Combien devrait coûter la gestion PPC ?

Après une interruption de trois mois, nous sommes de retour !

Il y avait beaucoup de très bonnes questions, mais celle de Phil de Trumbull s'est démarquée :

"Quel est le montant moyen que les entreprises prennent pour lancer une campagne PPC ?"

"Quel est le montant moyen que les entreprises prennent pour lancer une campagne PPC ?"

Les frais de gestion de compte varient considérablement ; Il est compréhensible de vouloir une base de référence sur le montant à payer pour les agences/consultants PPC.

Cela dit, il existe un certain nombre de facteurs différents influençant le coût :

• Quel est le niveau d'expérience du vendeur ?
• Combien demandez-vous au vendeur de posséder tâches créatives/techniques ?
• S'agit-il d'un seul canal ou de plusieurs ?
• Payez-vous pour qu'il soit un stratège/une partie de votre équipe ?

Ce qui compte, c'est que vous fixiez des attentes raisonnables pour votre fournisseur et les campagnes qu'il va créer/gérer pour vous.

Comment faire Les fournisseurs PPC facturent généralement ?

Engager un fournisseur PPC (que ce soit pour Google, Microsoft, LinkedIn, Facebook, TikTok ou d'autres canaux) signifie que vous n'avez pas le temps d'effectuer les tâches techniques ou d'allouer planification stratégique à ces canaux.

Lors de l'évaluation du coût d'un fournisseur, il est important de considérer combien cela coûterait si vous faisiez le même travail (c'est-à-dire combien d'heures ces tâches prendraient x votre salaire horaire ).

Souvent, engager une agence ou un fournisseur est beaucoup moins cher, mais pas toujours.

Tarif forfaitaire + pourcentage des dépenses

Les frais de gestion les plus courants sont un taux forfaitaire plus un pourcentage des dépenses gérées, ou juste un pourcentage des dépenses. Parfois, le pourcentage changera en fonction de l'investissement dépensé ; d'autres fois, il sera fixe.

Les agences déterminent généralement les frais généraux qu'elles doivent couvrir et s'assurent que les frais de gestion couvrent cette partie afin que la variable puisse être un pur profit.

Généralement , les frais de gestion fixes varient de 500 $ à 2 500 $, la partie variable s'élevant généralement à plusieurs milliers de dollars.

Les pourcentages varient de 5 à 13 %.

Taux forfaitaire

Certains fournisseurs préfèrent offrir plus de "stabilité" avec un taux forfaitaire sur la gestion. Parfois, ils intègrent les dépenses publicitaires, et d'autres fois, ils décomposent les dépenses des frais de gestion.

Généralement, vous verrez que ces frais forfaitaires vont de 2 500 $ à 10 000 $ par mois. Les frais augmenteront ou diminueront en fonction de ce que votre fournisseur doit faire en dehors de la gestion du compte.

Les demandes susceptibles d'augmenter les frais incluent :

• Concevoir des publicités et atterrir pages.
• Configuration technique du suivi des conversions.
• Atténuation de la dérive du champ d'application.

Basé sur la performance

Enfin, certaines agences et fournisseurs mettront en place une structure de paiement par prospect (basée sur la performance).

Bien que cela puisse sembler le plus avantageux, cela signifie également que le fournisseur sera propriétaire du compte.

Si vous savez que vous ne voudrez jamais posséder PPC en interne, cela peut être une voie raisonnable. Sinon, vous serez mieux servi en ayant un compte que vous pouvez posséder (et voir le travail effectué en votre nom).

Savoir quel type de fournisseur PPC vous convient

Bien que l'investissement financier en fasse partie intégrante, de nombreux facteurs influencent le type de fournisseur à choisir.

Si votre budget est inférieur à 2 500 $ par mois, vous devriez probablement vous tourner vers des solutions logicielles ou gérer vous-même vos campagnes.

Cela ne veut pas dire que les fournisseurs ne feront pas sens; cependant, vous dépasserez probablement les frais généraux acceptables en ajoutant un fournisseur en plus des dépenses.

Lorsque les dépenses sont sujettes à une grande volatilité (en particulier les dépenses saisonnières), une tarification forfaitaire peut être la plus logique .

Les comptes avec des trajectoires de dépenses plus stables bénéficieront des frais souvent réduits offerts par le pourcentage de dépenses.

Opter pour un fournisseur plus cher signifie généralement que vous investissez dans un stratège ( c'est-à-dire que vous ne devriez pas être responsable de dire au vendeur quoi faire).

Opter pour un fournisseur moins cher signifie généralement que vous devrez être plus direct sur la stratégie que vous souhaitez que le fournisseur exécute.

Conclusions finales

Il n'y a pas de taux "fixe" pour la gestion du PPC - tout comme les choix stratégiques, cela dépend du niveau de support et d'expertise.

Vous avez une question sur le PPC ? Soumettez via ce formulaire ou tweetez-moi @navahf avec le hashtag #AskPPC. Au mois prochain !

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Image sélectionnée : Paulo Bobita/Search Engine Journal