9 étapes essentielles pour une migration fluide de votre site Web

Votre site Web est votre actif numérique le plus important, servant de passerelle en ligne vers votre entreprise.

Mais la valeur de votre site est aussi la raison pour laquelle les migrations de sites Web peuvent être si intimidantes.

Qu'il s'agisse de déplacer votre site vers un nouveau domaine, une plateforme d'hébergement ou un système de gestion de contenu (CMS), vous devrez suivre une stratégie de migration qui minimise le risque de perte de données, de baisse de performances et d'indisponibilité du site Web.

C'est pourquoi nous avons créé cet article. Nous présenterons ici les neuf étapes clés que vous devez suivre pour réussir la migration de votre site Web.

Mais d'abord, discutons brièvement de ce que nous entendons par migration de site Web.

Qu'est-ce que Qu'est-ce qu'une migration de site Web ?

Une migration de site Web fait référence à tout changement majeur sur votre site Web qui peut avoir un impact significatif sur les performances de votre moteur de recherche.

Les exemples typiques incluent :

• Changer d'hôte.
• Passer à un nouveau domaine.
• Passer à un nouveau CMS.
• Restructurer votre architecture d'informations.
• Modification de la structure des URL.
• Passer de HTTP à HTTPS.
• Refonte de la conception de votre site Web.

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous pourriez vous engager dans une migration de site Web. Par exemple, votre objectif peut être d'améliorer la sécurité de votre site Web, de mettre à jour votre image de marque ou d'améliorer votre expérience utilisateur.

Quelle que soit la raison, vous devrez suivre un processus de migration rigoureux pour réussir la mise à jour de votre site. sans compromettre les classements SEO, le trafic et les revenus.

Passons-y maintenant.

Le processus de migration de site Web (liste de contrôle en 9 étapes)

1. Planifiez soigneusement

Comme pour tout projet multidimensionnel, une planification minutieuse est essentielle pour parvenir à une migration de site Web fluide.

Avant de commencer le développement, assurez-vous de régler les points suivants :

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• Portée du projet : Quels sont vos objectifs pour la migration, et quelle partie du site cela affectera-t-il ?
• Équipe de migration et responsabilités : Qui dirigera le projet ? Une équipe SEO interne ou une agence SEO externalisée ? Si vous gérez le projet en interne, veillez à mettre en place un cadre de gestion de projet afin que chacun puisse garder un œil sur les tâches qui lui appartiennent.
• Gérer les attentes des parties prenantes : Quelles autres départements, le projet aura-t-il un impact ? Décrivez ce dont vous avez besoin et expliquez comment et pourquoi les performances seront probablement affectées temporairement.
• Définissez vos délais et votre date de lancement : Idéalement, votre nouveau site devrait être mis en ligne lorsque le site le trafic est au plus bas et votre équipe dispose de la bande passante nécessaire pour répondre rapidement à tout problème imprévu.

2. Consultez votre équipe SEO

Vos développeurs devront comprendre les principales exigences SEO pour minimiser l'impact de la migration sur les performances SEO.

Votre équipe SEO doit résoudre des problèmes tels que :

3. Définir des références et configurer le suivi

L'étape suivante consiste à créer une image détaillée des performances existantes de votre site afin d'avoir un élément avec lequel comparer votre nouveau site.

À ce stade, il est C'est une bonne idée de sauvegarder votre site existant au cas où vous auriez besoin de le restaurer à un moment donné.

Vous souhaiterez extraire des données de référence pour les éléments suivants :

< li>Trafic organique.
• Classement des mots clés.
• Vitesse du site.
• Pages explorées.
• Erreurs d'exploration.
< li>Pages indexées.
• Taux d'indexation.
• Backlinks.

En plus de l'analyse comparative, c'est le bon moment pour vérifier que vous suivez tous vos mots-clés cibles dans votre outil de suivi de classement.

4. Configurer un environnement de test

Il est préférable de développer votre site dans un environnement de test fermé pour vérifier correctement les fonctions du nouveau site avant de le lancer.

Bien sûr, vous devrez bloquer le public accédez à l'environnement de test et empêchez les moteurs de recherche d'indexer vos nouvelles pages trop tôt.

Vous pouvez le faire en créant un fichier robot.txt pour bloquer les moteurs de recherche comme Google, en ajoutant la taxe noindex à vos nouvelles URL. , et configuration de la protection par mot de passe.

5. Réalisez un inventaire de contenu

Il est maintenant temps de créer un aperçu complet de votre contenu et de vos pages existants.

Un inventaire de contenu vous permet d'identifier si quelque chose manque pendant la migration. De plus, la création d'une liste d'URL attirera votre attention sur les bogues existants (comme les liens rompus ou les mauvaises redirections) que vous devrez corriger avant la migration.

Vous pouvez utiliser une combinaison de méthodes pour créer une liste complète. de vos pages et de vos éléments de contenu, tels que :

• Extraire toutes vos URL avec un robot d'exploration de site.
• Télécharger les données de page depuis votre CMS.
• Exportation d'URL depuis Google Search Console.

Assurez-vous également pour identifier vos pages les plus précieuses lors de l'assemblage de votre liste d'URL.

Les pages de grande valeur sont celles avec un contenu important, des niveaux de trafic élevés, de bons taux de conversion, un bon classement et des backlinks de qualité. La collecte de ces données vous permet de savoir quelles pages donner la priorité lors de la migration.

Enfin, si vous envisagez d'ajouter des pages et des catégories supplémentaires à votre nouveau site, c'est le moment de vérifier qu'elles peuvent s'intégrer dans votre site existant. architecture. Sinon, vous devrez peut-être reconsidérer la structure de votre site Web.

6. Créer une carte de redirection

L'étape suivante consiste à utiliser votre liste d'URL pour déterminer quelles pages doivent être déplacées vers le nouveau site, celles que vous pouvez fusionner et celles que vous pouvez supprimer complètement.

Commencez par les pages les plus importantes que vous avez identifiées à l'étape précédente.

Vous devrez mettre en œuvre une redirection 301 pour chaque page que vous déplacez vers le nouveau site. Vos URL doivent pointer vers la page la plus pertinente du nouveau site.

Évitez de rediriger les anciennes URL vers votre nouvelle page d'accueil. Cela peut entraîner des erreurs 404 logicielles, qui dilueront l'équité globale des liens et nuiront à votre classement.

Au lieu de cela, si vous ne parvenez pas à identifier une nouvelle page appropriée vers laquelle pointer, créez une nouvelle page ou supprimez-la simplement. votre ancienne URL.

Lorsque vous avez terminé votre carte de redirection, partagez une liste de vos nouvelles URL avec votre équipe marketing au sens large afin qu'elle puisse mettre à jour les liens de ses campagnes une fois le nouveau site lancé.

7. Exécutez des vérifications préalables au lancement

Avant de lancer votre nouveau site, vous devrez effectuer diverses vérifications dans votre environnement de test pour vous assurer que le nouveau site fonctionne comme prévu.

Travailler avec votre référencement. à l'équipe pour confirmer que les éléments tels que les suivants répondent aux normes requises :

• Redirections.
• Plan du site XML.
• Fichier txt.
• Structure de l'URL.
• URL canoniques.
• Données structurées.
• Codes de statut.
• Liens internes.
• Balises de titre, balises d'en-tête, méta descriptions.
• Contenu du corps.

8. Lancez et faites la promotion de votre nouveau site

Une fois que vous aurez minutieusement testé votre nouveau site, il est enfin temps d'exécuter la migration !

Lorsque votre site sera mis en ligne, vous devrez lever toutes les restrictions d'utilisateurs et de moteurs de recherche que vous avez définies pendant la phase de développement.

N'oubliez pas que plus vite vous mettrez en œuvre la migration, mieux ce sera. Votre site sera temporairement hors ligne pendant la migration, donc minimiser les temps d'arrêt réduira l'impact sur le trafic et les revenus.

C'est également une bonne idée de planifier des campagnes PPC pour qu'elles coïncident avec le lancement du site. Non seulement cela fera connaître votre nouveau site, mais cela peut également aider à compenser les baisses de trafic organiques à court terme que vous pourriez rencontrer.

9. Surveillez votre nouveau site et apportez les améliorations nécessaires

Une fois votre nouveau site opérationnel, vous devrez le surveiller de près pour vérifier que tout fonctionne correctement.

Encore une fois, vous devez travailler en étroite collaboration avec votre équipe SEO pour effectuer des vérifications sur les aspects clés du site, y compris votre nouveau fichier robot.txt, le plan de site XML, les redirections, la convivialité et les analyses.

Vous devez également suivre de près surveillez les performances de votre site Web par rapport aux références que vous avez mesurées pour votre ancien site. Il est naturel de connaître une baisse de performances pendant un certain temps, mais au fil des semaines, votre classement et votre trafic devraient commencer à revenir à leurs niveaux d'origine.

Si vos KPI ne s'améliorent pas comme prévu, vous devrez en résoudre les causes. Ceux-ci peuvent inclure des éléments tels que :

• Les pages de votre ancien site sont toujours en cours d'indexation.
• Temps de chargement lents.
• Mauvaises redirections.
• Liens internes manquants.

Votre tableau de bord Google Search Console vous alertera de toute erreur et avertissement, vous aidant ainsi à diagnostiquer et à résoudre les problèmes critiques.

Réflexions finales

La migration d'un site Web peut être une entreprise complexe.

Suivant les étapes ci-dessus vous prépareront au succès, vous permettant de préparer, d'exécuter et de surveiller votre migration tout en minimisant les risques associés.

Plus de ressources :

• Problèmes de migration de site : 11 raisons potentielles pour lesquelles le trafic a chuté
• Gérer des migrations SEO réussies
• La liste de contrôle ultime pour l'audit SEO

Image en vedette : Miha Creative/Shutterstock