17 avril 2024
Ne traitez pas votre contenu de manière passive.
Pour tirer le meilleur parti des ressources que vous consacrez à la création de contenu, vous devez le partager.
La bonne stratégie de partage peut augmenter l'efficacité de votre contenu et interagir avec des utilisateurs qu'il ne pourrait pas atteindre autrement.
Cependant, chaque plateforme s’efforce de plus en plus de maintenir les utilisateurs au sein de son écosystème spécifique. Une recherche et une planification minutieuses sont donc la clé du succès de chaque algorithme et de chaque public.
Le partage de contenu n'est pas aussi simple que de republier le contenu exactement tel qu'il apparaît sur votre site Web ou votre blog. Le contenu doit être optimisé pour chaque canal ou méthode de distribution.
Avec des plateformes tellement axées sur le maintien des utilisateurs sur leurs sites, y a-t-il un espoir de les utiliser pour générer du trafic ? Oui, et voici quelques conseils que j’ai trouvés utiles.
Une carte de parcours d'audience est une carte visuelle des étapes suivies par votre audience lorsqu'elle prend la décision de résoudre un problème ou de saisir une opportunité. Il décrit le chemin depuis la prise de conscience initiale jusqu'à l'engagement et la conversion, en mettant en évidence les points de contact clés.
Cet outil aide à comprendre et à répondre aux besoins, aux motivations et aux problèmes de votre public à chaque étape, permettant ainsi des stratégies de marketing de contenu, de référencement et de relations publiques plus efficaces et ciblées.
Analysez le parcours d'un public en ligne pour mieux comprendre ses motivations et ses points de contact pour collecter des informations et prendre une décision sur un problème ou une opportunité donnée. Utilisez ces points de contact et motivations pour inciter les utilisateurs à rechercher votre contenu.
Je trouve que la plupart des modèles de cartes de parcours sont difficiles à mettre en œuvre. J'ai donc créé un nouveau type de modèle de carte d'audience qui permet aux spécialistes du marketing de transformer les informations sur l'audience en un plan intégré de relations publiques et de référencement.
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024À l'aide du parcours du public, identifiez les actifs en fonction des besoins du public à différentes étapes du parcours. Ces étapes offrent la possibilité d'inciter les utilisateurs à rechercher votre contenu dans Google ou même à saisir l'URL directement dans le navigateur.
Au lieu de partager directement des articles de blog ou des liens d'articles, créez un actif unique avec une proposition de valeur unique (UVP) pour un public ou un archétype spécifique. Ensuite, optimisez cet actif pour différents canaux ou plates-formes.
J’appelle cela le marketing d’actifs détenus (OAM).
J'ai contacté Amanda Natividad, vice-présidente du marketing chez SparkToro, qui l'a dit ainsi : « Battez les plateformes à leur propre jeu et publiez du contenu sans clic. Le contenu sans clic est un contenu qui offre des informations autonomes sans qu'il soit nécessaire de cliquer. Cliquer peut être additif, mais ce n’est pas obligatoire.
Cela signifie résumer les présentations de la conférence dans des articles LinkedIn plus courts, prendre une idée clé d'un webinaire et l'écrire sous forme d'article Threads, ou réutiliser entièrement un article de blog dans un didacticiel vidéo sur YouTube.
Les études, la recherche, les listes de ressources particulièrement précieuses (par exemple, les outils), les cours de formation, les commentaires d'experts ou le cadrage sur un sujet complexe identifiant une opportunité sont tous des types d'actifs qui peuvent être convertis en contenu sans clic.
Par exemple, j'ai récemment lancé un mini MBA sur l'intégration des relations publiques et du référencement. Dans le cadre du cours, j'ai créé des modèles, des listes de contrôle, des vidéos pratiques et des études de cas pour aider les responsables marketing à intégrer leurs équipes internes de relations publiques et de référencement.
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024Cependant, je ne partage pas seulement le cours en ligne ; Je réutilise le contenu pour le partager sur les réseaux sociaux ou dans mes articles invités. Le modèle de carte d'audience ci-dessus est un atout réutilisé de mon cours.
J'ai également demandé à mon équipe de recherche d'analyser l'impact des mentions de marque sur la capacité d'un site à se classer dans le top 3 de Google pour le cours. J'ai ensuite pris les classements et créé une publication unique sur LinkedIn .
Capture d'écran de l'auteur, mars 2024Avec des points de contact identifiés tout au long du parcours du public et des idées potentielles, distribuez le contenu de manière à inciter le public à rechercher votre contenu. Une visite thématique des relations publiques peut vous aider.
Une tournée thématique de relations publiques est une stratégie qui se concentre sur l'identification d'un sujet tendance et la création d'une tournée médiatique pour partager un actif : des commentaires, des données, des ressources ou des informations uniques sur ce sujet.
Plus un public interagit avec vous sur un sujet, plus il est susceptible de rechercher votre contenu ou votre site Web lorsqu'il étudie le sujet. C’est parce qu’ils commencent à vous considérer comme une source experte en la matière.
Voici l'essentiel de la façon de créer une tournée thématique de relations publiques :
Une tournée thématique de relations publiques est un excellent moyen de faire d’un individu ou d’une entreprise un expert dans un sujet spécifique.
J'ai récemment créé une étude de cas sur une tournée thématique de relations publiques sur le concept de « carte d'influence » de Rand Fishkin.
En 2021, Fishkin a écrit un article, Influence Maps—The Best Marketing Framework You've Never Heard Of , pour un concept qu'il a créé.
Fishkin a commencé à couvrir le sujet sur des podcasts, des webinaires et sur les réseaux sociaux. Voici juste un exemple que j'ai trouvé et inclus dans mon étude de cas :
Lorsque vous déterminez les endroits où distribuer votre contenu, pensez à utiliser ces conseils pour déterminer la meilleure méthode et les meilleurs points de contact à inclure.
Voici une courte liste de lieux où partager votre concept de visite thématique, du grand public au créneau.
Substack est une plateforme qui permet aux rédacteurs de publier des newsletters et de monétiser leur contenu directement via des abonnements.
Substack compte plus de 20 millions d'abonnés actifs .
Les créateurs rédigent des articles à l'aide de l'éditeur de Substack, les publient, puis les envoient par courrier électronique aux abonnés. Les créateurs peuvent gagner de l’argent grâce à des abonnements payants, qui leur offrent un soutien financier directement de leur public et facilitent une relation directe écrivain-lecteur sans avoir besoin de publicités ou de parrainages.
Mettre en place une newsletter via substack est très simple :
Une newsletter LinkedIn est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de LinkedIn de publier et d'envoyer régulièrement une série d'articles à leurs abonnés directement via LinkedIn.
Les newsletters LinkedIn sont très sous-estimées. Lorsque vous lancez une nouvelle newsletter, vous pouvez avertir tous vos abonnés en même temps, vous donnant ainsi un accès instantané à des milliers d'abonnés.
Cependant, vous devez être éligible au hub LinkedIn Creator .
Capture d'écran de LinkedIn, mars 2024
Capture d'écran de LinkedIn, mars 2024
Capture d'écran de LinkedIn, mars 2024OnePitch est un outil de pitch de journaliste basé sur l'IA et est l'un de mes favoris pour les relations avec les médias. Cependant, vos pitchs doivent être vraiment ciblés et forts pour garantir une couverture médiatique.
J'utilise OnePitch pour :
Capture d'écran de OnePitch, mars 2024
Capture d'écran de OnePitch, mars 2024Medium est une plateforme de publication en ligne où tout écrivain peut partager son contenu. Il est utile pour ceux qui cherchent à publier leurs réflexions, leurs histoires et leurs idées sur un large éventail de sujets via la réédition directe ou la création de nouvelles histoires ou de nouveaux actifs uniques.
Les articles de taille moyenne peuvent également être bien classés sur Google s'il s'agit de pièces uniques.
Medium vous permet de republier vos articles de blog existants (si vous utilisez leur fonction d'importation, ils ajoutent même un lien rel=canonical), mais vous pouvez également utiliser cette plateforme pour augmenter le trafic vers les articles de blog complets de votre site.
Pour publier sur Medium :
Reddit est un réseau de communautés appelées subreddits, chacune axée sur différents intérêts, sujets ou thèmes. Les utilisateurs peuvent partager des actualités, du contenu et des opinions, participer à des discussions et voter sur le contenu. C'est un endroit où trouver des tendances, des conseils et des perspectives variées sur presque tous les sujets.
Et si vous ne l'avez pas entendu, Google classe plus fréquemment le contenu Reddit aux premières places et a récemment annoncé un accord pour afficher davantage de contenu Reddit. Ainsi, la publication sur des subreddits peut gagner en visibilité ou en trafic supplémentaire directement vers votre contenu si vous pouvez publier un lien dans un fil de discussion bien classé dans Google.
Trouver des sous-reddits pertinents peut être une tâche ardue, mais essayez d'utiliser SparkToro pour simplifier le processus. Cet outil vous permet de trouver des subreddits en fonction du public que vous souhaitez cibler.
Vous pouvez effectuer une recherche en fonction d'un lien vers un site, un profil social ou des mots-clés que votre public utilise, puis trouver des subreddits que le public visite également.
Capture d'écran de Reddit, mars 2024Les Redditors sont très conscients des marques qui tentent de « spammer » les subreddits avec leur propre contenu, il est donc généralement préférable de laisser cette tâche à quelques employés possédant des comptes Reddit actifs qui peuvent occasionnellement partager des articles de blog de l'entreprise une ou deux fois par mois.
Un article LinkedIn vous permet de publier du contenu plus long directement sur LinkedIn, qui est partagé avec vos abonnés et potentiellement un public LinkedIn plus large grâce aux effets de réseau de la plateforme.
Lorsque vous publiez un article, il apparaît sur votre profil et peut être vu dans le fil de vos connexions ou abonnés, augmentant ainsi sa visibilité. LinkedIn diffuse également parfois des articles plus largement en fonction de leur pertinence et de leur intérêt auprès d'autres utilisateurs au-delà de votre réseau immédiat.
Tout comme avec le processus de newsletters LinkedIn, vous pouvez créer un article long et le publier sur votre flux.
Capture d'écran de LinkedIn, mars 2024Dans l’éditeur de publication d’articles, cliquez simplement sur suivant au lieu de créer une newsletter.
Capture d'écran de LinkedIn, mars 2024Les publications LinkedIn sont très sous-estimées. Comme vous pouvez le voir dans ma publication personnelle sur LinkedIn ci-dessous, j'ai reçu plus de 57 000 impressions à partir d'une seule publication.
Je n'ai pas besoin de vous expliquer le processus de publication sur LinkedIn, mais notez que la portée d'une publication peut être très large.
Voici quelques conseils rapides qui m'aident :
Capture d'écran de LinkedIn, mars 2024Les Forbes Councils sont un collectif de communautés sur invitation uniquement créées par Forbes. Les membres sont sélectionnés dans divers secteurs et peuvent publier des articles sur Forbes.com et établir des réseaux avec d'autres dirigeants.
Si votre candidature est approuvée, vous pouvez publier chaque mois des articles sur un sujet dans lequel vous êtes expert.
Et au moment où j’écris ceci, ces articles se classent très bien dans Google. Comme vous pouvez le voir sur la capture d'écran de Google pour le mot-clé [seo and public relations].
Capture d'écran de la recherche [seo and public relations], Google, mars 2024La promotion de votre contenu par e-mail est une tactique « ancienne mais bonne » qui a toujours un poids important.
59 % des consommateurs déclarent que les e-mails marketing ont influencé leurs décisions d'achat.
J'utilise personnellement quelques outils de messagerie : MailChimp, Apollo.io et PitchBox. Chacun a une application différente.
Je vais me concentrer ici sur Apollo car il dispose d'une base de données de contacts intégrée et je trouve l'interface utilisateur très facile à utiliser. Vous pouvez également télécharger votre propre liste de contacts ou utiliser leur base de données pour créer une nouvelle liste.
Dans l'outil, vous pouvez créer des séquences automatisées qui fonctionnent bien pour partager du contenu informatif lié à un thème ou un sujet.
Capture d'écran d'Apollo, mars 2024DZone est une communauté en ligne et une plateforme de publication où les professionnels et les développeurs de la technologie partagent des articles, des didacticiels et des actualités sur le développement de logiciels, les langages de programmation et les tendances technologiques émergentes.
Il sert de référentiel de connaissances techniques, offrant des informations, des extraits de code et des discussions visant à aider les développeurs et les passionnés de technologie à rester informés des dernières technologies et pratiques de développement de logiciels.
Sur DZone, vous pouvez publier une large gamme de contenus techniques et liés à la programmation, notamment des didacticiels, des guides, des articles et des mises à jour couvrant divers aspects du développement de logiciels, des langages de programmation, du DevOps, du cloud computing, etc.
Son objectif est d'aider les développeurs, les programmeurs et les professionnels de la technologie à partager leurs connaissances et à apprendre les uns des autres.
Pour publier du contenu sur DZone, vous devez devenir membre de la communauté. Une fois que vous êtes membre, vous pouvez soumettre des articles via son processus de soumission, qui implique de créer un contenu conforme à leurs directives et de le soumettre pour examen. S’il est approuvé, votre contenu sera publié sur la plateforme.
X (Twitter) a considérablement changé au cours des dernières années depuis qu'Elon Musk a acheté la plateforme. Certains utilisateurs de la plateforme ont déclaré avoir constaté une baisse de leur engagement au cours des dernières années, mais d’autres ont constaté une augmentation.
Le partage sur X n'est pas trop complexe, mais pour obtenir la plus grande portée, ne vous contentez pas de partager vos liens , mais créez un contenu unique pour la plateforme. Partagez des images ou des vidéos directement avec un contenu unique.
Celui-ci semble évident, mais c’est un endroit que beaucoup de gens oublient.
Si vous craignez de spammer votre famille ou vos amis qui ne travaillent pas dans l'industrie, envisagez de créer une liste Facebook pour les professionnels.
De cette façon, vous n'avez pas à craindre de confondre votre grand-tante Gertrude avec un guide étape par étape du PPC.
Les groupes Facebook sont toujours bien vivants ! Étant donné que de nombreux utilisateurs utilisent déjà Facebook pendant leur temps personnel, ils sont généralement plus actifs dans les groupes.
Rejoignez quelques groupes liés à l'industrie, partagez votre meilleur contenu une fois par mois et contribuez au groupe lorsque cela est possible.
Assurez-vous de rester actif en tant que membre du chat ou du groupe en répondant aux questions, en lisant le contenu des autres et en contribuant véritablement au groupe.
Les communautés de niche Slack surgissent partout. Je trouve que ces communautés sont très actives.
Cependant, les directives de la communauté en matière de publication ont tendance à être très strictes. De nombreuses communautés limitent le type de contenu que vous pouvez publier et, en général, vous ne pourrez pas simplement partager des liens vers votre contenu.
Pour partager sur les communautés Slack, partagez des données ou des informations uniques directement dans la communauté où les fils de discussion créent leur propre valeur et leur propre engagement au lieu d'essayer de faire quitter la plateforme aux utilisateurs.
SlideShare est une plateforme qui permet aux utilisateurs de partager des présentations de diapositives, des infographies et d'autres contenus professionnels.
Il s'agit d'une ressource précieuse pour les professionnels qui cherchent à acquérir de nouvelles compétences, à partager des idées et à présenter des idées sous forme de présentation. Les utilisateurs peuvent télécharger du contenu dans différents formats, le rendant accessible à un large public à des fins éducatives, marketing et informatives.
Une façon de tirer le meilleur parti de votre contenu consiste à prendre les points forts et à les transformer en une présentation pour SlideShare.
Quora existe depuis toujours et est connu comme le premier site Web de questions et réponses sur Internet.
Les utilisateurs publient une question et les utilisateurs répondent à cette question. Assez simple.
Mais si l’on considère qu’une entreprise ou un représentant peut rechercher le type de questions posées par les clients et disposer d’un article de blog détaillé prêt à y répondre, cela devient une excellente opportunité.
Savoir avec quoi votre public rencontre un problème peut vous donner d'excellentes idées de contenu qui généreront du trafic vers votre site.
Par exemple, si tout le monde demande des informations sur la façon d’accrocher un tableau sur un mur et que vous vendez les meilleurs clous pour accrocher un tableau, pourquoi ne pas mettre à profit votre expertise en la matière ?
Vous pouvez répondre personnellement à la question d'un client potentiel tout en fournissant un lien pratique vers l'explication détaillée de votre blog.
La plupart des entreprises souhaitent évoluer pour assumer davantage de travail et surmonter de nouveaux obstacles.
Growth Hackers est une communauté en ligne de contenu généré par les utilisateurs qui fournit des informations sur tout sujet pouvant être abordé pour augmenter la taille, les revenus, la clientèle, la génération de leads, etc. de votre entreprise.
Chaque article est détaillé et instructif pour de nombreux secteurs de niche différents. Faites entendre votre voix tout en mettant en lumière les nombreuses façons dont vous essayez de développer votre entreprise. Cela en vaut la peine.
Flipboard est une application intéressante qui condense Internet en petits blocs digestes. Il partage le contenu de toutes les publications majeures auxquelles vous pouvez penser et le cible sur les personnes qui le recherchent.
Créer un compte et publier votre contenu est un excellent moyen de générer du trafic directement vers votre blog. C'est également un excellent moyen de suivre les informations sur l'industrie et même vos propres flux de médias sociaux.
Ce qui le distingue vraiment, c'est son interface simpliste, qui s'appuie sur une sérieuse influence, d'un point de vue algorithmique.
Bénéficiant d'un trafic organique avec plus de 2 millions d'utilisateurs mensuels, Scoop. est devenu une plateforme puissante pour les spécialistes du marketing.
Proposant un logiciel de curation de contenu, il aide les spécialistes du marketing à trouver du contenu faisant autorité dans leur secteur, qui peut ensuite être facilement partagé sur les réseaux sociaux.
Vous pouvez publier votre contenu dans l’espoir que d’autres le verront également et le partageront avec leurs abonnés.
Tout le monde veut partager son contenu avec le monde, et cet outil facilite la tâche. C’est également un excellent moyen de proposer de nouvelles idées de sujets en fonction des tendances.
Listly est une plateforme qui permet aux utilisateurs de créer, partager et interagir avec des listes sur divers sujets.
Ces listes peuvent inclure des éléments tels que des articles, des produits, des ressources ou des idées sur lesquels d'autres utilisateurs peuvent voter, ajouter et commenter. Il est conçu pour faciliter la création et le partage collaboratifs de listes, facilitant ainsi la collecte et la découverte d'informations participatives sur des intérêts ou des thèmes spécifiques.
Capture d'écran de Listly, mars 2024Inscrivez-vous à la communauté et vous pourrez publier immédiatement.
Threads est une nouvelle application de médias sociaux développée par Meta, la société derrière Facebook, Instagram et WhatsApp. L'application est un concurrent direct de X (Twitter).
Les discussions ont atteint plus de 100 millions d'utilisateurs au cours des 5 premiers jours de mise en ligne. Cependant, selon Sensor Tower, le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens était en baisse de 82 % aux alentours du 31 juillet.
Natividad a recommandé à Threads de partager des liens directement, en déclarant : « Je ne crois pas que nous ayons vu des preuves que les liens sont enfouis dans l'algorithme de Threads. Pour l’instant, cela semble être un endroit décent pour déposer des liens dans les publications. Mais l’un des meilleurs endroits pour inclure des liens dans vos publications est sans doute Mastodon, qui propose un flux chronologique et non algorithmique.
Mastodon est une plateforme de réseautage social gratuite et open source qui met l'accent sur la décentralisation, la confidentialité et l'absence de contrôle des entreprises.
Contrairement aux plateformes de médias sociaux traditionnelles comme Twitter ou Facebook, Mastodon est construit sur un réseau de serveurs, chacun avec ses propres règles, politiques et communauté.
En février 2024, Mastodon comptait plus de 8 millions d'utilisateurs . Une fois vos listes créées, vous pouvez les publier auprès de votre audience.
Natividad a apporté plus de clarté en déclarant : « Les plateformes sociales veulent notoirement nous garder sur la plateforme, donc si vous optimisez pour de simples impressions de vos idées, réécrire votre contenu sous la forme d'une publication LinkedIn entièrement formée ou d'une publication longue sur Twitter/X est, malheureusement, votre meilleur pari.
Par exemple, lorsque Twitter/X a changé de propriétaire actuel et qu’ils ont ouvert leur algorithme de recommandation, les utilisateurs ont vu la preuve que les liens dans les tweets étaient pénalisés et donc supprimés par l’algorithme.
Le partage de contenu sur diverses plates-formes nécessite plus qu'une simple réplication ; cela nécessite une optimisation stratégique et une compréhension de la dynamique unique de chaque plateforme.
Les créateurs de contenu peuvent améliorer considérablement la visibilité et l'impact de leur travail en employant des stratégies ciblées telles que la cartographie du parcours du public, la création d'actifs optimisés et l'exploitation de tournées thématiques de relations publiques.
S'engager avec des plates-formes telles que Substack, LinkedIn et de nouveaux entrants comme Threads et Mastodon tout en s'adaptant à leurs préférences de contenu spécifiques présente une approche globale non seulement pour partager, mais aussi pour amplifier le contenu d'une manière qui résonne et même canalise le public vers votre site Web.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal
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