15 février 2023
Les gens parlent de ce qu'ils veulent lire et un bon professionnel des RP numériques doit savoir quoi partager.
La création de liens est l'une des stratégies les plus difficiles dans un projet SEO. Avec un peu d'innovation et de créativité, vous pouvez le transformer en un voyage difficile mais enrichissant.
Donc, je vais vous apprendre à améliorer votre stratégie de création de liens en réalisant des liens importants en utilisant le journalisme basé sur les données , la recherche marketing et Google Forms.
Les recherches originales font d'excellents appâts !< /p>
Tout d'abord : rien ici n'est doctrine. Ce n'est qu'une des nombreuses stratégies disponibles que vous pouvez appliquer à votre travail quotidien de création de liens.
En tant que spécialiste, l'une de mes activités quotidiennes consiste à lire et à étudier de nombreux articles.
J'espère que ce matériel vous ouvrira l'esprit à beaucoup de bonnes idées.
Pour être aussi utile que possible, j' Je vais vous apprendre à créer une campagne numérique basée sur des données de relations publiques et à tirer les gros titres parfaits.
Et ne vous inquiétez pas pour le créneau ; Ce type de stratégie peut être utilisé par n'importe qui.
Voici comment fusionner les données avec l'intention de recherche et extraire plus d'informations à partager avec les gens.
Un bon journaliste sait que les données sont l'épine dorsale de toute campagne parfaite ! Je veux dire, nous ne pouvons pas contester les faits, n'est-ce pas ?
Une bonne stratégie de relations publiques numériques doit être guidée par les données.
Pour guider votre stratégie de relations publiques numériques, posez-vous ces questions clés :
Les réponses vous aideront à concevoir une campagne holistique pour atteindre tous vos objectifs.
Maintenant, il est important de présenter quelques définitions du journalisme axé sur les données.
Je pourrais écrire quelques définitions connues ici, mais je ne le ferai pas.
Je' Je vous parlerai en tant que coéquipiers.
Le basiques : le journalisme basé sur les données, c'est lorsque votre contenu est basé sur les données.
En enracinant votre contenu dans les données, vous garantissez la vérité et la fiabilité tout au long de votre travail.
De plus, avec une bonne données, il est possible de mieux comprendre les tendances de comportement des utilisateurs et ce que votre public veut lire.
Le journalisme axé sur les données est le mélange parfait entre les chiffres et la communication - c'est l'un des moyens les plus importants de comprendre l'intention de recherche .
Les données nous protègent de l'échec.
Un bon journaliste doit citer ses sources. C'est le genre de leçon que vous apprenez dans votre premier cours de journalisme universitaire.
Sans sources, il n'y a pas d'informations valides, pas d'Internet, ni même de création de liens.
Connaissez-vous l'ancre texte? Que diriez-vous de penser comme une source de référence ? C'est tout !
Linkbuilding est une référence de source Web.
Lorsque vous avez fusionné le contenu basé sur les données et le journalisme, vous pouvez créer des campagnes de relations publiques numériques qui apportent beaucoup de bons liens (c'est important), avec de la valeur et de la pertinence.
Attention : pertinence.
Sans pertinence, nous n'avons pas d'accord.
La première étape pour une campagne de relations publiques numériques parfaite, il faut faire une étude de marché sur Internet.
Cela vous aide à comprendre les besoins du marché, à examiner les nouvelles les plus importantes sur votre sujet ou thème spécifique et à concevoir des idées pour créer une bonne campagne .
Google News, Google Trends, Facebook, Instagram, TikTok… vous devez étudier tout cela en profondeur pour trouver des lacunes et des opportunités !
À titre d'exemple, j'ai récemment eu un défi spécifique : pour parler du soja et de sa culture.
J'ai vite découvert t il y avait déjà beaucoup de contenu parlant de ce sujet - alors, quoi de neuf ? Je ne pouvais pas simplement régurgiter le contenu existant ; J'avais besoin de trouver un point de différence pour différencier mon travail.
Vous devez trouver la cerise sur le gâteau de votre contenu.
Après avoir mené de nombreuses recherches sur le marché du soja, J'ai trouvé un bon moyen d'entrer. Alors que Google avait beaucoup de contenu sur le soja, il n'y avait pas de contenu explorant spécifiquement les opinions des producteurs de soja.
Alors, j'ai décidé de donner la parole aux producteurs de soja !
J'ai créé une enquête Google Form pour les producteurs de soja axée sur la technologie, les problèmes sur les plantations, l'aide gouvernementale et d'autres choses.
Tout d'abord, j'ai structuré l'enquête à l'aide de Google Forms.
Simple. Juste quelques petites questions pour comprendre ce que les agriculteurs ont à dire !
Mais où ai-je trouvé les questions ? En faisant des recherches sur le soja sur Google et en discutant avec un agronome. J'ai eu un entretien avec lui pour structurer mes questions de la bonne manière.
Il est important pour vous d'avoir la validation d'un spécialiste du domaine ; cela rendra votre contenu plus efficace.
N'oubliez pas E.A.T., votre contenu doit être fort et représenter les problèmes et les résolutions d'un créneau.
Une fois mes questions prêtes, j'ai créé mon Google Formulaire d'enquête et envoyé à l'adresse e-mail de mon client.
Ce qui est merveilleux avec cette enquête, c'est que les réponses pourraient ouvrir un univers de possibilités d'histoires.
Comme pour tout sondage ou entretien, il est important de montrer de la gratitude aux participants. Cela les aide à se sentir partie prenante de l'enquête et des résultats.
Pour faire une bonne enquête, vous devez d'abord connaître certaines informations démographiques.
C'est essentiel pour vous aider à comprendre où se trouvent les gens, qui ils sont et comment ils aiment partager la communication et les informations personnelles.
Alors, assurez-vous d'inclure les questions ci-dessous en haut de votre enquête :
Pour générer de bonnes données, n'oubliez pas de demander :
Après ces questions, vous pouvez poser des questions sur votre thème de recherche.
Ces questions sont importantes car elles vous permettent de trouver des titres plus convaincants.
Par exemple, dans mon cas : Climate Fieldview Change Is Th e Challenge To 74.4 % Of Soy Producers In Brazil.
Climate Fieldview Change Is Th e Challenge To 74.4 % Of Soy Producers In BrazilJ'ai gardé les formulaires ouverts pour les réponses pendant 15 à 20 jours, ce qui, à mon avis, est un bon moyen période pour une enquête.
Dans ce cas particulier, nous avons eu plus de 1 000 réponses. Un bon échantillon.
Mais pour une campagne de relations publiques numériques de manière journalistique, plus de 300 réponses est un bon nombre pour commencer.
Maintenant, il est temps de compiler.
Vous pouvez exporter les réponses de Google Forms dans une feuille de calcul comme suit :
Capture d'écran de l'auteur, décembre 2022
Vous devez lire les chiffres - et n'oubliez pas d'utiliser votre nez de journaliste pour trouver de bons titres.
Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez utiliser un tableau dynamique, qui vous permet de jouer avec les chiffres.
Après avoir examiné les réponses et fait votre analyse , vous aurez une image beaucoup plus claire de la meilleure façon de créer le contenu.
Et un bon contenu et des points d'appâtage de liens sont nécessaires pour valider votre travail de création de liens.
Après avoir exploré l'enquête et synthétisé ses idées, il est temps de planifier le contenu pour la publication et la distribution.
Dans ce cas, j'ai utilisé le blog de mon client pour faire le recherche d'un élément pouvant être lié.
J'ai rédigé du contenu d'autorité thématique. J'ai expliqué les détails de l'enquête et les données extraites.
C'était un énorme contenu sur la culture du soja, y compris des informations sur l'histoire du soja jusqu'à aujourd'hui.
Autorité d'actualité, c'est fait ! J'ai opté pour la réussite du lien en créant des versions solides et de bonnes présentations.
Image de l'auteur, décembre 2022
Pour le lancement, j'ai réalisé différentes sensibilisation à chaque site où je voulais obtenir le lien.
Ceci est un bonne stratégie pour s'assurer que les journalistes comprennent le contenu exclusif de leur boîte de réception.
Pour chaque titre, un communiqué.
Pour chaque journaliste, une portée unique.
Chaque élément pouvant être lié doit être vraiment bon pour être "cliquable".
L'autorité thématique (TA) est extraordinaire pour que cela se produise.
Pour renforcer l'autorité d'un sujet, recherchez des thèmes sur Google et utilisez des outils tels que Semrush, Tendances clés, Ahrefs, et autres.
SemrushTendances clésAhrefsSi vous voulez écrire du contenu d'autorité thématique, vous devez faire une recherche Google sur le sujet et étudier les sites bien positionnés sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Regardez comment ils ont été produits, écrits et les données utilisées – approfondissez chaque élément là-bas.
Découvrez également les personnes Aské d et les recherches associées, pour comprendre l'étendue de la façon dont les gens pensent du sujet.
Capture d'écran de la recherche pour [digital pr], Google, décembre 2022
Une fois que c'est terminé, il est temps d'écrire le matériel d'assistance technique.
Pour trouver de bonnes requêtes, vous pouvez utiliser recherche associée.
Consacrez du temps à la création du meilleur contenu en ligne sur le sujet. Cela aidera à attirer des liens pertinents et aidera également votre site, car Google comprendra que vous êtes l'autorité sur ce sujet.
Premièrement, en raison des liens que le contenu recevra, et deuxièmement, en raison de la richesse du contenu lui-même.
Vous souvenez-vous que je vous ai parlé du parcours de création de liens ? Il est essentiel de respecter le parcours de création de liens ; c'est le processus. Sans cela, il n'y a pas de prix "à la fin".
Le défi est de conserver les résultats finaux en place, sans oublier toutes les étapes que nous avons suivies pour atteindre un résultat positif.
Vous devez cartographier les étapes de la campagne et tout enregistrer. Absolument tout.
Créez une liste de contrôle de campagne afin d'avoir une idée du temps que vous passez à faire chaque chose. La liste de contrôle s'assurera également que vous n'avez rien manqué en cours de route.
Ce que j'appelle une "liste de souhaits" est une feuille de calcul avec le nom du portail, le contact et l'approche pour "vendre" le contenu.
Image créée par l'auteur, décembre 2022
Chaque portail doit être mappé avec soin.
Analysez le trafic du portail et voyez s'il se trouve dans le segment de votre clientèle.
Vous pouvez mettre quelques KPI pour trouver de bons sites : évaluation de domaine, trafic, recherche intention du site, niche agissante, liens externes et internes, et autres.
Mais ces KPI doivent être pris ensemble ; Ne faites pas votre choix en fonction d'un seul KPI.
Voici le modèle de liste de souhaits que vous pouvez utiliser pour organiser vos processus :
| Site | Pourquoi* | Pitch | Sujet | Sensibilisation | Contact | lien |
Conseil : ne publiez pas le lundi ou le vendredi. Le lundi, les journalistes ont beaucoup d'e-mails dans leur boîte de réception. Le vendredi, les journalistes veulent se reposer et penser au week-end,
ConseilJ'ai généré plus de 23 liens dans les 10 jours suivant la sortie de la campagne avec des acteurs importants.< /p>
Image créée par l'auteur , décembre 2022En plus de ces résultats, nous avons obtenu plus de 30 liens vers notre recherche en un mois !
Qu'est-ce qui est important à part les liens ? MANGER! Avec ce type de recherche, vous pouvez améliorer l'autorité.
Et la publication TA reçoit déjà du trafic avec un mot-clé de première page, "plantio de soja" dans les trois mois suivant la campagne :
Image créée par l'auteur, décembre 2022 Google SERP avec un mot clé sur la première page :
Capture d'écran de la recherche de [plantio de soja], Google, décembre 2022
Il convient de noter que la culture du soja est une petite niche.
Mais si vous utilisez cette stratégie sur des marchés plus populaires comme le tourisme, la mode, l'alimentation ou autres, les résultats pourraient être plus importants.
Et maintenant, une étape par étape vous ne peut pas oublier :
Voici quelques-uns des liens vers mes titres, tous dans de bons sites :
Maintenant à 42 liens… et ça continue !
Plus de ressources :
Plus de ressources :Image en vedette : Suteren/Shutterstock
Image en vedette : Suteren/Shutterstock
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