Autonomisation des femmes dans le référencement : leçons de 10 femmes leaders pour inspirer votre parcours professionnel

En tant que membre et soutien de la communauté Women in Tech SEO, SE Ranking - qui est une boîte à outils SEO complète et tout-en-un - a pour mission de rendre le SEO accessible à tous.

Comme nous voulons encourager les femmes spécialistes du marketing à réussir professionnellement, nous avons interviewé 10 femmes éminentes dans le domaine du référencement et du marketing numérique.

Ces expertes ont partagé leurs expériences exceptionnelles et leurs leçons de vie, et nous sommes ravis de partager leurs sagesse avec vous.

Découvrez comment développer des compétences en leadership, surmonter les obstacles sur votre cheminement professionnel, et renforcez le succès et la résilience dans votre vie professionnelle grâce à ces astuces et conseils de femmes leaders inspirantes.

1. Encouragez les gens à dire ce qu'ils valent

Carrie Rose, fondatrice de Rise À sept

Le plus grand obstacle sur mon chemin vers le succès a été de gagner le droit d'être digne de confiance, respecté et soutenu comme quelqu'un de jeune à l'époque.

Pour lutter contre cela, je me suis concentré être co Je n'ai pas confiance en mes capacités et j'ai prouvé ma valeur par mon travail. Cela impliquait de passer 50 % de mon temps avec les clients et les 50 % restants à faire le travail proprement dit, ainsi que de travailler en freelance pour apprendre à travailler de manière autonome sans ressources importantes.

Cela m'a préparé au succès, me permettant pour démarrer et développer ma propre agence pour générer 7 millions de livres sterling par an en seulement 3 ans, et je continue à rester impliqué dans le travail à ce jour en tant que fondateur et PDG.

Dans le monde des affaires et de la carrière, J'ai été confronté à une discrimination sexuelle au-delà de mes attentes, car les femmes sont statistiquement confrontées à plus d'obstacles pour réussir, occuper des postes de direction, investir et créer une entreprise Fortune 500.

Même lors du lancement de la mienne agence avec un co-fondateur masculin qui possédait un pourcentage égal de l'entreprise, la haine et la négativité que j'ai ressenties étaient d'une autre ampleur.

J'ai constaté que mes opinions ou mes études de cas étaient remises en question et que les gens étaient incrédules aux résultats. J'ai obtenu une réponse "prouvez-le", alors que lorsque mon cofondateur a publié les mêmes résultats, il a obtenu un "Félicitations, excellent travail".

En termes d'argent, j'ai une opinion un peu controversée sur l'écart de rémunération dans l'industrie. Est-ce que je crois que ça existe ? Oui. Dans mon cas, j'ai été moins bien payé qu'un collègue masculin qui a commencé dans les mêmes deux semaines que moi, a eu la même expérience, etc.

Cependant, étant maintenant un fondateur, je peux voir un problème que je crois être vrai. J'ai découvert que les femmes sont des donneurs naturels. Ils ont des traits « maternels » et font des choses parce qu'ils s'en soucient. Et par conséquent, ne demandez pas plus d'argent en faisant plus.

En revanche, les hommes sont moins susceptibles de donner gratuitement. Et plus confiant pour demander des augmentations de salaire ou des salaires plus élevés. C'est un vrai problème. Par conséquent, voici quelques moyens de le surmonter :

• Encouragez les gens à dire ce qu'ils valent. J'ai eu de nombreux cas où j'ai proposé un salaire plus élevé à des gens parce que je croyais qu'ils en valaient la peine. Je leur ai donné la confiance nécessaire pour connaître et comprendre leur valeur personnelle et être suffisamment ouverts pour parler des salaires.
• Créer des réunions annuelles d'examen des salaires avec des repères salariaux pour l'industrie. Je pense que nous car les dirigeants doivent fournir à notre personnel les données dont ils ont besoin pour demander en toute confiance.

2. Nous sommes ici pour amplifier le travail des femmes brillantes de l'industrie

Areej AbuAli, fondateur de Crawlina & Women In Tech SEO

Il y a quelques années, j'avais vraiment du mal à m'intégrer à la communauté SEO, et je ne se sentait pas motivé dans l'industrie. J'avais l'habitude d'assister à des conférences mais je ne me voyais pas représenté, et je n'étais pas trop sûr si c'était un cheminement de carrière dans lequel je voulais continuer.

Je me souviens d'avoir entendu parler de quelques groupes "exclusifs" ; vous deviez être "invité" pour en faire partie ou connaître quelqu'un. Ça ne me semblait pas juste.

Alors, j'ai décidé de lancer mon propre truc. J'ai passé un appel en disant : "Women in Tech SEO, réjouissez-vous, nous avons maintenant notre propre groupe."

C'était en mai 2019 - tout de suite, j'ai été surpris par le nombre de personnes qui se sont jointes. C'était plus de 100 en seulement 2 jours. Je me suis assuré que nous avions des règles et des valeurs en place.

Toutes les personnes qui s'identifiaient comme des femmes étaient plus que bienvenues ; peu importait qu'ils débutent leur carrière SEO ou qu'ils y soient depuis plus d'une décennie.

En d'autres termes, Women in Tech SEO est une communauté mondiale pour les femmes dans l'industrie du référencement technique ; C'est un espace sûr où les femmes peuvent se connecter, apprendre et se soutenir mutuellement. Nous sommes ici pour amplifier le travail de femmes brillantes dans l'industrie.

3. Croyez en vous parce que vous pouvez le faire

Olga Zarr, PDG de SEOSLY

Je connais beaucoup de personnes qui travaillent dans des agences de référencement, et très souvent, les femmes avec plus d'expérience gagnent beaucoup moins que leurs collègues masculins plus jeunes et moins expérimentés.

J'ai remarqué que Ceci est dû au fait ils n'osent pas demander d'augmentation et, lorsqu'ils postulent à un emploi, ils ont peur de trop demander, craignant de ne pas être embauchés.

Mon conseil est de toujours parler de toutes vos compétences, y compris celles que vous ne maîtrisez pas complètement (j'ai remarqué que beaucoup de femmes n'admettront pas qu'elles savent quelque chose parce qu'elles ne le savent pas parfaitement, alors que les hommes diront souvent qu'ils sont experts dans quelque chose qu'ils connaissent à peine) .

Et un autre conseil est de toujours demander bien plus que ce que vous pensez devoir demander, car votre esprit vous sous-estime très probablement. Ne vous y trompez pas.

Aussi, pour aider les freelances à connaître leur et être payés comme ils le méritent, avec Myriam Jessier, nous avons créé SEO Cash Flow, qui vise à aider les freelances sous-estimés à gagner plus.

Globalement, mon conseil est de croire en vous parce que vous peut le faire. Si vous ne faites que commencer votre voyage, commencez par lire la documentation Google SEO d'un bout à l'autre.

Assurez-vous de faire partie de la communauté Women in Tech SEO. Suivez d'autres SEO féminines comme moi et n'ayez pas peur de les contacter. La plupart d'entre eux (sinon tous) se feront un plaisir de vous aider et de vous donner des conseils gratuits.

4. Vous n'êtes pas seul – Aidons-nous les uns les autres !

Tory Gray, fondateur de la société Grey Dot

Mon plus grand combat sur le chemin de spécialiste SEO à fondateur d'entreprise, il a fallu apprendre à me faire confiance, à m'écouter efficacement et à être prêt à essayer et à échouer - et à réessayer sans ignorer ni oublier les besoins des autres.

Quand il s'agit d'être un in-dem et professionnels - compétences non techniques - c'est là que je vois que la plupart des professionnels du référencement en pleine croissance manquent aujourd'hui.

Il y a trop d'accent mis sur l'acquisition d'une compétence technique spécifique et technique qui les rendra magiquement confiants et performants. En réalité, la plupart des professionnels du référencement doivent apprendre à être influents, percutants et empathiques.

Cela dit, je pense qu'il est important pour les femmes en particulier de se concentrer sur le fait d'avoir un compétence technique ou axée sur les données. C'est en grande partie pratique : trop souvent, les opinions et les contributions des femmes sont ignorées.

Être meilleur dans une compétence spécifique (ou quelques-unes !) par rapport aux hommes dans la salle est le meilleur moyen de se faire entendre et de se faire de la place. Vous apportez les données, vous apportez l'analyse éclairée, et ils doivent vous écouter. Pour être clair, ce n'est ni bon ni juste, mais c'est une réalité que j'ai vécue.

Si vous débutez votre carrière dans l'industrie du référencement, trouvez un mentor ! Et un groupe de soutien de femmes avec qui parler, apprendre et grandir avec. Comme la chose la plus importante est de savoir que vous n'êtes pas seul, aidons-nous les uns les autres !

5. N'hésitez pas à demander plus; Vous le méritez !

Anastasia Kotsiubynska, équipe SEO Leader au classement SE

Je suppose que la partie la plus difficile de devenir chef d'équipe est lorsque vous devenez responsable des personnes , les processus et les résultats.
C'est pourquoi, pour progresser, passer à un esprit d'entreprise t est nécessaire. Cela permet d'avoir une perspective plus large de la façon dont vous pouvez développer l'entreprise grâce à ce que votre équipe et vous faites.

Mais même si vous n'êtes pas dans un poste de gestionnaire, les compétences en leadership sont importantes. Pour faire bouger les choses, vous devez assumer vos responsabilités, même si vous n'êtes pas sûr à 100 % de pouvoir gérer des situations et diriger des processus ou des personnes - s'il y a un besoin ou une opportunité de le faire.

Mais le Le fait est que, malgré des capacités remarquables, on ne peut pas être complètement à l'abri des préjugés dans le cadre professionnel.

Malheureusement, j'ai été confronté à un sexisme évident dans l'un de mes précédents lieux de travail, où mon responsable avait l'habitude de dire des choses comme , "Les femmes ne peuvent pas penser aussi efficacement et être aussi sages techniquement que les hommes."

Certains s'attendraient à ce que les conseils prouvent le contraire avec votre travail. Mais généralement, il est très difficile de changer les gens qui créent un environnement aussi malsain et favorable à la discrimination ; votre estime de soi pourrait être affectée négativement.

Un autre problème est que les femmes en référencement reçoivent souvent des salaires inférieurs. que les hommes, elles gagnent donc moins parce qu'elles ont tendance à demander moins.

N'hésitez pas à demander plus ; vous le méritez, mais il est utile d'étayer votre demande avec des arguments, des données et des réalisations solides.

6. N'abandonnez pas ! Bénéficiez de l'aide et du soutien d'autres SEO

Ulrika Viberg, fondatrice d'Unikorn & ; SEOGIRLS

Saisir une chance signifie vraiment créer une opportunité et travailler dur jusqu'à ce qu'elle évolue vers la prochaine chose. Être une femme d'âge moyen dans l'industrie du référencement ne m'a certainement pas donné de cadeaux non plus.

J'ai commencé à travailler au milieu des années 90 lorsque nous avions une atmosphère de travail complètement différente en termes d'égalité des sexes. Les choses ont changé depuis, même si nous pensons que cela n'a pas assez changé.

Même si cela s'est amélioré au fil des années, les femmes ont encore l'impression de ne pas être écoutées ou prises au sérieux et de se demander si elles savent ce qu'elles dont elles parlent.

Les femmes en SEO constatent souvent que leurs connaissances sont testées de temps en temps, comme s'il s'agissait d'un quiz inopiné. Dans le passé, je m'en occupais comme nous, les femmes, à l'époque : en venant mieux préparée que nos collègues masculins. Travailler plus dur, lire plus attentivement sur les questions et marcher deux milles supplémentaires.

Bien que je pense que cela soit toujours vrai, nous sommes devenus bien meilleurs pour nous soutenir mutuellement, élever des femmes brillantes dans la communauté et nous ouvrir pour discuter publiquement de ces discriminations. Tout cela aide.

Donc, si vous débutez votre carrière, mon conseil est le suivant : n'abandonnez pas ! Bénéficiez de l'aide et du soutien d'autres SEO !

Contactez Women in Tech SEO et d'autres communautés pour les femmes dans le SEO, comme SEOGIRLS en Suède, qui est un endroit sûr où les femmes peuvent discuter de SEO sans être victimes d'abus sexuels ou d'être parlé par des collègues masculins.

Nous sommes là pour vous aider à votre voyage !

7. L'objectif est de supprimer ou au moins de minimiser la discrimination au travail

Motoko Hunt , Fondateur de l'AJPR

En plus d'avoir les compétences nécessaires pour effectuer un travail de référencement à un excellent niveau, vous devez avoir de bonnes capacité de gestion, d'adaptabilité, de curiosité et de pensée critique. En même temps, vous n'avez pas besoin d'être un Jill de tous les métiers. Trouvez plutôt le créneau qui vous sépare des autres.

Cependant, même le les compétences les plus exceptionnelles ne peuvent offrir une protection absolue contre la discrimination sur le lieu de travail. J'ai été victime de discrimination sexuelle et raciale, non seulement dans mon travail actuel, mais aussi dans mes emplois précédents.

Cela se présente de différentes manières et n'est pas toujours un incident "en face". Par exemple, lorsque j'étais prête à partir en voyage d'affaires important, la direction a estimé que c'était réservé aux hommes car j'avais des enfants.

Je crois que l'objectif est de supprimer ou au moins de minimiser la discrimination au travail. Bien qu'il soit important de leur faire savoir qu'il s'agit d'un problème au moment de l'incident.

Plutôt que de simplement réagir, je vous suggère de les documenter et d'en discuter avec la direction et les RH. Si d'autres employés rencontrent des problèmes similaires, le faire en groupe vous donnera une plus grande voix.

Un autre problème est l'écart de paiement entre les hommes et les femmes, qui n'est pas propre à l'industrie du référencement.

Ainsi, lorsque vous avez besoin de négocier quoi que ce soit avec l'entreprise, vous devez vous préparer. Lorsque vous discutez du salaire (ou de la promotion), « J'ai travaillé dur » ou « Je mérite plus » ne sont pas la meilleure façon de l'aborder.

Vous avez de meilleures chances de réussir la négociation si vous pouvez quantifier votre valeur pour l'entreprise, c'est-à-dire l'augmentation des conversions/ventes de votre travail apportées à l'entreprise.

8. Montrez votre valeur et demandez plus !

Aleyda Solís, Fondateur d'Orainti

Malheureusement, l'écart de paiement de l'industrie du référencement entre les hommes et les femmes est certainement là. Comment y faire face? Montrez votre valeur et demandez plus ! Quel est le pire qui puisse arriver ? Qu'ils disent non ? Parfait - demandez-en plus !

Si vous voulez réussir dans l'industrie du référencement , je recommanderais d'avoir une connaissance globale du processus de référencement, de son fonctionnement et de chaque activité/domaine qui l'influence : comment fonctionne un moteur de recherche, comment les gens recherchent, explorent, indexent, la pertinence du contenu, la popularité des liens, etc.< /p>

Ensuite, selon vos compétences et vos préférences, vous voudrez peut-être vous concentrer sur le référencement technique, l'optimisation de contenu, la création de liens ou dans un domaine spécifique, comme le référencement local ou le référencement de commerce électronique.

Quoi que vous choisissiez, assurez-vous de comprendre comment cela fonctionne d'un point de vue tactique et comment il s'aligne et s'intègre d'un point de vue stratégique à l'ensemble du processus de référencement.

Ensuite, découvrez la communication, la priorisation, la coordination, l'influence et la gestion de projet, qui vous permettront de vendre et de gérer avec succès les processus de référencement, que ce soit en tant que consultant externe solo, en agence ou en interne. Ce sont des compétences essentielles.

Je recommande fortement à ceux qui souhaitent en savoir plus sur le référencement de consulter LearningSEO pour parcourir tous ces domaines et en apprendre davantage.

Et au travail, n'oubliez pas d'être toujours professionnel, de vous présenter et de faire ce que vous avez dit que vous feriez, de vous engager et de vous concentrer sur la réussite de votre projet et votre propre en tant que professionnel !

9. Soyez votre plus grand défenseur

Chima Mmeje, fondatrice de The Freelance Coalition pour les pays en développement

Je ne pense pas qu'il y ait une femme dans n'importe quelle industrie qui n'ait pas été victime de discrimination fondée sur le sexe . Cela fait malheureusement partie de nos vies.

J'ai l'impression que certains hommes parlent à femmes sur un ton condescendant qu'elles n'utiliseraient pas avec d'autres hommes. Je l'entends dans la façon dont ils me coupent la parole lorsque je parle, balayent mes idées ou essaient de m'expliquer quelque chose.

J'essaie d'établir l'autorité au début de la conversation pour montrer mon expertise. Je partage mes idées et encourage le respect mutuel si nous voulons avoir une relation de travail saine. Plus important encore, je me défends pour m'assurer que ma voix est entendue lorsque je suis dans la salle, car l'autorité dominante conduit au respect.

Si vous souhaitez obtenir des résultats exceptionnels dans votre vie professionnelle, l'écoute doit figurer en tête de liste des compétences générales. Les compétences techniques dépendent de votre secteur d'activité, mais tout le monde devrait apprendre à écrire. C'est une compétence tellement sous-estimée, même pour les développeurs et les personnes enclines à la technique.

Vous pouvez créer une marque personnelle lorsque vous savez comment communiquer avec votre public préféré en utilisant des mots avec lesquels ils se connectent.

De plus, rester agile, surtout à l'ère de l'IA, est une compétence essentielle. Nous devons constamment apprendre à utiliser l'IA comme un ami pour améliorer nos processus actuels au lieu de l'ignorer car elle ne disparaîtra pas.

Quel conseil donnerais-je aux femmes qui veulent réussir leur carrière SEO ? Entrez juste là-dedans ! Il n'y a rien à craindre. Posez des questions, même si cela semble stupide à vos oreilles.

Créez votre propre site Web et utilisez-le comme terrain d'essai pour améliorer vos compétences. Documentez vos progrès en public afin que les gens puissent vous aider tout au long de votre parcours.

Soyez votre propre plus grand défenseur, car vous travaillez dans un secteur où les gens remettront en question votre autorité et vos compétences à chaque étape du processus.

10. Demandez, et les gens vous aideront

Jo Juliana Turnbull, Fondatrice de Search London et Turn Digi 150x150.jpg' alt='Leçons de 10 femmes leaders pour inspirer votre parcours professionnel' width='150' data-srcset data-src='https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2023/03 /jo-juliana-turnbull-63ff57354e3e0-sej-e1677679113616-150x150.jpg' />

Dans notre industrie, les compétences techniques qui aident à réussir sont connaître le domaine dans lequel vous souhaitez vous spécialiser ou avoir une connaissance approfondie du SEO.

Référencement technique, l'optimisation des pages et les relations publiques numériques nécessitent d'apprendre sur le tas et/ou de suivre un cours avec un membre de l'équipe de soutien pour répondre à vos questions.

L'une des plus grandes compétences non techniques est la détermination à continuer à apprendre. Je parle beaucoup de compétences non techniques, et ce sont celles qui sont importantes pour les référenceurs (et dans de nombreux secteurs).

• Intelligence émotionnelle : -régulation, motivation, empathie, compétences sociales.
• Communication : Soyez un communicateur clair et soyez conscient de la communication non verbale.
• Empathie :< /b> Capacité à comprendre et à ressentir les émotions des autres.
• Écoute active : Efforts conscients pour entendre les mots et impliquer l'orateur.
• Confiance : Le sentiment que l'on peut bien faire une tâche.

Globalement, apprenez autant que vous le pouvez et trouvez un bon système de soutien et un excellent mentor. Si vous ne savez pas quelque chose, demandez, et les gens vous aideront.

Je recommanderais également de prendre le Évaluation CliftonStrengths. De cette façon, vous pouvez découvrir vos forces naturelles qui, lorsque vous les travaillez, se transforment en talents.

En résumé, si vous êtes une femme spécialiste du marketing et que vous souhaitez réussir dans l'industrie du référencement , vous devez :

• Être assez courageux pour vous défendre.
• Valoriser vos compétences, votre expérience et votre expertise, et ne jamais cesser d'évoluer.
< li>N'ayez pas peur de demander plus.
• Réseautez avec d'autres professionnels de l'industrie. Les personnes avec qui vous vous connectez deviendront vos amis et vos mentors avec qui vous pourrez partager vos difficultés et votre bonheur.
• N'oubliez pas que les gens sont toujours là pour vous soutenir.

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Dans notre industrie, les compétences techniques qui aident à réussir sont connaître le domaine dans lequel vous souhaitez vous spécialiser ou avoir une connaissance approfondie du SEO.

Référencement technique, l'optimisation des pages et les relations publiques numériques nécessitent d'apprendre sur le tas et/ou de suivre un cours avec un membre de l'équipe de soutien pour répondre à vos questions.

L'une des plus grandes compétences non techniques est la détermination à continuer à apprendre. Je parle beaucoup de compétences non techniques, et ce sont celles qui sont importantes pour les référenceurs (et dans de nombreux secteurs).

• Intelligence émotionnelle : -régulation, motivation, empathie, compétences sociales.
• Communication : Soyez un communicateur clair et soyez conscient de la communication non verbale.
• Empathie :< /b> Capacité à comprendre et à ressentir les émotions des autres.
• Écoute active : Efforts conscients pour entendre les mots et impliquer l'orateur.
• Confiance : Le sentiment que l'on peut bien faire une tâche.

Globalement, apprenez autant que vous le pouvez et trouvez un bon système de soutien et un excellent mentor. Si vous ne savez pas quelque chose, demandez, et les gens vous aideront.

Je recommanderais également de prendre le Évaluation CliftonStrengths. De cette façon, vous pouvez découvrir vos forces naturelles qui, lorsque vous les travaillez, se transforment en talents.

En résumé, si vous êtes une femme spécialiste du marketing et que vous souhaitez réussir dans l'industrie du référencement , vous devez :

• Être assez courageux pour vous défendre.
• Valoriser vos compétences, votre expérience et votre expertise, et ne jamais cesser d'évoluer.
< li>N'ayez pas peur de demander plus.
• Réseautez avec d'autres professionnels de l'industrie. Les personnes avec qui vous vous connectez deviendront vos amis et vos mentors avec qui vous pourrez partager vos difficultés et votre bonheur.
• N'oubliez pas que les gens sont toujours là pour vous soutenir.

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