Microsoft Advertising : annonces de services professionnels, CPC amélioré, etc. pour le printemps

Ce printemps, Microsoft announced the rollout of several features for Microsoft Advertising.

Annonces de services professionnels disponibles dans le monde entier

Au cours de l'année dernière, Microsoft a introduit des formats publicitaires verticaux permettant aux annonceurs de certains secteurs verticaux d'inclure les informations que les consommateurs trouvent les plus utiles dans les publicités.

Pour par exemple, les annonces dans les résultats de recherche ci-dessous pour les physiothérapeutes sous médecins et cliniques peuvent être vues.

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Comparez les annonces ci-dessus aux annonces de visites à Seattle sous la vôtre et vos activités.

Après les programmes bêta pour les voyages, l'automobile, le crédit, l'assurance maladie, l'immobilier, les services fiscaux et la publicité pour les services de santé, Microsoft a créé des annonces de services professionnels disponible pour les entreprises dans certains secteurs verticaux du monde entier.

Les annonces de services professionnels s'appliquent généralement aux secteurs verticaux avec des conseillers, des agents et des consultants.

Microsoft recommande un budget de 100 $ à 500 $ par jour avec une enchère de départ de 3 $ à 5 $. Selon les données internes de Microsoft, les annonceurs ont enregistré plus de conversions à moindre coût avec les annonces de services professionnels qu'avec les annonces textuelles.

Le CPC amélioré utilise la gestion automatisée des enchères

Pour aider les annonceurs à suivre le rythme de l'automatisation et la concurrence dans un environnement publicitaire dynamique, Microsoft ne proposera plus d'enchères manuelles pour les nouvelles campagnes du Microsoft Audience Network après le 24 avril 2023.

Les campagnes d'enchères manuelles seront mises à niveau vers CPC optimisé (eCPC) avant le 28 avril.

Le CPC amélioré permet à Microsoft Advertising de ajuste automatiquement votre enchère en fonction de la probabilité de conversion. L'objectif serait d'optimiser vos dépenses publicitaires vers les utilisateurs les plus susceptibles de convertir.

Les annonceurs peuvent définir un montant d'enchère de base qui définit le CPC moyen le plus élevé. Hormis l'optimisation des campagnes pour obtenir les meilleurs résultats possibles, les annonceurs n'ont rien à faire.

Selon les données de performances internes, les annonceurs Microsoft ont constaté un coût par acquisition et un CPC inférieurs avec l'Optimiseur de CPC par rapport aux enchères manuelles.< /p>

Gérer la valeur d'enchère cible dans la grille de campagne

Microsoft a ajouté une colonne qui permet aux annonceurs de modifier leur valeur d'enchère cible à partir de la grille de campagne pour les campagnes utilisant des stratégies d'enchères autonomes ou de portefeuille avec des objectifs sélectionnés .

Vous pouvez en savoir plus sur l'Optimiseur de CPC, le CPA cible, le ROAS cible et le taux d'impressions cible sur Microsoft.

Les modificateurs de requête large réduisent le besoin de listes de mots clés

Une autre mise à jour à prendre en compte est la dépréciation des mots clés de modificateur de requête large pour Rechercher des publicités. Ceux-ci deviendront des mots clés en requête large au lieu d'expressions correspondantes.

Les mots clés en requête large permettront à vos annonces de toucher les personnes qui recherchent des mots clés associés, même si le terme ciblé n'apparaît pas dans la requête de recherche.

Par exemple, quelqu'un qui recherche mobile peuvent voir des publicités liées aux smartphones ou aux téléphones portables.

Les annonceurs n'ont pas besoin de faites n'importe quoi pour ce changement, qui n'affectera pas les stratégies d'enchères.

Il devrait plaire aux annonceurs qui souhaitent passer moins de temps à créer des listes de mots clés. Cela donnerait également à Microsoft Advertising la possibilité d'ajuster vos enchères sur les mots clés les plus susceptibles d'atteindre votre objectif.

Nouvelles options de gestion des ressources en masse

Les annonceurs qui gèrent une grande bibliothèque visuelle pour les annonces peuvent désormais utiliser de nouvelles fonctionnalités de gestion groupée pour modifier, déplacer ou supprimer des images et des vidéos dans Bibliothèque d'éléments.

Elle est conçue dans le but d'améliorer le flux de travail et l'efficacité globale des gestionnaires d'annonces avec des éléments dans plusieurs campagnes et groupes d'annonces.

Comment ces modifications aident les annonceurs

Les nouvelles fonctionnalités de Microsoft Advertising pourraient aider les annonceurs ajuster la stratégie publicitaire aux habitudes d'achat.

Ils s'alignent également sur les récentes Insights pour obtenir plus de résultats avec l'automatisation, mais avec moins de dépenses publicitaires.

Image sélectionnée : sdx15/Shutterstock