04 juin 2024
Je sais, nous ne pouvons pas passer deux minutes sans entendre « IA » – un peu comme aux débuts (années) du « mobile » et des « médias sociaux ».
En ces débuts de l’ère de l’IA générative, les créations sont un domaine dans lequel nous constatons un développement rapide pour les annonceurs.
Nous l'avons également constaté lors du Google Marketing Live cette année, avec l'annonce de nouvelles capacités créatives d'IA pour les publicités Search, Shopping, Performance Max et YouTube.
Si vous vous sentez dépassé, je comprends. Avec autant de changements et de nouvelles applications de l'IA dans les créations publicitaires, il peut être difficile de suivre ce qui est disponible, comment ces fonctionnalités sont conçues pour fonctionner et comment elles évoluent.
Vous souhaitez garder le contrôle de vos créations publicitaires ? Je comprends ça aussi.
Dans cette introduction, nous examinerons la manière dont ces fonctionnalités peuvent soutenir votre stratégie créative unique.
Il est important de se rappeler que les objectifs primordiaux de toutes ces fonctionnalités sont les suivants :
Ce pour quoi ils ne sont pas conçus, ce sont :
Les spécialistes du marketing doivent apporter leur expertise pour garantir que les créations générées sont exactes et représentent leur marque.
C'est également pourquoi ces fonctionnalités sont basées sur vos propres entrées, telles que les pages de destination, les ressources manuelles et les mots-clés.
Ici, nous détaillerons chacune des fonctionnalités de création qui utilisent l'IA dans Google Ads aujourd'hui, examinerons ce qui sera bientôt disponible et donnerons un aperçu de la façon dont ces outils peuvent jouer un rôle dans vos efforts créatifs pour améliorer les performances.
Tout d’abord, les actifs créés automatiquement. Lorsque le paramètre d'éléments créés automatiquement (ACA) est activé, il crée des titres et des descriptions pour vos annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA) et vos groupes d'éléments Performance Max.
L'objectif est d'augmenter vos ressources manuelles pour offrir des opportunités de conversion incrémentielles en créant des annonces plus pertinentes pour davantage de requêtes.
Lorsqu'elles sont activées, les RSA rassemblent des combinaisons d'annonces qui devraient fonctionner de manière optimale en utilisant à la fois les éléments que vous avez fournis et les ACA.
Depuis février, les éléments créés automatiquement peuvent utiliser l'IA générative pour les annonceurs disposant d'éléments en anglais. Nous prévoyons de l'étendre à davantage de langues.
Types de campagnes applicables : Recherche, Performance Max.
Ce qu'il génère : éléments textuels pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche et les groupes d'éléments Performance Max.
Emplacement du paramètre : paramètres au niveau de la campagne.
Lorsqu'il génère des actifs : après la diffusion de la campagne.
Source d'origine : les éléments créés automatiquement sont générés en fonction du contexte unique de votre annonce, qui comprend votre page de destination, les annonces existantes et les mots clés de votre groupe d'annonces.
Rapports : dans le rapport sur les éléments au niveau de l'annonce , ces éléments sont étiquetés "Créés automatiquement" dans la colonne "Source de l'élément". Les rapports combinés incluent également les actifs créés automatiquement.
Contrôles:
Que voulez-vous savoir d'autre:
Il existe un certain nombre d'options d'actifs automatisés (anciennement appelés extensions) proposées au niveau du compte, telles que les évaluations des vendeurs, les emplacements automatisés et les titres plus longs.
Ici, nous allons nous concentrer sur les cinq types d'actifs dynamiques disponibles :
Types de campagnes applicables : la plupart peuvent être diffusées avec tous les types d'annonces dans plusieurs campagnes.
Emplacement du paramètre : Campagnes > Actifs > icône de menu à trois points > onglet Paramètres d'actifs automatisés au niveau du compte .
Lorsqu'il génère des éléments : lorsqu'il est prévu qu'un élément améliore les performances de votre annonce, Google Ads le crée et l'affiche automatiquement sous votre annonce.
D'où proviennent-ils : les ressources dynamiques proviennent du contenu et des images de votre page de destination. Les actifs dynamiques n’utilisent actuellement pas l’IA générative.
Reporting : disponible à partir de l' onglet Actifs .
Contrôles : vous pouvez supprimer les actifs dynamiques individuels que vous ne souhaitez plus afficher à partir de l'onglet Actifs. Des actifs dynamiques spécifiques peuvent être entièrement désactivés au niveau du compte (voir l'emplacement des paramètres ci-dessus).
Que voulez-vous savoir d'autre:
Cette fonctionnalité est disponible lors de la création ou de la modification de vos campagnes Performance Max. Vous pouvez générer des ressources personnalisées à l’aide d’invites texte-texte et texte-image.
Types de campagnes applicables : Performance Max. Cela a été lancé à l'échelle mondiale en mai pour les clients dont la langue Google Ads est définie sur l'anglais.
Ce qu'il génère : des éléments de texte et d'image.
Emplacement du paramètre : facultatif lors des workflows de création de campagne et de modification de groupes d'actifs.
Lorsqu'il génère des actifs : cette option est disponible lors de la création de nouvelles campagnes et groupes d'actifs et lors de la modification de groupes d'actifs existants.
Commencez par saisir votre URL finale (une page Web ou une page de réseau social) dans le « Panneau de génération d'actifs » et cela générera un résumé de l'entreprise, y compris les produits ou services annoncés dans le groupe d'actifs et les arguments de vente uniques.
Vous choisissez ensuite de « générer des ressources » pour les réviser et les modifier avant de les publier.
D'où il provient : les modèles Gemini sont utilisés pour générer des éléments de texte basés sur votre site Web.
Pour les images, il affichera les ressources sélectionnées à partir de votre site Web et de vos réseaux sociaux, de notre inventaire d'images de stock et de celles générées via l'IA. Vous pouvez également générer des images uniques à l'aide d'invites textuelles.
Les vidéos générées automatiquement sont créées à partir des autres ressources du groupe de ressources.
Avec les références d'images annoncées au GML cette année, vous pourrez bientôt saisir le type d'image souhaité dans un formulaire texte-invite, puis télécharger une image de référence. Il générera des images originales qui correspondent au thème, au style et au contexte d’origine. (En anglais seulement pour commencer.)
Rapports : les actifs que vous approuvez et publiez seront reflétés dans vos rapports sur les actifs.
Contrôles : pendant la construction de la campagne et du groupe d'actifs, vous pouvez consulter, modifier et supprimer tous les actifs avant de lancer votre campagne.
Que voulez-vous savoir d'autre:
Introduite en novembre , il s'agit d'une fonctionnalité basée sur le chat et optimisée par de grands modèles linguistiques pour vous aider lors de la création de nouvelles campagnes sur le Réseau de Recherche. C'est un peu similaire à la génération d'actifs dans PMax.
Types de campagnes applicables : campagnes sur le Réseau de Recherche éligibles dont la langue est l'anglais.
Ce qu'il génère : mots clés, titres et descriptions, images, liens annexes.
Définition de l'emplacement : vous verrez l'option lorsque vous atteindrez l'étape "Mots clés et annonce" lors de la création d'une campagne sur le Réseau de Recherche, si elle est éligible.
Quand il génère des actifs : pendant la construction de la campagne.
D'où il provient : vos invites textuelles et votre page de destination. Les suggestions d'images proviennent soit de votre page de destination, soit générées par l'IA de Google.
Rapports : les mots-clés et les éléments que vous approuvez seront reflétés dans leurs rapports respectifs.
Contrôles : vous pouvez examiner et réviser les éléments suggérés créés dans l'expérience conversationnelle pour en vérifier l'exactitude et vous assurer qu'ils sont exacts et reflètent la voix de votre marque. Vous pouvez également saisir de nouvelles invites.
Que voulez-vous savoir d'autre:
Grâce aux directives de marque pour les ressources créatives PMax, vous pourrez bientôt définir les couleurs de votre marque, soit en les fournissant directement, soit en confirmant les couleurs que nous détectons sur votre site Web.
Nous nous efforcerons également de faire correspondre étroitement la police de marque détectée sur votre site Web.
Ces directives seront ensuite appliquées aux vidéos générées automatiquement et aux annonces display réactives, qui bénéficient également d’un lifting moderne et indispensable.
Vous pourrez consulter et modifier les directives de votre marque à tout moment. Les directives de marque sont désormais en version bêta et seront déployées de manière générale dans les mois à venir.
Les détaillants pourront bientôt intégrer les produits de leur flux marchand Google dans l'éditeur d'images de Google Ads (aux États-Unis pour commencer).
Les outils d'édition incluent désormais le recadrage, la suppression de l'arrière-plan, l'ajustement de la couleur et la suppression ou la restauration des proportions. Vous pourrez également créer davantage de variantes de vos ressources.
Vous trouverez l'éditeur d'images lorsque vous créez une nouvelle image à partir de la bibliothèque d'actifs dans votre bibliothèque partagée sous Outils .
Les annonces illustrées animées dans Shorts seront créées automatiquement à partir des images de votre compte pour une sensation plus native aux Shorts.
Par exemple, lorsque vous ajoutez votre flux à Demand Gen, il sera capable de rassembler des images de produits et de les animer dans une seule annonce.
Avec 3D Spin, vous pourrez afficher des vues à 360 degrés de vos produits dans les annonces Shopping. Les chaussures seront notre premier produit disponible avec 3D Spin.
Vous aurez besoin d'images haute résolution sous au moins cinq angles pour que la vue 3D soit assemblée. Ceux-ci peuvent être diffusés à la fois dans les annonces Shopping et dans les fiches gratuites. Plus de détails ici .
Déjà disponibles pour les vêtements dans des annonces gratuites, les annonces d'essai sont lancées avec des hauts. Les utilisateurs peuvent choisir de voir les vêtements de cette catégorie sur des modèles de toutes tailles différentes directement depuis l'annonce.
Vous aurez besoin d'images haute résolution d'au moins 512 x 512 pixels, mais idéalement de 1 024 pixels ou plus. L'image doit présenter un vêtement sur un modèle ou un mannequin de face dans une pose simple. Plus de détails ici .
Si tout le monde utilise l’IA, les publicités se ressembleront-elles toutes ? C'est une bonne question.
Comme nous l'avons vu, la plupart de ces outils utilisent vos propres ressources uniques comme source principale pour vous aider à piloter l'IA de Google.
Cela signifie que plus vos pages de destination, vos ressources existantes et vos invites sont uniques, plus les ressources générées refléteront de manière unique votre entreprise.
Espérons que cette introduction vous donnera une image plus claire de ce qui est disponible, de l'endroit où ces outils apparaissent dans votre compte – et vers où nous nous dirigeons avec les capacités de créations publicitaires – pour vous aider à stimuler votre créativité et, à terme, à améliorer les performances de la campagne.
Davantage de ressources:
Image en vedette : BestForBest/Shutterstock
Découvrez les secrets de la gestion d'un programme d'affiliation réussi. De l'intégration des affiliés à la création d'une stratégie de communication, la deuxième partie de cette série vous couvre.
Boostez la gestion globale de votre site Web avec des outils d'IA. Découvrez les avantages de l’exploitation de la technologie IA pour le contenu, le référencement, la recherche et bien plus encore.
Regardez ce webinaire à la demande et voyez iQuanti partager des informations exploitables pour mesurer le succès au sein des canaux croisés de la recherche organique et payante.