05 avril 2023
Avec l'arrivée de l'IA générative largement disponible comme ChatGPT et Bard, il y a toute une série de choses supplémentaires que les gestionnaires de compte PPC peuvent désormais automatiser.
Alors que la plupart des vagues d'automatisation précédentes ont aidé avec les mathématiques sous forme d'enchères ou la découverte de modèles sous forme de ciblage, la dernière vague se concentre sur la génération de texte, ce qui peut aider à rédiger des annonces.
Mais l'IA générative peut faire bien plus que simplement suggérer quelques titres supplémentaires pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche (RSA). Je vais donc partager ici des exemples d'utilisation GPT pour configurer et optimiser Google Ads.
La façon la plus largement discutée d'essayer GPT est via ChatGPT, accessible sur chat.openai. com.
ChatGPTchat.openai. comMais bien que cela puisse être le moyen le plus rapide d'essayer l'IA générative, vous souhaiterez probablement une solution plus évolutive une fois que vous commencerez à l'utiliser pour créer et optimiser des campagnes PPC. C'est là que les modules complémentaires pour les feuilles de calcul sont utiles.
L'un de mes préférées est une extension Chrome appelée GPT for Sheets and Docs.
GPT for Sheets and DocsAprès l'avoir installé, vous pouvez ajouter des formules GPT aux cellules de Google Sheets en tapant des formules sous la forme "=GPT(A2,B2)".
Ainsi, plutôt que de travailler avec une seule invite à la fois dans une interface de chat, vous pouvez exécuter la même invite à grande échelle sur plusieurs cellules.
Capture d'écran de l'auteur, avril 2023
Vous aurez besoin d'une clé API pour utiliser ce plugin, et vous pouvez en obtenir une auprès d'openAI ici.
iciNous sommes maintenant prêts à commencer utiliser GPT pour nous aider dans le travail PPC.
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Pour rendre les suggestions de mots clés un peu plus pertinentes, vous peut demander à ChatGPT d'inclure un terme particulier dans chacun :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Une fois les groupes d'annonces opérationnels, vous souhaiterez peut-être rechercher des mots clés supplémentaires à cibler.< /p> Dans cet exemple, je vais montrer comment cela a été fait dans Google Sheets.
Dans cet exemple, je vais montrer comment cela a été fait dans Google Sheets.| Invite | Entrée | Réponse GPT |
| trouver 5 mots clés similaires à ceux-ci : | "outils amazon ppc", "optimiser amazon ppc", "logiciel publicitaire amazon", "automatisation des annonces amazon", "automatisation amazon ppc", "logiciel amazon ppc", " outils de gestion amazon ppc », « logiciel d'automatisation amazon ppc », « logiciel de publicité amazon », « gestion des publicités sponsorisées par amazon », « logiciel de gestion amazon ppc » | 1. Optimisation Amazon PPC 2. Stratégies publicitaires d'Amazon 3. Optimisation des publicités Amazon 4. Stratégies Amazon PPC 5. Amazon Sponsored Ads Automation |
2. Stratégies publicitaires d'Amazon
3. Optimisation des publicités Amazon
4. Stratégies Amazon PPC
5. Amazon Sponsored Ads Automation
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La première colonne contient l'invite, la deuxième colonne la liste des mots-clés existants et la troisième colonne la formule qui obtient la réponse de GPT : =GPT(A2,B2).Il s'avère que ChatGPT est assez efficace pour regrouper les mots par pertinence.
Il s'avère que ChatGPT est assez efficace pour regrouper les mots par pertinence.Dans ma première tentative, j'ai essayé d'aider ChatGPT à comprendre ce qui pourrait être une bonne catégorisation, j'ai donc ajouté un nom de catégorie après les premiers mots-clés de mon invite. Mais j'ai trouvé qu'il n'était pas nécessaire d'expliquer la catégorisation, et l'émission de la même invite sans exemples a donné des résultats tout aussi bons.
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
Dans cette invite pour ChatGPT, nous avons fourni des exemples de catégorisation des mots clés :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Cette sortie pourrait être plus utile si elle était présentée dans un tableau, alors lisez la section trucs et astuces de cet article pour savoir comment demander à ChatGPT pour cela.
Avec un ensemble solide de mots clés groupés et une page de destination associée de mon site, tout ce qui me manque vraiment pour configurer des groupes d'annonces, ce sont les titres et les descriptions des annonces RSA.
J'ai donc demandé de l'aide à ChatGPT pour rédiger des annonces :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
La réponse à cette question L'invite illustre une limitation connue de ChatGPT : il n'est pas bon en mathématiques et les titres qu'il suggérait avaient tendance à être trop longs.
ChatGPT n'est pas bon en maths car il fonctionne en prédisant quel texte apparaîtrait logiquement ensuite dans une séquence. Il sait peut-être que "1 + 1 =" est généralement suivi de "2", mais il ne fait pas le calcul pour le savoir. Il recherche les séquences courantes.
Il s'agit d'un problème connu qui semble être résolu. Dans mes expériences les plus récentes cette semaine, ChatGPT écrit désormais des chaînes plus courtes et plus susceptibles de s'intégrer dans l'espace publicitaire limité fourni par Google pour les titres :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023< /span>Lorsque vous recherchez des variantes de texte d'annonce supplémentaires, fournir les ressources actuelles aide ChatGPT à faire mieux.
C'est parce que GPT est vraiment bon pour compléter le texte - donc fournir des exemples dans l'invite conduit à de meilleures suggestions, car ils suivront la même chose modèle comme exemples.
Une fois les groupes d'annonces en cours d'exécution, ils commenceront à collecter des données, telles que les termes de recherche pour lesquels les annonces ont été diffusées.
Nous pouvons maintenant utiliser ces données pour optimisation. Le problème avec les termes de recherche est qu'il peut y en avoir beaucoup, et les parcourir manuellement peut être fastidieux et fastidieux.
J'ai donc demandé à ChatGPT s'il pouvait prendre tous mes termes de recherche pour un groupe d'annonces et les classer par pertinence.
Puisqu'il comprend déjà le concept de pertinence, je n'ai pas eu besoin d'expliquer et j'ai obtenu le résultat suivant :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
Certains termes de recherche que ChatGPT considère comme plus pertinents à une entreprise vendant un logiciel de gestion PPC :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
Certains termes de recherche que ChatGPT considère comme moins pertinents pour une entreprise vendant des PPC logiciel de gestion :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
Jusqu'à présent, j'ai couvert un exemple assez traditionnel de publicité par mots clés.
Mais GPT pourrait-il également être utilisé pour les annonces Shopping basées sur un flux de produits ?
Au lieu d'optimiser les mots clés, les annonceurs Shopping doivent optimiser le flux , et cela signifie souvent remplir les données manquantes ou proposer de nouvelles suggestions pour les titres et les descriptions de produits.
GPT comprend la sémantique et les relations et sait que "Nespresso" est une marque d'appareils de cuisine.
Sans avoir besoin de définir des marques et des catégories de produits, vous pouvez donner à GPT une URL de page de détail de produit dans une feuille Google et lui demander de remplir quelques blancs comme je l'ai fait ci-dessous :
| quelle est la marque du produit sur la page | Nespresso | |
| quel est le produit sur la page | https://www.qvc.com /Nespresso-Vertuo-Next-Premium-Coffee-%26-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST | Café Nespresso Vertuo Next Premium & ; Machine à expresso avec mousseur |
| quelle est la catégorie du produit sur la page | https://www.qvc.com/Nespresso- Vertuo-Next-Premium-Coffee-%26-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST | Appareils de cuisine |
Dans ma première tentative, j'ai essayé d'aider ChatGPT à comprendre ce qui pourrait être une bonne catégorisation, j'ai donc ajouté un nom de catégorie après les premiers mots-clés de mon invite. Mais j'ai trouvé qu'il n'était pas nécessaire d'expliquer la catégorisation, et l'émission de la même invite sans exemples a donné des résultats tout aussi bons.
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Dans cette invite pour ChatGPT, nous avons fourni des exemples de catégorisation des mots clés :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Dans cette invite pour ChatGPT, nous avons fourni des exemples de catégorisation des mots clés :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Dans cette invite pour ChatGPT, nous avons fourni des exemples de catégorisation des mots clés :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Cette sortie pourrait être plus utile si elle était présentée dans un tableau, alors lisez la section trucs et astuces de cet article pour savoir comment demander à ChatGPT pour cela.
Avec un ensemble solide de mots clés groupés et une page de destination associée de mon site, tout ce qui me manque vraiment pour configurer des groupes d'annonces, ce sont les titres et les descriptions des annonces RSA.
J'ai donc demandé de l'aide à ChatGPT pour rédiger des annonces :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023La réponse à cette question L'invite illustre une limitation connue de ChatGPT : il n'est pas bon en mathématiques et les titres qu'il suggérait avaient tendance à être trop longs.
ChatGPT n'est pas bon en maths car il fonctionne en prédisant quel texte apparaîtrait logiquement ensuite dans une séquence. Il sait peut-être que "1 + 1 =" est généralement suivi de "2", mais il ne fait pas le calcul pour le savoir. Il recherche les séquences courantes.
Il s'agit d'un problème connu qui semble être résolu. Dans mes expériences les plus récentes cette semaine, ChatGPT écrit désormais des chaînes plus courtes et plus susceptibles de s'intégrer dans l'espace publicitaire limité fourni par Google pour les titres :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023< /span>Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Cette sortie pourrait être plus utile si elle était présentée dans un tableau, alors lisez la section trucs et astuces de cet article pour savoir comment demander à ChatGPT pour cela.
Avec un ensemble solide de mots clés groupés et une page de destination associée de mon site, tout ce qui me manque vraiment pour configurer des groupes d'annonces, ce sont les titres et les descriptions des annonces RSA.
J'ai donc demandé de l'aide à ChatGPT pour rédiger des annonces :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023La réponse à cette question L'invite illustre une limitation connue de ChatGPT : il n'est pas bon en mathématiques et les titres qu'il suggérait avaient tendance à être trop longs.
ChatGPT n'est pas bon en maths car il fonctionne en prédisant quel texte apparaîtrait logiquement ensuite dans une séquence. Il sait peut-être que "1 + 1 =" est généralement suivi de "2", mais il ne fait pas le calcul pour le savoir. Il recherche les séquences courantes.
Il s'agit d'un problème connu qui semble être résolu. Dans mes expériences les plus récentes cette semaine, ChatGPT écrit désormais des chaînes plus courtes et plus susceptibles de s'intégrer dans l'espace publicitaire limité fourni par Google pour les titres :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023< /span>Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023< /span>Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023< /span>Lorsque vous recherchez des variantes de texte d'annonce supplémentaires, fournir les ressources actuelles aide ChatGPT à faire mieux.
C'est parce que GPT est vraiment bon pour compléter le texte - donc fournir des exemples dans l'invite conduit à de meilleures suggestions, car ils suivront la même chose modèle comme exemples.
Une fois les groupes d'annonces en cours d'exécution, ils commenceront à collecter des données, telles que les termes de recherche pour lesquels les annonces ont été diffusées.
Nous pouvons maintenant utiliser ces données pour optimisation. Le problème avec les termes de recherche est qu'il peut y en avoir beaucoup, et les parcourir manuellement peut être fastidieux et fastidieux.
J'ai donc demandé à ChatGPT s'il pouvait prendre tous mes termes de recherche pour un groupe d'annonces et les classer par pertinence.
Puisqu'il comprend déjà le concept de pertinence, je n'ai pas eu besoin d'expliquer et j'ai obtenu le résultat suivant :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Certains termes de recherche que ChatGPT considère comme plus pertinents à une entreprise vendant un logiciel de gestion PPC :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Certains termes de recherche que ChatGPT considère comme moins pertinents pour une entreprise vendant des PPC logiciel de gestion :
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Jusqu'à présent, j'ai couvert un exemple assez traditionnel de publicité par mots clés.
Mais GPT pourrait-il également être utilisé pour les annonces Shopping basées sur un flux de produits ?
Au lieu d'optimiser les mots clés, les annonceurs Shopping doivent optimiser le flux , et cela signifie souvent remplir les données manquantes ou proposer de nouvelles suggestions pour les titres et les descriptions de produits.
GPT comprend la sémantique et les relations et sait que "Nespresso" est une marque d'appareils de cuisine.
Sans avoir besoin de définir des marques et des catégories de produits, vous pouvez donner à GPT une URL de page de détail de produit dans une feuille Google et lui demander de remplir quelques blancs comme je l'ai fait ci-dessous :
https://www.qvc.com/Nespresso-Vertuo-Next-Premium-Coffee-%26-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST| quelle est la marque du produit sur la page | Nespresso | |
| quel est le produit sur la page | https://www.qvc.com /Nespresso-Vertuo-Next-Premium-Coffee-%26-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST | Café Nespresso Vertuo Next Premium & ; Machine à expresso avec mousseur |
| quelle est la catégorie du produit sur la page | https://www.qvc.com/Nespresso- Vertuo-Next-Premium-Coffee-%26-Espresso-Maker-wFrother.product.K82175.html?sc=TSV&TZ=EST | Appareils de cuisine |
Un autre levier de ciblage PPC important est l'audience. Par exemple, les campagnes Performance Max et les campagnes de recherche peuvent être optimisées en leur associant des audiences.
Alors, j'ai ensuite essayé d'utiliser GPT pour développer des audiences. Les annonceurs doivent se concentrer sur leurs propres données d'audience de première partie, mais il existe des moyens d'utiliser GPT lorsque les données de première partie ne sont pas disponibles.
Ici, j'ai utilisé ChatGPT car je pourrais utiliser un assistant de recherche.
Je lui ai demandé ce qui pouvait intéresser un certain type de consommateur, puis je lui ai demandé de suggérer des mots clés que ces consommateurs pourraient utiliser s'ils recherchaient quelque chose.
Un autre levier de ciblage PPC important est l'audience. Par exemple, les campagnes Performance Max et les campagnes de recherche peuvent être optimisées en leur associant des audiences.
Alors, j'ai ensuite essayé d'utiliser GPT pour développer des audiences. Les annonceurs doivent se concentrer sur leurs propres données d'audience de première partie, mais il existe des moyens d'utiliser GPT lorsque les données de première partie ne sont pas disponibles.
Ici, j'ai utilisé ChatGPT car je pourrais utiliser un assistant de recherche.
Je lui ai demandé ce qui pouvait intéresser un certain type de consommateur, puis je lui ai demandé de suggérer des mots clés que ces consommateurs pourraient utiliser s'ils recherchaient quelque chose.
Les mots-clés suggérés par ChatGPT peuvent ensuite être utilisés pour créer un segment d'audience personnalisé dans Google Ads.
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023< noscript>
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
Capture d'écran de Google Ads, avril 2023
Capture d'écran de Google Ads, avril 2023
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Voici un exemple où ChatGPT a indiqué que ma page de destination concernait un sujet qui semble assez large : 
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Et il a répondu ceci :Les réponses GPT peuvent être demandées sous forme de tableau, ce qui facilite le travail avec la sortie.
Notez, encore une fois, que c'est toujours mauvais en maths, donc les chiffres ne sont pas fiables (et c'était aussi un problème dans les tests de GPT-4) - mais il est pratique que vous puissiez travailler si facilement avec des données dans des tableaux.
L'IA générative comme GPT et Bard ouvrent une multitude de nouvelles automatisations opportunités pour les annonceurs PPC.
Essayez certains de ces exemples sur vos propres comptes, mais soyez vigilant et surveillez ce que font les machines pour l'exactitude et l'applicabilité à vos objectifs commerciaux.
Supervision humaine grâce à des techniques telles que la superposition d'automatisation est une forme d'assurance PPC qui devient de plus en plus pertinente dans PPC chaque jour, car l'IA comme GPT change ce que signifie être un spécialiste du marketing PPC.
Plus de ressources :
Image en vedette : Cast Of Thousands/Shutterstock
Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Les réponses GPT peuvent être demandées sous forme de tableau, ce qui facilite le travail avec la sortie.
Notez, encore une fois, que c'est toujours mauvais en maths, donc les chiffres ne sont pas fiables (et c'était aussi un problème dans les tests de GPT-4) - mais il est pratique que vous puissiez travailler si facilement avec des données dans des tableaux.
L'IA générative comme GPT et Bard ouvrent une multitude de nouvelles automatisations opportunités pour les annonceurs PPC.
Essayez certains de ces exemples sur vos propres comptes, mais soyez vigilant et surveillez ce que font les machines pour l'exactitude et l'applicabilité à vos objectifs commerciaux.
Supervision humaine grâce à des techniques telles que la superposition d'automatisation est une forme d'assurance PPC qui devient de plus en plus pertinente dans PPC chaque jour, car l'IA comme GPT change ce que signifie être un spécialiste du marketing PPC.
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< div>Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Les réponses GPT peuvent être demandées sous forme de tableau, ce qui facilite le travail avec la sortie.
Notez, encore une fois, que c'est toujours mauvais en maths, donc les chiffres ne sont pas fiables (et c'était aussi un problème dans les tests de GPT-4) - mais il est pratique que vous puissiez travailler si facilement avec des données dans des tableaux.
L'IA générative comme GPT et Bard ouvrent une multitude de nouvelles automatisations opportunités pour les annonceurs PPC.
Essayez certains de ces exemples sur vos propres comptes, mais soyez vigilant et surveillez ce que font les machines pour l'exactitude et l'applicabilité à vos objectifs commerciaux.
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Capture d'écran de ChatGPT, avril 2023Les réponses GPT peuvent être demandées sous forme de tableau, ce qui facilite le travail avec la sortie.
Notez, encore une fois, que c'est toujours mauvais en maths, donc les chiffres ne sont pas fiables (et c'était aussi un problème dans les tests de GPT-4) - mais il est pratique que vous puissiez travailler si facilement avec des données dans des tableaux.
L'IA générative comme GPT et Bard ouvrent une multitude de nouvelles automatisations opportunités pour les annonceurs PPC.
Essayez certains de ces exemples sur vos propres comptes, mais soyez vigilant et surveillez ce que font les machines pour l'exactitude et l'applicabilité à vos objectifs commerciaux.
Supervision humaine grâce à des techniques telles que la superposition d'automatisation est une forme d'assurance PPC qui devient de plus en plus pertinente dans PPC chaque jour, car l'IA comme GPT change ce que signifie être un spécialiste du marketing PPC.
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Les réponses GPT peuvent être demandées sous forme de tableau, ce qui facilite le travail avec la sortie.
Notez, encore une fois, que c'est toujours mauvais en maths, donc les chiffres ne sont pas fiables (et c'était aussi un problème dans les tests de GPT-4) - mais il est pratique que vous puissiez travailler si facilement avec des données dans des tableaux.
L'IA générative comme GPT et Bard ouvrent une multitude de nouvelles automatisations opportunités pour les annonceurs PPC.
Essayez certains de ces exemples sur vos propres comptes, mais soyez vigilant et surveillez ce que font les machines pour l'exactitude et l'applicabilité à vos objectifs commerciaux.
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