Comment Google Analytics 4 utilise l'IA pour améliorer vos données marketing

Vous ne vous en rendez peut-être pas compte, mais de nombreuses informations basées sur les données dans GA4 que vous utilisez quotidiennement sont alimentées par l'IA.

Des fonctionnalités telles que les informations automatisées, les informations personnalisées et les recommandations personnalisées sont présentées. la puissance de l'IA pour guider de meilleures décisions marketing.

Dans une vidéo récente sur la chaîne YouTube de Google Analytics, Matt Landers, responsable des relations avec les développeurs de Google, donne un aperçu complet de ces fonctionnalités.

Voici un récapitulatif de ce que couvre la vidéo.

Insights automatisés

Les informations automatisées sont l'une des fonctionnalités les plus importantes basées sur l'IA de GA4.

Les informations automatisées apparaissent au premier plan sur le tableau de bord dans des formats graphiques faciles à digérer. Aucune expertise avancée n'est nécessaire pour bénéficier de la date.

Propulsés par des algorithmes d'apprentissage automatique, les informations automatisées analysent en permanence vos données pour détecter les changements inhabituels ou les tendances émergentes.

Par exemple, si le trafic de recherche organique représente soudainement plus de 50 % des conversions, GA4 fera apparaître cette anomalie sous la forme d'un aperçu automatisé.

Contrairement à un analyste humain qui examine sans cesse les mesures pour repérer les variations, l'IA recherche les changements statistiquement significatifs susceptibles d'avoir un impact sur votre entreprise. Il élimine le bruit pour vous montrer ce qui compte.

Le système apprend au fil du temps pour fournir des informations adaptées à votre entreprise en fonction de vos commentaires. En appuyant sur chaque insight, vous entraînez les algorithmes sur ce qui est important pour vous.

Créez vos insights personnalisés

Alors que les insights automatisés se concentrent sur la détection des anomalies, les insights personnalisés vous permettent de définir les insights exacts. les métriques et les seuils que vous souhaitez suivre.

Avec jusqu'à 50 informations personnalisées disponibles par propriété, vous pouvez les affiner pour suivre ce qui vous intéresse.

Par exemple, vous souhaiterez peut-être être averti si le trafic mobile tombe en dessous de 25 % des visites pour éviter une dépendance excessive sur un ordinateur.

Ou si les transactions en provenance d'un pays particulier dépassent 20 % des revenus, ce qui indique une croissance rapide sur un nouveau marché.

La flexibilité facilite la configuration d'informations personnalisées en fonction de vos objectifs uniques.

Les notifications par e-mail vous permettent d'enquêter et de répondre de manière appropriée lorsqu'un insight est déclenché.

Pour en savoir plus sur la création d'insights personnalisés dans GA4, consultez le page d'aide.

AI Assistant fournit des recommandations exploitables

Les capacités de l'IA sont complétées par une fonctionnalité de recommandations personnalisées.

Tout comme avoir un assistant analytique à vos côtés, il suggère des moyens de affinez vos initiatives marketing pour atteindre vos objectifs.

L'IA peut vous recommander de réduire votre enchère publicitaire pour un mot clé si votre coût d'acquisition est trop élevé, ce qui vous permettra d'améliorer les performances de votre campagne. Vous pouvez également élargir votre portée en ciblant des audiences similaires à vos meilleurs clients actuels.

Des étapes claires sont incluses avec chaque recommandation afin que vous sachiez exactement comment mettre en œuvre les suggestions. L'IA fait le gros du travail analytique pour proposer des opportunités d'optimisation sur un plateau d'argent.

Analytics 4 fournit aux spécialistes du marketing une boîte à outils d'IA sophistiquée pour découvrir des opportunités de croissance.

Les insights automatisés mettent en évidence des changements significatifs dans vos données. Les informations personnalisées permettent un suivi granulaire des indicateurs clés. Et les recommandations fournissent un assistant analytique pour guider de meilleures décisions.

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