Principales tendances 2024 pour vous aider à adopter la prochaine ère du référencement

Et si vous pouviez vous retrouver dans une salle avec 21 meilleurs experts SEO ?

Que pourriez-vous demander ? Que pourriez-vous apprendre ?

SEO Trends 2024 est la meilleure chose à faire.

Nous avons discuté avec les experts les plus perspicaces que nous connaissons et leur avons demandé leurs meilleurs conseils pour naviguer dans l’année à venir.

Avec l'évolution rapide du paysage de la recherche, vous avez parfois l'impression de cligner des yeux et tout a changé. Et l'année dernière a été marquée par des transformations particulièrement importantes en matière de référencement, depuis les mises à jour de « contenu utile » jusqu'à la Search Generative Experience (SGE) de Google.

Comment s’adapter assez rapidement à ces changements pour conserver un avantage concurrentiel ?

Comment optimiser votre stratégie SEO pour préparer l’année à venir ?

Nous avons donc interrogé 21 des meilleurs experts en référencement et rassemblé nos conclusions dans cette compilation perspicace, pleine de réflexions de pointe et de conseils pratiques d'experts en référencement respectés.

Examinons certains des sujets abordés à l'intérieur.

Ce livre parle de l'IA, mais il s'agit vraiment des personnes

Dans SEO Trends 2024, nous plongeons en profondeur dans le domaine de l’IA, mais en fin de compte, l’IA n’est pas la star du spectacle – vous l’êtes.

La touche humaine reste cruciale lors de l’adoption de l’IA dans votre stratégie, et cet ebook souligne l’importance de travailler à ses côtés plutôt que de compter sur elle pour la remplacer.

À l’intérieur, nos contributeurs experts vous guident dans votre relation avec l’IA en tant qu’outil puissant, environnement dans lequel travailler et, occasionnellement, adversaire.

« Utile » est un mot plus grand que vous ne le pensez

En 2024, Google changera la donne en redéfinissant le sens de « utile ».

À l’intérieur, nous explorons l’évolution de la définition du contenu et des sites Web « utiles » ainsi que l’impact des mises à jour. Voici quelques informations clés :

• Google évalue la valeur et l'utilité de l'ensemble de votre site, alors assurez-vous que votre site Web a une valeur claire et unique.
• Participez à l’IA générative et comprenez son fonctionnement avant d’essayer de la combattre.
• L’« expertise » sera un facteur de différenciation clé – des idées et des données originales attribuées à des auteurs nommés.

Préparez-vous à une expérience générative de recherche avec « Optimisation de l'expérience de recherche »

La phase expérimentale du SGE de Google suscite des vagues d'anticipation et d'anxiété dans le secteur.

Mais la clé est d’être détectable par l’IA générative et de savoir quand être son allié et quand être son ennemi. Voici ce que vous devez vraiment savoir :

• L'IA dans la recherche perturbera les performances de groupes entiers de requêtes, la collecte de données et potentiellement l'équilibre entre les plates-formes.
• Le succès de la recherche peut se résumer à être détectable par l'IA générative et à trouver autant d'opportunités que possible pour présenter votre marque aux utilisateurs.
• Les humains sont irremplaçables pour définir des stratégies de référencement dans un nouveau paysage d’IA et le seront pendant un certain temps.

Préparez-vous aux perturbations : restez calme, éduquez et bougez rapidement

Des bouleversements se profilent à l’horizon, mais même si les modèles de réalisation des objectifs commerciaux peuvent changer, l’essence de la manière dont les gens recherchent des informations reste cohérente.

Les éléments suivants seront des éléments cruciaux pour naviguer dans ce paysage dynamique à l’avenir :

• Comprendre la véritable intention d'un utilisateur doit vous guider : le spam et les résultats minces sont en train de mourir.
• N'oubliez pas le référencement technique : garder un site bien rangé peut également vous protéger des mises à jour de base impitoyables.
• Utilisez l’IA de manière stratégique pour vous donner plus de temps pour réfléchir à une vision globale.

Créer de nouveaux modèles d'information : entités et ontologies

L'avenir du référencement réside dans la compréhension de concepts complexes tels que les entités, les schémas, les progrès de l'apprentissage automatique des algorithmes et le fonctionnement des grands modèles de langage (LLM).

Voici quelques informations clés sur la façon de tirer parti des progrès continus des entités et des graphiques de connaissances à votre avantage :

• Comprendre « l'entité » est essentiel au succès futur du référencement, car il s'agit à la fois d'un modèle de compréhension humain et de données.
• Plongez dans l’exploration et la connaissance en établissant des liens significatifs.
• Développer des ontologies bien organisées (cartes des entités et de leurs connexions) vous préparera au succès sur les plateformes d'IA et la recherche Google, et améliorera l'expérience utilisateur.

Contributeurs experts

• Adam Riemer , président, Adam Riemer Marketing, LLC
• Aleyda Solis , fondatrice et consultante SEO internationale, Orainti
• Andrea Volpini , co-fondatrice et PDG, WordLift
• Andrew Chadwick , fondateur, Keyword Insights
• Angie Nikoleychuk , responsable du marketing de contenu, Search Engine Journal
• Ben Steele , rédacteur en chef, Ebooks, Search Engine Journal
• Dan Taylor , partenaire et responsable du référencement technique, SALT.agency
• Eli Schwartz , conseiller en croissance, référencement dirigé par les produits
• Jes Scholz , consultant marketing, JesScholz.com
• Kevin Indig , conseiller en croissance auprès des startups à croissance rapide
• Martha van Berkel , PDG, Schema App
• Matt G. Southern , rédacteur principal, Search Engine Journal
• Mordy Oberstein , responsable du référencement de la marque, Wix
• Motoko Hunt , président/SEO international, AJPR
• Olga Zarr , consultante SEO, SEOSLY
• Patrick Stox , conseiller produit et référencement technique, Ahrefs
• Roger Montti , rédacteur de nouvelles, Search Engine Journal
• Ryan Jones , vice-président directeur, référencement, Razorfish
• Shelley Walsh , stratège de contenu SEO, Search Engine Journal
• Ulrika Viberg , PDG et SEO senior, Unikorn
• Vahan Petrosyan , directeur de la technologie, Search Engine Journal

Cet ebook est votre guide ultime pour survivre et prospérer dans ce paysage numérique dynamique.

Avec les commentaires d’experts et les idées des leaders du secteur, cette ressource faisant autorité est exactement ce dont vous avez besoin pour relever le défi de 2024 et au-delà.

Il est temps d'accepter le changement, d'apprendre comment et quand faire pivoter votre stratégie et de tracer la voie vers le succès du référencement dans les années à venir.

Obtenez votre copie de SEO Trends 2024 dès aujourd’hui !