24 octobre 2023
Le géant de la publicité en ligne Alphabet devrait publier ses résultats du troisième trimestre aujourd'hui à 16h30, heure de l'Est. Les points saillants du rapport sur les résultats publié plus tôt dans la journée révèlent une forte croissance tirée par la recherche et YouTube.
Les principaux points à retenir du rapport sur les résultats du troisième trimestre 2023 d'Alphabet sont les suivants :
Restez à l'écoute pendant que nous bloguons en direct sur les principales informations sur les revenus pour les professionnels du marketing numérique. La machine publicitaire de Google est le moteur du marché : ses résultats comptent. Suivez-nous sur la diffusion en direct .
16 h 32 HE : Le PDG Sundar Pichai est satisfait des résultats alors que Google fête ses 25 ans.
16 h 36 HE : Pichai discute des premiers enseignements tirés des tests de chatbot Google Bard AI. Les utilisateurs essaient différentes requêtes et flux de travail pour améliorer les capacités. Google recueille des commentaires pour affiner les capacités d'IA conversationnelle de Bard, en particulier pour les flux de travail de codage. Viser à rendre les interactions de l’IA plus naturelles.
16 h 38 HE : Pichai note que SGE fournit aux utilisateurs des liens et des sources de résultats plus diversifiés. Mais les publicités joueront toujours un rôle important – sans être supplantées par les réponses générées par l’IA.
16 h 40 HE : Mise à jour sur la croissance de YouTube Shorts – avec désormais 70 milliards de vues quotidiennes, contre 50 milliards en avril. En outre, 2 milliards d'utilisateurs connectés interagissent avec les Shorts, ce qui crée une énorme opportunité pour les publicités.
16 h 43 HE : Pichai note que l'utilisation de Vertex AI, la plate-forme d'apprentissage automatique de Google Cloud, a été multipliée par 7 entre le premier et le troisième trimestre.
16 h 45 HE : Pichai partage que Pixel est devenue la marque de smartphones à la croissance la plus rapide sur des marchés clés, grâce à l'IA, à Android et à la puce Google Tensor.
16 h 48 HE : Philipp Schindler, vice-président directeur et directeur commercial de Google, fait le point sur les solides performances publicitaires de Google.
Les revenus publicitaires totaux ont augmenté de 9 % sur un an pour atteindre près de 60 milliards de dollars. Les revenus publicitaires sur les recherches ont augmenté de 18 %, continuant à bénéficier de dépenses marketing robustes. Les revenus publicitaires YouTube sont en hausse de 15 %, bénéficiant de la croissance continue des Shorts et des contenus premium.
16 h 51 HE : Schindler met l'accent sur les courts métrages et la télévision connectée comme principaux moteurs de croissance publicitaire à long terme sur YouTube. Il note que YouTube est désormais le service de streaming n°1 sur les téléviseurs connectés – 150 millions de téléspectateurs par mois aux États-Unis.
16 h 53 HE : Schindler note que Google News Showcase a désormais attiré plus de 200 000 éditeurs de presse participants dans le monde depuis son lancement plus tôt cette année.
16 h 55 HE : Ruth Porat, directrice financière, se joint à l'appel pour discuter de la croissance de la publicité, notant qu'une « croissance significative de la recherche et de YouTube » démontre les dépenses publicitaires continues des spécialistes du marketing malgré l'incertitude économique.
16 h 59 HE : Porat donne un aperçu du secteur de la publicité, notant qu'« après une volatilité sans précédent », Google est positif quant à la croissance publicitaire d'une année sur l'autre dans la recherche et sur YouTube.
17 h 01 HE : En discutant des priorités, Porat met l'accent sur l'IA comme la priorité de croissance la plus importante, ainsi que sur la modération de la croissance des effectifs et l'optimisation de l'immobilier.
17 h 05 HE : Dans la séance de questions-réponses, Pichai répond à une question sur le retour sur investissement des investissements en IA comme Bard et SGE.
Il considère l’IA comme un changement de plateforme fondamental offrant de nombreuses opportunités, à commencer par l’évolution de la recherche au cours de la prochaine décennie. Les premiers retours sur les nouvelles fonctionnalités de recherche de l’IA sont prometteurs.
De futures sources de revenus pourraient également émerger, comme les abonnements à des outils d’IA axés sur les créateurs.
17 h 10 HE : Lorsqu'on lui a demandé quel impact l'IA pourrait avoir sur le secteur de la publicité au sens large et sur l'alignement de Google, peu d'informations concrètes ont été fournies au-delà de la réitération des premiers commentaires positifs jusqu'à présent.
17 h 15 HE : Répondant à une question sur le déploiement de SGE, Pichai dit que Google en est encore à ses débuts, mais il pense que SGE a atteint « suffisamment » d'utilisateurs pour suggérer qu'il améliore l'expérience de recherche.
17 h 21 HE : à la question de savoir si l'activité de recherche Google restera centrée autour de la barre de recherche, Pichai répond qu'il ne prévoit pas que cela change. Il considère l'IA comme une opportunité de faire passer la recherche Google à un niveau supérieur et de répondre à des cas d'utilisation impossibles auparavant.
17 h 23 HE : fin de la conférence téléphonique.
Image en vedette : IgorGolovniov/Shutterstock
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