5 façons de combiner SEO et SEM pour un retour sur investissement marketing plus efficace

En tant que spécialiste du marketing confronté à l'incertitude économique (et aux coupes budgétaires qui en résultent), il est plus important que jamais d'évaluer la stratégie numérique de votre entreprise.

Alors, comment maximiser les résultats si vous avez moins de ressources et fonds pour travailler ?

Comment devez-vous allouer votre budget marketing pour générer le retour sur investissement (ROI) le plus élevé possible ?

Le 22 février, j'ai animé un webinaire avec Ryan Maloney, Manager of SEO Success chez Conductor, et Alice Tonks, Paid Search Customer Success Manager chez Adthena.

Maloney et Tonks ont passé en revue cinq façons de tirer parti efficacement d'un d la recherche organique pour booster vos performances et développer votre activité cette année.

Voici un résumé du webinaire. Pour accéder à l'intégralité de la présentation, remplissez le formulaire.

L'état de la recherche

Alors que les entreprises commencent à boucler leur portefeuille en raison à une diminution des dépenses de consommation, nous apprenons qu'il devient encore plus important d'utiliser des stratégies organiques pour attirer autant de trafic que possible.

Mais avant d'approfondir la manière dont les liens payants et organiques fonctionnent ensemble, différencions d'abord la recherche organique de la recherche payante .

Un résultat de recherche organique (optimisation pour les moteurs de recherche ou SEO) est tout résultat de requête de recherche sur un moteur de recherche une page de résultats (SERP) qui est gagnée plutôt que payée.

D'autre part, les résultats de recherche payante (Search Engine Marketing ou SEM) sont des publicités payantes qui apparaissent sur le SERP .

[Apprenez à utiliser les deux pour accélérer votre réussite] Accédez instantanément au webinaire →

5 façons de combiner SEO & SEM pour un retour sur investissement marketing plus efficace

Voici la formule gagnante pour transformer votre entreprise et augmenter vos revenus : combinez SEO et SEM pour un retour sur investissement marketing imbattable.

Voici cinq façons de vous assurer que votre le succès en ligne monte en flèche.

1. Allouez les dépenses de recherche payante à l'aide des informations sur les performances de la recherche organique.

Commencez par utiliser la recherche de mots clés pour comprendre où vous êtes sous-performant.

Cela vous aidera à comprendre votre public cible et à réduire les dépenses publicitaires inutiles. .

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2. Informez votre stratégie de contenu avec les performances des mots clés SEM.

Identifiez vos termes payants les plus précieux, puis travaillez avec vos rédacteurs de contenu pour incorporer des termes de grande valeur dans des éléments de contenu organiques.

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3. Effectuer des recherches compétitives à l'aide de Pay & Informations organiques.

Apprenez à connaître vos concurrents et classez-les en conséquence. Ensuite, analysez-les avec votre propre & recherche organique pour obtenir une image plus claire du paysage.

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4. Incorporez les meilleures pratiques SEO lors de la création de campagnes payantes.

Lors de la création de campagnes payantes, évitez l'auto-cannibalisation de vos mots clés ciblés de manière organique afin d'aligner la santé technique de votre site Web.

[Découvrez comment l'auto-cannibalisation nuit à votre retour sur investissement] Accédez instantanément au webinaire →

5. Activer la communication inter-équipes & Collaboration.

Une fois que vous avez obtenu l'histoire complète, surveillez et partagez les performances avec les équipes SEO et SEM. Ensuite, travaillez ensemble pour posséder vos SERP ciblés.

[Slides] 5 façons de combiner SEO et amp ; SEM pour un retour sur investissement marketing plus efficace

Voici la présentation :

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Comment un parcours client influence votre stratégie de contenu

Dans cette session, Wayne Cichanski, vice-président de la recherche et de l'expérience du site chez iQuanti, et Jill Perlberg, vice-président Président et responsable de la stratégie de contenu et du marketing de l'expérience client chez Northwestern Mutual, discutez des moyens de maîtriser le parcours client et de déplacer pr de l'intérêt à l'action.

Crédits image :

Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal