Conseils de référencement Google pour les articles d'actualité : balise Lastmod, plans de site distincts

John Mueller, avocat de la recherche Google, et Gary Illyes, analyste, partagent des conseils SEO pour les éditeurs d'actualités lors d'un récent enregistrement de questions/réponses pendant les heures de bureau.

En répondant à tour de rôle aux questions, Mueller aborde l'utilisation correcte de la balise lastmod, tandis qu'Illyes discute des avantages des sitemaps séparés.

Quand utiliser la balise Lastmod ?

Dans un fichier de sitemap XML, lastmod est une balise qui stocke des informations sur le dernier moment où une page Web a été modifiée.

Son utilisation prévue est d'aider les moteurs de recherche à suivre et indexer les modifications importantes apportées aux pages Web.

Google fournit des directives pour l'utilisation de la balise lastmod, qui pourraient être utilisés pour modifier les extraits de recherche.

La présence de la balise lastmod peut inciter Googlebot à modifier la date de publication dans les résultats de recherche, ce qui rend le contenu plus récent et plus attrayant à cliquer.

En conséquence, il peut y avoir une tendance à utiliser la balise lastmod même pour des modifications mineures d'un article afin qu'il apparaisse comme s'il a été récemment publié.

Un éditeur de news demande s'il doit utiliser la balise lastmod pour indiquer la date de la dernière mise à jour de l'article ou la date du commentaire le plus récent.

Mueller dit que la date dans le champ lastmod devrait refléter le date à laquelle le contenu de la page a changé suffisamment pour nécessiter une nouvelle exploration.

Cependant, l'utilisation de la date du dernier commentaire est acceptable si les commentaires sont une partie essentielle de la page.

Il a également rappelle à l'éditeur d'utiliser des données structurées et de s'assurer que la date de la page est cohérente avec la balise lastmod.

"Étant donné que le fichier de plan de site consiste à trouver le bon moment pour explorer une page en fonction de ses modifications, la date de dernière modification doit refléter la date à laquelle le contenu a suffisamment changé pour mériter d'être réexploré.

Si les commentaires sont une partie essentielle de votre page, utilisez cette date est bonne. En fin de compte, c'est une décision que vous pouvez prendre. Pour la date de l'article lui-même, je vous recommande de consulter nos directives sur l'utilisation des dates sur une page.

En particulier, assurez-vous que vous utilisez les dates sur une page de manière cohérente et que vous avez structuré les données, y compris le fuseau horaire, dans le balisage.”

"Étant donné que le fichier de plan de site consiste à trouver le bon moment pour explorer une page en fonction de ses modifications, la date de dernière modification doit refléter la date à laquelle le contenu a suffisamment changé pour mériter d'être réexploré.

Si les commentaires sont une partie essentielle de votre page, utilisez cette date est bonne. En fin de compte, c'est une décision que vous pouvez prendre. Pour la date de l'article lui-même, je vous recommande de consulter nos directives sur l'utilisation des dates sur une page.

En particulier, assurez-vous que vous utilisez les dates sur une page de manière cohérente et que vous avez structuré les données, y compris le fuseau horaire, dans le balisage.”

Séparer Plan du site pour les actualités ?

Un éditeur s'enquiert de la position de Google concernant la présence à la fois d'un plan du site pour les actualités et d'un plan du site général sur le même site Web.

Il demande également s'il est acceptable que les deux plans du site incluent URL en double.

Illyes a expliqué qu'il est possible d'avoir un seul sitemap avec l'extension d'actualités ajoutée au Les URL qui en ont besoin, mais il est plus simple d'avoir des sitemaps séparés pour les actualités et le contenu général. Les URL datant de plus de 30 jours doivent être supprimées du sitemap des actualités.

Concernant les sitemaps partager les URL en double, ce n'est pas recommandé, mais cela ne posera aucun problème.

Illyes déclare :

"Vous ne pouvez avoir qu'un seul plan de site, un site Web traditionnel sitemap tel que défini par sitemaps.org, puis ajoutez l'extension news aux URL qui en ont besoin. N'oubliez pas que vous devrez supprimer l'extension d'actualités des URL datant de plus de 30 jours. Pour cette raison, il est généralement plus simple d'avoir un plan de site distinct pour les actualités et pour le Web.

Supprimez simplement les URL du plan du site d'actualités lorsqu'elles deviennent trop anciennes pour les actualités. Inclure les URL dans les deux plans de site, bien que ce ne soit pas très agréable, mais cela ne vous causera aucun problème. ”

"Vous ne pouvez avoir qu'un seul plan de site, un site Web traditionnel sitemap tel que défini par sitemaps.org, puis ajoutez l'extension news aux URL qui en ont besoin. N'oubliez pas que vous devrez supprimer l'extension d'actualités des URL datant de plus de 30 jours. Pour cette raison, il est généralement plus simple d'avoir un plan de site distinct pour les actualités et pour le Web.

Supprimez simplement les URL du plan du site d'actualités lorsqu'elles deviennent trop anciennes pour les actualités. Inclure les URL dans les deux plans de site, bien que ce ne soit pas très agréable, mais cela ne vous causera aucun problème. ”

Ces conseils de Mueller et Illyes peuvent aider les éditeurs d'actualités à optimiser leurs sites Web pour les moteurs de recherche et à améliorer la visibilité et l'engagement de leurs articles.

Source : Google Search Central

En vedette Image : Rawpixel.com/Shutterstock