28 mars 2024
Google Search Generative Experience (SGE) a suscité de l'anxiété dans le monde du référencement, mais il n'est pas encore temps de courir vers les collines.
Avant de prétendre que « SGE a tué le référencement », rappelez-vous qu'il s'agit encore d'un travail en cours et que nous ne savons pas quel impact cela aura ni comment ses fonctionnalités changeront.
Si le trafic organique diminue suite au SGE, cela ne signifie pas nécessairement que le référencement est devenu un canal moins viable – car tous les canaux marketing sont devenus plus chers et moins impactants au fil du temps à mesure qu'ils deviennent plus saturés.
Alors, que devriez-vous changer maintenant que SGE est là ?
Eh bien, tout comme pour toute mise à jour d'algorithme, il est important de continuer à se concentrer sur les facteurs fondamentaux d'EEAT et de qualité du contenu, car c'est le meilleur moyen de résister aux pertes de trafic.
En tant que spécialiste du marketing, cela signifie que vous devez redéfinir la manière dont les performances SEO sont évaluées afin qu'elles ne soient pas perçues comme une déception. Il est temps d'abandonner la technique consistant à utiliser le référencement comme un canal cloisonné et d'ouvrir la voie au marketing multicanal, car c'est la voie de l'avenir.
Pour aider à maintenir les performances globales du référencement au milieu de ces changements, vous pouvez adopter quelques stratégies pour vous préparer à Google SGE et créer une stratégie de marketing multicanal réussie.
Google Search Generative Experience (SGE) est un programme basé sur l'IA qui vise à créer une manière plus « naturelle » de mener des recherches ou d'approfondir un sujet.
Il fournit des aperçus détaillés des sujets directement dans les SERP, réduisant ainsi le besoin de cliquer sur plusieurs pages Web différentes pour trouver une réponse.
Contrairement aux Featured Snippets déjà en place sur Google, SGE fournit un plus large éventail d'informations, notamment des liens, des images et des moyens intuitifs pour approfondir l'expérience utilisateur.
Il s'agit essentiellement d'un moyen « naturel » de simplifier la recherche et de rationaliser les recherches Google.
Par exemple, SGE vous permet de poser des questions de suivi directement sur les SERP plutôt que de lancer une nouvelle requête.
![Recherche Google pour [comment jouer avec un chiot golden retriever]](https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2024/02/unnamed-44-65d48f1a1d58a-sej.png)
Capture d'écran de la recherche de [comment jouer avec un chiot golden retriever], Google, février 2024Cela exclut actuellement l'UE en raison de lois strictes sur la confidentialité des données, et il est difficile de dire si cela atteindra un jour ces marchés pour cette raison.
Il sera intéressant de voir comment les choses évoluent au fil du temps, mais nous ne pouvons qu'attendre et voir.
Bien que SGE présente en théorie certains aspects innovants, il est toujours considéré davantage comme un concept que comme un lancement de produit à part entière. Google n'a toujours pas vraiment compris quoi en faire, et l'ensemble du programme fait encore l'objet de nombreuses spéculations.
Depuis sa création, SGE est un peu une expérimentation qui ne cesse de se prolonger. Mais ce n’est pas vraiment un nouveau comportement pour Google. En réalité, il semble que nous ayons découvert SGE parce que Microsoft a intégré ChatGPT dans Bing.
Google aime garder l'IA en arrière-plan, comme il le fait avec sa programmation depuis la sortie de RankBrain en 2015.
Avec SGE, l'IA devient le précurseur des SERP, ce qui entraîne de nouveaux obstacles, comme le décrit Eli Schwartz, Strategic SEO & Growth Advisor :
Capture d'écran de LinkedIn, février 2024Malgré tous les « drapeaux rouges », cela ne signifie pas que SGE va disparaître. Et, dans le monde du marketing, les fluctuations des fonctionnalités au sein de SGE continueront d’entraîner des changements dans les opérations de référencement quotidiennes.
Chaque spécialiste du marketing se demande comment SGE affectera les performances SEO. Puisqu’il est prévu que le trafic organique diminue en raison de la diminution du nombre de liens dans les SERP, à quoi pouvons-nous nous attendre ?
Eh bien, jetons un coup d'œil à trois études :
La première étude, menée par le Wall Street Journal, a révélé que ces mêmes sites médiatiques perdraient entre 20 et 40 % du trafic SEO de Google SGE.
Une deuxième étude menée par BrightEdge a analysé plus d'un milliard de requêtes dans 9 secteurs différents. Vous pouvez voir l’impact de la SGE par secteur dans le tableau ci-dessous :
Image de BrightEdge, février 2024Qu’est-ce que cela signifie exactement ? Comme pour beaucoup de choses en matière de référencement, « cela dépend », mais en grande partie à cause des différences d’impact sur le secteur.
Même si SGE va forcément changer les choses, est-il possible de prévoir combien de trafic vous perdrez ? Et si vous savez à quoi vous attendre, pourriez-vous adapter votre stratégie pour bénéficier du Google SGE plutôt que de vous concentrer sur une perte ?
La clé est d'essayer d'estimer dans quelle mesure votre trafic sera affecté par Google SGE, puis d'adopter une approche proactive pour modifier votre contenu.
Une fois cela fait, il est possible d'optimiser les pages afin que vous ayez la chance d'apparaître dans les carrousels d'instantanés SGE.
Même s'il est difficile de dire aujourd'hui quel impact SGE aura sur le référencement, il est important de moins se concentrer sur le désastre de la perte de trafic et de se tourner vers l'opportunité d'apparaître dans les instantanés SGE.
Voici quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour y parvenir.
La première chose que vous devrez faire est de voir quel impact SGE pourrait avoir sur votre trafic actuel.
Aleyda Solís , consultante en référencement international et fondatrice chez Orainti, a élaboré une fiche d'évaluation des risques utile qui facilite l' identification des risques potentiels pour diverses requêtes.
Il prend en compte trois types différents d'instantanés SGE : duplicatifs, synthétiques ou complémentaires et accélérateurs, ainsi que le niveau de satisfaction et d'épanouissement des utilisateurs dans leur parcours.
Capture d'écran de LinkedIn, février 2024Après avoir évalué le risque de SGE sur votre trafic organique, vous aurez une meilleure idée sur où concentrer vos efforts de référencement.
De plus, les spécialistes du marketing devront redéfinir la façon dont les performances SEO sont évaluées afin que cela ne soit pas perçu comme une déception. Ensuite, vous pouvez calculer les pertes de trafic organiques et mettre à jour les KPI pour en tenir compte.
Une autre façon de s’adapter et de surmonter est d’arrêter de se concentrer sur le classement des mots clés n°1 comme référence des efforts de référencement réussis. Une visibilité SERP holistique et organique est bien plus bénéfique et vous aidera à réussir en collaboration avec Google SGE.
Même si vous vous classez actuellement parmi les meilleurs résultats pour des mots clés spécifiques, une étude sur SGE réalisée par Authoritas a révélé que près de 94 % des liens dans Google SGE ne correspondent pas aux 10 premiers résultats de recherche organiques.
C'est une excellente nouvelle si vous avez du mal à vous classer pour un certain mot-clé, mais que vous parvenez toujours à apparaître dans les instantanés SGE.
Dans l’ensemble, essayez de vous concentrer moins sur le positionnement des liens et davantage sur l’apparence et le contenu généraux de la marque. Google SGE a incorporé certains liens pour permettre aux utilisateurs de visiter plus facilement les pages qui sauvegardent ce qui est présenté dans le résumé.
Google mentionne comment cela réduit les problèmes de désinformation potentielle tout en ajoutant une fonctionnalité complémentaire à la recherche traditionnelle plutôt qu'un remplacement (et c'est bien sûr ici que tous les professionnels du référencement poussent un soupir de soulagement).
Plus que tout, il est nécessaire d'utiliser votre expérience, votre expertise, votre autorité et votre fiabilité (EEAT) pour présenter votre contenu.
Cela vous permet de vous adapter à l'IA plutôt que d'attendre que Google s'y adapte et de s'ajuster en conséquence. Comme le dit Andy Crestodina , co-fondateur et directeur marketing d'Orbit Media, dans sa vidéo : "Il est temps de se concentrer davantage sur l'utilisateur et moins sur Google".
Capture d'écran de LinkedIn, février 2024Les SERP de Google sont faussés par le SGE, les mises à jour de l'IA et même des choses aussi simples que le marketing d'affiliation.
Dans une étude récente portant sur 7 392 termes de recherche d'avis de produits sur Google, Bing et DuckDuckGo, les pages les mieux classées étaient plus optimisées et contenaient plus de liens d'affiliation, mais leur texte et leur qualité étaient inférieurs.
Cela pourrait être l'une des raisons pour lesquelles les liens dans Google SGE ne correspondent pas aux 10 meilleurs résultats SERP, et se concentrer sur un contenu de qualité peut vous aider à rester pertinent malgré les changements en cours.
Avec la qualité des résultats de recherche Google en déclin et les poursuites liées au contenu de l'IA pleinement en jeu, la meilleure façon pour les spécialistes du marketing de réagir est d'inclure autant de contenu spécifique à la marque et aux PME que possible pour répondre aux critères de l'EEAT.
Alors que SGE continue de se déployer, il est important de garder un œil sur l’évolution des choses. Il semble que les fonctionnalités soient extrêmement dynamiques, avec des différences majeures dans les requêtes de recherche identiques d'un utilisateur à l'autre.
Un exemple de test récent d'Aleyda Solis montre à quel point les fonctionnalités de Google SGE imitent, d'une certaine manière, les grands détaillants, mais ce n'est pas nécessairement ce à quoi nous devrions nous attendre.
En réalité, des tonnes de changements se produisent tout le temps, il est donc impératif que vous suiviez les changements liés à votre secteur.
Et habituez-vous au changement – il semble que la volatilité des SERP soit le nouveau mode de vie du référencement.
Dans le paysage dynamique du développement de Google SGE et des avancées basées sur l'IA, prospérer dans les SERP nécessite un changement stratégique et ne plus s'appuyer sur le référencement comme canal solo pour stimuler la croissance de l'entreprise.
Adopter le marketing multicanal est le meilleur moyen de garantir que votre stratégie s'aligne sur les demandes changeantes du secteur – c'est la voie de l'avenir.
Pour y parvenir, vous devez faire trois choses importantes :
Alors que l'incertitude concernant la SGE se profile, il est crucial pour les spécialistes du marketing de rester calmes et d'utiliser les outils dont ils disposent pour s'adapter stratégiquement.
Bien que SGE pose certains défis potentiels, notamment en ce qui concerne le trafic organique, le programme est encore en phase expérimentale et son impact total reste incertain.
Si Google SGE peut introduire une nouvelle dimension dans la manière dont les internautes effectuent des recherches en ligne, il présente également une opportunité.
Désormais, les spécialistes du marketing ont la possibilité de redéfinir leurs stratégies et d’embrasser l’avenir du marketing multicanal avant d’être enterrés par des pertes de trafic organiques et des remplacements basés sur l’IA.
Davantage de ressources:
Image en vedette : /Shutterstock
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