18 avril 2024
Vous connaissez probablement Schema Markup pour sa capacité à aider les pages à obtenir un résultat riche. Mais saviez-vous également que vous pouvez utiliser Schema Markup pour créer un graphique de connaissances de contenu réutilisable pour le contenu Web de votre organisation ?
Lorsque les professionnels du référencement effectuent un balisage de schéma dans le seul but d'obtenir un résultat riche , ils ratent l'opportunité de créer un balisage de schéma sémantique et de construire leur graphe de connaissances de contenu.
Les graphiques de connaissances de contenu permettent aux moteurs de recherche de contextualiser le contenu de votre site et de faire des déductions plus facilement.
Permettez-moi d'illustrer la puissance du Schema Markup pour l'inférence en me présentant. Je m'appelle Martha van Berkel et voici mon graphique de connaissances. Cela explique qui je suis et comment je me rapporte aux autres choses.
Image créée par l'auteur, mars 2024Que pouvez-vous déduire de mon graphe de connaissances ? Pensez-vous à la façon dont vous pouvez gagner le jeu des « 6 degrés de séparation d’avec Kevin Bacon » ? Ou pensez-vous à quel point il est logique que je connaisse Schema Markup et que j'écrive à ce sujet parce que je suis le PDG de Schema App ?
Vous pouvez faire ces déductions grâce à la compréhension que vous avez développée en lisant les relations spécifiques au sein de mon graphique de connaissances. J'ai utilisé les propriétés d'un type Person Schema.org pour décrire et définir ma relation avec ces choses, le même langage que nous utilisons pour optimiser nos pages Web.
Si je n'ai pas défini spécifiquement la relation entre moi et ces autres choses, vous pourriez penser que je travaille chez Cisco, que je suis un utilisateur de Schema App et que je suis apparenté à Kevin Bacon. C’est pourquoi il est important d’être précis et d’ajouter du contexte !
Ainsi, tout comme j'ai utilisé Schema Markup pour apporter du contexte et de la clarté à qui je suis, vous pouvez utiliser Schema Markup pour ajouter plus de contexte au contenu de votre site Web afin que les moteurs de recherche et l'IA puissent faire des inférences précises et puissantes à ce sujet.
Dans cet article, nous expliquerons pourquoi il est important de commencer à réfléchir au balisage de schéma pour sa valeur sémantique et comment vous pouvez utiliser votre balisage de schéma pour créer un graphe de connaissances de contenu réutilisable.
Le paysage de la recherche évolue rapidement. Les moteurs de recherche s'empressent d'offrir une nouvelle expérience de recherche qui exploite les expériences d'inférence et de chat.
Nous le voyons dans Gemini de Google et ChatGPT de Bing et chez les nouveaux entrants, tels que Perplexity AI. Dans l’expérience de chat, les moteurs de recherche doivent être capables de fournir aux utilisateurs des réponses rapides et précises et de faire face à des contextes évolutifs.
Les consommateurs utilisent désormais également davantage de requêtes hyper-longue traîne dans leurs recherches. Au lieu de chercher [une femme médecin pour la santé des femmes de Nashville], ils recherchent [trouvez-moi une femme médecin qui peut m'aider avec mes crampes et qui a un rendez-vous disponible dans les 2 prochains jours].
Les moteurs de recherche et les grands modèles linguistiques (LLM) ne peuvent pas facilement déduire la réponse à cette requête à partir des données du site Web d'une entreprise sans comprendre comment les informations sont connectées. Cette inférence contextuelle explique pourquoi les moteurs de recherche sont passés de la recherche lexicale à la recherche sémantique.
Alors, comment permettre à ces machines de comprendre et de déduire facilement des éléments de votre contenu ? En traduisant votre contenu Web en un vocabulaire standardisé compris par les humains et les moteurs de recherche – Schema Markup.
Lorsque vous implémentez le balisage de schéma, vous pouvez identifier et décrire les éléments, également appelés entités, sur votre site et utiliser les propriétés schema.org pour expliquer comment ils sont liés.
Les entités sont des choses ou des concepts uniques, bien définis et distinguables. Une entité peut être une personne, un lieu ou même un concept, et elle possède des attributs et des caractéristiques.
Le contenu de votre site Web traite des entités liées à votre organisation (par exemple, marque, produits, services, personnes, emplacements, etc.), et vous pouvez utiliser le balisage de schéma pour décrire vos entités et les connecter à d'autres entités de votre site.
Les entités sont les éléments fondamentaux d'un graphe de connaissances de contenu .
La valeur d’un graphe de connaissances de contenu dépasse de loin le référencement. Le rapport Emerging Tech Impact Radar 2024 de Gartner a identifié les graphiques de connaissances comme un outil logiciel clé et un investissement important pour permettre l'adoption de l'IA générative.
De nombreux projets d’IA sont alimentés par de grands modèles de langage sujets aux hallucinations et aux erreurs. La recherche montre que lorsqu'ils sont associés, les graphiques de connaissances peuvent fournir des connaissances factuelles, ce qui entraîne des réponses plus précises du LLM.
En créant un graphique de connaissances de contenu via Schema Markup, les professionnels du référencement peuvent permettre la compréhension des moteurs de recherche et aider à préparer leur organisation à devenir leader en matière d'innovations grâce à l'IA.
Lire la suite : Entités et ontologies : l'avenir du référencement ?
Vous vous demandez peut-être : en quoi est-ce différent de la mise en œuvre du balisage de schéma pour obtenir un résultat riche ?
Lorsque l'objectif d'un professionnel du référencement est d'obtenir un résultat riche , il a tendance à ajouter uniquement un balisage de schéma aux pages et au contenu éligibles pour les résultats riches. En tant que tels, ils ne racontent aux moteurs de recherche que de petites parties de l’histoire de l’organisation.
Ils ne fournissent pas aux moteurs de recherche d’informations détaillées ni de contexte sur les entités présentes sur leur site et sur la manière dont elles sont connectées les unes aux autres.
Cela laisse les moteurs de recherche deviner les intentions et la signification de leur contenu – tout comme vous pourriez penser que je suis apparenté à Kevin Bacon et que je travaille chez Cisco si je n'avais pas établi ma relation avec ces choses dans mon introduction.
Lorsque l'objectif d'un professionnel du référencement est de créer un graphe de connaissances de contenu, il utilise Schema Markup pour identifier, décrire et expliquer la relation entre les entités de son site afin que les moteurs de recherche puissent véritablement comprendre et contextualiser les informations sur le site Web de leur organisation.
Alors, comment commencer à créer votre balisage de schéma avec l'intention de créer un graphe de connaissances ?
Votre site Web peut contenir des milliers d'entités (comme des produits spécifiques, des individus, des services, des emplacements, etc.).
Cependant, certaines entités sont importantes pour vos objectifs et résultats commerciaux. Ce contenu est souvent ce dont vous avez besoin que les gens et les moteurs de recherche connaissent afin que vous puissiez les convertir en clients ou les informer sur votre marque.
Les entités clés communes incluent souvent votre organisation, vos services, vos produits, vos personnes et votre marque, mais cela dépend en fin de compte de vos objectifs commerciaux.
Par exemple, si vous êtes un prestataire de soins de santé cherchant à établir une réputation de confiance et à générer des prises de rendez-vous via votre site Web, vos entités clés pourraient inclure votre organisation, vos établissements médicaux, vos médecins et les services proposés.
Une fois que vous avez identifié les entités importantes pour votre organisation, vous pouvez trouver la page de votre site qui les représente le mieux. Idéalement, chaque page définirait une entité et ses relations avec les autres entités du site.
Lorsque vous implémentez le balisage de schéma sur une page, vous utilisez le vocabulaire Schema.org pour formuler une série d'instructions décrivant l'entité. Le type Schema.org catégorise l'entité, tandis que la propriété Schema.org décrit l'entité.
Par exemple, une page de détails sur un médecin peut inclure des informations sur le nom du médecin, sa spécialité médicale, pour qui il travaille, l'hôpital ou la clinique médicale dans lequel il travaille, les services médicaux qu'il fournit et la zone géographique qu'il dessert.
Vous pouvez utiliser Schema Markup pour décrire ces aspects de l'entité et l'exprimer sous forme de graphique avec des connexions spécifiques.
Image de l'auteur, mars 2024Cela aide les moteurs de recherche à comprendre les détails sur le médecin pour fournir des réponses à une requête détaillée telle que [trouvez-moi un cardiologue près de chez moi qui peut effectuer un ECG et qui a un rendez-vous disponible dans les 2 prochains jours].
Chaque page de votre site Web décrit quelque chose sur votre entreprise.
La mise en œuvre du balisage de schéma sur chaque page indique clairement aux moteurs de recherche de quoi parle la page et comment ses concepts sont liés aux autres concepts de votre site Web. Désormais, les moteurs de recherche et les grands modèles linguistiques peuvent utiliser ces données pour faire des déductions et répondre en toute confiance à des requêtes spécifiques.
Même si chaque page Web héberge une entité unique, le contenu de votre page Web peut mentionner d'autres entités que vous avez définies sur d'autres pages de votre site.
Si vous souhaitez créer un graphe de connaissances de contenu, vous devez montrer comment les entités de votre site Web sont connectées et fournir un contexte en utilisant la bonne propriété schema.org.
Cela va au-delà d’un lien hypertexte reliant les deux pages à l’aide d’un texte d’ancrage. Avec Schema Markup, vous utilisez les propriétés Schema.org qui décrivent le mieux la relation pour connecter les entités.
Par exemple, si le médecin travaille pour l’organisation HealthNetwork, nous pouvons utiliser la propriété memberOf pour indiquer que le médecin est membre de l’organisation HealthNetwork.
Image de l'auteur, mars 2024Lorsque vous regardez le contenu de la page, s'il existe des URL liées pour vous amener à une autre étape du parcours, ce sont des entités qui doivent être liées dans le balisage de schéma. Pour les médecins, il peut s’agir des pages des lignes de service, des hôpitaux où ils exercent, etc.
Cela fournit aux moteurs de recherche des informations plus contextuelles sur le médecin, ce qui leur permet de répondre à des requêtes plus complexes.
En utilisant ces bases, vous avez commencé à créer votre graphe de connaissances de contenu. Cela devrait être fait en plus d’essayer d’obtenir des résultats riches. Toutefois, les propriétés que vous utilisez pour connecter vos entités sont probablement différentes des propriétés requises par Google pour le résultat enrichi.
En plus de connecter les entités de votre site, vous pouvez définir davantage les entités mentionnées sur vos pages en les liant à des entités connues sur des bases de connaissances externes faisant autorité telles que Wikipédia, Wikidata et le Knowledge Graph de Google.
C’est ce qu’on appelle la liaison d’entités.
La liaison d'entités peut vous aider à définir plus explicitement les entités mentionnées dans votre texte afin que les moteurs de recherche puissent lever l'ambiguïté de l'entité identifiée sur votre site avec une plus grande confiance et présenter votre page pour des requêtes plus pertinentes.
Chez Schema App, nous avons testé l' impact des liens d'entités sur le référencement . Nous avons constaté que la levée de l'ambiguïté des entités telles que les lieux entraînait de meilleures performances des pages sur [à proximité] et d'autres requêtes de recherche basées sur la localisation.
Nos expériences ont également montré que les liens d'entités peuvent aider les pages à apparaître pour des requêtes de recherche sans marque plus pertinentes, augmentant ainsi les taux de clics sur les pages.
Voici un exemple de liaison d'entités. Si votre page parle de « Paris », cela peut prêter à confusion pour les moteurs de recherche car il existe plusieurs villes dans le monde nommées Paris.
Si vous parlez de la ville de Paris en Ontario, au Canada, vous pouvez utiliser la propriété sameAs pour lier l'entité Paris sur votre site à l'entité connue de Paris, Ontario sur Wikipédia, Wikidata et le Knowledge Graph de Google.
Image de l'auteur, mars 2024Si votre organisation utilise le balisage de schéma sur certaines pages dans le but d'obtenir un résultat riche, il est temps de repenser votre stratégie de balisage de schéma.
Des résultats riches peuvent aller et venir.
Cependant, le graphique de connaissances de contenu que vous créez à l'aide de votre balisage de schéma peut aider les moteurs de recherche à mieux comprendre et déduire des informations sur votre organisation à travers votre contenu et à préparer votre organisation à innover avec l'IA.
Qu'on le veuille ou non, les graphiques de connaissances sont là pour rester et vous pouvez commencer à créer le vôtre en mettant en œuvre un balisage de schéma sémantique approprié sur votre site.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Gracia Chua/Application Schéma
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