31 octobre 2023
Un article récent sur The Verge a mis en lumière les entreprises qui tentent d'obtenir un avantage dans les classements de recherche locale avec des noms intelligents comme Thai Food Near Me.
J’ai donc décidé de découvrir si cette stratégie pourrait avoir un impact sur les classements locaux et, plus important encore, si d’autres entreprises locales pourraient la reproduire.
Avant de commencer, je devrais commencer par quelques bonnes et mauvaises nouvelles.
La plupart des restaurants ne seront pas classés parmi les meilleurs restaurants à proximité de chez moi à moins qu'ils ne soient physiquement situés à proximité de l'emplacement de l'utilisateur de la recherche.
La raison? L'un des trois facteurs critiques de classement pour les résultats de recherche locale de Google est la distance.
Supposons qu'un propriétaire de restaurant souhaite que les habitants de Phoenix, Los Angeles, Chicago et New York découvrent son établissement de restauration avec le terme meilleur restaurant près de chez moi .
Pour cela, ils doivent optimiser le meilleur restaurant ET avoir un emplacement physique dans ces villes. Et pas seulement dans ces villes, mais à l'endroit précis où se trouve le chercheur.
La vraie question : un restaurant doit -il être classé numéro un dans les résultats de recherche comme le meilleur à proximité de quelqu'un à Philadelphie si son seul emplacement physique est à San Diego ?
Peut-être – si le restaurant a quelque chose à offrir en dehors d’une expérience culinaire assise, comme un produit physique à expédier.
Ou s'il s'agit du meilleur restaurant de la région, les convives seraient prêts à voyager plus d'une demi-heure ou même à planifier une escapade pour l'essayer.
Avec des centaines de milliers de recherches mensuelles pour des termes tels que meilleurs restaurants , meilleur petit-déjeuner , meilleure nourriture , etc., près de chez moi , il est difficile de ne pas vouloir optimiser ces expressions.
Capture d'écran de Semrush, octobre 2023 Mais comme l'indiquent les indicateurs de difficulté des mots clés (KD%) orange à rouge à côté de chaque phrase, il peut être difficile de classer bon nombre des meilleurs termes ____ près de chez moi .
La bonne nouvelle est que de nombreuses entreprises locales n’ont pas besoin d’être classées parmi les meilleures en dehors de la zone dans laquelle elles sont situées.
La plupart des restaurateurs n’ont besoin que de l’attention des clients physiquement proches d’eux pour générer des profits.
La meilleure nouvelle est qu’il existe des moyens d’aider les entreprises locales à accroître leur pertinence et leur notoriété à l’aide d’expressions de mots clés populaires.
Encouragez les clients à évaluer le restaurant sur des sites comme Tripadvisor, Yelp ou des réseaux similaires déjà classés pour des termes tels que meilleur restaurant à proximité avec des pages telles que les 10 meilleurs restaurants de votre ville.
Capture d'écran de Google, octobre 2023 Repérez les expressions de mots clés dans les avis clients pour lesquelles vous souhaitez optimiser et partagez-les sur le site Web du restaurant et sur les pages des réseaux sociaux.
Capture d'écran de TripAdvisor, octobre 2023 Si le restaurant examiné ci-dessus possède un blog, par exemple, il pourrait créer un article incluant l'expression meilleur restaurant d'Inde dans le titre et présenter cette critique.
Connectez-vous avec des journalistes, reporters et critiques locaux pour figurer dans des articles ou des reportages sur les meilleurs restaurants de votre ville.
Capture d'écran de Google, octobre 2023 Plus précisément, recherchez les personnes qui ont créé un contenu similaire – ainsi que leurs éditeurs – et commencez à interagir avec elles sur les réseaux sociaux qu'elles utilisent le plus. Pas les réseaux sociaux sur lesquels ils publient le plus, mais ceux sur lesquels ils interagissent avec les autres ou ceux où ils ont le plus de portée.
N'oubliez pas que Google n'est pas le seul nom recherché. 40 % de la génération Z se sont tournés vers TikTok et Instagram comme moteurs de recherche alternatifs. En tant que tel, certains des mêmes termes de recherche sont également populaires sur les plateformes sociales.
Capture d'écran de TikTok, octobre 2023 Utilisez la barre de recherche sur chaque réseau respectif pour trouver les influenceurs qui créent du contenu correspondant à des expressions-clés comme les meilleurs restaurants à proximité ou le meilleur restaurant de Phoenix .
Capture d'écran d'Instagram, octobre 2023 Commencez à interagir avec ces influenceurs et recherchez des opportunités de partenariat de contenu.
Que se passe-t-il si vous souhaitez cibler plus d'expressions de mots clés que celles pour lesquelles le restaurant est classé ?
Denny's, un restaurant qui se classe souvent meilleur petit-déjeuner près de chez moi , ne s'est pas également classé meilleur hamburger près de chez moi .
Même s'il ne s'agissait pas de classer une expression clé, la société a créé deux nouvelles marques virtuelles.
L'un d'entre eux – The Burger Den – apparaît dans une recherche du meilleur hamburger près de chez moi via la liste Yelp des 10 meilleurs hamburgers de ma région.
Capture d'écran de Yelp, octobre 2023 Cela pourrait permettre à une marque traditionnellement connue pour un produit de devenir également célèbre pour un autre.
En résumé, le paysage des classements de recherche locale est plus dynamique et multiforme que jamais.
Bien que la distance reste un facteur immuable, il existe d'autres stratégies créatives que les entreprises locales peuvent utiliser pour optimiser les termes de recherche proches de chez moi et d'autres termes de recherche locaux.
Image en vedette : La fête de l’image / Shutterstock
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