03 juillet 2024
Les mesures de référencement telles que les classements sont excellentes, mais ce qui compte le plus, c'est l'impact du référencement sur la croissance de l'entreprise.
Cela signifie que vous ne pouvez comprendre la valeur du référencement que si vous suivez les bonnes mesures et comment cela peut augmenter les revenus.
Vos métriques doivent se concentrer sur :
Dans cet article, nous avons classé les indicateurs importants sur lesquels se concentrer à un niveau élevé.
Voici quelques mesures d’engagement des utilisateurs à suivre :
Le taux de rebond est le pourcentage d'utilisateurs qui reviennent au SERP ou quittent la page Web (et votre site) sans interagir avec une autre page de votre site Web. Un taux de rebond élevé peut indiquer que les visiteurs ne trouvent pas ce qu'ils veulent sur votre site, ce qui les amène à le quitter rapidement.
Le taux de rebond vous aide à résoudre des problèmes tels que :
Vérifiez votre Google Analytics 4 pour le pourcentage de visites d'une seule page et divisez-le par le nombre total de visites. Le résultat est un pourcentage de votre taux de rebond.
Par exemple, si votre site Web reçoit 500 visiteurs et que 100 d’entre eux interagissent avec plus d’une page, alors 400 visiteurs rebondissent. Par conséquent, votre taux de rebond serait de 80 % (400 visites d’une seule page / 500 visites totales multipliées par 100).
Lire la suite : 20 façons éprouvées de réduire votre taux de rebond.
La durée d'une session engagée mesure le temps qu'un utilisateur passe activement sur votre site Web au cours d'une session engagée. Cette métrique indique la durée pendant laquelle les utilisateurs interagissent avec votre contenu avant de quitter le site ou de devenir inactifs.
Par exemple, si un utilisateur recherche les « meilleures chaussures de course », clique sur votre lien, passe trois minutes à lire votre contenu et continue d'interagir avec d'autres parties de votre site, la durée de la session engagée est de trois minutes.
Capture d'écran de GA4, juin 2024Les sessions engagées par utilisateur sont une mesure qui mesure la fréquence à laquelle les utilisateurs interagissent de manière significative avec votre site Web.
Dans Google Analytics, une session engagée est définie par l'activité de l'utilisateur qui inclut le fait de passer un certain temps sur le site, de consulter plusieurs pages ou d'effectuer des actions spécifiques telles que l'envoi de formulaires ou des achats.
Par exemple, si un utilisateur arrive sur votre page d'accueil, passe plus d'une minute à explorer votre contenu, clique sur une page de produit et remplit un formulaire, cela compte comme une session engagée.
Google Analytics fournit cette métrique directement, mais pour la calculer manuellement, divisez le nombre total de sessions engagées par le nombre d'utilisateurs uniques.
Par exemple, si votre site Web comptait 50 000 sessions engagées et 20 000 utilisateurs uniques en un mois, les sessions engagées par utilisateur sont égales à 50 000 divisées par 20 000 (2,5).
Cela signifie qu'en moyenne, chaque utilisateur a eu 2,5 sessions engagées au cours de ce mois.
Lire la suite : Rapports GA4 essentiels dont vous avez besoin pour mesurer vos campagnes de référencement.
Voici des mesures de conversion utiles à suivre :
Le taux de conversion organique est le pourcentage de visiteurs qui trouvent votre site Web grâce aux résultats de recherche organiques et effectuent l'action souhaitée. Cela pourrait être
Ou tout autre objectif qui les fait avancer plus loin dans le parcours client.
Cette mesure montre comment le référencement génère des clics précieux qui contribuent à vos objectifs commerciaux.
Pour rappel, le taux de conversion organique est égal au nombre de conversions divisé par le nombre de visiteurs organiques multiplié par 100.
Cela signifie que si 500 visiteurs organiques sur 10 000 effectuent l'action souhaitée, le taux de conversion serait de 5 %.
Lire la suite : Qu'est-ce que le taux de conversion et comment le calculez-vous ?
La réalisation d'un objectif est enregistrée chaque fois qu'un utilisateur effectue une action spécifique que vous avez définie comme précieuse. Les actions pourraient être les mêmes que celles décrites au point précédent.
La réalisation des objectifs est importante car elle indique si votre référencement génère le bon trafic et si les visiteurs prennent les mesures que vous souhaitez qu'ils entreprennent.
Pour cet article, nous utiliserons GA4, et le suivi ressemble à ceci :
Capture d'écran de GA4, juin 2024Dans le commerce électronique, une conversion consiste à réaliser une action souhaitée qui génère des revenus.
La conversion la plus apparente est un achat, mais d'autres actions utiles incluent l'ajout d'articles à un panier, la création d'un compte ou l'abonnement à des e-mails.
Si vous activez le commerce électronique amélioré dans GA4, il suivra l'intégralité du parcours client (de l'affichage du produit à l'achat).
Les paramètres UTM identifieront l'article de blog comme source de conversion, votre modèle d'attribution attribuera un crédit à l'article et votre CRM pourra lier l'achat au profil de l'utilisateur pour une analyse plus approfondie.
Suivez ce processus pour suivre les ventes de commerce électronique sur Google Analytics 4.
Voici quelques mesures de trafic à prioriser :
Le volume de trafic organique est le nombre de visiteurs arrivant sur votre site Web via des résultats de recherche non rémunérés – clics organiques provenant des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Un trafic organique élevé indique que les moteurs de recherche considèrent votre site Web comme pertinent et faisant autorité pour vos mots-clés cibles.
De cette façon, tant que vous écrivez un contenu de qualité, votre site Web convertira les utilisateurs sans recourir à la publicité payante.
Connectez-vous à GA4 et accédez aux rapports d'acquisition. Accédez à Rapports > Acquisition > Acquisition de trafic .
Ce rapport fournit une répartition détaillée de vos sources de trafic, y compris la recherche organique.
La valeur du trafic organique va au-delà des chiffres pour évaluer la valeur réelle des visiteurs attirés par vos efforts de référencement. Il quantifie les revenus potentiels ou l'impact commercial de votre trafic organique .
La valeur du trafic organique est axée sur le retour sur investissement ; il répond à la question : « Quelle est la valeur monétaire du trafic organique que nous obtenons ? »
La réponse éclaire ensuite les décisions sur la manière d’allouer les ressources marketing.
Vous pouvez utiliser les mesures du coût par clic (CPC), de la valeur basée sur les conversions ou de la valeur à vie du client (LTV) :
Si votre site Web reçoit 1 000 clics organiques par mois pour un mot clé avec un CPC moyen de 2 $, la valeur estimée du trafic organique serait de 2 000 $.
Par exemple, si votre client moyen issu de la recherche organique effectue trois achats par an avec une valeur de commande moyenne de 100 $ et reste client pendant deux ans, son LTV serait de 600 $.
Les mesures techniques de référencement fournissent des informations sur l'infrastructure de votre site Web pour garantir que les moteurs de recherche peuvent accéder, explorer et indexer votre contenu. Voici quelques mesures sur lesquelles se concentrer :
Des erreurs d'exploration se produisent lorsque les robots des moteurs de recherche (comme Googlebot) rencontrent des problèmes lors de l'exploration des pages de votre site Web.
Ces erreurs peuvent empêcher les moteurs de recherche de comprendre votre contenu, ce qui pourrait entraîner un classement et une visibilité inférieurs dans les SERP.
Dirigez-vous vers Google Search Console (GSC). Accédez à Index > Couverture pour voir une liste des erreurs d’analyse et des avertissements. Cliquez sur chaque erreur pour plus de détails, y compris les URL concernées et le type d'erreur. Ensuite, priorisez les erreurs les plus critiques, comme les erreurs 404 sur les pages essentielles.
Vous pouvez également vérifier les journaux de votre serveur pour détecter les erreurs d'analyse qui pourraient ne pas apparaître dans GSC.
Le statut d'indexation indique si une page Web spécifique a été ajoutée ou non à l'index d'un moteur de recherche.
Lorsqu'une page est indexée, elle apparaît dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des requêtes pertinentes. En revanche, si une page n’est pas indexée, elle est invisible pour les moteurs de recherche et ne sera pas trouvée par les utilisateurs.
Capture d'écran de GA4, juin 2024La vitesse du site est le temps nécessaire au contenu d'un site Web pour se charger et devenir entièrement interactif pour les utilisateurs. Considérez-le comme le chronomètre numérique qui mesure la réactivité et l'efficacité de votre site Web.
En savoir plus:
Cela explore l'efficacité de votre contenu via :
L'engagement dans le contenu mesure le niveau d'interaction et d'implication des utilisateurs avec vos pages Web.
Il va au-delà de la consommation passive et explore la manière dont les visiteurs interagissent activement avec votre contenu pour indiquer un intérêt et une valeur réels.
Les partages de contenu, ou signaux sociaux, correspondent au nombre de fois où votre contenu est partagé sur les plateformes de médias sociaux.
Les partages sociaux indiquent que votre contenu est précieux et mérite d'être partagé et peut amplifier la portée, renforcer la notoriété de la marque et attirer des backlinks.
Les backlinks, quant à eux, sont des liens provenant de sites Web externes qui pointent vers vos pages Web. Les backlinks de qualité provenant d'autres sites faisant autorité agissent comme des « votes de confiance » et signalent aux moteurs de recherche que votre contenu est digne de confiance et fait autorité.
Des backlinks de haute qualité peuvent améliorer les classements, générer du trafic de référence à partir d'autres sites Web et augmenter l'autorité de votre domaine.
Pour suivre les partages sociaux, utilisez les outils d'analyse intégrés fournis par les plateformes de médias sociaux pour suivre le nombre de partages, de likes, de commentaires et l'engagement global pour votre contenu. Vous pouvez également utiliser des outils tiers comme Hootsuite ou Buffer.
Pour suivre les backlinks, utilisez des outils comme Ahrefs, Semrush ou Moz pour voir le total de vos backlinks, les domaines référents et la qualité des liens.
En savoir plus:
Le référencement local garantit que votre entreprise apparaît lorsque les utilisateurs recherchent des produits ou des services dans votre zone géographique. Commençons par obtenir des informations de Google Business.
Google Business Profile (GBP) est un outil gratuit permettant aux entreprises de gérer leur présence en ligne sur Google, y compris la recherche et Maps.
GBP Insights fournit des données précieuses sur la manière dont les clients trouvent et interagissent avec votre fiche d'entreprise.
Connectez-vous à votre compte GBP et cliquez sur l'onglet Insights . Recherchez la section intitulée Comment les clients recherchent votre entreprise.
Vous verrez une répartition de :
Image de l'assistance Google, juin 2024Dans le même onglet Insights , recherchez la section intitulée Où les clients consultent votre entreprise sur Google. Il indiquera si les clients trouvent votre fiche plus souvent dans les résultats de recherche ou sur Maps.
Image de l'assistance Google, juin 2024Vérifiez également les actions des clients dans l’onglet Insights . Ici, vous pouvez suivre les visites de sites Web, les appels directement depuis votre fiche et les demandes directes vers votre emplacement. Ces données révèlent comment les clients interagissent avec votre entreprise après avoir trouvé votre fiche.
Les autres données à suivre incluent les vues de photos et les requêtes de recherche.
Les classements de recherche locale font référence à la position de votre entreprise dans les SERP pour les requêtes à intention locale.
Ces recherches incluent des mots clés spécifiques à l'emplacement tels que « cafés à proximité » ou « meilleur dentiste d'Albany ».
Les résultats de recherche locale incluent souvent un pack de cartes (un groupe de trois à quatre entreprises affichées sur une carte) et des listes organiques.
En savoir plus sur la façon de se classer pour le référencement du pack local.
Les avis et évaluations des clients fournissent de précieux commentaires sur leurs expériences avec votre entreprise, vos produits ou vos services.
Ces avis sont souvent accessibles au public sur Google, Yelp, Facebook et sur des sites d'avis spécifiques à un secteur.
L'analyse comparative concurrentielle en matière de référencement consiste à identifier, analyser et comparer les performances de votre site Web à celles de vos principaux concurrents dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Cela vous aide à découvrir vos forces et vos faiblesses, à découvrir des opportunités et à prendre des décisions fondées sur les données.
Certaines mesures de performances des concurrents à analyser incluent :
Lire la suite : Analyse concurrentielle SEO : le guide définitif.
Les classements sont excellents, mais les conversions paient les factures.
Les conversions sont importantes, elles déterminent l'efficacité de tous vos efforts marketing.
Le suivi de ces mesures (et de la manière dont elles contribuent aux ventes) vous aidera à intensifier les efforts marketing sur les stratégies qui fonctionnent et à allouer efficacement les budgets.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Studio Deemerwha/Shutterstock
Dans l'article, captures d'écran prises par l'auteur
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