.
J'ai demandé à Pedro :
"Si nous voulons adopter cette nouvelle approche, il faudra réfléchir à la manière de faire passer les utilisateurs d'une mentalité de "prendre tout le trafic possible" à une mentalité sélective - en tirant parti de Google pour fournir un trafic ciblé que vous pouvez absorber dans votre propre communauté. .
Cela représentera un grand changement pour certains, alors comment pouvez-vous tirer parti de Google pour y parvenir ? »
Pedro a répondu :
« Essayer de déterminer la quantité de trafic de « découverte » que Google enlèvera sera différent pour tous les secteurs verticaux. Par exemple, dans le secteur juridique ou comptable, le secteur repose sur des consultants qui comprennent et sont les gardiens des règles complexes.
Vous pouvez désormais demander à AI d’expliquer une législation complexe sur des sujets plus larges. Mais si vous avez un scénario spécifique, vous devez quand même consulter un spécialiste qui pourra s'en occuper pour vous.
L’IA peut vous fournir des informations plus larges, mais l’expert est toujours nécessaire pour les détails.
En tant que professionnels du référencement, nous pouvons créer du contenu qui couvre des concepts généraux que l’IA peut exploiter. Et puis, pour les scénarios et les questions spécifiques, c’est ici que nous pouvons créer un contenu beaucoup plus approfondi.
Ce contenu approfondi est tenu à l'écart de Google et de l'IA et réservé à votre communauté ou à vos clients.
Chaque entreprise devra réfléchir à la limite entre ce qu’elle offre gratuitement et ce qu’elle garde en prime.
L’IA est apparue pour créer plus de distance entre ceux qui savent quelque chose et ceux qui sont des spécialistes et seront des sources d’informations.
Le juste milieu est sur le point de disparaître.
Les professionnels resteront parce que les industries comptent sur les connaissances et les recherches effectuées par ces personnes. Et le reste ne sera que le reste.
Les utilisateurs seront divisés entre ceux qui souhaitent un peu d’informations sur l’IA, puis les autres qui souhaitent des connaissances spécialisées approfondies.
Être capable de discerner où vous vous situez dans ce scénario et être capable de créer une stratégie autour de cela est la façon dont vous pouvez vous adapter.
Je pense que nous pouvons nous attendre à davantage d’expérimentations de la part de Google avant de commencer à adopter l’IA dans les SERP et le référencement.
À une époque de grande mutation, la meilleure chose sur laquelle nous pouvons nous concentrer, ce sont les règles fondamentales qui ne changent jamais. Et ces principes fondamentaux sont tous centrés sur la manière dont une marque construit une relation directe avec son utilisateur.
Pour les professionnels du référencement, il pourrait être difficile de s'adapter à cet état d'esprit et de s'éloigner de la recherche d'un trafic volumineux de mots clés. Au lieu de cela, envisagez de créer des parcours utilisateur et de prendre en compte les touches de contenu lorsque cela est pertinent.
L’époque où l’on obtenait d’énormes quantités de trafic pour le classement à partir d’un mot-clé à volume élevé devient obsolète. À l’avenir, davantage d’efforts seront nécessaires pour obtenir beaucoup moins de clics. Cependant, ces clics devraient être bien plus pertinents et bénéfiques.
Merci à Pedro Dias d'avoir offert son avis et d'avoir été mon invité sur IMHO .
Davantage de ressources:
Image en vedette : BestForBest/Shutterstock
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