Comment rendre une vidéo virale

À l'heure actuelle, tous les experts en référencement et les spécialistes du marketing numérique connaissent le terme "devenir viral".

Il y a de fortes chances que vous vous trouviez dans une pièce lorsque quelqu'un a demandé un contenu responsable du marketing ou des réseaux sociaux pour "créer une vidéo virale".

Malheureusement, la tâche n'est pas aussi simple qu'il n'y paraît.

Les vidéos ne deviennent pas virales tous les jours - et quand ils le font, ce n'est pas toujours prévu. Trop souvent, les vidéos que vous pensez décoller ne le font pas. Il n'y a pas de didacticiel pas à pas ni d'aide-mémoire pour créer une vidéo virale ; tout dépend de la façon dont les gens y réagissent et s'ils sont obligés de le partager avec leurs amis.

Dans cet article, je vais passer en revue ce qu'est une vidéo virale, comment elle se propage sur différentes plateformes et la manière la plus simple d'en créer une, avant de partager quelques conseils d'experts YouTube sur la façon de créer vos vidéos devenir virale.

Qu'est-ce qu'une vidéo virale ?

Ces dernières années, les mots "vidéo virale" sont devenus une expression courante. Mais que signifient-ils réellement ?

Avant de plonger dans la façon de rendre une vidéo virale, définissons ce qui constitue une vidéo virale.

Une vidéo virale n'est pas définie par le nombre de vues qu'il reçoit, mais par les moyens et la vitesse par lesquels il "se propage" à de nouveaux publics grâce au partage social.

Selon Ian Forrester, fondateur et PDG de DAIVID, une vidéo virale est :

• Une vidéo qui a un taux de partage élevé (partages/vues x 100) ou :
• Une vidéo qui est récupérée par un algorithme de plate-forme et présentée à un grand nombre de téléspectateurs.

Décomposons cela avec un exemple.

Imaginez que vous deviez télécharger une vidéo sur Instagram, où vous avez 5 000 suiveurs. Vous voyez un engagement supérieur à la moyenne de la part de vos abonnés sur ce contenu, donc l'algorithme Instagram commence à le diffuser à plus de vos abonnés.

L'un d'entre eux les abonnés republient cette vidéo sur leur histoire Instagram, la partageant ainsi avec leurs 500 000 abonnés. L'un de leurs abonnés le republie ensuite auprès de son million d'abonnés. Instagram reconnaît que votre vidéo gagne du terrain et commence à la diffuser dans l'onglet Explorer.

Dans ce processus, votre vidéo génère rapidement beaucoup plus de vues et d'engagement que vous ne l'aviez initialement prévu.

Félicitations , vous êtes "devenu viral".

Mais qu'en est-il d'une vidéo qui la rend virale, et que pouvons-nous apprendre des vidéos virales existantes ? De nombreux spécialistes du marketing se posent ces questions, et la réponse réside dans l'attention portée aux performances.

"Ainsi, lorsqu'une vidéo partage plus que prévu, qu'est-ce qui est différent avec ces vidéos ? Lorsque nous isolons l'effet de portée dans un contenu qui s'écarte bien au-delà de ce qui est attendu, nous pouvons voir où la qualité créative entre en jeu. »

"Ainsi, lorsqu'une vidéo partage plus que prévu, qu'est-ce qui est différent avec ces vidéos ? Lorsque nous isolons l'effet de portée dans un contenu qui s'écarte bien au-delà de ce qui est attendu, nous pouvons voir où la qualité créative entre en jeu. »

Dr. Nelson-Field, qui est l'auteur de Viral Marketing, a également fourni "quelques points" :

• Le contenu qui suscite une réponse émotionnelle positive "à forte excitation" est davantage partagé.< /strong> En particulier, les vidéos qui évoquent des sentiments d'hilarité, d'inspiration, d'étonnement et d'euphorie ont tendance à être les plus partagées. Cependant, alors que les créateurs de vidéos peuvent viser à créer du matériel hilarant et inspirant, la plupart échouent sur les deux plans.
• Le contenu qui suscite une réaction émotionnelle intense, quelle que soit sa valence, peut être partagé environ deux fois plus que le contenu à faible excitation. Mais soyez prudent si vous choisissez l'espace négatif à forte excitation ; on sait peu de choses sur ses conséquences à long terme pour la marque.
• En moyenne, les vidéos qui suscitent des émotions à forte excitation gagnent deux fois plus de partage que celles qui suscitent des émotions à faible excitation. Pourtant, plus de 70 % de toutes les vidéos commerciales évoquent des émotions à faible excitation.

De combien de vues avez-vous besoin pour qu'une vidéo devienne virale ?

Alors, toutes les vidéos virales reçoivent-elles des millions et des millions de vues ? Pas nécessairement.

Ian Forrester a déclaré :

"Il n'y a pas de chiffre établi, mais toute vidéo avec plus d'un million de vues est susceptible d'avoir un élément de viralité qui contribue au nombre de vues (au-delà des vues payantes). »

"Il n'y a pas de chiffre établi, mais toute vidéo avec plus d'un million de vues est susceptible d'avoir un élément de viralité qui contribue au nombre de vues (au-delà des vues payantes). »

Mais, bien qu'il soit probable que les vidéos avec plus d'un million de vues aient bénéficié d'une certaine forme de pic viral, ce n'est pas toujours le cas.

Dr. Nelson-Field a partagé ses réflexions sur ce que signifie qu'une vidéo devienne virale :

"Ce que cela ne veut pas dire... c'est que toutes les vidéos virales sont "énormes" dans le sens de vidéos très célèbres auxquelles vous pensez naturellement. En réalité, même les vidéos petites/peu visionnées peuvent être virales si elles partagent plus que ce qui est attendu. La réalité est grande et les vidéos virales sont rares."

Ainsi, comme nous l'avons expliqué ci-dessus, la viralité concerne davantage la manière dont une vidéo est distribuée que le nombre de vues. recueille - même si les vues font certainement partie de l'équation.

Comment une vidéo devient-elle virale sur YouTube ?

Si vous lisez "Top 40 des vidéos virales de tous les temps", alors vous 'apprendrez qu'il n'y a pas de formule unique pour rendre une vidéo virale sur YouTube. Mais il y a quelques choses que vous pouvez faire pour augmenter vos chances de succès.

Deuxièmement, vous devez partager votre vidéo sur vos propres comptes de réseaux sociaux. Ensuite, envoyez-le par e-mail à vos amis, votre famille et vos collègues et encouragez-les à le partager également. Vous pouvez également le soumettre à des sites Web et des blogs pertinents.

Troisièmement, vous devez avoir de la chance. Il n'y a aucune garantie que votre vidéo deviendra virale, même si vous faites tout correctement. Tout dépend si les gens trouvent ou non votre vidéo intéressante et la partagent avec d'autres.

Pour obtenir des conseils supplémentaires, lisez le "Guide du débutant sur le marketing YouTube" et "10 stratégies de marketing YouTube & ; Conseils (avec exemples)."

Qu'est-ce qui rend une vidéo virale sur TikTok ?

TikTok est construit sur un graphique de contenu, pas sur un graphique social, et par conséquent, le contenu ment au cœur de rendre une vidéo virale sur la plateforme.

Voici quelques éléments qui peuvent rendre une vidéo virale sur TikTok :

• Authenticité< /strong> : les marques réussissent mieux sur TikTok lorsqu'elles trouvent leur créneau, écoutent activement leur public, puis créent un contenu authentique qui s'aligne étroitement sur la communauté de manière authentique.
• Timing
• Timing strong> : les vidéos TikTok qui sont publiées au bon moment sont plus susceptibles de devenir virales. Cela peut signifier publier une vidéo pendant des vacances ou un événement populaires, ou la publier à un moment où les gens sont les plus susceptibles d'utiliser TikTok.
• Humour : les vidéos amusantes sont toujours populaires sur TikTok, et elles sont plus susceptibles de devenir virales que d'autres types de vidéos. Si vous pouvez faire rire les gens, ils sont plus susceptibles de partager votre vidéo avec leurs amis.
• Tendances virales : TikTok est axé sur les tendances, et les vidéos qui suivent les tendances populaires sont plus susceptibles devenir viral. Si vous pouvez trouver une tendance qui décolle sur TikTok et créer une vidéo qui correspond à la tendance, vous avez de bonnes chances de devenir virale.
• Musique virale : vidéos qui utilisent les chansons virales populaires sont plus susceptibles de devenir virales que les vidéos qui n'utilisent pas de chansons virales populaires. Si vous pouvez trouver une chanson qui décolle sur TikTok et l'utiliser dans votre vidéo, vous avez de bonnes chances de devenir virale.
• Engagement : les vidéos qui obtiennent beaucoup de l'engagement sont plus susceptibles de devenir viraux. Cela signifie que les vidéos qui reçoivent beaucoup de likes, de commentaires et de partages sont plus susceptibles de devenir virales. Si vous parvenez à inciter les gens à interagir avec votre vidéo, vous avez de bonnes chances de devenir viral.
• Toujours actif : TikTok indique : "Visez à publier 1 à 4 fois par jour pour tester les différents types de contenu. reçu." Donc, si vous voulez devenir viral sur TikTok, vous devez "produire un approvisionnement continu et à volume élevé de contenu frais".

Pour des conseils supplémentaires, lisez "TikTok présente plus de façons d'augmenter le contenu organique avec la promotion."

Quel est le moyen le plus simple de Devenez viral ?

Selon Tubular Labs, 4,9 millions de comptes ont mis en ligne 53,6 millions de vidéos sur YouTube en les 30 derniers jours. Mais seulement 58 100 de ces vidéos ont enregistré au moins 1 million de vues et 36 000 engagements.

Cela signifie que les chances que votre vidéo devienne virale sont d'environ 1 sur 1 000, ce qui correspond également aux chances de casser un œuf avec un double jaune.

Pour améliorer vos chances, essayez d'utiliser l'un de ces moyens relativement simples pour que votre vidéo devienne virale :

• Faites court : YouTube déclare : " YouTube Shorts est le moyen simple et amusant de créer du contenu pour les milliards d'utilisateurs de YouTube. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'un téléphone mobile, de vos idées et d'un peu d'aide de nos outils. Pour un exemple récent, regardez "😲😱😱😱🤯😱🤯 #viral #short" par Smart Gadgets Warehouse.

• Utiliser des influenceurs : faites défiler vers le bas pour lire les conseils de Louderback dans "Quelle est l'alternative à dépenser 7 millions de dollars pour une publicité du Super Bowl ?" Il a suggéré: «Donnez-le à MrBeast. Dites-lui de faire quelque chose de fabuleux et de marque pour vous deux. Pour le dernier exemple, regardez "Giving 20,000 Shoes To Kids In Africa", qui a été sponsorisé par Lectric eBikes.

• Acheter des annonces  : avant de décider d'utiliser la promotion payante, relisez "TikTok présente d'autres moyens de stimuler le contenu organique avec la promotion". Dennis Yu, PDG de BlitzMetrics, recommande de dépenser 5 $ par jour pendant 7 jours pour promouvoir une vidéo TikTok . Ensuite, regardez les analyses. Si c'est bon, dépensez 10 $ par jour pendant 20 ou 30 jours supplémentaires.

3 conseils d'experts YouTube pour rendre votre vidéo virale

Lorsqu'il s'agit de créer les vidéos deviennent virales, personne n'est mieux équipé pour donner des conseils que ceux qui l'ont fait dans le passé.

Voici trois conseils avisés de gourous de YouTube et d'experts en marketing vidéo qui peuvent vous aider dans votre quête pour créer une vidéo virale.

1. Si vous commencez avec une petite base de visionnage, la vidéo restera petite

La professeure Karen Nelson-Field PhD a déclaré :

"Une vidéo virale est considérée comme une vidéo qui est si captivant qu'il est partagé avec de nombreuses personnes au-delà du nombre de vues qu'il a atteint. Ainsi, par exemple, qu'une publicité "deviendra virale" comme une maladie infectieuse qui se propage à des millions de personnes à partir d'une petite base - si la vidéo est suffisamment contagieuse !"

"Une vidéo virale est considérée comme une vidéo qui est si captivant qu'il est partagé avec de nombreuses personnes au-delà du nombre de vues qu'il a atteint. Ainsi, par exemple, qu'une publicité "deviendra virale" comme une maladie infectieuse qui se propage à des millions de personnes à partir d'une petite base - si la vidéo est suffisamment contagieuse !"

Elle a ajouté,

"Cependant, la réalité est que la plupart des vidéos sociales ne deviennent pas 'virales ' – même les grands célèbres partagent conformément aux attentes. Cela signifie que le marketing viral n'est pas apparenté aux épidémies biologiques, c'est-à-dire que le (bon) contenu se propagera à des millions de personnes à partir d'une petite base. En fait, la distribution est dans l'autre sens.

C'est parce que même pour les meilleurs exemples de création, le "taux de transmission" est une fraction de ce que la plupart pensent. Le taux moyen de transmission (ou de partage) au moment de ce travail était de 24:1. Cela signifie que 24 personnes doivent voir, pour qu'une seule personne puisse partager."

"Cependant, la réalité est que la plupart des vidéos sociales ne deviennent pas 'virales ' – même les grands célèbres partagent conformément aux attentes. Cela signifie que le marketing viral n'est pas apparenté aux épidémies biologiques, c'est-à-dire que le (bon) contenu se propagera à des millions de personnes à partir d'une petite base. En fait, la distribution est dans l'autre sens.

C'est parce que même pour les meilleurs exemples de création, le "taux de transmission" est une fraction de ce que la plupart pensent. Le taux moyen de transmission (ou de partage) au moment de ce travail était de 24:1. Cela signifie que 24 personnes doivent voir, pour qu'une seule personne puisse partager."

Elle a conclu :

"Si vous y réfléchissez, cela signifie que la forme de la courbe de diffusion virale est à l'opposé d'une maladie virale. La vidéo virale est une distribution "plusieurs à un", tandis qu'une distribution de maladie virale est "un à plusieurs".

Ainsi, la portée (ou l'ensemencement payé) est le plus grand prédicteur de succès. Cela signifie que si vous commencez avec une petite base de visionnage, la vidéo restera petite. Par conséquent, la façon dont l'industrie définit la viralité est trompeuse. »

"Si vous y réfléchissez, cela signifie que la forme de la courbe de diffusion virale est à l'opposé d'une maladie virale. La vidéo virale est une distribution "plusieurs à un", tandis qu'une distribution de maladie virale est "un à plusieurs".

Ainsi, la portée (ou l'ensemencement payé) est le plus grand prédicteur de succès. Cela signifie que si vous commencez avec une petite base de visionnage, la vidéo restera petite. Par conséquent, la façon dont l'industrie définit la viralité est trompeuse. »

2. La viralité est pilotée par les plateformes

Et Ian Forrester a déclaré :

"Traditionnellement, lorsque la viralité dépendait du partage de contenu par les utilisateurs, le contenu devait avoir deux facteurs distincts pour devenir viral : une réponse émotionnelle intense et une motivation sociale à partager.

La motivation sociale était la raison rationnelle pour laquelle un humain partageait le contenu. Quelques exemples sont 'Bien social - parce que c'est pour une bonne cause' ou 'Passion partagée - pour se connecter autour d'une passion ou d'un intérêt partagé'."

"Traditionnellement, lorsque la viralité dépendait du partage de contenu par les utilisateurs, le contenu devait avoir deux facteurs distincts pour devenir viral : une réponse émotionnelle intense et une motivation sociale à partager.

La motivation sociale était la raison rationnelle pour laquelle un humain partageait le contenu. Quelques exemples sont 'Bien social - parce que c'est pour une bonne cause' ou 'Passion partagée - pour se connecter autour d'une passion ou d'un intérêt partagé'."

Il a ajouté,

"Maintenant, la viralité est pilotée par les plateformes, TikTok en particulier, et les humains ne le font pas besoin de partager du contenu pour que le contenu devienne viral. Dans cette situation, l'algorithme identifiera un contenu comme fort si une grande proportion d'utilisateurs qui le voient interagissent avec lui et/ou le regardent jusqu'au bout.

Dans ce cas, l'impact des réseaux sociaux les motivations sont réduites. Les téléspectateurs interagiront avec un contenu ou le regarderont jusqu'au bout s'il est suffisamment émotif. »

"Maintenant, la viralité est pilotée par les plateformes, TikTok en particulier, et les humains ne le font pas besoin de partager du contenu pour que le contenu devienne viral. Dans cette situation, l'algorithme identifiera un contenu comme fort si une grande proportion d'utilisateurs qui le voient interagissent avec lui et/ou le regardent jusqu'au bout.

Dans ce cas, l'impact des réseaux sociaux les motivations sont réduites. Les téléspectateurs interagiront avec un contenu ou le regarderont jusqu'au bout s'il est suffisamment émotif. »

Il a conclu :

« Dans un monde où beaucoup de choses rivalisent pour attirer l'attention du public, l'attention dans les trois premières secondes est également devenue essentielle au succès. Pour arriver à la punchline émotive, une vidéo doit d'abord attirer l'attention. Ainsi, dans le monde d'aujourd'hui, où la viralité est régie par des algorithmes, l'attention et les émotions sont les principaux moteurs. »

« Dans un monde où beaucoup de choses rivalisent pour attirer l'attention du public, l'attention dans les trois premières secondes est également devenue essentielle au succès. Pour arriver à la punchline émotive, une vidéo doit d'abord attirer l'attention. Ainsi, dans le monde d'aujourd'hui, où la viralité est régie par des algorithmes, l'attention et les émotions sont les principaux moteurs. »

3. La viralité peut être influencée, mais pas créée

Jim Louderback, éditeur, et éditeur de Inside the Creator Economy, a déclaré :

« Je ne suis pas vraiment fan du principe. Je ne pense pas que vous puissiez "faire" une vidéo virale sans dépenser beaucoup d'argent - et dans ce cas, vous ne faites qu'acheter des vues (voir Ozy Media)."

« Je ne suis pas vraiment fan du principe. Je ne pense pas que vous puissiez "faire" une vidéo virale sans dépenser beaucoup d'argent - et dans ce cas, vous ne faites qu'acheter des vues (voir Ozy Media)."

 Il a ajouté :

« Vous pouvez augmenter vos chances qu'une vidéo devienne virale – et c'est différent sur différentes plates-formes – en vous penchant sur des éléments spécifiques.

Un contenu de qualité, amusant et divertissant, surprenant, faisant appel aux émotions (bonheur et tristesse), étant inattendu, tout aide. Mais sur TikTok, par exemple, se pencher sur les tendances fonctionne, tout en choisissant de la musique à la mode. Les duos sont aussi un moyen d'aider."

« Vous pouvez augmenter vos chances qu'une vidéo devienne virale – et c'est différent sur différentes plates-formes – en vous penchant sur des éléments spécifiques.

Un contenu de qualité, amusant et divertissant, surprenant, faisant appel aux émotions (bonheur et tristesse), étant inattendu, tout aide. Mais sur TikTok, par exemple, se pencher sur les tendances fonctionne, tout en choisissant de la musique à la mode. Les duos sont aussi un moyen d'aider."

Il a conclu ,

"Mais en fin de compte, la viralité peut être influencée, mais pas créée."

"Mais en fin de compte, la viralité peut être influencée, mais pas créée."

C'est ce que j'ai découvert lorsque j'ai demandé à quelques personnes atteintes beaucoup d'E-E-A-T pour partager leurs réflexions sur le sujet.

En résumé

Ne tournons pas autour du pot : il n'y a pas de "sauce secrète" pour rendre une vidéo virale.

Même si votre patron ou votre client souhaite qu'il y ait un bouton sur lequel appuyer pour diffuser votre contenu comme une traînée de poudre, il n'y en a pas.

Mais la bonne nouvelle est qu'il est une mine d'informations, de bonnes pratiques et de conseils pour vous aider à vous préparer au succès - dont nous avons couvert la plupart dans cet article.

Suivez vos apprentissages, expérimentez et concentrez-vous avant tout sur la création de valeur pour votre public, et vous obtiendrez un succès viral en un rien de temps.< /p>

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Image en vedette : Antonio Guillem/Shutterstock