30 juillet 2024
Les publicités PPC sont au cœur du mix média numérique de nombreux spécialistes du marketing, il est donc essentiel de rester au courant des nouvelles fonctionnalités et des avancées de la technologie publicitaire.
Le sujet brûlant et les changements majeurs impliquent l’IA pour automatiser et améliorer l’efficacité des campagnes de paiement par clic.
Cependant, il n'est pas surprenant que l'IA ne remplace pas le stratège marketing ou le responsable PPC. Au contraire, l’équipe marketing est plus importante que jamais pour fournir des ressources publicitaires créatives manuelles de haute qualité aux plateformes publicitaires afin d’informer la machine IA.
Bien qu'il s'agisse d'un processus automatisé, l'annonceur est au cœur de celui-ci, fournissant la stratégie créative, la vision et le message. Vous alimentez l’IA.
Remarque : cet article se concentre sur Google Ads en raison de leur part de marché et de leur volume, mais bon nombre de ces suggestions peuvent être appliquées à n'importe quelle plateforme publicitaire.
Le composant de puissance de l'IA entre en jeu via des « éléments créés automatiquement », où « l'élément » est le titre ou la description du texte publicitaire. Les « éléments manuels » font référence à ce que l'annonceur écrit et saisit dans Google Ads.
Considérer:
Tout d’abord, l’annonceur doit s’inscrire au niveau de la campagne. C’est une bonne chose car il y a un travail de préparation à faire pour tirer le meilleur parti des outils d’IA.
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Ensuite, préparez vos entrées pour les publicités basées sur l'IA :
L’un des aspects clés pour tirer le meilleur parti de l’IA est le contenu de la page de destination et du site Web. Les algorithmes d’IA ont besoin de contenu, et plus le contenu est de qualité, plus les résultats potentiels seront importants.
Après avoir fourni l'URL, Google trouvera les informations pertinentes sur votre page pour générer la création publicitaire.
Contenu clair et axé sur la publicité . Un langage marketing intelligent et fleuri ou un jargon excessif passent au second plan face à un langage concis et factuel.
Contenu correct et à jour . Cela peut constituer un défi pour certains petits annonceurs qui n'ont pas un contrôle total sur les modifications fréquentes du contenu sans encourir de frais de développement Web. Vous voudrez peut-être attendre l’IA maintenant si tel est le cas. Pour tous les autres, soyez proactif et attentif lors de la rédaction du contenu des publicités. Ensuite, l’approche « réactive » consiste à examiner les rapports pour déterminer si le contenu Web doit être modifié ou si les actifs automatisés doivent être supprimés. Les ressources automatisées changeront si le contenu Web change ou si les ressources sont supprimées.
Alignement du contenu . Assurez-vous que le contenu de la page de destination correspond au texte publicitaire. Les mots clés et les messages doivent être cohérents avec les annonces de recherche pour maintenir la confiance et l'engagement des utilisateurs.
Proposition de valeur claire . Mettez en évidence les avantages ou les solutions uniques offerts par votre produit/service. Utilisez un titre et un sous-titre convaincants qui captent immédiatement l’attention du visiteur.
Rédigez des CTA forts . Un problème courant est que les annonceurs ne sont tout simplement pas clairs dans leurs CTA dans le texte publicitaire ou sur les pages de destination. Utilisez un langage orienté vers l’action et répété sur la page et l’annonce. Tenez-vous en à un CTA clair. Pour un rappel, voir cet article.
Bonus : c'est également une bonne idée d'élaborer un plan à long terme pour modifier de manière permanente le contenu Web pour aider l'IA à l'avenir, car il est là pour rester.
Les « éléments manuels » font référence aux titres et descriptions que vous rédigez et saisissez dans Google Ads.
Étant donné que les titres et les descriptions sont proposés dans de nombreuses combinaisons, il est important que les éléments communiquent un message cohérent. L'activation de l'IA permettra d'inclure des descriptions générées automatiquement dans le mix.
Titres : Avec jusqu'à 15 titres de 30 caractères maximum, essayez d'attribuer une stratégie au type et au nombre de titres. Par exemple, incluez :
Descriptions : jusqu'à 4 au total, avec jusqu'à 90 caractères par description.
Même si vous souhaitez utiliser des mots clés, des titres uniques et prendre en compte les suggestions de Google, l'annonce doit en fin de compte être suffisamment claire, concise et convaincante pour inciter les utilisateurs à cliquer et à convertir.
Dans les campagnes de recherche avec des ressources automatisées, les mots clés sont toujours importants et informent Google et, en fin de compte, votre client du sujet de l'annonce.
Nous souhaitons nous en tenir aux meilleures pratiques en matière de structure de compte et de sélection de mots clés. Les mots clés doivent toujours être étroitement liés à votre annonce et à votre page de destination.
Si vous n’avez pas été perfectionniste en la matière récemment, c’est le bon moment pour revoir et évaluer vos mots-clés, en gardant à l’esprit l’automatisation de l’IA.
Un excellent raccourci : dans l'outil de création d'annonces, aventurez-vous dans la zone de suggestions d'annonces où Google vous montrera les « mots clés populaires du groupe d'annonces » sur lesquels vous pourrez cliquer pour les ajouter comme titre.
L'une des idées fausses concernant l'IA dans les publicités et les éléments générés automatiquement est qu'il s'agit d'un modèle « définir et oublier » qui résout les problèmes de ressources, de temps et de performances de gestion des publicités.
Comme nous pouvons le voir ci-dessus, le processus permettant d'activer l'IA nécessite des connaissances, une stratégie et une gestion continue pour garantir que les messages envoyés à vos clients idéaux peuvent atteindre et dépasser ce qui est fait manuellement.
Cela ne peut être réalisé que si les humains préparent le succès.
En savoir plus sur ce sujet : Google Ads : un guide rapide de chaque fonctionnalité de création publicitaire basée sur l'IA (et ce qui arrive bientôt)
Davantage de ressources:
Image en vedette : VectorMine/Shutterstock
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