3 890 référenceurs ont partagé les dernières tendances : voici les résultats

Si vous vous demandez sur quoi concentrer vos efforts de référencement l'année prochaine, notre troisième rapport annuel sur l'état du référencement contient les données de première main dont vous avez besoin pour guider votre stratégie de référencement.

Ceci L'année dernière, le secteur a subi une série de changements transformateurs, présentant à la fois des défis potentiels et des opportunités prometteuses pour les professionnels du référencement.

Découvrez les principaux perturbateurs qui remodèlent le paysage du référencement, de la concurrence accrue à l'IA et à l'IA génératives. logiciel.

Nous avons rassemblé des données auprès de 3 890 professionnels du référencement d'horizons divers pour découvrir le dernières tendances et développements au sein du secteur.

Téléchargez le rapport pour obtenir des informations précieuses sur le référencement qui vous aideront à vous adapter, à prospérer et à garder une longueur d'avance sur la concurrence cette année à venir.

3 perturbateurs clés à prendre en compte L'industrie du référencement

Entre le développement rapide de la technologie et la concurrence, trois facteurs principaux ont bouleversé l'industrie du référencement cette année :  

• E-E-A-T et défis de production de contenu : La stratégie de contenu est ce avec quoi la majorité des professionnels du référencement ont déclaré avoir le plus de difficultés et sur lesquels ils se concentrent le plus cette année. Google a également récemment mis à jour ses directives d'évaluation de la qualité, en ajoutant l'expérience à l'expertise, l'autorité et la confiance pour faire E-E-A-T.

• Difficulté à prouver et à suivre la valeur du référencement : De nombreux professionnels du référencement ont déclaré avoir du mal à obtenir des approbations budgétaires et ont cité les problèmes de relation client comme un défi majeur. Cela pourrait indiquer une difficulté à communiquer l'importance et l'impact de leur travail face à un paysage de plus en plus concurrentiel.

• IA générative et logiciels d'IA : Bien que l’IA générative puisse contribuer à améliorer l’efficacité de la production de contenu, la création de contenus distinctifs et compétitifs devient de plus en plus compliquée. Cependant, de nombreux professionnels du référencement sont optimistes quant à son potentiel pour leurs flux de travail et leurs résultats commerciaux.

SEO Career Insights & L'expérience

3 890 professionnels dans le domaine du référencement vous a donné un aperçu de la façon dont vous pouvez continuer à progresser dans votre carrière de référencement. Voici quelques faits saillants :

• Concours pour les talents est la première chose que les professionnels du référencement s'attendent à ce qu'elle réalise le plus grand changement au sein du secteur.
• Le jalon de cinq ans est une étape critique dans une carrière dans le référencement, avec 49,8 Pourcentage de managers et 56 % de directeurs ou plus possédant 5 à 10 ans d'expérience.
• Environ 27,5 % des managers possèdent de deux à quatre années d'expérience, ce qui indique une demande potentielle de compétences en référencement. /fort>. À l'inverse, un nombre important de professionnels du référencement ayant moins de cinq ans d'expérience recherchent activement de nouvelles opportunités, contribuant ainsi à une forte concurrence pour les postes de premier échelon.
• 77,9 % des personnes interrogées ayant classé eux-mêmes, en tant que freelances, ont moins de cinq ans d'expérience, et 69,2 % des freelances recherchent des postes au sein d'entreprises, préférant généralement les agences de référencement aux postes en interne.

Suivi du succès et du succès Sécuriser les budgets SEO

• Les professionnels du référencement semblent s'éloigner du trafic brut comme mesure de réussite, pour se concentrer plutôt sur :
  • Taux de clics – 9,2 %.
  • Trafic de marque et trafic sans marque – 8,3 %.
  • Classement des mots clés – 7,3 %.
• La fourchette de budget SEO la plus courante est comprise entre 1 000 $ et 5 000 USD, avec 28,6 % des réponses.
  • 48,9 % des personnes interrogées s'attendent à une augmentation du budget.
  • 42,2 % s'attendent à ce qu'il n'y ait pas d'augmentation du budget. changement de budget cette année.
• Les personnes interrogées ont classé leurs trois principaux obstacles au succès au cours des 12 derniers mois comme :
  • Budget réductions et obtention de l'approbation – 12,2 %.
  • Concurrence dans les SERP – 11,1 %.
  • Problèmes de relation client – 10,8 %.
  • Il semble y avoir des difficultés avec Les professionnels du référencement sont capables de communiquer la valeur de leur travail aux parties prenantes.
  • De nombreux répondants s'attendent à des augmentations de budget cette année (48,9 %), ce qui pourrait également indiquer qu'ils sont convaincus qu'ils ont surmonté ces problèmes ou que le secteur se stabilise. .

• Taux de clics – 9,2 %.
• Trafic de marque et trafic sans marque – 8,3 %.
• Classement des mots clés – 7,3 %.

• 48,9 % des personnes interrogées s'attendent à une augmentation du budget.
• 42,2 % s'attendent à ce qu'il n'y ait pas d'augmentation du budget. changement de budget cette année.

• Budget réductions et obtention de l'approbation – 12,2 %.
• Concurrence dans les SERP – 11,1 %.
• Problèmes de relation client – 10,8 %.
• Il semble y avoir des difficultés avec Les professionnels du référencement sont capables de communiquer la valeur de leur travail aux parties prenantes.
• De nombreux répondants s'attendent à des augmentations de budget cette année (48,9 %), ce qui pourrait également indiquer qu'ils sont convaincus qu'ils ont surmonté ces problèmes ou que le secteur se stabilise. .

L'avenir de la technologie de l'IA dans le référencement

• La majorité des personnes interrogées (72,4 %) se sentent positivement. sur l'impact potentiel de l'IA, avec 68 % exprimant leur intérêt à investir dans des logiciels ou des services basés sur l'IA cette année, en particulier ceux avec des équipes plus grandes.
• Les professionnels du référencement ont nommé ces principales priorités pour la mise en œuvre de solutions automatisées :
  • Tirer le meilleur parti de l'IA générative – 13,3 %.
  • Génération de contenu – 11,1 %.
  • Audits de contenu – 10,7 %.

• Tirer le meilleur parti de l'IA générative – 13,3 %.
• Génération de contenu – 11,1 %.
• Audits de contenu – 10,7 %.

Les évolutions récentes au sein du paysage numérique présentent une gamme de des perturbations difficiles et des opportunités passionnantes pour les référenceurs – et dans ce rapport, nous les examinons tous les deux.

Alors que les professionnels du référencement réévaluent leurs méthodes de suivi, à la lumière des progrès technologiques et de la concurrence accrue dans les SERP, le défi devient désormais de savoir comment mieux quantifier la valeur du référencement et comment communiquer cette valeur aux parties prenantes.

Vous souhaitez accéder aux données de première partie et aux informations exploitables dont vous avez besoin pour libérer tout le potentiel de votre stratégie de référencement ?

Obtenez votre copie de State Of SEO 2023 pour nos conclusions complètes sur les facteurs de référencement émergents que vous devriez payer. attention cette année.

Téléchargez le rapport et découvrez comment relever vos plus grands défis, adopter les dernières technologies et prospérer dans ce secteur dynamique.

Image en vedette : Paulo Bobita/Search Engine Journal