Un guide en 4 étapes pour améliorer le référencement avec de puissants groupes de sujets

Cette publication a été sponsorisée par iQuanti. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

Qu'est-ce qui transforme un site Web d'un simple catalogue d'articles de blog en un centre hautement organisé de contenu faisant autorité ?

Comment pouvez-vous vous assurer que votre site Web devienne la ressource la plus visitée pour votre secteur ?

Aujourd'hui, nous allons parcourir le le lapin du contenu, et regardez à travers le miroir SEO, si vous voulez.

Vous découvrirez comment fusionner facilement la création de contenu et le référencement pour aider votre site Web à se classer avec succès en tête des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) à l'aide de groupes de sujets.

Comment créer des groupes de sujets puissants

1. 1. Étape 1 : Comprendre et amp ; Suivre l'intention de recherche
2. 2. Étape 2 : Créez une liste principale de mots clés pour découvrir les lacunes des mots clés et amp ; Fondations de cluster
3. 3. Étape 3 : Créer du contenu et amp ; Groupes de sujets
4. 4. Étape 4 : Examiner les mesures de marketing de contenu et amp ; Analyse
5. 5. Créez votre propre monde axé sur les clusters thématiques

Votre objectif : Créez du contenu capable de répondre aux questions de votre public cible en lui fournissant tout ce qu'il a besoin de savoir sur ses requêtes de recherche.

La série classique Alice au pays des merveilles présentait une approche quasi métaphorique question à son protagoniste : "Pourquoi un corbeau ressemble-t-il à un bureau ?"

La question posée n'a rien à voir avec l'intrigue, ne laisse rien pour informer la croissance ou les intentions des personnages, et peut très bien être interprété comme un pur non-sens, un symptôme de fantaisie.

À la fin de l'histoire, Alice demande au Chapelier : "Pourquoi un corbeau ressemble-t-il à un bureau ?"

Bien qu'il n'y ait pas de réponse a été fourni - et de nombreuses réponses ont été théorisées depuis - les lecteurs non seulement adoptent cette réalité fantastique, mais la défendent dans le cadre de la logique inhérente du récit.

Nous sommes venus au pays des merveilles pour croire aux possibilités absurdes de cette réalité, pourtant absurde nsical ils peuvent apparaître.

En ce qui concerne votre stratégie de référencement, vous n'allez pas plonger dans des mondes fictifs ou construire des personnages et des situations étranges. Vous serez cependant maître de votre récit et de sa logique inhérente.

Vous devrez :

• Comprendre quel est votre public rechercher ou essayer de comprendre, de peur de perdre le temps des utilisateurs actifs sur votre page - une mesure essentielle dans les algorithmes des moteurs de recherche.
• Sachez comment votre contenu est interconnecté, comment le hiérarchiser et comment mesurer son impact.
• N'oubliez pas pourquoi il est essentiel que votre client suive le récit dans le terrier du lapin de contenu.

Étape 1 : Comprendre et amp ; Suivre l'intention de recherche

L'historique de recherche de votre audience et le comportement de la page Web peuvent en dire long sur son intention de recherche et ses besoins, même s'il est impossible de savoir réellement ce qui se passe dans l'esprit d'une personne.

SEO les aspects analytiques peuvent révéler l'intention de recherche en fonction des requêtes de mots clés.

Si vous associez l'analyse SEO à des experts en la matière (PME), vous pouvez également dynamiser votre stratégie en traçant les intérêts d'actualité et en prédisant la position d'une personne au sein de votre marketing entonnoir.

Comment découvrir l'intention de recherche pour créer des clusters thématiques réussis

Vous et votre PME pouvez facilement développer un ou plusieurs paysages de mots clés thématiques, ou "groupes thématiques", en recherchant simplement la racine d'une personne ordinaire requêtes de mots clés :

1. définissez l'intention de la requête tout au long de votre parcours client. Vos clients sont-ils plus susceptibles d'utiliser des termes de recherche qui signalent la notoriété, la considération, la comparaison ou l'intention d'achat dans différentes parties de votre entonnoir de vente et de marketing ?
2. Vérifiez l'empreinte de vos mots clés existants, votre empreinte concurrentielle et votre performances de paiement par clic (PPC).
3. Explorez et documentez les nouvelles opportunités de mots clés qui découlent logiquement de votre audit.
< li>Compilez une liste principale de mots clés.

Votre liste principale de mots clés vous aidera, vous et votre équipe, à comprendre clairement comment vos points d'entrée peuvent être mieux positionnés ou pris en charge sur le parcours d'un utilisateur dans votre entonnoir de vente.

Étape 2 : Créez une liste principale de mots clés pour découvrir les lacunes des mots clés et amp ; Cluster Foundations

Vous voudrez quitter la première étape avec une liste principale de mots-clés qui vous aidera découvrir les lacunes de contenu qui peuvent être utilisées pour combler vos efforts de contenu passés avec vos efforts actuels ou futurs.< /p>

Cela vous aide à voir rapidement si l'intention de recherche de votre public cible correspond à l'intention de la page de votre site Web.

Pourquoi une liste principale de mots clés fonctionne

Les listes principales de mots clés fonctionnent parce qu'elles aident assurez-vous de couvrir tous les besoins de votre public cible.

Une fois que vous avez terminé votre liste principale de mots clés, examinez à quel point votre liste de mots clés ciblés est vraiment complète et logique.

Demandez-vous si un lecteur trouve votre site Web après une requête :

• Faut-il prendre du recul pour déterminer à quel point les informations que vous lui présentez sont crédibles ou valides ?
• Les backlinks fournis sur cette page supposeront-ils que cet utilisateur sait tout ce qu'il doit savoir, tout en essayant de le rediriger vers une page de produit sans l'informer de vos performances supérieures à celles de vos concurrents ?

L'un ou l'autre de ces chemins peut rapidement devenir décousu sans flux logique d'informations.

C'est là que le dernier élément à retenir de votre liste principale de mots-clés peut être bénéfique : tisser un réseau de thèmes de base, de support et connexes pour piéger et captiver votre utilisateur.< /p>

C'est ce qui crée la base des groupes de sujets.

Étape 3 : Créer du contenu et amp ; Groupes de sujets

Comme vous l'avez vu, l'intention de recherche doit se traduire en intention de page.

Ainsi, une attention particulière lors de la phase de sélection des mots clés est essentielle pour la création de contenu en raison des nombreux thèmes et les sous-thèmes que votre marque, vos produits et vos services peuvent couvrir.

Ces sous-thèmes sont les piliers de votre stratégie de cluster de sujets. La mise en œuvre de clusters de contenu est un moyen efficace de couvrir des sujets complets dans des extraits organisés et digestes.

Comment créer des clusters de contenu

Une fois que votre public tombe sur votre page de destination, le contenu doit être suffisamment convaincant pour attirer davantage son attention.

Voici comment :

1. < strong>Sélectionnez vos pages d'acquisition - conversion - prioritaires et épuisez les thèmes et sous-thèmes qui s'y rapportent en créant des articles pertinents de sensibilisation et de considération autour d'elle.
2. Identifiez et connectez le voyage à différents sujets et sous-thèmes avec des backlinks. Par exemple, supposons que vous construisez une page de produit pour les prêts personnels. Vous devrez naturellement mentionner les taux de prêt et les cotes de crédit pour justifier votre offre.
3. Créez du contenu dérivé. Par exemple, cela peut-il se transformer en pages d'articles pour "Qu'est-ce qu'un bon pointage de crédit ?" et "Comment se qualifier pour des taux de prêt abordables" ? Vous pouvez même compiler des informations sur les taux de prêt que vous proposez pour chaque niveau de cote de crédit, comparer vos taux de prêt à ceux de vos concurrents, fournir des conseils pour améliorer votre cote de crédit et bien d'autres thèmes au sein des thèmes.
4. Améliorez votre contenu avec des vidéos, des infographies ou des extraits sonores.

Au fur et à mesure que les lecteurs parcourent votre site Web, ils se familiarisent avec votre marque, votre style et votre voix, et peuvent même développez un certain niveau de confiance à partir de leur visite - si vous avez fourni les informations qu'ils recherchent.

Étape 4 : Examinez les mesures de marketing de contenu et amp ; Analytics

Suivre où vos lecteurs explorent votre site de manière plus approfondie ne fera qu'approfondir l'intrigue - en gardant à l'esprit la demande générale des consommateurs et certains KPI.

Qu'il s'agisse de la valeur ajoutée par un récit ou un un flux de site Web plus cohérent, les pages peuvent être identifiées pour leur :

• Taux de conversion (CVR).
• Pages vues.
• Impressions.
• Temps sur la page.
• Et de nombreux autres qualificatifs de pertinence concernant leur intention.

Après avoir identifié les succès, vous pouvez imiter ces pages, qui peuvent ensuite être intégrées dans le parcours de votre audience.

Si les statistiques stagnent pour certaines pages, elles peuvent avoir besoin d'être actualisées. Explorer différents paysages de mots clés et combler les lacunes des clusters peut aider à améliorer l'autorité de votre site et l'expérience utilisateur (UX) globale.

Dans le pire des cas, après avoir décidé qu'il n'est plus pertinent pour les visiteurs de votre site ou du point de vue du volume de mots-clés - vous pouvez mettre hors service et rediriger 301 tout contenu qui ne fonctionne plus d'une manière qui répond aux objectifs de votre marque.

S'assurer que la structure de votre site se classe bien par rapport aux concurrents ou aux agrégateurs de l'industrie peut être difficile sans un support technologique sophistiqué - et il n'y a que tant de choses peuvent être faites à moins que vous ne vouliez remanier votre site Web.

Cependant, attraper et imbriquer un client dans une décision d'achat devrait impliquer un flux intuitif qui n'obligera pas le client à rencontrer des problèmes de navigation, tels que comme avoir à reculer des pages.

Créez votre propre monde axé sur les clusters de sujets

Au début de son voyage, fraîchement perdu et avant la conversation À propos d'un corbeau et d'un bureau, Alice demande au chat du Cheshire : "Pourriez-vous me dire, s'il vous plaît, quelle direction je dois prendre à partir d'ici ?"

Le chat répond : "Cela dépend beaucoup sur l'endroit où vous voulez aller."

Bien que nous ayons tous été Alice auparavant - sur un site Web, dans une foule, dans une métaphore - vous devriez encourager le voyage avec le même sérieux absurde que le Cheshire Cat propose.

Dans l'histoire, Alice doit se retrouver avant de savoir ce qu'elle veut faire.

Vos clients peuvent tomber sur vous avec des questions, des curiosités et des intentions - vous positionnez-vous votre contenu de manière pertinente ?

iQuanti utilise la combinaison de sa technologie propriétaire et de ses stratèges UX formés pour :

• Identifier et combler les lacunes.
• Suivre les changements de score algorithmique.
• Améliorer les performances du site à partir d'un niveau de page vers le haut.

Si vous pensez que vous pourriez avoir besoin d'aide pour identifier les lacunes de contenu ou si vous voulez aider à conduire le aiguille en avant pour votre entreprise, Les services SEO d'iQuanti pourraient être exactement ce dont vous avez besoin.