20 novembre 2023
Dans un article sur X, Google AdsLiaisons a répondu aux principales questions sur les éléments créés automatiquement (ACA).
Maintenant que les éléments créés automatiquement (ACA) pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche sont déployés en 8 langues, je voulais répondre à quelques FAQ que nous avons entendues….
– AdsLiaison (@adsliaison) 20 novembre 2023
Google a récemment déployé ACA pour Responsive Search Ads (RSA) dans 8 langues différentes, marquant une avancée significative dans la technologie de la publicité numérique.
Cette fonctionnalité vise à rationaliser le processus de création d'annonces, à faire gagner un temps précieux aux spécialistes du marketing et à améliorer la pertinence et les performances des annonces.
Les actifs créés automatiquement sont une fonctionnalité qui permet la génération automatique de titres et de descriptions pour les RSA.
L'objectif principal d'ACA est d'aider les annonceurs à créer des publicités plus pertinentes, offrant ainsi des opportunités de conversion incrémentielles. Cette fonctionnalité profite principalement aux spécialistes du marketing qui recherchent l'efficacité dans la création d'annonces sans compromettre la qualité des annonces.
ACA extrait le contenu des ressources de l'annonceur, notamment les pages de destination, les annonces existantes et les mots clés.
Ce processus garantit que les actifs générés automatiquement sont pertinents et cohérents avec les stratégies de messagerie et de référencement existantes de la marque. Un conseil crucial pour les annonceurs est de maintenir le contenu de leur site Web à jour afin de tirer le meilleur parti de cette fonctionnalité.
Les annonceurs peuvent afficher les ACA dans la colonne « Source de l'actif » dans les rapports sur les actifs au niveau de l'annonce et de la campagne, permettant aux spécialistes du marketing de comprendre comment les ACA contribuent aux performances globales de leurs annonces.
De plus, les ACA peuvent être facilement gérés : les spécialistes du marketing peuvent examiner et supprimer les actifs selon leurs besoins. Notamment, tout ACA avec une note de performance « faible » est automatiquement supprimé, garantissant que seuls les investissements les plus efficaces sont diffusés.
ACA est compatible avec Draft et Experiments dans Google Ads, permettant aux annonceurs de tester leur efficacité dans des paramètres contrôlés.
Les annonceurs doivent comprendre que même si l'ACA est un outil puissant, il doit augmenter, et non remplacer, leurs actifs existants. Les spécialistes du marketing sont encouragés à continuer à fournir une variété d'actifs (jusqu'à 15 titres et quatre descriptions) pour maintenir une stratégie publicitaire diversifiée et efficace.
L'introduction de l'ACA par Google Ads représente une avancée significative dans la publicité numérique.
Cette fonctionnalité promet non seulement de faire gagner du temps aux spécialistes du marketing, mais également d'améliorer la pertinence et l'efficacité des publicités. À mesure que le paysage de la publicité numérique évolue, des fonctionnalités telles que l'ACA joueront sans aucun doute un rôle central dans l'élaboration des futures stratégies publicitaires.
Image en vedette : photos depuis/Shutterstock
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