Comment optimiser l'architecture d'un site Web pour le référencement (Festive Flashback)

Célébrez les vacances avec certains des meilleurs articles de SEJ de 2023.

Notre série Festive Flashback se déroule du 21 décembre au 5 janvier, avec des lectures quotidiennes sur des événements importants, des fondamentaux, des stratégies concrètes et des opinions de leaders d'opinion.

2023 a été assez mouvementée dans l'industrie du référencement et nos contributeurs ont produit des articles exceptionnels pour suivre le rythme et refléter ces changements.

Découvrez les meilleures lectures de 2023 pour vous donner de quoi réfléchir à l’approche de 2024.

Lorsque les gens parlent d’activités de référencement hautement prioritaires, ils évoquent généralement des domaines cruciaux tels que la recherche de mots clés, la planification de contenu et la création de liens.

L’architecture d’un site Web est rarement en tête de liste.

Mais le fait est que bien définir l’architecture de votre site peut avoir un impact extrêmement bénéfique sur vos performances organiques.

En revanche, une mauvaise structure de site constitue une voie rapide vers l’obscurité de Google.

Dans cet article, nous expliquerons pourquoi l'architecture du site est si essentielle pour le référencement, examinerons différentes façons d'organiser votre site et proposerons quelques conseils pour rendre la structure de votre site aussi conviviale que possible pour le référencement.

Alors, plongeons-nous directement.

Qu’est-ce que l’architecture d’un site Web ?

L'architecture d'un site Web fait référence à la manière dont les pages d'un site Web sont disposées les unes par rapport aux autres.

Il englobe tous les aspects de la structure hiérarchique d'un site, y compris la manière dont le contenu associé est regroupé et la manière dont les différentes pages sont liées entre elles.

Comme vous le verrez, disposer d'une architecture de site claire, cohérente et intuitive est fondamental pour garantir que votre site Web soit à la fois utilisable par les humains et explorable par les moteurs de recherche.

L'importance de l'architecture de site Web pour le référencement

Alors, comment l’architecture d’un site Web affecte-t-elle exactement la capacité d’un site à mieux se classer dans les moteurs de recherche ?

Voici cinq raisons pour lesquelles l’architecture du site est essentielle au référencement.

1. Améliore l'exploration et l'indexabilité

Avant que les moteurs de recherche puissent classer votre contenu selon les mots-clés appropriés, ils doivent d’abord comprendre de quoi parlent les différentes pages de votre site.

Pour y parvenir, les robots des moteurs de recherche explorent le contenu de votre site, puis stockent les informations dans l'index du moteur de recherche.

Lorsque votre site dispose d'une architecture d'informations logique et d'une structure de liens internes, les moteurs de recherche peuvent localiser efficacement tout votre contenu et créer une image précise de l'objectif de votre site.

2. Distribue Link Equity

L'équité des liens (parfois appelée « jus de lien ») fait référence à l'autorité transmise d'une page de lien à une page liée.

Ceci est important car plus une page a d’autorité, plus elle a de chances d’être classée.

Un système ordonné de liens internes crée des voies permettant à l’équité des liens de passer d’une page à l’autre.

3. Établit l'autorité thématique

Vous pouvez renforcer considérablement votre autorité sur des sujets donnés en regroupant des contenus thématiquement similaires.

Cela vous permet de signaler à Google que votre site traite ce sujet de manière considérable et approfondie.

Une fois que les moteurs de recherche vous considèrent comme une source d’informations faisant autorité sur un sujet spécifique, il est beaucoup plus facile de classer les mots-clés associés.

4. Aide à générer des liens annexes

Une bonne architecture de site permettra à Google de générer des liens annexes organiques pour votre site Web.

Les liens annexes sont des sous-listes apparaissant dans certains résultats de recherche les mieux classés. Ils permettent aux utilisateurs de Google d'accéder à différentes sections du site Web directement depuis la page de résultats de recherche.

Pour cette raison, les liens annexes peuvent améliorer votre taux de clics organique (CTR).

Étant donné que Google génère automatiquement des liens annexes, il n'existe aucun moyen direct de les optimiser.

Mais on peut affirmer sans se tromper que vous ne gagnerez aucun lien annexe si Google a du mal à explorer et à déchiffrer votre site Web.

5. Crée une meilleure expérience utilisateur

Bien entendu, une structure de site cohérente ne facilite pas seulement la tâche des robots des moteurs de recherche. C'est aussi la base d'une expérience utilisateur Web positive.

Un site Web bien structuré permet aux utilisateurs de trouver facilement les produits, les catégories et les informations dont ils ont besoin en quelques clics.

Nous savons tous qu’une architecture de site confuse peut être extrêmement frustrante. Plus de visiteurs resteront, se convertiront et créeront des liens vers votre site en éliminant autant de frictions que possible.

De plus, il est important de se rappeler que l'algorithme de Google prend en compte des facteurs tels que l'expérience utilisateur lorsqu'il décide où classer un site Web donné.

Modèles d'architecture de site Web pour le référencement

Voyons maintenant quel modèle d'architecture de site vous devez utiliser pour maximiser les avantages du référencement.

La distinction la plus cruciale ici concerne les structures de site profondes et peu profondes. Si un site a une structure profonde, cela signifie que les utilisateurs doivent souvent cliquer sur plusieurs liens pour accéder à la page souhaitée.

Voici un exemple schématique d'un site avec une structure profonde :

D’un autre côté, une structure de site peu profonde (également appelée structure plate) permet aux utilisateurs d’accéder à la page dont ils ont besoin en quelques clics seulement.

Voici un exemple :

Image créée par l'auteur, janvier 2023

Notez à quel point la hiérarchie ressemble ici à une pyramide.

La page d'accueil se trouve en haut et renvoie vers des pages de catégories de haut niveau, qui à leur tour renvoient vers des pages de sous-catégories, qui enfin renvoient vers des pages de produits et de publications. En théorie, un visiteur atterrissant sur ce site pouvait accéder à n'importe quelle page de son choix en trois clics maximum.

Comme vous l'avez peut-être déjà deviné, une structure de site peu profonde est meilleure pour le référencement, car elle minimise le nombre d'étapes requises par les moteurs de recherche et les utilisateurs pour localiser un contenu spécifique.

7 meilleures pratiques pour l'architecture de site Web SEO

La mise en œuvre d'une structure de site peu profonde est la première étape vers l'optimisation de l'architecture de votre site pour les performances de référencement.

Cela dit, il existe plusieurs autres facteurs à prendre en compte pour garantir que la structure de votre site est réellement optimisée pour le référencement.

Gardez à l’esprit les bonnes pratiques suivantes lors de la conception de la mise en page de votre site.

1. Cartographiez la taxonomie de votre site Web

Lors de la planification de votre site, vous devez réfléchir attentivement à la façon dont vous catégorisez vos pages.

La création d'une taxonomie de catégories soignée est particulièrement importante pour les sites qui contiennent plusieurs pages de produits ou du contenu comme des articles et des études de cas.

L’astuce ici est de définir vos pages de catégorie et de sous-catégorie de manière à ne laisser aucune page de produit ou élément de contenu inaperçu. Dans le même temps, vous ne souhaitez pas créer plus de catégories que nécessaire.

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà une bonne idée de la manière dont vos produits et votre contenu pourraient être regroupés.

Mais cela vaut la peine d’examiner comment d’autres sites de votre niche abordent le même problème. Vous pouvez également effectuer un tri par carte avec les participants au test pour voir comment, selon eux, vous devriez catégoriser vos pages.

Les groupes de sujets sont un outil utile lorsqu'il s'agit d'organiser votre site.

2. Créez un menu de navigation intuitif

L'une des considérations de conception les plus importantes pour tout site Web est le menu de navigation de niveau supérieur, qui donne aux moteurs de recherche et aux utilisateurs un autre aperçu de la hiérarchie des informations de votre site.

L'objectif de la navigation sur le site doit être d'aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils recherchent le plus rapidement et le plus facilement possible.

Quelle que soit la taille de votre site, les visiteurs doivent pouvoir accéder au contenu qu'ils souhaitent en trois à quatre clics. Les visiteurs partiront simplement s'il est difficile de se déplacer sur votre site.

La barre de navigation de niveau supérieur de votre site Web doit contenir des liens vers toutes vos pages de catégories principales. C'est pourquoi il est important de limiter vos catégories principales à ce qui est nécessaire.

Avoir trop de catégories de niveau supérieur crée un menu de navigation encombré et difficile à utiliser.

Pour les sites comportant des milliers de pages, comme les magasins de commerce électronique disposant d'inventaires étendus, c'est souvent une bonne idée de mettre en œuvre une navigation à facettes.

Donner aux utilisateurs la possibilité de filtrer leurs recherches sur votre site peut réduire considérablement le temps qu'il leur faut pour trouver ce dont ils ont besoin.

(Sachez simplement que la navigation à facettes peut créer des problèmes de référencement qui devront également être résolus, tels que des problèmes de contenu en double).

Voici un exemple de navigation à facettes sur le site ASOS :

Capture d'écran d'ASOS, janvier 2023

Alternativement, les sites plus importants peuvent opter pour ce qu’on appelle un « méga menu » pour faciliter la navigation. Ces menus déroulants se développent pour révéler des options de catégories plus approfondies lorsque vous interagissez avec elles.

Voici un exemple de méga menu de John Lewis, un site Web de grand magasin britannique.

Capture d'écran de John Lewis, janvier 2023

3. Utilisez une structure d'URL simple

Les URL doivent être soignées, structurées de manière cohérente et refléter la hiérarchie des catégories de votre site Web.

Voici un exemple schématique de ce à quoi ressemble une URL bien structurée :

https://website.com/category/sub-category/page-title

L'organisation des URL en sous-répertoires est une autre façon de signaler aux moteurs de recherche que les pages de cette section du site sont liées par sujet.

Il est également utile de comprendre les types de structures d'URL queGoogle préfère et ceux qu'il ne préfère pas. Voici quelques structures d'URL que Google ne recommande pas :

• Utilisation de caractères non-ASCII dans l'URL.
• URL contenant des numéros d’identification longs et illisibles.
• Rejoindre des mots-clés dans l’URL.
• Souligne.

4. Adoptez les liens internes

Nous avons déjà évoqué comment vos liens internes permettent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de s'orienter sur votre site et de comprendre les relations entre les pages.

Si vous considérez votre site Web comme un bâtiment, les liens internes sont comme les couloirs et les escaliers reliant différentes pièces et niveaux les uns aux autres.

Vous pouvez utiliser deux principaux types de liens internes : de navigation et contextuels.

Les liens de navigation apparaissent sur votre page d'accueil, votre menu de navigation et le pied de page du site.

Les liens contextuels sont ceux que vous intégrez dans un élément de contenu pour diriger les utilisateurs vers des informations connexes.

La clé pour utiliser les liens internes de manière stratégique est de vous assurer que vous créez fréquemment des liens vers vos pages prioritaires à partir de vos pages faisant le plus autorité (c'est-à-dire à partir des pages qui reçoivent le plus grand nombre de backlinks de haute qualité).

Pour la plupart des sites Web, ces pages constituent la page d’accueil et un ou deux éléments de contenu très performants. Créer des liens à partir de ces pages permet à vos pages prioritaires de recevoir des liens de seconde main, améliorant ainsi leur capacité à se classer.

Par exemple, si votre blog est particulièrement important pour votre entreprise, il est logique d’y créer un lien depuis votre page d’accueil et le menu de navigation de niveau supérieur.

Cela transmettra l’équité des liens à votre section de blog et, par conséquent, aux différents articles de blog qu’elle contient.

De plus, vous devez intégrer vos liens internes dans un texte d'ancrage riche en mots clés.

Cela aide les moteurs de recherche à mieux comprendre de quoi parle la page liée. Cela dit, si vous créez un lien vers la même page plusieurs fois sur différentes pages, c'est une bonne idée de varier légèrement votre texte d'ancrage pour éviter de passer pour du spam.

Alors, supposons que vous ayez un contenu intitulé « Comment écrire un ebook ». Dans ce cas, vous pouvez créer un lien vers celui-ci en utilisant les variantes de texte d'ancrage suivantes :

• Tutoriel d'écriture d'ebook.
• Comment écrire un ebook.
• Guide de livre électronique.

Enfin, vous devez revisiter périodiquement les anciennes pages et contenus de votre site pour voir s'il existe des opportunités d'ajouter des liens contextuels pointant vers du contenu plus récent (et vice versa).

5. Implémenter le fil d'Ariane

Les fils d'Ariane sont des liens internes apparaissant juste au-dessus du titre d'une page, permettant aux utilisateurs de suivre le chemin qu'ils ont emprunté vers cette page. Chaque lien le long du chemin est cliquable, permettant aux utilisateurs de revenir immédiatement à une page précédente si nécessaire.

Voici un exemple de fil d'Ariane sur le site Web IKEA :

Capture d'écran d'IKEA, janvier 2023

En plus d'aider les internautes à savoir où ils se trouvent, le fil d'Ariane constitue un autre moyen de permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre la hiérarchie de votre site.

6. Créer des plans de site

La création d'un plan de site XML est l'un des meilleurs moyens d'aider les moteurs de recherche à explorer votre site Web.

Il s'agit essentiellement d'un fichier qui répertorie toutes les URL de votre site et spécifie leurs relations les unes avec les autres. Le plan du site comprend également des métadonnées supplémentaires sur chaque URL, par exemple la date de sa dernière modification.

Bien que Google puisse généralement trouver toutes les pages d'un site Web sans faire référence à un plan du site, en créer un peut faciliter les choses, surtout si votre site est volumineux, complexe ou mal interconnecté.

Vous pouvez également créer un plan de site destiné à l'utilisateur, appelé plan de site HTML.

Ce plan du site agit comme une table des matières pour votre site Web, permettant aux utilisateurs de localiser les pages qu'ils n'ont pas pu trouver via des liens internes ou votre menu de navigation.

7. Éliminez la cannibalisation des mots clés

L’un des avantages indirects du nettoyage de l’architecture de votre site Web en matière de référencement est que cela peut vous aider à éliminer les cas potentiels de cannibalisation de mots clés.

La cannibalisation se produit lorsque deux pages ou plus d'un site ciblent le même mot-clé et la même intention de recherche. Cela peut signifier que le site finit par se concurrencer dans les résultats de Google, diminuant ainsi son potentiel de classement.

Une fois que vous comprenez clairement la structure de votre site, il est beaucoup plus facile d'identifier les pages susceptibles de se cannibaliser les unes les autres.

Vous pouvez ensuite résoudre le problème en fusionnant le contenu, en implémentant des redirections 301 ou en ajoutant une balise canonique à la page que vous souhaitez que Google classe.

Dernières pensées

Définir une architecture de site Web claire et cohérente est essentiel pour optimiser votre site Web pour une plus grande visibilité organique.

Une structure de site soigneusement réfléchie garantit que les robots des moteurs de recherche et les visiteurs du site Web peuvent facilement accéder à toutes les pages de votre site.

Certains éléments essentiels d’une architecture de site Web solide incluent une taxonomie de contenu logique, un menu de navigation facile à utiliser et de nombreux liens internes.

Il est maintenant temps de mettre en pratique ce que vous avez appris ici et de commencer à récolter les avantages d’une architecture de site Web bien organisée.

Davantage de ressources:

• Le guide ultime pour une structure d'URL optimisée pour le référencement
• Un guide complet de la taxonomie des sites pour le référencement
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Image en vedette : Chaosamran_Studio/Shutterstock