Ce que nous disent 4 538 domaines sur le classement des ccTLD aux États-Unis

Depuis que le Times Of India a quadruplé sa croissance organique aux États-Unis en 12 mois, davantage de ccTLD (domaines internationaux) ont été repérés dans le classement aux États-Unis.

Un plus grand nombre de domaines internationaux serait logique, car Google teste les étiquettes des pays indiquant où le site opère. ¹

Google a également étendu les résultats traduits :

Résultats traduits est une fonctionnalité de recherche Google qui traduira automatiquement le lien du titre et la méta-description dans la langue locale d'un utilisateur, rendant ainsi un site Web publié dans une langue accessible à un chercheur dans une autre langue. Si le chercheur clique sur le lien d'un résultat traduit, la page Web elle-même sera également automatiquement traduite. ²

Peut-être que Google souhaite davantage de domaines internationaux dans la recherche américaine ? Si un site en anglais d’un autre pays obtient un meilleur résultat dans un pays anglophone, pourquoi ne pas le classer ?

Les domaines internationaux peuvent être plus pertinents lorsque l’emplacement importe moins.

Par exemple, les éditeurs pourraient se classer dans d'autres pays dans la même langue, mais les sociétés SaaS ou de commerce électronique qui ne vendent pas dans ce pays spécifique ne constitueraient pas un bon résultat. En conséquence, les règles du jeu pour les domaines « étrangers » s’élargiraient.

Améliorez vos compétences grâce aux informations hebdomadaires d'experts de Growth Memo. Abonnez-vous gratuitement !

Y a-t-il plus de ccTLD classés aux États-Unis ?

J'ai sélectionné 1 000 mots-clés aléatoires parmi un large éventail de requêtes dans les domaines du voyage, du commerce électronique, de l'édition, du SaaS, des services, de la finance, de la santé et d'autres secteurs verticaux.

Les données ont fait apparaître 4 538 domaines dans des résultats organiques. Je me suis fortement concentré sur les cinq premières positions sur Google, car toute URL classée plus haut ne générera probablement pas beaucoup de trafic, en particulier avec le flux de fonctionnalités SERP de nos jours.

Les données montrent que les domaines .com se classent 71,8 % du temps dans les cinq premières positions, suivis par .org (8,4 %), .google (4,1 %), .edu et .gov. Seuls 52 domaines sur 4 538 provenaient du Royaume-Uni, 11 du Canada et trois de l’Inde.

En conséquence, nous pouvons dire que les domaines internationaux performants aux États-Unis, comme le Times of India, sont plus aberrants que la norme.

Que pouvons-nous apprendre d'autre des données sur la structure des URL ?

L'ensemble de données de 1 000 mots-clés aléatoires fournit plus d'informations sur la nature des TLD, des sous-domaines et des slugs d'URL en termes de classements organiques.

TLD compte un peu

Je voulais savoir si le TLD (.com, .net, .org, etc.) a un impact sur le classement. Traditionnellement, on sait que les ccTLD (extensions nationales comme .fr) ont plus de chances d'être classés dans leur pays respectif que les gTLD (extensions génériques comme .com), qui sont agnostiques par pays.

J'ai effectué des corrélations entre les TLD et le classement sur 7 678 résultats tout en normalisant les facteurs liés aux backlinks, à la qualité du contenu, au volume du contenu et à la distribution des classements – mais je n'ai trouvé aucune relation. Je l'ai trouvé:

• Les TLD .net ont moins de chances d'apparaître dans les deux premières positions.
• .us n'est pas du tout apparu dans les premières positions (même si je connais un domaine .us qui fonctionne très bien).
• .gov a les meilleures chances de se classer au sommet – allez comprendre.
• .uk a moins de chances d’être classé en tête que .com.
• .co a moins de chances de se classer au sommet que .com.
• .edu ne fonctionne pas aussi bien en position 1 que .gov.
• .org a plus de chances d’être classé en tête que .com (pourrait être influencé par Wikipédia).
• Les TLD .com se classent à 71,8 % dans le top 5, mais ne sont enregistrés que 36,31 % plus souvent que les autres TLD (~ 2x). ³

L'avantage de classement d'un domaine .com est discutable : en raison de la simple exposition, les utilisateurs sont plus familiers avec les domaines .com, ce qui signifie que les sites peuvent également être plus susceptibles d'y créer des liens.

Même si les domaines .com ont bénéficié d'une légère amélioration de classement de la part de Google, cela ne l'emporte probablement pas sur l'importance du contenu, des backlinks, de la marque et de l'expérience utilisateur.

Les limaces d'URL comptent un peu

Ensuite, je voulais savoir si le fait d'avoir le mot-clé dans le slug d'URL, la partie après le TLD, était important.

Les données ne montrent aucun avantage à avoir le mot-clé dans le slug d'URL pour se classer dans les huit premières positions. Cependant, les URL classées aux positions 9 et 10 contenaient le mot-clé beaucoup moins souvent, indiquant que ses tableaux devaient « postuler » pour les meilleurs résultats.

En conclusion, la recherche du mot-clé dans l’URL ou le méta-titre était et reste un exercice de référencement facile.

Par expérience, optimiser le slug juste pour qu’il corresponde au mot-clé ne vaut pas le coût d’une redirection. Il convient d’en tenir davantage compte lors de la création d’une nouvelle URL.

Les sous-domaines comptent beaucoup

Enfin, j'étais curieux de savoir si les sous-domaines (non www) avaient un impact sur le classement.

Dans la fuite des facteurs de classement de Google, nous avons appris que les domaines de correspondance exacte de mots clés (EMD) avaient été rétrogradés il y a de nombreuses années. Google évalue également les sous-domaines séparément des domaines racine, ce qui est logique car ils ont une adresse DNS différente.

J'ai découvert dans les données que les URL, y compris www, apparaissent en moyenne trois fois plus souvent dans les cinq premiers résultats que les sous-domaines non www.

Ce ratio diminue à mesure que nous descendons dans les SERP, ce qui signifie qu'il semble y avoir un avantage à éviter les sous-domaines, même si nous devons toujours considérer les avantages non liés au référencement des sous-domaines.

---

¹  Google teste l'étiquette du pays dans les extraits de résultats de recherche

² Google traduit désormais les SERP dans plus de langues

³ domaines de premier niveau

---

Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal