22 mai 2024
Historiquement, Google a déployé des mises à jour de ses algorithmes de base deux ou trois fois par an – mais l’année dernière, nous avons enregistré un nombre record de quatre mises à jour.
Nous venons également de connaître un déploiement record en 45 jours avec la mise à jour principale de mars.
Lorsque j'ai débuté dans le référencement, l'industrie connaissait les dernières mises à jour de Panda, la mise à jour Exact Match Domain et Penguin.
Ces mises à jour étaient, en partie, conçues pour contrer les tactiques déployées par les experts SEO.
Les mises à jour de Google ont évolué au fil des ans, conformément à la façon dont Google lui-même a évolué en tant que système de recherche, de classification et de récupération d'informations.
En conséquence, la façon dont nous parlons des mises à jour, les comprenons et les abordons doit également évoluer.
Il convient également de souligner que toutes les mises à jour de Google ne sont pas conçues pour être punitives ; un certain nombre de mises à jour au cours des 24 à 36 derniers mois ont été alignées sur « l'algorithme de base » de Google et sur l'adoption de différentes technologies.
Comme le définit Danny Sullivan ( via le compte SearchLiason X ), une mise à jour principale se produit lorsque Google apporte une modification « notable » à un ou plusieurs de ses systèmes principaux.
Ces mises à jour modifient la manière dont les entrées (notre contenu, liens, etc.) sont traitées et pondérées.
Les systèmes fonctionnent en permanence, donc une fois mis à jour, ils commencent à être traités et actualisés en fonction des nouveaux critères.
Toutes les mises à jour ne sont pas signalées, car, selon Sullivan, il s'agirait simplement d'un flux de notification continu et inutile en dehors du récit actuel selon lequel la recherche n'est pas un produit statique et est toujours mise à jour.
Lire la suite : Historique des mises à jour de l'algorithme Google
Comprendre si vous avez été impacté par une mise à jour est crucial pour déterminer la marche à suivre appropriée.
En 2023, Google a effectué 9 mises à jour officielles – toutes enregistrées via le tableau de bord d'état de la recherche Google – ainsi que des milliers de petites mises à jour en cours qui ne sont ni enregistrées ni déclarées.
Alors que la plupart des mises à jour confirmées prennent 3 à 4 semaines (la dernière mise à jour principale prenait officiellement 45 jours au moment de la rédaction), des changements importants peuvent généralement être constatés dans les 24 à 48 heures suivant le déploiement.
Pendant la période de déploiement, vous devez vous attendre à de la volatilité et des fluctuations, mais d'après l'expérience, la « zone de danger » pour les requêtes les plus trafiquées et les plus recherchées se situe dans les deux premiers jours.
Il est également essentiel de se rappeler que toutes les pertes de trafic et de classement ne sont pas liées aux mises à jour.
Comme Google Dance est désormais une chose de mémoire et que Google traite en temps réel, les changements dans vos performances pourraient être dus aux efforts de vos concurrents et à l'amélioration de leurs propositions de valeur, comme l'amélioration du contenu ou le bénéfice d'une précieuse couverture médiatique.
Lorsque cela se produit, Google a tendance à effectuer des tests de mots clés et à essayer différents sites Web dans différentes positions pour obtenir les commentaires des utilisateurs avant d'établir une « nouvelle » page de résultats plus stable.
Cela peut être frustrant, mais cela affirme en outre que le référencement n'est pas une activité « unique », et qu'affiner et prouver une proposition de valeur pour des requêtes de recherche spécifiques est un exercice continu.
Comme les mises à jour principales ne sont pas prévisibles, de nombreux sites Web subissent une transformation majeure au moment même où une mise à jour est annoncée.
De manière anecdotique, il s’agit généralement de projets de transformation en cours, tels que des migrations qui ont tendance à coïncider accidentellement avec des mises à jour principales.
Les migrations elles-mêmes peuvent prendre du temps à être terminées et traitées par Google. Par conséquent, l'ajout de la complexité des variables de changement inconnues rend plus difficile la détermination si les changements de performances (ou les retards dans le retour aux performances précédentes) sont causés par le traitement de la migration ou la mise à jour principale.
Bien qu'il soit possible de récupérer d'une mise à jour avant la publication des prochaines mises à jour générales, la plupart des sites ont tendance à voir les changements (et les récupérations) les plus importants lors des mises à jour ultérieures – s'ils ont mieux aligné leur contenu sur ce que Google recherche :
"Le contenu qui a été affecté dans Search ou Discover par l'un d'entre eux pourrait ne pas être récupéré (en supposant que des améliorations aient été apportées) jusqu'à la publication de la prochaine mise à jour générale."
Le même document de Google souligne également une autre vérité : apporter des améliorations ne garantit pas la récupération s'il existe un « contenu plus méritant », car Google continuera à le classer en bonne place dans ses résultats de recherche.
Récupérer après une mise à jour Google signifie généralement améliorer un (ou plusieurs) des éléments suivants :
Les récupérations peuvent être différentes car il en existe différents types.
Certaines récupérations sont rapides et, grâce aux activités de récupération que vous avez mises en œuvre, le trafic est presque revenu aux niveaux d'avant la mise à jour, voire plus.
Cela se produit généralement lorsqu'une mise à jour d'un moteur de recherche révise et modifie une variable qui a été modifiée lors d'une mise à jour précédente.
D'autres récupérations prennent plus de temps.
Cela signifie que Google a probablement vu des données utilisateur positives provenant des variables modifiées dans la mise à jour précédente, et vous avez l'impulsion pour mieux aligner votre site Web et votre contenu sur ce que Google cherche à récompenser.
Lire la suite : Google EEAT : qu'est-ce que c'est et comment le démontrer pour le référencement
Avant de passer à la première phase, poser des questions au cours de cette première « phase zéro » peut permettre d'économiser beaucoup de temps et d'éviter des préoccupations aux parties prenantes de l'entreprise :
Où voit-on la baisse du trafic ?
Répondre à ces questions en premier peut éviter le gaspillage des ressources et potentiellement ramener le calme dans la situation.
En identifiant les pages qui ont perdu du trafic, vous pouvez établir que la baisse n'affecte que certaines pages ou l'ensemble du site, vous affinez votre champ d'action pour diagnostiquer les causes potentielles de votre baisse de trafic.
En savoir plus :
L'évaluation de ce qui a changé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour vos principaux termes de recherche et groupes de termes est une prochaine étape importante.
Lorsque vous examinez les SERP, vous devez être objectif, éliminer tout préjugé et éviter de penser à des choses comme « mon contenu est meilleur que cela », comme les données suggèrent actuellement le contraire. Cette collecte de données est votre première étape dans la réalisation d’une analyse GAP.
Lire la suite : Qu'y a-t-il dans un SERP ? Résultats de recherche Google et fonctionnalités que vous devez connaître
Maintenant que vous disposez des données issues de l’examen des SERP, vous pouvez effectuer une analyse GAP sur votre propre site Web.
Au fil des années, j'ai trouvé deux domaines importants à examiner en profondeur : évaluer la profondeur et la pertinence de votre contenu et dans quelle mesure le contenu est aligné sur l'intention de recherche et les attentes des utilisateurs concernant la requête.
Lire la suite : Comment faire une analyse des écarts de contenu pour le référencement
Maintenant que vous avez collecté et analysé toutes vos données et compris les différences entre votre contenu et ce que Google récompense actuellement, vous pouvez commencer à élaborer une stratégie pour remédier à ces différences.
Définir d’abord la stratégie est crucial, car cela vous permet de communiquer vos attentes concernant les activités et votre plan de reprise avec les parties prenantes plus larges de l’entreprise.
Par expérience, beaucoup trop de personnes tombent dans le piège du recours immédiat aux tactiques (car elles diffèrent grandement).
Les stratégies sont conçues pour fournir un cadre général et guider la prise de décision à long terme, garantissant que tous les efforts sont alignés sur les objectifs fondamentaux de l'entreprise.
Cela aligne vos efforts de référencement sur les objectifs commerciaux et aide à orienter les conversations des mesures telles que les classements et les mots-clés vers des mesures commerciales plus importantes telles que les prospects et les revenus.
Lire la suite : Comment améliorer le référencement : stratégies à essayer en premier
Google ne vous dira pas pourquoi votre classement chute. Comprendre les raisons d’une réduction de votre trafic ou des performances SERP nécessite un regard objectif sur votre site Web.
Vous devez abandonner vos hypothèses sur la valeur de votre contenu et de votre site Web pour être au sommet et vous demander : mes pages méritent-elles d'être classées ?
Une fois que vous avez une évaluation claire, vous pouvez avancer. Se remettre d’une chute soudaine du classement demande du temps, de la patience et des efforts. Une bonne information est votre meilleur outil.
Davantage de ressources:
Image en vedette : studio ra2/Shutterstock
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