20 mars 2024
Si votre entreprise ne crée pas de backlinks de qualité, vous n’accroissez pas votre notoriété. Si vous n'augmentez pas votre notoriété, il vous manque l'un des critères fondamentaux pour vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Comme le partage Google , la notoriété est basée sur « les informations dont Google dispose sur une entreprise, provenant de l'ensemble du Web, comme des liens, des articles et des répertoires ».
L’essentiel est que chaque entreprise a besoin de backlinks de qualité et de chapeau blanc.
Les backlinks chapeau blanc servent essentiellement de vote de confiance de la part d’un site Web et indiquent à Google que votre page Web est une ressource fiable. Plus votre page Web aura de votes de confiance, plus elle sera visible.
Les backlinks White Hat sont acquis par des moyens éthiques plutôt que par des tactiques de spam. Pourtant, obtenir des backlinks de qualité est plus facile à dire qu’à faire.
Si vous cherchez à construire votre stratégie de backlink White Hat, vous êtes au bon endroit. Cet article partagera 11 stratégies éprouvées qui fonctionnent pour obtenir des backlinks et booster votre stratégie de référencement.
Plongeons-nous et découvrons les techniques permettant d'obtenir des backlinks de qualité pour votre site Web.
Les liens brisés ont un impact négatif sur l'expérience d'un utilisateur avec un site.
Considérez le cas où un utilisateur recherchant avec impatience des informations clique sur un lien rompu vers un site. Cela provoque probablement de la frustration et potentiellement une perte de client.
Google continue également de donner la priorité à l'expérience utilisateur globale avec les mises à jour récentes.
La création de liens brisés implique de trouver des liens vers des pages qui n'existent plus et de contacter poliment le site Web avec le lien sortant rompu pour les en informer et suggérer de le remplacer par un lien vers votre contenu pertinent et de haute qualité.
Il est important de comprendre la différence entre les liens dofollow et nofollow.
Les liens Dofollow sont les plus précieux pour le référencement, car ils transmettent le jus de lien du site référent vers votre site Web. Ces liens sont considérés comme des approbations par les moteurs de recherche, indiquant que votre contenu est digne de confiance et pertinent.
Les liens Nofollow ont un attribut rel=”nofollow”, qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien ni de transmettre aucune autorité. Bien que les liens nofollow n’aient pas d’impact direct sur votre référencement, ils peuvent néanmoins générer du trafic vers votre site et augmenter votre visibilité en ligne.
Il est essentiel d'avoir un mélange sain des deux types de backlinks pour créer un profil de backlinks complet.
Utilisez des outils d'analyse de backlinks comme Ahrefs , Moz et Semrush pour découvrir des liens entrants rompus vers vos concurrents les plus proches ou des liens sortants rompus provenant de publications et de blogs de premier plan du secteur.
Commencez par les liens dofollow provenant de sites dotés d'une forte autorité de domaine.
La création de liens brisés demande du temps et des efforts, mais cela peut être un moyen simple de créer votre profil de backlink pour les sites qui donnent la priorité aux expériences de leurs utilisateurs.
Exploitez votre réseau existant de partenaires, de fournisseurs ou de clients satisfaits.
Contactez-les et proposez-leur des projets collaboratifs, des témoignages ou des études de cas qui présentent vos produits ou services, offrant ainsi des opportunités de backlinking mutuel.
Puisque vous fournissez déjà un service précieux à une entreprise, elle sera plus encline à établir un lien avec vous, car vous avez déjà développé une relation commerciale avec elle.
De plus, de nombreuses entreprises disposent déjà d’une page partenaire pour montrer avec qui elles font affaire.
S'ils ne créent pas déjà un lien vers votre site, cela devrait être une demande simple et un moyen rapide d'obtenir un backlink crédible vers votre site.
Parfois, votre entreprise peut être mentionnée, mais vous ne recevez pas le crédit approprié.
Par exemple, un client peut écrire un témoignage élogieux sur un blog à succès, ou faire référence à une découverte publiée par votre entreprise, mais il ne crée pas de lien vers votre site.
Demandez du crédit là où le crédit est dû. Dans les deux cas, vous avez rendu un service remarquable. Demandez aux clients qui font référence à votre marque ou aux sites Web qui vous mentionnent à quelque titre que ce soit sur leurs sites de fournir un backlink.
Recherchez également du contenu publié sur des sites susceptibles de répertorier vos concurrents comme ressources mais qui auraient dû mentionner votre marque concernée.
Utilisez des outils tels que Google Alerts ou Mention pour surveiller les mentions de votre marque ou de vos concurrents. Vous recevrez une notification par e-mail chaque fois qu'un site Web mentionne un nom de marque désigné.
Lorsque vous rencontrez des références sans lien vers votre site Web ou votre contenu, contactez les propriétaires du site et demandez-leur de bien vouloir ajouter un backlink pour une attribution appropriée ou une inclusion pertinente qui profiterait à leur public.
La création d'un contenu précieux et de haute qualité est essentielle pour attirer des backlinks à partir de sites Web faisant autorité. Vous pouvez devenir une source de partage de contenu fiable en tirant parti de votre expertise et de vos recherches originales.
Lorsque vous vous demandez pourquoi et quand les gens partagent du contenu, vous devez tenir compte de la psychologie du partage de contenu.
Une étude récente a révélé que 94 % des personnes interrogées ont déclaré réfléchir attentivement à la manière dont les informations qu'elles partagent seront utiles au destinataire.
Dans la même étude, près de la moitié des personnes interrogées ont déclaré partager du contenu parce que cela leur permet d'informer les autres sur les produits qui les intéressent et potentiellement de changer d'avis ou d'encourager des actions.
Développez des guides complets, des études de recherche, des infographies ou des rapports industriels qui servent de ressources incontournables dans votre niche.
Ces actifs faisant autorité attirent naturellement des backlinks de sites Web cherchant à fournir des informations précieuses à leur public.
Chaque fois qu'un consommateur, un blog ou une entreprise mentionne votre recherche, vous recevrez un backlink chapeau blanc. Plus votre contenu est informatif, plus il a de chances d’être partagé.
Le contenu visuel tel que des infographies, des graphiques ou des diaporamas attire l'attention et est partagé sur les plateformes de médias sociaux.
Pourquoi le contenu visuel est-il une priorité absolue pour les spécialistes du marketing ? Parce qu’il est facilement digestible et partageable.
Près de 41 % des spécialistes du marketing ont déclaré que des graphiques originaux (par exemple, infographies, illustrations) les aidaient à atteindre leurs objectifs marketing. Et plus de 50 % des spécialistes du marketing déclarent que le contenu visuel est très important dans leur stratégie marketing.
Que vous créiez une infographie ou tout autre type de visuel, c'est un moyen simple d'augmenter la probabilité que votre contenu soit partagé.
Lorsque cela est possible, intégrez le lien de votre site Web dans un contenu visuellement attrayant pour augmenter la probabilité de gagner des backlinks à mesure qu'il est partagé sur le Web.
Comme leur nom l'indique, les guides ultimes sont la ressource « ultime » sur un sujet désigné.
Le mot ultime suggère que vous possédez les connaissances actuelles les meilleures et les plus approfondies sur le sujet, ce qui incite les consommateurs à vouloir en savoir plus.
En théorie, un guide étape par étape constitue un moyen simple d’apprendre à faire quelque chose. Les consommateurs privilégient la facilité et la simplicité, ce qu’un guide étape par étape vise à accomplir.
Ces deux types de guides peuvent aider une entreprise à créer son profil de backlinks. Par exemple, si vous avez rédigé un guide ultime sur le marketing numérique, un rédacteur peut faire référence à l'un de vos points dans un article de blog sur le marketing d'affiliation.
Créer du contenu qui offre des informations uniques, résout des problèmes ou divertit votre public est essentiel pour attirer des backlinks naturels.
Êtes-vous une entreprise technologique?
Créer un outil gratuit ou une version allégée de votre solution est un moyen efficace de créer des backlinks white hat de qualité, et cela peut également générer des prospects potentiels.
Par exemple, Adobe propose des versions gratuites ou « allégées » de plusieurs de ses outils, comme Adobe Acrobat Reader et Adobe Photoshop Express. Ceux-ci permettent aux utilisateurs de prévisualiser les capacités de l'outil et peuvent les encourager à se convertir en utilisateurs payants à l'avenir pour maximiser son logiciel.
Développez des outils, des calculatrices ou des modèles gratuits qui apportent une valeur pratique à votre public cible.
Les sites Web et les blogs de votre secteur peuvent naturellement créer des liens vers ces ressources en tant que références, faisant ainsi de votre site Web une destination incontournable et gagnant ainsi de précieux backlinks.
Un agrégateur de données, comme son nom l'indique, compile des informations provenant de sources multiples, notamment les factures de téléphone et de services publics, les dossiers d'enregistrement des entreprises sur les sites Web gouvernementaux, les listes de membres des chambres de commerce et d'autres citations dans le seul but de les fournir aux moteurs de recherche.
Les citations locales aident à publier les informations de votre entreprise dans le vaste écosystème de recherche.
Même si la grande majorité des recherches sont effectuées sur Google et d'autres moteurs de recherche populaires, ces annuaires reçoivent également du trafic et constituent un autre moyen pour les consommateurs de découvrir votre entreprise.
Pour commencer, assurez-vous que votre entreprise est répertoriée sur le profil d'entreprise Google (anciennement Google My Business), Yelp, Facebook et Apple Maps.
Ensuite, accédez à d’autres répertoires généraux ou spécifiques à un secteur. Chaque annuaire sur lequel vous êtes répertorié vous fournit un backlink pour vous aider à créer votre profil de backlink.
Les propriétaires d'entreprise peuvent fournir ces informations directement aux agrégateurs de données afin qu'ils puissent les soumettre à d'autres sources en leur nom. En retour, cela aide les entreprises à apparaître dans les citations en ligne.
Les citations ne constituent peut-être pas un facteur de classement de recherche aussi important qu'elles l'étaient par le passé ; cependant, leurs avantages ne sont pas complètement obsolètes, car ils peuvent fournir des centaines de backlinks pertinents vers des pages de destination locales.
Un plan de relations publiques est un excellent moyen de renforcer votre notoriété et votre autorité dans votre secteur. C'est également un moyen infaillible de vous aider à créer votre profil de backlink.
Envisagez la syndication de contenu pour vos communiqués de presse et votre contenu éditorial, qui est le processus de republiation ou de distribution du contenu de votre site Web vers plusieurs autres plateformes d'information ou sites Web liés à l'industrie.
La syndication de contenu implique souvent des partenariats avec des fournisseurs réputés spécialisés dans la distribution de contenu sur diverses plateformes, sites Web et éditeurs. Ces fournisseurs ont établi des relations avec des publications d'actualité et peuvent vous aider à amplifier la portée de votre contenu.
Chaque communiqué de presse ou article est l’occasion d’ajouter au moins un backlink vers votre contenu lorsque les éditeurs le permettent.
Cela établit également votre marque en tant qu’expert dans votre secteur. Plus vous aurez souvent des informations utiles et pertinentes à partager dans votre secteur, plus vous vous établirez comme une voix d'autorité.
Les relations publiques s'étendent également aux médias sociaux, où vous pouvez partager des liens vers du contenu. Si les utilisateurs trouvent votre contenu utile, ils peuvent le partager, vous aidant ainsi à créer des backlinks supplémentaires.
Organisez des réunions d'experts ou des entretiens avec des personnalités éminentes de votre secteur.
Demandez aux contributeurs potentiels une courte contribution – peut-être deux à trois phrases – pour encourager la participation.
Moins la demande est lourde, plus ils voudront probablement participer. Demander aux autres des informations sur un sujet donné peut vous aider à renforcer votre contenu et à ajouter des informations précieuses que vous n'auriez peut-être pas eues autrement.
La création d'un résumé ou d'une publication de type demande aux experts augmente également vos chances de partage.
Lorsque ces experts apportent leurs idées ou leurs opinions, ils sont plus que susceptibles de partager le contenu avec leurs réseaux, ce qui permettra au contenu d'atteindre un public plus large, générant des backlinks précieux et une visibilité pour votre site Web.
Interagissez avec des influenceurs et des leaders d'opinion au sein de votre secteur via les réseaux sociaux, des forums ou des événements du secteur.
N'oubliez pas de choisir des influenceurs dont l'audience correspond à votre public cible. Une fois que vous avez trouvé le bon créneau de blog ou le bon influenceur pour soutenir votre marque, envoyez-leur votre produit ou fournissez le service gratuitement en échange d'un avis.
Collaborer avec des influenceurs permet non seulement de générer des backlinks, mais expose également votre marque à un public plus large. Lorsqu'un influenceur fait la promotion de votre contenu ou mentionne votre marque, ses abonnés sont plus susceptibles de faire confiance à votre site Web et de s'y engager.
Ou, si vous disposez d’un budget plus important, vous pouvez également payer des macro-influenceurs pour qu’ils donnent leurs commentaires honnêtes. Ensuite, demandez au blog ou à l'influenceur de renvoyer à votre produit ou service.
De plus, vous pouvez fournir à un blog ou à un influenceur un lien d’affiliation. Chaque fois qu'un client potentiel clique sur son lien d'affiliation, il reçoit une commission.
La commission peut provenir du simple clic sur le lien d’affiliation ou si le consommateur effectue un achat. Cet effort de création de liens nécessite plus d’efforts de votre part ; cependant, il envoie également un trafic de meilleure qualité, ce qui entraîne des taux de conversion plus élevés.
Décrypter l'algorithme évolutif du moteur de recherche de Google peut prendre beaucoup de temps et être semé d'essais, de tribulations et d'erreurs.
Se concentrer sur les backlinks joue un rôle important dans l’amélioration de la visibilité et de la pertinence de votre site Web aux yeux des moteurs de recherche.
Acquérir des backlinks de qualité sans recourir à des méthodes de placement payantes est un investissement à long terme qui nécessite du dévouement, de la créativité et un engagement à apporter de la valeur à votre public et à votre secteur.
En mettant en œuvre les 12 tactiques concrètes décrites dans ce guide, les professionnels du marketing peuvent améliorer l'autorité de leur site Web, la visibilité de leur marque et les classements de recherche organiques, favorisant ainsi une croissance et un succès durables dans le paysage numérique concurrentiel.
Davantage de ressources:
Image en vedette : une photo/Shutterstock
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