Comment choisir un nom de domaine

Lorsqu'il s'agit de créer votre site Web, le choix d'un nom de domaine est l'une des décisions les plus importantes que vous prendrez, car cela affecte la façon dont le site est commercialisé et influence l'opinion des visiteurs sur votre marque.

Voici 11 conseils pour vous aider à prendre la bonne décision en matière de nom de domaine.

1. Les entreprises ne possèdent pas de noms de domaine

Aucune entreprise ne « possède » un nom de domaine.

La propriété n'est pas possible avec un nom de domaine. Les noms de domaine sont enregistrés, et cet enregistrement autorise le titulaire à utiliser le domaine.

Il est donc essentiel de ne jamais laisser expirer l'enregistrement d'un nom de domaine.

Le non-renouvellement d'un domaine met il risque que quelqu'un d'autre l'enregistre après qu'il soit "abandonné" (lorsque l'enregistrement expire).

Voici quatre conseils pour vous aider à garder un nom de domaine enregistré en toute sécurité :

• Assurez-vous que les informations de votre carte de crédit auprès du bureau d'enregistrement de domaine sont à jour.
• L'activation du renouvellement automatique est une bonne mesure pour éviter la perte d'un domaine, mais ne comptez pas sur son bon fonctionnement. Il existe de nombreuses anecdotes de personnes perdant leur domaine après l'échec du renouvellement automatique.
• Les bureaux d'enregistrement de noms de domaine envoient généralement des alertes par e-mail avant qu'un domaine ne soit sur le point d'expirer. Vérifiez chaque année (ou tous les trimestres) pour vous assurer que l'adresse e-mail d'enregistrement de votre domaine est correcte.
• Il n'est pas trop prudent de renouveler manuellement l'enregistrement du domaine avant la date de renouvellement automatique.

2. Un nom de domaine doit-il correspondre au nom de votre entreprise ?

Un nom de domaine doit généralement correspondre au nom de l'entreprise.

Mais parfois, la création d'une nouvelle présence sur le Web est l'occasion de reconsidérer l'entreprise nom pour quelque chose qui est plus convivial pour le Web, ou qui reflète mieux l'évolution des tendances.

L'un de mes anciens clients était un site d'appareils photo numériques qui a dû pivoter rapidement après l'introduction de l'iPhone, car moins de personnes achetaient des appareils photo numériques . Ils ont changé le nom de domaine pour une portée plus générale et ils ont commencé à examiner une large gamme de produits.

L'évolution des tendances peut être l'une des raisons pour lesquelles le nom de domaine ne doit pas nécessairement correspondre au nom de l'entreprise.

Parfois, il peut être préférable de marquer l'entreprise en ligne avec quelque chose de plus attrayant ou accrocheur et gardez le nom de l'entreprise en arrière-plan.

Cela dit, enregistrez toujours un nom de domaine qui correspond à l'entreprise physique, même si le site en ligne utilise un autre nom. Le nom de l'entreprise peut être redirigé vers le nom du site Web ou il peut être conservé en arrière-plan, quelle que soit la situation de l'entreprise.

3. Devriez-vous utiliser Choisir un nom de domaine contenant des mots clés ?

Les noms de domaine qui utilisent des mots clés de correspondance exacte peuvent avoir tendance à se convertir à un taux plus élevé.

J'imagine que lorsqu'un chercheur examine les pages de résultats de recherche (SERP) et voit le nom de domaine avec les mots-clés qu'il peut penser, " Aha, ce site a ce que je veux ! Cliquez sur! Cliquez sur! Cliquez !

Les mots clés du nom de domaine indiquent rapidement que le site contient ce que le visiteur recherche.

Une personne à la recherche d'un restaurant de tacos sera probablement plus susceptible de choisir "Hank's Tacos » que « Jose's Cantina ».

Les mots-clés du domaine impliquent que le site a non seulement ce qu'ils veulent, mais qu'il est en fait spécialisé dans ce domaine.

Les mots-clés du nom de domaine n'ont pas de bonus de classement.

La vraie valeur des mots-clés d'un nom de domaine attire des visiteurs avec une plus grande intention d'acheter quelque chose ou de s'intéresser au sujet.

Mais les mots-clés dans un nom de domaine ne sont pas le seul moyen, ni même le meilleur choix, pour un nom de domaine.

Par exemple, l'un des sites Web de pêche les plus populaires sur la côte Est des États-Unis s'appelle OnTheWater.com.

Parfois, il est préférable de choisir un nom de domaine qui transmet le sens du sujet .

4. Noms de domaine porteurs de sens

Parfois, il est judicieux d'enregistrer un domaine porteur de sens.

SearchEngineJournal.com est un excellent domaine car les mots "moteur de recherche" vous indiquent qu'il s'agit d'un site sur les moteurs de recherche. Le mot "Journal" indique qu'il s'agit d'un site d'actualités.

Lors du choix d'un nom de domaine significatif, il peut être utile de réfléchir aux qualités auxquelles vous souhaitez que votre site soit associé.

Revenant à l'exemple de On The Water, ce nom de domaine emmène un pêcheur à son endroit heureux, qui est situé sur l'eau.

Envisagez d'écrire les mots qui transmettent un sentiment spécial ou une promesse que vous voulez que le visiteur comprenne sans y penser. Par exemple :

• Convivial.
• Le moins cher.
• Rapide.
• Zippy.
• Experts .
• Nerds.
• Amis.
• Famille.
• Digne de confiance.
• Guérison.

Ou vous pouvez souhaiter que les visiteurs associent votre site à un lieu, par exemple :

• Bureau.
• Salle d'exposition.
• Magasin.
• Palace.
• Oasis.
• En ligne.
• Zoo.
• Hangout.
• Zone.
• Café.

Passez en revue les synonymes de la qualité que vous souhaitez qu'un visiteur associe à votre site et jouez avec les mots pour trouver la bonne correspondance.

5. Gardez le domaine aussi court que possible

Un nom de domaine doit être si court qu'il est facile à taper dans une barre de navigateur, mais il doit être suffisamment long pour communiquer le message que vous souhaitez transmettre à votre public.

Certains peuvent trouver que les noms de domaine composés de deux ou trois mots sont optimaux, tandis que d'autres peuvent préférer un domaine d'un seul mot. Il n'y a pas de règle stricte sur la longueur du domaine.

De plus l'important est d'éviter d'utiliser un nom de domaine trop long qui pourrait être difficile à retenir.

La règle d'or pour déterminer la longueur ou la longueur du nom de domaine est de considérer comment le nom de domaine peut influencer le site potentiel visiteur.

6. N'utilisez pas de traits d'union dans les noms de domaine

Est-il acceptable d'utiliser des traits d'union dans un nom de domaine aujourd'hui ? Absolument pas.

Évitez d'utiliser des traits d'union dans un nom de domaine.

Les mots-clés dans les domaines ne sont pas si importants pour le classement que de recourir à l'entassement de mots-clés dans le nom de domaine avec des traits d'union.

Cela donne au site un aspect fragmentaire et spam.

En outre, il n'y a aucun avantage de classement à utiliser des mots-clés dans le nom de domaine.

7. Envisagez d'enregistrer des variantes de nom de domaine

Les gens mutilent les mots de toutes sortes de manières sauvages.

Je me souviens d'une salle de théâtre qui avait une section de sièges de cabaret, et on m'a dit que la moitié des gens appelant pour les billets demandaient "Cabernet Seating".

Donc, cela peut être discutable, mais d'après mon expérience, je pense qu'il est important d'enregistrer des variantes de nom de domaine raisonnables.

Si votre nom de domaine est "WidgetExpert", alors vous voudrez peut-être envisager d'enregistrer "WidgetExperts", car les gens ont tendance à ajouter un "s" à la fin d'un nom de domaine singulier.

Les gens peuvent se souvenir de votre nom de domaine de manière incorrecte à bien des égards, alors essayez d'anticiper cela et enregistrez les variantes de nom de domaine - puis redirigez-les vers le bon domaine.

Les variantes au singulier et au pluriel sont des erreurs courantes, mais les vraies fautes d'orthographe peuvent être quelque chose d'autre à considérer. Redirigez-les tous vers le domaine réel, et vous pourriez même récupérer des liens de sites liés en utilisant la mauvaise version.

Un dernier avantage est qu'il s'agit également d'une mesure défensive proactive qui bloquera les futurs concurrents d'enregistrer une variante de votre nom de domaine.

8. Enregistrement de domaine défensif

L'enregistrement de domaine défensif fait référence à l'enregistrement de domaines qu'un concurrent pourrait enregistrer à l'avenir.

Il est prudent d'enregistrer les versions au singulier et au pluriel d'un nom de domaine ainsi que le .net, .org, .biz, .info et .us.

Si les visiteurs de votre site sont internationaux et/ou parlent anglais, il peut être utile d'enregistrer les .ca et .co. versions britanniques du nom de domaine également.

On peut choisir de ne pas enregistrer ces domaines. Mais dans le cas où un concurrent enregistrerait l'une de ces variantes, l'éditeur devra passer par le casse-tête d'engager un avocat pour envoyer une demande de cesser et de s'abstenir à quelqu'un (éventuellement dans un pays en développement) dans l'espoir que le concurrent sera assez peur pour le retourner.

Bonne chance avec ça.

Je n'aime pas les maux de tête.

L'enregistrement de ces versions supplémentaires n'est pas seulement défensif, mais ces domaines supplémentaires pourraient être utiles à d'autres fins ultérieurement.

Par exemple , à un moment donné, j'ai temporairement redirigé un site Web vers la version .net pendant que le .com était en réparation.

9. Que se passe-t-il si le domaine Dot-Com est déjà enregistré ?

Dot-com est probablement le domaine de premier niveau (TLD) le plus recherché, car c'est ce que la plupart des gens recherchent.

C'est problématique si une autre entreprise utilise déjà le domaine .com souhaité. Il ne vaut peut-être pas la peine d'enregistrer un .net ou .org ou un autre domaine de premier niveau en raison du risque d'être poursuivi en justice ou de confondre les visiteurs potentiels du site.

Si quelqu'un s'accroche simplement au domaine et ne fait rien avec, ce n'est peut-être pas grave.

Mais les visiteurs du site aiment vraiment voyez ce point-com dans l'URL.

Un choix de plus en plus populaire consiste à examiner les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD).

10. Code de pays et noms de domaine de premier niveau généraux

Les domaines de premier niveau de code de pays (ccTLD) sont des domaines spécifiques à un pays.

Le choix d'un ccTLD est populaire en ce moment, par exemple comme les ccTLD .io ou .me.

Il existe également de nouveaux domaines généraux de premier niveau (gTLD) tels que .agency.

Les domaines de code de pays sont généralement meilleurs s'ils correspondent aux pays du visiteur potentiel du site. Les domaines du registre .ca et .uk sont des ccTLD.

Visiteurs du site ont tendance à préférer les ccTLD spécifiques à leur pays.

Ainsi, si vos clients se trouvent en Australie, il peut être judicieux d'utiliser la version .au du domaine.

Traditionnellement, les domaines ccTLD ont tendance à convertir à un taux plus élevé dans leurs pays respectifs, car c'est ce en quoi les citoyens de ces pays font confiance.

Remarque : l'enregistrement de certains domaines de premier niveau peut nécessiter la citoyenneté. Par exemple, les domaines .us nécessitent la citoyenneté/résidence américaine.

11. Le domaine a-t-il déjà été enregistré ?

Certains domaines ont déjà été enregistrés.

Cela peut ou non être un problème.

Depuis l'époque du référencement et jusqu'à maintenant, il y a eu un problème avec les pénalités liées à un nom de domaine.

Ensuite, lorsque la prochaine entreprise enregistre ce domaine, il lui est impossible de le classer pour quoi que ce soit de significatif. Le site peut apparaître en bas du top 10 une fois par mois pendant quelques jours, puis il retombe à la deuxième ou à la troisième page des résultats de recherche - ou pire, nulle part.

Avant d'enregistrer un domaine, il est sage de visiter Archive.org, où la saisie du nom de domaine indiquera s'il a déjà été enregistré.

Si le domaine a été enregistré, Archive.org (également connu sous le nom de The Wayback Machine ou Internet Archive) affichera une chronologie interactive sur laquelle vous pourrez cliquer pour afficher les versions précédentes des sites Web associés à ce domaine.

Si j'ai bien compris, Google ne propose aucun moyen de supprimer une pénalité héritée de un domaine qui a reçu une pénalité des années plus tôt.

La console de recherche Google (GSC) ne signalera pas qu'il y a une action manuelle.Il n'y a donc aucun moyen de soumettre une demande de réexamen pour une pénalité que la recherche Google La console ne reconnaît pas.

La première fois que j'ai entendu parler de cela, c'était pour un professionnel du référencement débutant vers 2005 qui n'arrivait pas à comprendre pourquoi son site SEO n'était pas classé.

Les gens de WebmasterWorld l'ont compris pour lui, et l'un des membres du forum a contacté le responsable du spam Web de Google , Matt Cutts, au nom du débutant SEO.

Cutts a confirmé qu'il y avait une pénalité suite à une inscription précédente.

Inconnu du professionnel SEO, le site avait été utilisé pour spammer au nom de sites affiliés pour adultes.

Cutts a dit qu'il s'en occuperait, et la sanction a ensuite été levée.

Récemment en 2019, une personne est apparue sur l'une des vidéos de Google Webmaster Hangout avec des symptômes curieusement similaires.

Le site avait en effet été utilisé dans un façon spam des années plus tôt.

L'éditeur a soumis l'URL directement à John Mueller de Google.

J'ai regardé le domaine pour voir s'il était capable de se classer pour son propre nom de domaine, et environ un mois et demi s'est écoulé avant qu'il ne le fasse finalement.

À part Cutts dans un passé lointain confirmant qu'une pénalité héritée avait affecté la capacité d'un site à se classer, il n'y a eu aucun commentaire officiel de Google sur les causes de ce .

Choisir le meilleur nom de domaine

Il y a de nombreuses considérations pour choisir le meilleur nom de domaine, et je recommande de tenir compte de tous les conseils ci-dessus lors de la sélection du vôtre.

Le processus de choix d'un nom de domaine peut sembler difficile.

Une astuce pour pour faciliter le processus, il suffit de demander ce qu'un visiteur du site pourrait préférer, car cette approche peut être extrêmement utile pour choisir le meilleur nom de domaine.

Bonne chance !

Plus resources :

• 4 considérations SEO clés lors du rebranding & ; Changer de domaine
• Le site ne peut pas être classé sur Google : s'agit-il d'une pénalité de domaine hérité ?
• SEO technique avancé : un guide complet

Image sélectionnée : Shutterstock/Asier Romero