24 octobre 2023
Planifier et exécuter des stratégies de création de liens basées sur les meilleures pratiques de Google est très complexe.
Pourquoi? Les seuls liens qui ne violent pas les politiques anti-spam de Google sont ceux dont les liens sont une conséquence et non un objectif.
Vous devrez donc utiliser ce concept pour guider la politique de planification de toute campagne de création de liens.
C’est là qu’intervient la stratégie.
Cependant, nous n’avons pas besoin de comprendre seuls comment concevoir une stratégie.
La stratégie est étudiée depuis longtemps dans le domaine du marketing et de la planification commerciale. En 2004, un petit livre sympa intitulé « Blue Ocean Strategy » a changé le processus de planification stratégique.
Lors du lancement du livre, la théorie a suscité un buzz parmi les spécialistes du marketing qui se demandaient comment se différencier de la concurrence.
Bien que la Stratégie Océan Bleu n'ait pas été conçue à l'origine pour la création de liens, il existe un besoin indéniable pour les créateurs de liens de chercher l'inspiration au-delà de leurs stratégies immédiates et de leurs politiques d'orientation.
Cet article sert d’outil pour penser différemment la création de liens.
La « Blue Ocean Strategy » est une approche de planification d'entreprise développée par W. Chan Kim et Renée Mauborgne.
Il se concentre sur la création de nouveaux territoires de marché inexplorés, appelés « océans bleus », plutôt que de rivaliser pour l’espace sur des marchés existants et encombrés, appelés « océans rouges ».
Dans les océans rouges, les entreprises sont confrontées à une rivalité intense, ce qui entraîne souvent une baisse des performances.
D’un autre côté, les océans bleus symbolisent des zones de marché fraîches, propices à l’innovation et dépourvues de concurrence féroce.
Cette stratégie pousse les entreprises à introduire des solutions innovantes, offrant une valeur inégalée aux consommateurs, contournant la concurrence traditionnelle et favorisant la croissance et, en théorie, des rendements accrus.
Cette application de l'Océan Bleu signifie s'éloigner des tactiques de création de liens surutilisées et saturées et s'aventurer dans des approches innovantes, moins compétitives et plus axées sur la valeur pour gagner des backlinks qui bâtissent la réputation de votre site.
La technique Skyscraper est un bon exemple de stratégie de création de liens qui permet de trouver un océan bleu alors que de nombreux créateurs de liens jouaient dans un océan rouge.
Si vous souhaitez créer une stratégie comme celle du gratte-ciel, examinez ces zones.
L'examen de ces « leviers » (c'est-à-dire les variables contrôlables contre lesquelles agir) vous aidera à trouver le chemin vers l'océan bleu.
Au lieu de créer du contenu que tous les autres acteurs de votre secteur produisent, concentrez-vous sur un contenu unique et utile qui comble les lacunes du marché.
La technique du gratte-ciel utilise la création de contenu innovante pour créer des liens. Cette méthode se concentre sur la création de contenu qui surpasse la qualité du contenu existant de premier ordre sur un sujet particulier.
Le processus général de cette manière consiste à trouver du contenu populaire, à améliorer quelque chose, puis à accéder aux sites pertinents pour obtenir des liens.
Au lieu de vous concentrer uniquement sur les techniques traditionnelles de création de liens comme les blogs invités, explorez des méthodes qui n'ont pas été saturées par les concurrents.
Cela pourrait inclure la distribution de contenu pouvant être lié sur des forums de niche, des plateformes de médias sociaux émergentes ou une collaboration avec des industries complémentaires mais non concurrentes directes.
Au lieu de pratiques de création de liens transactionnels (comme les liens payants ou les échanges de liens), concentrez-vous sur l'établissement de véritables relations avec les influenceurs du secteur, les blogueurs et même les concurrents.
Cela peut conduire à des opportunités de création de liens organiques à long terme.
Offrez une valeur indéniable lorsque vous recherchez des opportunités de création de liens.
Cela peut prendre la forme de recherches originales, d'avis d'experts ou de contenu exclusif que le public du site de liaison trouverait utile.
Au lieu de vous fier à une ou deux méthodes, diversifiez vos tactiques de création de liens pour explorer plusieurs océans bleus. Cela pourrait impliquer un mélange de relations publiques numériques, de collaborations, de podcasts, etc.
Selon Psychology Today , « l’ouverture à l’expérience est l’attribut le plus fondamental des individus créatifs ».
Lorsque vous appliquez des techniques simples de création de liens, vous limitez votre esprit créatif à un petit ensemble de problèmes à résoudre.
Par exemple, si vous souhaitez vous concentrer sur la création de liens payants, vous vous concentrerez alors sur la résolution des problèmes consistant à rester juste en avance sur l'algorithme de Google.
Ainsi, vous devrez étudier les algorithmes et l’IA pour garder une longueur d’avance sur les dernières mises à jour.
Bien qu'il s'agisse d'un sujet amusant, la complexité de l'analyse et du test d'une cible en mouvement prendra un temps précieux. Il vaut mieux être ingénieur si vous voulez faire ça.
Cependant, Google fournit déjà des indications sur la façon de maximiser la visibilité dans votre domaine avec Google Search Essentials :
"Les éléments essentiels de la recherche Google constituent les éléments essentiels de ce qui rend votre contenu Web (pages Web, images, vidéos ou tout autre matériel accessible au public que Google trouve sur le Web) éligible pour apparaître et fonctionner correctement dans la recherche Google."
Mon interprétation est que pour maximiser la visibilité dans les moteurs de recherche, vous devez créer un contenu utile à partir d'une expérience et d'une expertise auxquelles fait confiance « l'autorité » (en utilisant cette expression au sens large) sur le sujet.
Ainsi, gardez votre esprit créatif concentré sur ce problème.
La stratégie de l'océan bleu est un hack de croissance dans les paramètres de classement de Google.
Ce qui suit est mon propre processus et mes étapes pour créer des liens de manière à vous aider à trouver votre méthode de niche.
Cette étape est presque universellement négligée, mais commencez par définir vos intentions pour la campagne.
Cela signifie que vous établissez que : Les liens sont la conséquence du marketing créatif de votre contenu, et l'objectif n'est pas les liens directs issus de la sensibilisation.
Ainsi, une campagne bien menée se traduira à la fois par des liens directs et des liens latents.
Commencez par un domaine où une victoire convaincante est réalisable.
Analysez le contenu pour identifier 1) les éléments existants qui sont distribuables ou 2) le nouveau contenu dont la création prend un temps raisonnable.
Lorsque je détermine le type de stratégie à utiliser, j'essaie d'équilibrer les éléments suivants :
La stratégie « réalisable » sera un effort et une complexité gérables, avec une certaine expérience interne.
Construisez une équipe consultative interne de relations publiques, de contenu, de référencement et de technologie qui peut consulter sur l'approche pour demander des tâches, collaborer sur l'approche et fournir des conseils pour optimiser leur flux de travail afin d'inclure des liens ou des types de mentions.
La création de liens n’est pas isolée des autres équipes marketing.
Partagez ainsi en toute transparence vos démarches avec cette équipe pour garantir l’absence de conflit d’intérêt.
Créez une liste de stratégies recherchées par les concurrents directs ou des moteurs de recherche.
J'ai créé un outil appelé « Modèles éprouvés de marketing de contenu et de création de liens » qui vous guide tout au long du processus d'identification de stratégies éprouvées, afin que vous puissiez planifier votre différenciation.
L'analyse du modèle de mon modèle éprouvé prend du temps.
C’est quelque chose dans lequel j’excelle et que j’apprécie profondément. J'aime poser des questions pour trouver la douleur.
La plupart d’entre nous ne comprennent pas notre propre douleur. Qu'est-ce que cela signifie?
Les problèmes difficiles doivent être bien définis. Mais il est difficile de définir le véritable problème.
Pour trouver les points douloureux :
Conseil de pro : la véritable douleur n'est pas toujours connue et doit être découverte grâce à une enquête approfondie. Un énoncé de problème fort peut révéler beaucoup de souffrances dont les gens ignoraient l'existence.
La stratégie Océan Bleu offre une perspective unique sur la création de liens.
En passant des tactiques surutilisées de « l’océan rouge » aux méthodes innovantes de « l’océan bleu », les entreprises peuvent exploiter de nouvelles voies de croissance.
La technique Skyscraper en est un exemple, soulignant l'importance d'un contenu unique et de stratégies diverses.
Ce n'est pas une nouvelle technique ; c'est un changement de mentalité vers la créativité et la résolution de problèmes.
En résumé, appliquer la stratégie Océan Bleu à la création de liens n'est pas son cas d'utilisation prévu, mais c'est une philosophie qui encourage l'innovation à travers votre stratégie de contenu.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Delia_Suvari/Shutterstock
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