Comment créer un cadre de stratégie de contenu

Avez-vous mis en place un cadre pour votre stratégie de contenu ?

En d'autres termes, avez-vous élaboré votre plan de A à Z ?

Avez-vous répondu à toutes les questions les plus importantes nécessaires à l'élaboration de votre stratégie de contenu - et les avez-vous documentées ?

Pour ces raisons et bien d'autres, il est temps d'apprendre à créer votre cadre de stratégie de contenu.

Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu ?

Une stratégie de contenu est un plan qui indique vous expliquez exactement comment exécuter le marketing de contenu.

Votre stratégie est également un guide du succès du contenu pour votre entreprise.

C'est une recherche, bien que plan de t-out qui vous indique quel type de contenu créer, pour qui vous devez le créer, sur quels canaux le publier, quand le publier, comment le promouvoir, qui doit effectuer chaque tâche et quels outils utiliser .

Les marques et les spécialistes du marketing qui écrivent leurs stratégies rapportent plus de succès que ceux qui ne le font pas. Plus précisément, les planificateurs sont trois fois plus susceptibles de déclarer avoir réussi que leurs pairs qui ne planifient pas.

Si un étranger s'est inscrit dans votre équipe de marketing de contenu, idéalement, vous pourriez placer votre contenu stratégie entre leurs mains et ils comprendraient exactement ce que vous faites, pourquoi vous le faites et comment y contribuer.

7 questions pour créer un cadre de stratégie de contenu

1. Pourquoi créez-vous du contenu ?

L'élaboration de votre cadre de stratégie de contenu doit commencer par découvrir le "pourquoi" derrière tout cela.

Pourquoi créez-vous du contenu et qu'espérez-vous obtenir en dehors de ça? Quels sont vos objectifs ?

Et ne vous contentez pas de dire "Nous voulons plus abonnés" ou "Nous voulons plus de trafic" - c'est trop général. Soyez précis, ici.

Combien d'abonnés supplémentaires ? Combien de trafic en plus ? À quelle heure ?

Au lieu de fixer des objectifs vagues, fixez-vous des objectifs SMART.

La beauté de la fixation d'objectifs est que vous pouvez toujours modifier vos objectifs en cours de route. Tant que vous suivez vos progrès, vous apprendrez assez rapidement si vous visez trop haut ou si vous sous-estimez ce que votre contenu peut faire.

Par exemple, supposons que vous vous fixiez pour objectif de générer 50 % de trafic en plus en deux mois.

Vous allez découvrez rapidement si cet objectif est bien au-delà de votre portée simplement en suivant vos progrès semaine après semaine.

Alors, ajustez-le : peut-être que cela ne prendra pas deux mois, mais plutôt 6 à 8 mois. La flexibilité dans vos objectifs et votre plan est essentielle.

2. Qui est votre public ?

Qui espérez-vous lire le contenu que vous produisez ? Qui aura besoin du contenu que vous produirez ?

Souvent, votre public cible peut vous surprendre et défier vos hypothèses sur qui il est. Cela signifie que vous ne devez jamais définir votre public sur la base de suppositions ou d'attentes irréalistes.

Découvrez qui sont ces personnes à un niveau de base (intitulé du poste, revenu, éducation, habitudes, préférences) grâce à des recherches dédiées, des interactions, sondages et écoute sociale. Découvrez les canaux qu'ils utilisent pour consommer du contenu.

Et, si vous trouvez que vous avez plus d'un type d'audience que vous pouvez cibler ? Définissez chacun de vos segments d'audience avec des personas distincts.

Ce sont essentiellement des fiches d'information plein des traits, des préférences et des défis que la plupart des membres de votre public ont en commun.

3. Sur quoi allez-vous créer du contenu ? Dans quels formats ?

Ensuite, décidez des sujets de contenu sur lesquels vous vous concentrerez et des formats que vous utiliserez pour diffuser ces informations.

Choisissez un ou deux sujets de contenu généraux les domaines d'intérêt donneront à votre contenu une cohésion et une pertinence pour deux éléments :

• Ce que vend votre marque (votre expertise).
• Ce que votre public veut voir.

L'intersection de ces deux domaines est votre zone idéale de contenu.

Par exemple, si vous vendez des services de photographie, vous pouvez publier du contenu sur des trucs et astuces de photographie, de l'inspiration pour des sessions et guides pour obtenir les meilleures photos de famille.

Lors du choix des formats que vous allez créer, tenez compte de vos ressources et de la façon dont votre public préfère consommer le contenu.

Certains types de contenu que vous pourriez considérez :

• Vidéos.
• Articles de blog.
• Contenu des médias sociaux (par ex. sondages LinkedIn, carrousels Instagram, vidéos TikTok).
• Newsletters par e-mail.
• Podcasts.

Même si vous choisissez simplement de créer un blog, il existe des options illimitées pour les formats de contenu que vous pouvez y publier, comme des guides, des listes de contrôle, des infographies, des histoires, listes, et plus encore.

4. Où publierez-vous du contenu ?

Où/quand vous publiez du contenu est tout aussi important que ce que vous publiez.

Ne choisissez pas vos chaînes en fonction de vos préférences ou de vos caprices. Basez plutôt cette décision sur l'endroit où se trouve votre public.

Est-ce qu'il consomme du contenu vidéo sur YouTube ? Aiment-ils écouter des podcasts pendant leur trajet ou pendant qu'ils préparent le dîner ? Ou peut-être se consacrent-ils à lire des articles de blog chaque matin avec leur café ?

De même, lorsque vous déterminez quand publier du contenu et à quelle fréquence, examinez les habitudes et les préférences de votre public. Quand sont-ils en ligne ? Quand sont-ils sur les réseaux sociaux ? Quand sont-ils les plus susceptibles de voir vos publications ?

Quoi que vous fassiez, assurez-vous toujours que votre site Web est votre port d'attache. Chaque canal de contenu peut être lié à votre site Web et y envoyer des lecteurs et des visiteurs de manière stratégique.

En fin de compte, votre site Web est l'immobilier Internet que vous possédez et sur lequel vous avez le plus de contrôle. Faites-en la plaque tournante de votre contenu pour renforcer sa longévité et son autorité en ligne.

5 . Comment ferez-vous la promotion de votre contenu ?

La promotion de contenu est d'une importance égale à la publication de contenu.

Souvent, la promotion de votre contenu est la seule façon dont les gens le verront jusqu'à ce que vous développiez votre marque présence.

Alors, faites un plan de promotion.

Choisissez un canal de promotion clé (encore une fois, en fonction de votre audience) et restez simple.

Partagez un créer un lien vers votre nouveau billet de blog lorsqu'il sera mis en ligne, que vous postiez sur Facebook ou que vous envoyiez un e-mail à vos abonnés.

6. Comment allez-vous suivre et mesurer vos résultats ?

Dans le processus d'exécution du marketing de contenu, vous devez être en mesure de comprendre les performances de votre contenu afin de pouvoir ajuster votre stratégie si nécessaire.

Si ce que vous faites fonctionne, vous pouvez l'accélérer.

C'est pourquoi, pour comprendre les performances de votre contenu, vous devez définir des indicateurs de performance clés spécifiques ( KPI) et décidez comment vous allez les suivre.

Par exemple, si vous vous fixez pour objectif de générer plus de trafic à une heure précise, vous devrez suivre un KPI pour cet objectif, comme les visiteurs uniques du site Web.

Vous aurez également besoin d'un outil avec le bon rapport de données pour suivre les KPI que vous choisissez. Pour l'exemple ci-dessus, nous aurions besoin de pouvoir suivre le trafic de notre site Web avec un outil tel que Google Analytics.

Vous voyez comment cela fonctionne ? Pour résumer ce processus :

• Examinez vos objectifs.
• Définissez un KPI pour chaque objectif.
• Déterminez comment vous allez suivre chaque KPI (de quel outil aurez-vous besoin ? À quelle fréquence aurez-vous besoin de consulter les données ?).

7. Comment allez-vous maintenir votre stratégie de marketing de contenu ?

Enfin, le dernier élément de votre stratégie de contenu implique ce que j'appelle le "mode de maintenance".

Comment allez-vous maintenir la stratégie à l'avenir ? Comment allez-vous le faire fonctionner ?

Il y a trois questions à considérer lorsque nous parler de maintenance :

• Quel est votre budget pour le marketing de contenu ?
• À quoi ressemble votre équipe de contenu et quels sont ses rôles ?
• Quels utiliserez-vous pour le marketing de contenu ?

Répondez à chacune de ces questions avec un aperçu de votre configuration et de votre structure.

• Faites un liste des membres de votre équipe et des tâches spécifiques dont chacun est responsable.
• Notez les outils dans lesquels vous prévoyez d'investir, leurs coûts d'abonnement et leur objectif ils serviront dans votre plan.
• Ensuite, en utilisant toutes les informations que vous avez enregistrées dans votre stratégie, déterminez le budget dont vous aurez besoin pour la mettre en œuvre.
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Votre stratégie de contenu a besoin d'un cadre

Chaque contenu réussi une campagne marketing a besoin d'une stratégie.

Et chaque stratégie de contenu a besoin du bon cadre pour la soutenir.

Le principal différenciateur entre les résultats et les criquets ? Écrivez votre cadre de stratégie de contenu.

Donc, ne vous contentez pas de l'imaginer, documentez-le. Partagez-le avec votre équipe. Suivez votre plan, mesurez et suivez les résultats, et orientez-vous au besoin.

Mettez tout en plan, mais restez flexible. Vous avez ceci.

Plus de ressources : 

• Utilisation du framework Jobs To Be Done (JTBD) pour le contenu SEO
• 8 éléments d'une stratégie de contenu réussie
• Un guide complet de la stratégie de contenu axée sur les produits (avec exemples)

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Image sélectionnée : dindumphoto/Shutterstock

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