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Comment Google allie recherche, réseaux sociaux, locaux, achats, IA et publicités
02 janvier 2024
L'évolution continue de Google dans la recherche et la découverte avec de nouvelles fonctionnalités démontre son engagement à s'adapter à l'évolution des besoins, des intérêts et des tendances des consommateurs.
En améliorant ses résultats de recherche avec un flux personnalisé, des publications sur les réseaux sociaux, des discussions, des histoires et une IA générative, Google crée de nouvelles opportunités pour les spécialistes du marketing et les annonceurs d'atteindre les publics cibles.
Cet article explorera l'intégration croissante par Google de fonctionnalités sociales et conversationnelles attrayantes dans la recherche et le flux Discover.
Les utilisateurs mobiles veulent plus de fonctionnalités sociales
Pourquoi Google commencerait-il à intégrer des fonctionnalités de médias sociaux dans ses résultats de recherche ?
Nous savons que Google maintient sa position de moteur de recherche le plus utilisé au monde .
Capture d'écran de Statcounter, décembre 2023 Parmi les meilleurs moteurs de recherche, il est également en tête avec les utilisateurs les plus engagés.
Capture d'écran de Similarweb, janvier 2024 Une chose à noter à partir des données ci-dessus : plus de la moitié ( 59 % ) des visiteurs de Google.com étaient sur des appareils mobiles.
Cela n’est pas surprenant si l’on considère que le nombre de personnes accédant à Internet augmente via les téléphones mobiles, la télévision connectée et les appareils domestiques intelligents.
Capture d'écran de DataReportal, décembre 2023 En ce qui concerne les types d’applications et de sites Web que les gens visitent, les réseaux sociaux dépassent les moteurs de recherche.
Capture d'écran de DataReportal, décembre 2023 Si vous comparez les données d'engagement de la recherche Google à celles des principales plateformes de médias sociaux, vous constaterez que les réseaux sociaux maintiennent les visiteurs plus engagés. Les réseaux sociaux offrent également davantage de formats publicitaires que les annonceurs peuvent utiliser pour le marketing de leur marque.
Capture d'écran de Similarweb, janvier 2024 Outre la demande croissante de fonctionnalités sociales, il existe également un intérêt croissant pour la recherche basée sur l'IA, selon une enquête menée auprès de 2 205 adultes aux États-Unis.
Capture d'écran de Statista, janvier 2024 Google a déjà exprimé son intention d'expérimenter les publicités dans son Search Generative Experience (SGE), quelque chose que Bing a déjà intégré dans son copilote d'IA pour la recherche.
Capture d'écran de Bing, janvier 2024 Il n’est donc pas surprenant que Google ajoute ou expérimente davantage de fonctionnalités d’IA sociale et générative pour la recherche, permettant ainsi aux utilisateurs d’exploiter plus facilement davantage de sources de recherche et de prendre des décisions d’achat.
Cela devrait également permettre à Google de capturer plus facilement les informations d'engagement des utilisateurs pour les données publicitaires de première partie une fois les cookies tiers dépréciés.
Voici des exemples des fonctionnalités les plus récentes de la recherche et de la découverte Google. Certaines fonctionnalités ne sont disponibles que dans certaines régions et pour les utilisateurs mobiles disposant d'un smartphone Android ou de l'application Google pour iOS.
Les exemples mobiles présentés ci-dessous proviennent de l'application Google iPhone utilisant un compte Google aux États-Unis avec accès aux dernières expériences de Search Labs.
Un flux Google Discover personnalisé
Lorsque vous ouvrez l'application Google, sous la barre de recherche, vous trouverez votre flux Google Discover personnalisé. Il comprend de nombreuses fonctionnalités que vous vous attendez à voir sur d'autres fils d'actualité sociaux, notamment des titres récents, des vidéos, des sujets d'actualité et des informations sur les sujets suivis par les utilisateurs.
En parcourant le flux pour rester au courant des derniers titres, les utilisateurs trouveront des annonces des campagnes Discovery, qui seront bientôt sous Demand Gen pour les annonceurs Google.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Histoires Web avec des publicités
Alors que les principaux réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et TikTok placent les histoires au-dessus du fil d'actualité, Google intègre les histoires Web dans tout le fil Discover.
La version des histoires de Google continuera à diffuser de nouvelles histoires connexes, un peu comme le font Instagram et d'autres réseaux sociaux, gardant l'utilisateur dans l'application Google plus longtemps pour afficher plus d'annonces.
Capture d'écran de Google, décembre 2023 Résultats d'achat dans le fil de découverte
Bien que la plupart des produits présentés ci-dessous ne fassent pas partie d'une campagne publicitaire, les listes démontrent avec quelle facilité Google peut placer des annonces Shopping dans le flux Discover. Il extrait même les produits mentionnés dans les articles directement dans le flux Discover.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Vidéos sur les réseaux sociaux et courts métrages YouTube
Les vidéos et courts métrages YouTube apparaissent dans le flux Découvrir. Ceux qui commencent automatiquement à être diffusés dans le flux Discover offrent la possibilité d'utiliser des formats publicitaires pré-roll, post-roll, désactivables et non désactivables.
Capture d'écran de Google, décembre 2023 Les vidéos d'autres sites Web et réseaux sociaux comme Facebook et TikTok apparaissent également dans le flux Découvrir mais ne sont pas lues automatiquement.
Notes avec des images générées par l'IA dans les SERP
Avec SGE, les utilisateurs mobiles sur des appareils Android ou utilisant l'application Google iOS avec accès à Google Search Labs peuvent essayer Notes. La fonctionnalité expérimentale permet aux utilisateurs de laisser des commentaires dans les SERP.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Semblable aux commentaires de blog ou aux avis de tiers, vous trouverez des notes contenant des commentaires de promoteurs, de détracteurs et de ceux qui espèrent obtenir une visibilité de leurs réponses sur une page populaire.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Mais contrairement aux commentaires sur votre blog ou votre profil social, vous n'avez pas la possibilité de désactiver Notes. Cela en fait un autre endroit que les marques doivent surveiller pour la gestion de leur réputation.
Il pourrait également être le futur lieu d'accueil des publicités Notes, sponsorisées par des concurrents dans les résultats de recherche concernant votre marque.
Pour l'instant, les utilisateurs ayant accès à cette fonctionnalité peuvent ajouter des autocollants, des gifs et des images générées par l'IA créées avec Google AI à Notes.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Pour trouver des notes dans les SERP pour votre site Web, recherchez votre domaine à l'aide du mot-clé site:domain.com.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Certains sites Web peuvent ne pas être éligibles pour recevoir des notes en raison de signaux de sécurité et de sensibilité :
Google utilise des signaux tels que le terme de recherche, le texte de la page Web et d'autres liens vers le site Web pour déterminer si les notes sont utiles. Si un sujet est jugé potentiellement dangereux ou sensible, les résultats peuvent également ne pas être éligibles aux notes.
Certains utilisateurs peuvent ne pas être éligibles pour publier des notes :
Vous ne pourrez peut-être pas publier de notes si votre compte a été bloqué en raison de violations antérieures des politiques de Google concernant le contenu utilisateur dans la recherche. Les utilisateurs mineurs ou possédant des comptes en dehors des États-Unis ou de l’Inde ne sont pas autorisés à publier des notes pour le moment. De plus, si vous utilisez un compte Google d'entreprise, vous devrez passer à un compte personnel pour utiliser Notes.
Profils Google avec liens sociaux
Lorsque vous créez une note, elle apparaîtra sur votre profil Google . Vous pouvez modifier votre profil pour inclure un ou plusieurs liens vers d'autres profils sociaux.
Vous recevrez également des notifications lorsque votre note sera vue.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 J'aime, enregistre et partage
Une autre fonctionnalité sociale disponible pour les utilisateurs de la recherche Google sur les appareils mobiles est la possibilité d'aimer, d'enregistrer et de partager les résultats de recherche dans le flux Découvrir. Cela inclut les actualités, les publicités, les histoires et les Shorts.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Lorsque vous aimez, enregistrez ou suivez quelque chose dans la recherche Google ou dans le flux Discover, il sera enregistré sur votre compte Google.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Cette collection d' éléments enregistrés comprend également des liens vers des articles, des images, des recettes, des histoires Web, YouTube, des lieux épinglés sur Maps et Notes.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Vous pouvez créer de nouvelles collections et enregistrer de nouveaux liens vers votre compte sur ordinateur ou mobile.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Les collections et les éléments enregistrés semblent privés. Cette fonctionnalité rappelle les réseaux de signets sociaux comme Delicious (maintenant un outil d'IA) et Diigo (toujours actif), qui aidaient les utilisateurs à « ne jamais perdre un lien ».
Les likes, les sauvegardes, les partages et les notes pourraient devenir des signaux sociaux pour le classement dans le fil Discover, de la même manière que les principaux réseaux sociaux incluent ces signaux d'engagement dans des algorithmes pour classer les éléments dans le fil d'actualité de chaque utilisateur.
Ces signaux d'engagement pourraient offrir aux spécialistes du marketing de nouvelles façons de suivre l'engagement avec les résultats de recherche s'ils sont introduits dans les métriques de Google Analytics ou de la Search Console.
Cela pourrait même devenir une source de nouvelles audiences de remarketing, permettant aux annonceurs d'atteindre ceux qui ont aimé, partagé, enregistré ou commenté les résultats de recherche sur la marque avec Notes.
Même Meta, connu pour son ciblage publicitaire basé sur les interactions des utilisateurs, vient d'ajouter le suivi de l'historique des liens pour les utilisateurs de Facebook.
Lorsque l'historique des liens est activé, tous les liens que vous avez cliqués dans Facebook et visités dans le navigateur mobile de Facebook seront enregistrés ici pendant 30 jours.
Gardez à l'esprit que lorsque l'historique des liens est activé, nous pouvons utiliser ces informations d'historique des liens de notre navigateur pour améliorer vos annonces sur les métatechnologies.
Capture d'écran de Facebook, janvier 2024 Suivez cette recherche
Vous pouvez suivre les recherches de mots-clés, de marques, de produits et de sujets grâce à un bouton qui apparaît à la fin des résultats de recherche sur mobile. Les recherches que vous avez récemment suivies apparaîtront en haut de votre flux Discover.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Le flux Google Discover recommandera également des sujets à suivre en fonction de vos intérêts et de votre activité.
SGE pendant la navigation offre plus de résultats de recherche
SGE pendant la navigation, une expérience parallèle à SGE dans Google Labs pour les utilisateurs mobiles, propose des résumés, des informations sur la page et davantage de résultats de recherche pendant que vous naviguez sur un site Web.
Le mini-SERP de cet article comprend une section Explorer plus de type FAQ, les personnes voient également, des liens sur la source des informations et des informations sur l'image présentée sur la page.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 SGE pendant la navigation permet aux utilisateurs qui cliquent sur les annonces du flux Discover d'en savoir plus sur l'entreprise avant de soumettre un formulaire pour prospects.
Le mini-SERP de cette page de destination comprend des informations sur l'entreprise, l'image dans l'annonce et d'autres vidéos sur l'entreprise provenant de Facebook et YouTube.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 SGE lors de la navigation propose aux utilisateurs des avis sur le Web pour des outils tels que Google Bard et Semrush.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Pour les acheteurs de commerce électronique, SGE lors de la navigation vous offre la possibilité de suivre un produit (ajouté à vos listes enregistrées), d'en savoir plus sur l'entreprise et d'afficher plus d'avis sur des blogs et des vidéos.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Recherche locale, SGE et publications sociales
Les résultats de recherche locale incluent une combinaison de résultats de recherche de packs locaux typiques, d'IA générative et de liens vers des réseaux sociaux, des vidéos et des forums de discussion.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Les utilisateurs de la recherche mobile peuvent trouver des perspectives, des événements, des offres et des publications récentes d'entreprises locales dans les résultats de recherche locale sous SGE. Ils peuvent également suivre la recherche, ce qui conduira à des résultats plus locaux dans le fil Discover.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Cela ajoute un autre niveau d'intégration sociale-locale à l'expérience de recherche Google, complémentaire au fil d'actualité et aux fonctionnalités sociales de Google Maps.
Capture d'écran de Google Maps, janvier 2024 Perspectives dans la recherche
Les utilisateurs de la recherche Google sur les navigateurs de bureau et mobiles peuvent trouver Perspectives. Ce filtre de recherche présente les résultats de blogs, de sites d'actualités et de plateformes comme Instagram, Medium, Reddit, StackOverflow, TikTok et YouTube.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Les perspectives ne se limitent pas aux tiers, car certaines incluent également des publications sur des forums et des vidéos YouTube provenant de chaînes de marque.
Cela signifie que le référencement ne doit pas se limiter aux pages de votre site Web, mais également s'appliquer aux forums, aux profils sociaux, aux pages d'entreprise et aux publications individuelles publiées sur chacun pour des raisons de visibilité.
Il est également intéressant de noter que même si les publications de X/Twitter apparaissent en bonne place dans les résultats de recherche Google, mais pas sous le filtre Perspectives.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Discussions et forums dans les SERP
Un autre domaine dans lequel Reddit apparaît dans les SERP est celui des discussions et des forums. Il ajoute un autre niveau de conversation et de perspective aux résultats de recherche.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Commentaires des utilisateurs pour les résultats de découverte
Que pensent les utilisateurs des éléments du flux Discover ? Google invite souvent les utilisateurs à donner leur avis sur les annonces, les articles, les actualités et les vidéos YouTube qui apparaissent dans le flux Découvrir.
Capture d'écran de Google, janvier 2024 Le sentiment exprimé par les utilisateurs de recherche sur ces enquêtes rapides peut avoir un impact sur la visibilité du contenu dans le flux Discover, contribuant ainsi à améliorer l'expérience utilisateur.
Conclusion
L'intégration par Google de la recherche, des publications sur les réseaux sociaux, des achats, du contenu vidéo, de l'IA des résultats locaux et des publicités représente un changement auquel les spécialistes du marketing doivent s'adapter en adoptant des stratégies de marketing omnicanal.
Cela inclut l'optimisation du contenu pour une audience axée sur les mobiles, l'engagement actif sur les réseaux sociaux et l'utilisation de fonctionnalités sociales dans les résultats de recherche.
Pour rester compétitifs, les spécialistes du marketing doivent surveiller en permanence ces tendances en évolution et les intégrer dans leur stratégie numérique afin de continuer à atteindre et à interagir avec les publics cibles.
Image en vedette : Nuttapong punna/Shutterstock
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