Marketing Reddit : un guide pour bien faire les choses

Lorsque vous pensez au marketing des médias sociaux, l'esprit de la plupart des praticiens se tourne généralement vers des sites comme Facebook, LinkedIn et, plus récemment, TikTok.

Mais Reddit est hors de ces sentiers battus. , une plate-forme de médias sociaux étonnamment grande, robuste et intrigante qui pourrait offrir aux spécialistes du marketing un endroit intéressant pour partager leur message. À condition que vous soyez prêt à respecter les règles, c'est-à-dire.

Ce que Est-ce que Reddit ?

Vous avez probablement au moins entendu parler de Reddit. Mais pour la plupart des non-"Redditors", il peut être entouré de mystère.

Alors qu'est-ce que c'est, vraiment ?

Dénommée la "page d'accueil d'Internet", Reddit est une plate-forme d'actualités sociales et de discussion qui est devenue un acteur majeur dans le paysage du marketing numérique avec 430 millions d'utilisateurs actifs par mois.

C'est un site où les utilisateurs peuvent partager du contenu, engager des discussions et voter sur la qualité du contenu.

L'une des choses les plus importantes à comprendre est que Reddit est divisé en milliers de "subreddits", chacun axé sur un sujet spécifique. Ces subreddits couvrent presque tous les sujets imaginables - de la technologie et des jeux à la cuisine et à la mode - attirant des personnes de tous horizons.

L'un des éléments les plus intéressants de Reddit est son système de vote positif et négatif pour le contenu. Le système permet aux utilisateurs de voter sur la qualité du contenu. « Voter pour » un message ou un commentaire signifie qu'un utilisateur le trouve utile, intéressant ou précieux ; le vote négatif indique le contraire.

Ce système offre un niveau de transparence et d'authenticité difficile à trouver sur d'autres plates-formes. Cela donne aux utilisateurs leur mot à dire sur le contenu (payant et organique) qui monte en haut ou en bas du forum.

Pour en savoir plus, lisez cet excellent guide sur les tenants et les aboutissants de Reddit.

Quel est le marché cible de Reddit ?

Le marché cible de Reddit est divers et varié, englobant un large éventail d'intérêts et de données démographiques.

La base d'utilisateurs de Reddit comprend des personnes de tous âges, sexes et horizons, unis par des intérêts et des passions communs.

Reddit a également une forte présence internationale, avec des utilisateurs du monde entier engageant des discussions et partageant du contenu.< /p>

Le fil conducteur parmi le marché cible de Reddit est leur passion pour le contenu et le désir de s'engager avec des personnes partageant les mêmes idées.

Est-ce que Reddit est bon pour promouvoir une entreprise ?

Reddit peut être un excellent endroit pour faire de la publicité pour les entreprises, à condition qu'elles le fassent efficacement.

L'un des plus grands avantages de la publicité sur Reddit est la base d'utilisateurs massive de la plate-forme, la diversité des intérêts et les poches de communautés de niche. Cela signifie que les entreprises peuvent cibler leurs annonces sur des subreddits spécifiques, en s'assurant que leur contenu atteint un public très engagé et pertinent.

En créant un contenu précieux et pertinent, en interagissant avec le public et en ciblant les bons subreddits, les entreprises peuvent tirer parti de la portée massive et de la base d'utilisateurs impliqués de Reddit pour atteindre leurs objectifs marketing.

Pour les spécialistes du marketing numérique, il est essentiel de comprendre les nuances et le public cible de chaque subreddit pour créer des campagnes efficaces qui résonnent avec le marché cible.

Les défis du marketing sur Reddit

Contrairement aux plateformes sociales plus publicitaires comme Facebook ou LinkedIn, Reddit n'est pas un endroit où vous voulez vous promener en tant que nouveau spécialiste du marketing sans comprendre certains de ses pièges potentiels.

• Contenu – L'un des plus grands Les défis pour les entreprises sont de créer un contenu qui résonne avec la base d'utilisateurs de Reddit, qui est connue pour être très perspicace et critique du contenu de mauvaise qualité. Vous ne pouvez pas simplement réutiliser le contenu de chaînes comme Facebook et Twitter et trouver le succès - vous devez d'abord penser au public.
• Critique – Les utilisateurs de Reddit peuvent être très avisés et exprimer leur opinion sur leurs croyances, ce qui peut entraîner des réactions négatives si une campagne est perçue comme sourde ou insensible.
• Nuance – Chaque subreddit sur Reddit a sa propre culture et un ensemble de règles uniques , ce qui peut rendre difficile pour les spécialistes du marketing numérique de créer des campagnes efficaces qui trouvent un écho auprès des utilisateurs de la plate-forme.
• Outils – Les spécialistes du marketing des médias sociaux expérimentés peuvent trouver les outils publicitaires proposés par Reddit insuffisants par rapport à les plus grands canaux. Malheureusement, Reddit ne fournit pas le même niveau d'automatisation, de suivi des conversions et d'analyse que Facebook. Néanmoins, vous pouvez exécuter des campagnes à n'importe quelle étape de l'entonnoir.

Meilleures pratiques de marketing Reddit

Définissez des objectifs et des KPI clairs

Avant de lancer votre campagne de publicité payante sur Reddit, il est crucial de définir des objectifs clairs et des indicateurs de performance clés (KPI).

Cherchez-vous à générer du trafic sur votre site Web, à accroître la notoriété de votre marque ou à augmenter vos ventes ? Une fois que vous avez un objectif clair, vous pouvez définir des KPI qui correspondent à vos objectifs, tels que les taux de clics (CTR), les taux de conversion ou le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Choisir la bonne annonce Format

Reddit propose différents formats d'annonces, notamment des publications sponsorisées, des annonces display et des annonces vidéo. Chaque format d'annonce a des forces et des faiblesses uniques, il est donc essentiel de choisir le format qui correspond aux objectifs de votre campagne et à l'audience cible.

Par exemple, si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, les annonces display peuvent être plus efficace, tandis que si vous cherchez à générer des prospects ou des ventes, les publications sponsorisées peuvent être plus adaptées.

Développez un contenu qui résonne

La base d'utilisateurs de Reddit est très exigeante et peut rapidement repérer un contenu de mauvaise qualité.

Un contenu publicitaire bien conçu peut générer des votes positifs, augmenter l'engagement et générer du trafic, des prospects et des ventes. Si votre contenu frotte les utilisateurs dans le mauvais sens, ils n'hésiteront pas à vous le faire savoir.

Les annonceurs qui créent un contenu authentique et de haute qualité peuvent renforcer la notoriété et la fidélité de la marque sur Reddit, ce qui se traduit par une plus grande perception positive de la marque et fidélisation de la clientèle.

Créer un contenu de qualité sur Reddit signifie :

• Rechercher le public cible – Étudier le public cible et les subreddits où ils sont le plus actifs. Cela vous aidera à comprendre leurs besoins, leurs intérêts et leurs préférences et à créer un contenu qui résonne avec eux. Prenez le temps de comprendre le ton et la voix de chaque subreddit et utilisez-le pour informer le développement de votre contenu.
• Apporter de la valeur – Assurez-vous que votre contenu apporte de la valeur au public. Cela peut inclure du contenu éducatif, des histoires en coulisses ou l'utilisation de l'humour pour se connecter avec le public. La clé est de créer un contenu utile, divertissant ou informatif qui résonne avec le public cible.
• Suivre les règles et directives - Chaque sous-reddit sur Reddit a son propre ensemble de règles et directives, il est donc important de les lire et de les comprendre avant de créer du contenu. Le non-respect des règles peut entraîner des commentaires négatifs ou même être banni du subreddit, ce qui peut nuire à la réputation et à la crédibilité d'une marque.
• Interagir avec le public – Répondre aux commentaires, répondre aux questions , et participer à des discussions liées au contenu peut accroître l'engagement et renforcer la confiance et la fidélité de l'audience. Cela peut également fournir des informations précieuses sur leurs besoins et leurs préférences, éclairant le développement futur du contenu.
• Utilisation de visuels accrocheurs – Des visuels de haute qualité pertinents pour le contenu peuvent augmenter la probabilité de générer de l'engagement et des votes positifs. Assurez-vous que les visuels sont accrocheurs et soutiennent le message que vous souhaitez transmettre.

Cibler les bons sous-reddits

Tout comme pour le contenu organique, cibler les bons sous-reddits est crucial pour le succès de votre campagne de publicité payante sur Reddit.

Commencez par faire des recherches sous-reddits pertinents à l'aide d'outils tels que Redditlist ou Statistiques Subreddit.

Reddit propose également diverses options de ciblage, y compris l'emplacement, les centres d'intérêt et le type d'appareil, qui peuvent vous aider à atteindre le bon public.

Vous pouvez augmenter la probabilité de générer des prospects et des ventes de haute qualité en ciblant les bons subreddits et en utilisant les bonnes options de ciblage.

Optimisez continuellement votre campagne

Suivez et optimisez régulièrement votre campagne publicitaire payante sur Reddit est essentiel à son succès. Utilisez les analyses intégrées de Reddit pour suivre la progression de votre campagne et ajuster votre stratégie en fonction des données.

Cela peut inclure l'ajustement de votre ciblage, l'ajustement de votre message ou la modification des visuels pour mieux résonner avec votre public cible.

En outre, envisagez de tester différents formats d'annonces, options de ciblage et messages pour identifier ce qui fonctionne le mieux pour votre public cible.

En optimisant continuellement votre campagne, vous pouvez vous assurer de tirer le meilleur parti de votre investissement et d'atteindre vos objectifs marketing.

Les meilleures marques utilisant Reddit pour Marketing

En plus des milliers d'annonceurs à travers le monde, le potentiel de Reddit a attiré plusieurs grandes marques, dont Uber, HP , Ulta, Adidas et Universal Studios.

Personnellement, je comme les exemples HP et Adidas pour deux raisons différentes.

HP

HP a "plongé ses orteils" dans Reddit pour aider à générer des abonnements pour son service de remplacement d'encre.

C'est un excellent exemple d'une grande entreprise qui saute dans la partie inférieure de l'entonnoir !

Adidas

Adidas a utilisé un concept populaire de Reddit appelé "AMA" (Ask Me Anything), où ses experts en vêtements ont répondu aux questions de la communauté sur sa nouvelle gamme de chaussures de course.

C'était un excellent exemple de fourniture d'informations pertinentes et précieuses et d'utilisation magistrale des tendances de contenu de Reddit.

À retenir

Faire de la publicité sur Reddit est plus difficile que de le faire sur des plateformes de médias sociaux plus traditionnelles comme Twitter, Facebook ou LinkedIn. Cela nécessite plus de travail de préparation, une compréhension intime du public cible et un contenu adapté à la nuance de la plate-forme.

Certains annonceurs pourraient facilement considérer ces exigences comme une barrière à l'entrée trop élevée. les trouverez sur Reddit.

Et avec un peu de diligence raisonnable, ces annonceurs peuvent créer du contenu qui génère non seulement des résultats, mais le respect, l'appréciation et la fidélité de précieux clients.

Plus de ressources :

• Premiers pas avec la publicité Reddit : ce que vous devez savoir
• Comment récolter des idées de contenu à partir de Reddit
< li>Pourquoi chaque marketeur devrait être sur Reddit