15 novembre 2023
Microsoft a annoncé le lancement de sous-titres génératifs d'IA dans Bing – une fonctionnalité basée sur l'IA conçue pour créer des extraits plus informatifs pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pour les éditeurs et les professionnels du référencement, cette nouvelle fonctionnalité présente des opportunités ainsi que des préoccupations.
Les légendes sont générées par le modèle linguistique GPT-4 d'OpenAI, qui analyse à la fois la requête de recherche de l'utilisateur et le contenu des pages Web pour créer de courtes descriptions qui capturent l'essence de chaque page.
Bien que les légendes soient générées par l'IA et puissent ne pas correspondre exactement au texte de la page, Bing affirme utiliser diverses mesures de protection pour garantir l'exactitude et la pertinence.
Microsoft déclare dans une annonce :
« Les légendes génératives redéfinissent la façon dont les chercheurs interagissent avec les résultats. En transformant le contenu Web en extraits faciles à digérer, nous aidons les utilisateurs à comprendre rapidement l'essentiel de chaque page et à trouver plus rapidement ce qu'ils recherchent.
Avec le lancement de Generative AI Captions, Bing utilise la génération de langage naturel pour créer des extraits plus informatifs pour les résultats de recherche.
Cela a des implications pour les éditeurs en ce qui concerne les taux de clics.
Au lieu de s'appuyer sur les balises de titre et les méta descriptions de chaque page, Bing analyse les requêtes et le contenu pour générer des extraits personnalisés.
Bien qu’utile pour les utilisateurs, cela pourrait avoir un impact sur les taux de clics des sites qui dépendaient auparavant de titres et de descriptions soigneusement rédigés pour attirer les chercheurs.
Si les légendes de l’IA répondent suffisamment à la requête, moins de chercheurs pourraient ressentir le besoin de visiter la page.
D’un autre côté, Bing peut générer de nouveaux extraits considérés comme plus pertinents pour chaque requête, conduisant potentiellement à davantage de clics.
La surveillance des taux de clics et du comportement des extraits sera cruciale à mesure que la technologie évolue.
Pour les propriétaires de sites Web, ces extraits de code génératifs sont désactivables. Tous les sites Web sont activés par défaut.
Vous pouvez utiliser les balises NOCACHE, NOARCHIVE, NOSNIPPET ou MAXSNIPPET pour empêcher vos pages d'avoir des légendes générées par l'IA. Microsoft a également indiqué qu'il honorerait ceux de Bing Chat.
Image en vedette : Primakov/Shutterstock
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