Comment créer un plan de contenu de médias sociaux

Publié le 06 décembre 2022

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Média social

Pour certains d'entre nous, les réseaux sociaux sont un moyen amusant de se connecter avec des amis, de partager des mèmes et de passer du temps après une longue journée.

Ce qui peut sembler simple – comme publier des articles, le partage de photos ou la publication de contenu – devient toutefois plus compliqué lorsqu'il s'agit de votre entreprise.

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Le marketing des médias sociaux, contrairement à l'utilisation passive des médias sociaux, nécessite une planification et une stratégie.

Donc, si vous avez l'habitude de publier du contenu sur un coup de tête, ou si vous avez du mal à trouver avec des sujets de contenu de médias sociaux, un calendrier de contenu de médias sociaux est la voie à suivre.

Avoir un plan de contenu de médias sociaux vous aidera à développer un contenu stratégique, à publier régulièrement et à générer des résultats tangibles pour vos efforts.

Voici comment procéder.

Mais d'abord, pourquoi créer un plan de contenu pour les médias sociaux ?

Vous avez peut-être l'habitude de créer directement tous vos messages dans vos applications sociales.

Bien que cela nécessite moins de planification, cela peut être f ar moins efficace par rapport à l'élaboration d'une stratégie. Un calendrier de contenu est indispensable lorsqu'il s'agit de développer des sujets efficaces et un contenu engageant.

< p>Avec un calendrier de contenu de médias sociaux, vous pouvez :

  • Planifier vos sujets à l'avance. Vous pouvez prendre le temps de rechercher des sujets et des idées de contenu qui résonneront vraiment avec votre audience.
  • Planifiez vos publications. Établissez une cadence de publication de contenu afin que votre audience puisse compter sur vos publications, et les algorithmes afficheront votre contenu plus souvent.
  • Mesurer les résultats. Les analyses intégrées à l'application vous permettent de voir les performances de vos publications. Lorsque vous planifiez votre calendrier de contenu social, vous pouvez utiliser ces informations pour proposer de nouvelles idées ou réutiliser ce qui fonctionne déjà.
  • Équilibrez le contenu permanent par rapport au contenu tendance. Vous avez la possibilité de publier du contenu opportun tout en donnant la priorité au contenu permanent qui restera pertinent à long terme.
  • Anticipez les événements futurs. Si votre entreprise a des événements ou des mises à jour à venir, vous pouvez bien planifier votre contenu à l'avance et générez plus de visibilité pour votre marque.
  • Économisez des actifs numériques. Non seulement vous pouvez créer votre contenu social par lots, mais vous aurez une bibliothèque d'actifs créatifs à exploiter lorsque vous en avez besoin.
  • Surveillez les hashtags. Vous pouvez créer une liste courante de hashtags populaires et les utiliser dans vos futurs messages. Inutile de rechercher de nouveaux hashtags à chaque fois.

Ce qu'il faut inclure dans votre calendrier de contenu social

Dans sa forme la plus simple, un calendrier de contenu social donne un aperçu de votre contenu à venir sur les réseaux sociaux, organisé par plateforme et par date. Il vous permet d'organiser vos actifs de contenu, de gérer des campagnes et de créer un calendrier établi.

Dans cet esprit, il y a quelques éléments que vous devriez inclure dans votre calendrier de médias sociaux :

  • La plate-forme – Sur quels canaux de médias sociaux vous publierez.
  • La date et l'heure – Quand votre contenu sera publié.
  • Les éléments créatifs – Y compris les images, les liens, les légendes, les vidéos ou les hashtags pour chaque publication.

Un calendrier de médias sociaux peut prendre plusieurs formes. Il peut s'agir d'une feuille de calcul Google, d'un planificateur en ligne ou d'un logiciel de marketing de contenu.

Quoi que vous choisissiez, votre calendrier devrait vous aider à organiser vos publications et à planifier la mise en ligne de votre prochain contenu.

< h2>Créez votre plan de contenu de médias sociaux en 6 étapes

Créer un calendrier de médias sociaux peut être relativement simple. Tout dépend de la complexité de ce que vous souhaitez publier, de la fréquence et du nombre de comptes que vous possédez.

Ci-dessous, nous expliquons quelques étapes faciles pour créer un plan de contenu social à partir de zéro.

1. Faites l'inventaire de vos comptes de médias sociaux

La première étape consiste à faire le point sur tous vos comptes de médias sociaux existants et les identifiants de connexion correspondants.

Cela est nécessaire car vous devrez confirmer que vous disposez d'un accès de gestion à tous vos comptes avant de commencer à programmer votre contenu.

Nous vous recommandons de créer une feuille de calcul qui conserve un enregistrement :

  • Profils actifs.
  • Profils imposteurs ou inactifs.
  • Nom d'utilisateur et/ou adresse e-mail et mots de passe du compte.
  • Profils professionnels ou personnels.
  • Audience cible pour chacun profil.
  • Qui gère le profil (par exemple, vous, un membre de l'équipe, une agence de marketing, etc.).
  • Informations obsolètes qui doivent être mises à jour.

Vous pourriez découvrir des comptes obsolètes ou des profils pour lesquels vous n'avez plus d'identifiants de connexion.

C'est maintenant l'occasion de supprimer l'ancien compte, de récupérer vos mots de passe, de mettre à jour l'ancien ted information, et même créer de nouveaux profils, si nécessaire.

Après cet effort, vous devez identifier les comptes qui nécessitent une gestion et qui doivent être ajoutés à votre calendrier de publication sur les réseaux sociaux.

2. Utilisez un modèle ou un outil de plan de contenu

L'organisation de votre calendrier de contenu social est facilitée lorsque vous disposez d'un système ou d'un outil.

Cela peut être aussi simple qu'une feuille de calcul ou robuste en tant qu'application logicielle, comme Hootsuite.

Feuilles de calcul pour la planification de contenu

J'aime utiliser Google Sheets pour la planification de contenu social car c'est simple et nécessite moins d'efforts par rapport à l'utilisation d'un outil logiciel. Vous pouvez facilement intégrer vos sujets de contenu, dates de publication, éléments de contenu, etc.

Vous pouvez trouver des tonnes de modèles de calendrier de réseaux sociaux Google Sheets gratuitement en ligne ou créez le vôtre.

Outils de planification des médias sociaux

Il existe également une grande variété d'outils de planification et de planification des médias sociaux disponibles .

Certains sont gratuits et d'autres nécessitent un abonnement payant. La plupart offrent un essai gratuit afin que vous puissiez essayer leurs fonctionnalités avant d'acheter.

Certains des outils de planification de médias sociaux les plus populaires incluent :

Je vous recommandons d'essayer quelques essais différents pour voir ce qui fonctionne le mieux pour vous et votre équipe.

Votre entreprise peut avoir besoin de fonctionnalités spécifiques, d'une gestion de plateforme plus robuste, etc. L'important est que vous choisissiez un système qui vous permette pour créer, programmer et publier facilement votre contenu.

3. Créer une matrice de contenu

Que vous décidiez d'utiliser une feuille de calcul ou un logiciel, l'étape suivante consiste à créer votre matrice de contenu de médias sociaux.

Ceci est votre plan pour le contenu que vous prévoyez de publier, et où et quand vous prévoyez de le publier.

Décider du contenu à publier est la partie la plus importante de votre plan de médias sociaux. Le succès de votre stratégie sociale dépend de votre capacité à proposer des idées de contenu attrayantes.

Il existe quelques modèles pour vous aider à démarrer.

Le principe 80-20

Le principe 80-20 est, essentiellement, que 80 % de votre contenu doit être destiné à informer, éduquer ou divertir votre public, et 20 % de votre contenu doit être destiné à promouvoir votre entreprise (c'est-à-dire vendre).

Cela signifie que la majorité de votre contenu doit servir à apporter de la valeur à votre public avant tout. Cela peut inclure des types de contenu tels que :

  • Articles pratiques.
  • Infographies utiles.
  • Tutoriels.
  • Vidéos éducatives .
  • Mèmes drôles.
  • Photos.
  • Interviews d'experts.

Le mélange restant peut inclure des types de contenu comme des promotions , des graphiques de vente, des codes de réduction ou des publicités.

La règle Of Thirds

Alternativement, vous pouvez suivre la règle des tiers en ce qui concerne votre contenu social.

Avec cette matrice :

  • Un tiers de votre contenu doit servir à promouvoir votre entreprise et générer des conversions.
  • Un tiers de votre contenu doit provenir d'autres leaders d'opinion et éditeurs du secteur.
  • Un - un tiers de votre contenu doit être un contenu divertissant qui encourage l'interaction avec vos abonnés.

Cela vous aidera à créer un mélange sain de types de contenu et à vous assurer que tout votre contenu n'est pas promotionnel. Vous souhaitez instaurer la confiance avec votre public, stimuler l'engagement et stimuler les interactions, pas seulement les ventes.

Le marketing de contenu n'a pas à être ennuyeux. Essayez de proposer des sujets créatifs qui correspondent aux intérêts de votre public et les incitent à interagir avec votre marque.

4. Organisez et planifiez votre contenu

Une fois que vous avez un bon mélange de sujets de contenu et d'idées, il est temps de les noter dans votre calendrier de contenu.

Si vous utilisez une feuille de calcul, assurez-vous pour inclure les détails de base :

  • Plateforme (par exemple Facebook).
  • Profil (par exemple Facebook.com/ happyseoagency).
  • Date de publication.
  • Gouvernance (c'est-à-dire membre de l'équipe publiant le contenu).
  • Heure (et fuseau horaire).
  • Copier (par exemple, légende Instagram et hashtags).
  • Visuels< /strong> (par exemple, photo, vidéo, mème, infographie, gif, etc.).
  • Lien vers les éléments créatifs.

Quand et à quelle fréquence vous devriez publier du contenu dépendra de votre créneau et du moment où votre public est actif en ligne.

Cependant, les meilleurs moments pour publier sur les réseaux sociaux en général sont du mardi au jeudi à 9h ou 10h< /p>

Au fur et à mesure que vous poursuivez votre stratégie sociale, il sera important de surveiller vos analyses pour voir quand les utilisateurs consultent et interagissent avec votre contenu. Cela peut vous aider à déterminer quand publier du contenu à l'avenir.

Si vous utilisez un outil de planification des médias sociaux, vous pourrez peut-être même programmer le moment où votre contenu doit être publié automatiquement sur chaque plate-forme - et surveiller performances en cours de route.

5. Suivez vos analyses de médias sociaux

L'efficacité de votre stratégie de médias sociaux sera influencée par vos données de performance.

Vous voudrez suivre quel contenu résonne le plus, quels messages obtiennent le plus engagement et quel contenu génère des conversions pour votre entreprise.

Ces données seront contribuer à éclairer votre future stratégie de contenu et votre calendrier de publication. Cela ne devrait pas être une stratégie « définir et oublier », mais plutôt impliquer une optimisation et une planification continues.

La plupart des plateformes de médias sociaux incluent leur propre version d'analyse. Il existe également des outils logiciels tiers qui suivent les performances. Vous disposerez d'une multitude de données à partir desquelles extraire des informations sur les réseaux sociaux.

Voici quelques-unes des statistiques les plus importantes à suivre :

  • J'aime.
  • Clics.
  • Commentaires.
  • Partages.
  • Mentions de marque.
  • Visites de profil.
  • Abonnés.
  • Atteinte.
  • Impressions.
  • Trafic.
  • Prospects.

Au fil du temps, vous aurez une meilleure idée du contenu qui fonctionne le mieux avec votre public, des moments les plus propices à la publication, et quels types de contenu génèrent des conversions et des ventes.

6. Écoutez votre public

Vos analyses de médias sociaux fourniront de nombreuses informations sur les types de contenu avec lesquels votre public interagit le plus.

Mais parfois, il est bon d'obtenir des idées de contenu et des commentaires directement de vos abonnés, car la plupart des outils sociaux ne vous aideront pas à générer ces idées de contenu uniques.

Tout au long de votre calendrier de contenu, vous devez programmer des publications qui demandent à votre public ce qu'il veut voir. Vous pouvez poser des questions telles que :

  • "Quelles questions avez-vous sur [sujet] ?"
  • "Quel est le problème n° 1 pour lequel vous avez besoin d'aide en ce moment ?"
  • « Sur quels sujets souhaitez-vous que nous publiions ? »
  • « Quelles questions avez-vous pour notre équipe/marque ? »
  • « Qu'est-ce qu'un sujet tendance qui vous intéresse en ce moment ?"

Ces questions sont un excellent moyen d'évaluer l'intérêt de votre public et de recueillir de nouvelles idées de contenu.

Vous pouvez également obtenir des commentaires sur votre contenu existant, ce qui peut vous aider à réviser votre stratégie ou à supprimer certains types de contenu de votre matrice.

N'oubliez pas que le marketing de contenu sur les réseaux sociaux consiste à maintenir l'engagement de votre public. Vous devez donc être à l'écoute de ce qu'il veut, de ce avec quoi il se débat et des informations qu'il souhaite voir sur vos chaînes.

Atteignez plus avec votre contenu de médias sociaux

Les médias sociaux vous donnent la liberté de publier toutes sortes de réflexions intéressantes, informatives - un contenu stimulant, amusant et engageant.

Il offre à votre marque de multiples points d'interaction avec votre public en temps réel.

Le succès de votre stratégie sociale est soutenu par un plan bien exécuté.

Planifier et programmer votre contenu à l'avance rendra votre contenu plus efficace et vous aide à diversifier votre contenu.

Les données orientent le travail ; Utilisez les informations sur les médias sociaux à votre avantage pour voir quel contenu fonctionne le mieux avec votre public.

Ensuite, révisez votre stratégie pour obtenir des résultats encore meilleurs, y compris plus de trafic et de ventes à partir de votre contenu.

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Image sélectionnée : 9dream studio/Shutterstock

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