14 décembre 2022
Pendant la période des fêtes, l'accent est davantage mis sur la liste des méchants et des gentils.
Les campagnes réussies ont accès à des ressources supplémentaires, tandis que les initiatives qui ont échoué pivotent ou prennent leur retraite.
La question de ce mois-ci touche au cœur de l'optimisation et de l'échelle du marketing numérique. Garland d'Orlando demande :
« À quel moment considérez-vous un test de campagne comme échoué ? par exemple. 5 000 $ dépensés en données et peu de retour sur investissement. »
« À quel moment considérez-vous un test de campagne comme échoué ? par exemple. 5 000 $ dépensés en données et peu de retour sur investissement. »
Dans cet article, nous allons nous pencher sur la compréhension des signaux de réussite/échec, ainsi que sur la manière de les établir pour votre marque.< /p>
Cette question invite à de nombreuses variables, nous ferons donc de notre mieux pour aborder les plus courantes.
Avant de lancer tout numérique test marketing, il est vraiment important de définir des mesures de succès et d'échec.
Le plus l'étape fondamentale importante consiste à confirmer ce qui est connu absolu (c'est-à-dire, faites-vous confiance à votre suivi des conversions, vos formulaires fonctionnent-ils, votre sal es équipe solide, etc.).
Si ces éléments fondamentaux ne sont pas correctement définis, peu importe la performance des variables que vous testez.
C'est pourquoi il est crucial de préparer au moins un à deux mois dans la configuration du compte.
Au-delà des périodes d'apprentissage, vous vous assurerez que vos performances reflètent un véritable succès.
Il est également essentiel que les tests soient ne testant qu'une variable à la fois.
Si vous décidez de tout tester en même temps, vous aurez du mal à tirer des conclusions définitives sur l'impact positif ou négatif des variables sur campagnes.
Enfin, il est important de noter que tous les réseaux publicitaires numériques ont des périodes d'apprentissage et des règles d'engagement différentes pour communiquer efficacement avec l'algorithme.
Par exemple, Google exige un minimum de cinq jours, alors que Facebook (Meta Ads) exige de respecter un seuil de conversion.
Une fois que vous avez défini vos conditions fondamentales, vous pouvez commencer à établir ce le succès et l'échec ressemblent.
Si vous testez l'amélioration du taux de conversion (CRO), les tests porteront probablement sur les leviers suivants :
Les tests de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) se concentreront sur les choix suivants :
Tester un nouveau canal nécessite des considérations légèrement différentes :
Vous voudrez au moins donner une initiative 60 jours pour faire ses preuves ; cependant, s'il y a des signes clairs d'échec, vous devrez vous ajuster.
Ce qui suit doit être considéré comme des signes clairs d'échec dans les comptes.
Il est facile d'avoir l'impression que toute dépense qui ne génère pas de revenus est un gaspillage, mais ce n'est jamais un gaspillage si vous apprenez quelque chose.
Assurez-vous que vos points de données fondamentaux sont établis et respectez les signaux originaux de réussite/échec.
Vous avez une question sur le PPC ? Soumettez via ce formulaire ou tweetez-moi @navahf avec le hashtag #AskPPC. Au mois prochain !
Plus de ressources :
Image sélectionnée : Paulo Bobita/Shutterstock
Tester un nouveau canal nécessite des considérations légèrement différentes :
Vous voudrez au moins donner une initiative 60 jours pour faire ses preuves ; cependant, s'il y a des signes clairs d'échec, vous devrez vous ajuster.
Ce qui suit doit être considéré comme des signes clairs d'échec dans les comptes.
Il est facile d'avoir l'impression que toute dépense qui ne génère pas de revenus est un gaspillage, mais ce n'est jamais un gaspillage si vous apprenez quelque chose.
Assurez-vous que vos points de données fondamentaux sont établis et respectez les signaux originaux de réussite/échec.
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