Explorer des formats de contenu innovants pour un marketing efficace au-delà des blogs

Atteindre une position de tête sur les pages de résultats des moteurs de recherche est plus compétitif et difficile que jamais.

Pour vous frayer un chemin à travers le fouillis de contenu similaire, Google doit considérer votre contenu le plus pertinent du groupe. L'époque de la création de contenu au hasard est révolue.

Pour exceller dans le paysage numérique en constante évolution d'aujourd'hui, les créateurs de contenu doivent produire un contenu de haute qualité qui apporte de la valeur et capte l'attention de leur public cible.

Un moyen efficace d'y parvenir est de créer un contenu innovant qui va au-delà d'un article de blog traditionnel.

Cela implique de créer du contenu numérique qui ne soit pas uniquement basé sur du texte. Alors, à quoi ressemble un contenu innovant dans la pratique ?

Dans cet article, nous allons explorer comment amplifier vos efforts de marketing de contenu en créant un mélange bien équilibré de contenu de blog, de contenu visuel et d'autres formes de contenu qui aide à guider de manière transparente le parcours client.

Commençons par plonger dans la puissance du contenu visuel.

La puissance du contenu visuel

Les jours sont révolus de contenu textuel uniquement. Le contenu innovant gagne la partie.

Les consommateurs recherchent des visuels captivants pour accompagner le texte, en particulier dans les cas où vous présentez des informations riches en données.

Les spécialistes du marketing remarquent également les avantages de l'intégration de contenu visuel dans leurs calendriers éditoriaux. En fait, 50,5 % des spécialistes du marketing affirment que le contenu visuel est très important pour leur marketing stratégie marketing, et 13,1 % citent que leur stratégie marketing n'est rien sans elle.

Pour rester au courant des préférences et des attentes des consommateurs, les entreprises de tous les secteurs peuvent bénéficier de l'intégration de visuels dans le contenu nouveau et existant.

Le contenu visuel peut prendre différentes formes, notamment :

• Graphismes originaux.
• Vidéos.
• Présentations.
• Graphiques et visualisations de données.
• Photos de stock.
• GIF et mèmes.
• Infographies.
• Images générées par l'IA.

Incorporer du contenu visuel peut sembler plus facile à dire qu'à faire. Cependant, si vous n'avez pas de graphiste à temps plein dans votre équipe, une multitude d'outils sont à votre disposition (gratuits et payants).

Par exemple, Canva est un outil de conception graphique en ligne gratuit permettant aux novices et aux non-designers de créer des visuels époustouflants. Grâce à des modèles faciles à utiliser, Canva permet aux entreprises de respecter les directives de la marque et de dimensionner les conceptions de manière appropriée pour divers canaux, tels que les médias sociaux ou les appareils mobiles.

Dans l'ensemble, l'intégration de contenu visuel dans votre processus de création de contenu permet votre entreprise pour communiquer efficacement vos valeurs, renforcer l'exposition de votre marque, accroître l'engagement des consommateurs, augmenter la possibilité de partage du contenu et vous différencier de vos concurrents.

< div>< span>Exemple d'image générée par l'IA à l'aide de Bing Image Creator, juin 2023

< div>< span>Exemple d'image générée par l'IA à l'aide de Bing Image Creator, juin 2023

Tirer parti des podcasts pour promouvoir la notoriété de la marque

Les podcasts deviennent rapidement une forme populaire de marketing de contenu, reposant sur du contenu audio plutôt que sur des visuels et du texte.

Le nombre d'auditeurs actifs de podcasts continue d'augmenter considérablement. En fait, on prévoit qu'il y aura environ 504,9 millions d'auditeurs de podcasts dans le monde entier d'ici la fin de 2024.

De plus, 28 % de la population américaine écoute des podcasts chaque semaine, consommant environ 11 épisodes en moyenne.

Outre sa pertinence croissante, le taux de rétention des podcasts est également impressionnant. 51 % pour cent de podcast "super auditeur" accorde plus d'attention aux publicités du format qu'à tout autre média.

Il est clair que le podcast est un média en pleine croissance qui ne peut être ignoré et doit être intégré à chaque stratégie de marketing de contenu.

Pour commencer le podcasting par vous-même, réfléchissez aux types de contenu dont vous aurez besoin couvrir. Par exemple, vous voudrez peut-être discuter d'un contenu plus permanent qui ne deviendra pas rapidement obsolète.

Ou, vous voudrez peut-être promouvoir du contenu éducatif autour de votre secteur, de vos produits ou de vos services pour renforcer votre leadership éclairé.< /p>

Pour tirer le meilleur parti de votre contenu audio, incluez vos épisodes sur plusieurs canaux, tels que votre newsletter client mensuelle, les réseaux sociaux ou d'autres campagnes de marketing par e-mail.

Intégrez des expériences interactives< /h2>

Le contenu interactif encourage l'engagement actif plutôt que le contenu passif. Cette forme de contenu est idéale à intégrer dans l'étape de notoriété de votre entonnoir de contenu et peut fournir une introduction mémorable à votre marque.

Par exemple, disons que vous êtes une marque de soins de la peau qui vend des produits anti-âge. Les clients potentiels ont probablement des questions sur l'obtention des bons produits pour leur peau, par exemple si vos produits sont végétaliens ou quels produits conviennent le mieux aux peaux matures.

Pour aider à répondre à ces questions et guider le client dans son parcours d'achat , votre site pourrait bénéficier de l'ajout d'un quiz informatif.

Dans le quiz, les clients potentiels pourraient répondre à diverses questions sur leur peau qui les guideraient finalement vers des recommandations de soins de la peau personnalisées. Cela constitue un contenu précieux pour le consommateur tout en lui donnant la possibilité d'interagir avec votre marque.

Outre les quiz, il existe de nombreux autres types de contenus interactifs qui peuvent profiter à votre entreprise. Voici quelques exemples :

• Calculatrices.
• Curseurs d'images.
• Jeux.
• Sondages.
• Infographies interactives.
• Vidéos interactives.
• Enquêtes.

Image de Investopedia, juin 2023

Intégrer le contenu généré par l'utilisateur

Contenu généré par l'utilisateur (UGC) est l'une des formes les plus puissantes de contenu innovant pour influencer les décisions d'achat.

Le CGU sert d'exposition gratuite pour votre entreprise sous la forme de témoignages de clients. Ces témoignages peuvent être partagés dans des publications sur les réseaux sociaux, du contenu vidéo, un avis en ligne, etc.

Étant donné que 49 % des consommateurs font autant confiance aux avis qu'à une recommandation personnelle, cette forme de CGU a un poids immense pour les consommateurs. lors de l'évaluation de leurs options.

L'intégration de l'UGC dans différents types d'efforts de marketing de contenu est essentielle pour renforcer la preuve sociale et la confiance dans votre entreprise. Voici quelques façons de présenter naturellement tous les commentaires positifs que les clients partagent à propos de votre entreprise :

• Incluez des avis de première partie sur votre page d'accueil.
• Repartagez (avec l'autorisation du client) le contenu des médias sociaux.
• Incluez le CGU dans votre diffusion par e-mail.
• Ajoutez des témoignages spécifiques à vos produits à vos fiches techniques.
• Insérez des témoignages dans votre contenu long, le cas échéant et naturel.
• Mettez en évidence l'UGC dans un podcast, un webinaire, ou présentation.

N'ayez pas peur de demander des commentaires. Demandez aux clients de vous laisser un avis juste après avoir acheté auprès de votre entreprise pendant que vous êtes toujours en tête.

L'organisation d'un concours sur les réseaux sociaux est un autre excellent moyen de stimuler l'engagement, d'élargir votre portée et d'obtenir plus de UGC .

Faites passer le mot en streaming en direct

TikTok a transformé la façon dont les gens consomment du contenu sur les réseaux sociaux.

Les vidéos courtes ont gagné en popularité au milieu de la pandémie, répondant aux besoins des consommateurs en matière de divertissement et de durée d'attention plus courte.

Cette tendance a seulement gagné plus de traction depuis. Les utilisateurs de TikTok sont tellement investis dans les vidéos courtes que presque 50 % des TikTokers trouvent les vidéos de plus d'une minute "stressantes". Et en juillet 2022, les vidéos de moins de 60 secondes représentaient 57 % des vues sur YouTube, contre seulement 11 % en 2020.

Le contenu court règne en maître, avec 90 % des spécialistes du marketing utilisent la planification vidéo courte pour augmenter ou maintenir leur investissement l'année prochaine , et 21 % des spécialistes du marketing prévoient d'exploiter la vidéo courte pour la première fois en 2023.

Il n'est pas surprenant que les marques sautent à bord pour participer à cette nouvelle forme de marketing de contenu en créant des bobines, des vidéos et des diffusions en direct sur les réseaux sociaux.

Pour la diffusion en direct, dans En particulier, les marques peuvent maximiser leur exposition en temps réel et s'engager de manière authentique avec les clients. Les marques annoncent généralement leur mise en ligne à l'avance pour améliorer les taux de présence et de participation.

Créez une publication sur les réseaux sociaux, exploitez les publicités payantes et reciblez les clients précédents, et partagez avec votre liste de diffusion les données en direct dans avance.

Petco, un fournisseur d'animaux de compagnie populaire, a organisé une campagne de diffusion en direct réussie intitulée "The Perfect Fit".

Pendant l'événement, Petco a organisé un défilé de mode pour animaux de compagnie promouvoir l'achat d'articles au détail via la boutique Facebook de Petco. La campagne a remporté un énorme succès, rassemblant plus de 304 000 spectateurs.

Capture d'écran de Petco, juin 2023

Réflexions finales

L'innovation de contenu génère des expériences client significatives, aide les marques à atteindre un plus large public et interagit avec les acheteurs potentiels à un niveau personnel.

Développez votre contenu efforts de marketing au-delà des blogs pour attirer et retenir l'attention de vos clients potentiels.

Les types de contenu susmentionnés ne sont pas de taille unique pour tous les secteurs. Certains contenus peuvent résonner davantage dans une industrie plutôt qu'une autre.

Expérimentez avec différents types de contenu innovant pour déterminer ce qui est le plus efficace pour votre public spécifique.Mesurez continuellement vos efforts de marketing de contenu pour vous assurer que vous maximisez votre retour sur investissement et du temps.

L'avenir du marketing de contenu ne fera qu'évoluer au-delà du texte et des visuels de base.

Tenez-vous au courant de l'évolution vers un contenu engageant et innovant pour favoriser la réussite commerciale, la fidélité des clients et les ventes.

Plus de ressources :

• Augmenter le trafic du site Web : 8 secrets des blogs populaires
• Comment générer du trafic vers des sites Web nouveaux ou en difficulté
• Marketing de contenu : le guide ultime du débutant pour Ce qui fonctionne

---

Image en vedette : sutadimages/Shutterstock

Le contenu interactif encourage l'engagement actif plutôt que le contenu passif. Cette forme de contenu est idéale à intégrer dans l'étape de notoriété de votre entonnoir de contenu et peut fournir une introduction mémorable à votre marque.

Par exemple, disons que vous êtes une marque de soins de la peau qui vend des produits anti-âge. Les clients potentiels ont probablement des questions sur l'obtention des bons produits pour leur peau, par exemple si vos produits sont végétaliens ou quels produits conviennent le mieux aux peaux matures.

Pour aider à répondre à ces questions et guider le client dans son parcours d'achat , votre site pourrait bénéficier de l'ajout d'un quiz informatif.

Dans le quiz, les clients potentiels pourraient répondre à diverses questions sur leur peau qui les guideraient finalement vers des recommandations de soins de la peau personnalisées. Cela constitue un contenu précieux pour le consommateur tout en lui donnant la possibilité d'interagir avec votre marque.

Outre les quiz, il existe de nombreux autres types de contenus interactifs qui peuvent profiter à votre entreprise. Voici quelques exemples :

• Calculatrices.
• Curseurs d'images.
• Jeux.
• Sondages.
• Infographies interactives.
• Vidéos interactives.
• Enquêtes.

Image de Investopedia, juin 2023

Image de Investopedia, juin 2023

Intégrer le contenu généré par l'utilisateur

Contenu généré par l'utilisateur (UGC) est l'une des formes les plus puissantes de contenu innovant pour influencer les décisions d'achat.

Le CGU sert d'exposition gratuite pour votre entreprise sous la forme de témoignages de clients. Ces témoignages peuvent être partagés dans des publications sur les réseaux sociaux, du contenu vidéo, un avis en ligne, etc.

Étant donné que 49 % des consommateurs font autant confiance aux avis qu'à une recommandation personnelle, cette forme de CGU a un poids immense pour les consommateurs. lors de l'évaluation de leurs options.

L'intégration de l'UGC dans différents types d'efforts de marketing de contenu est essentielle pour renforcer la preuve sociale et la confiance dans votre entreprise. Voici quelques façons de présenter naturellement tous les commentaires positifs que les clients partagent à propos de votre entreprise :

• Incluez des avis de première partie sur votre page d'accueil.
• Repartagez (avec l'autorisation du client) le contenu des médias sociaux.
• Incluez le CGU dans votre diffusion par e-mail.
• Ajoutez des témoignages spécifiques à vos produits à vos fiches techniques.
• Insérez des témoignages dans votre contenu long, le cas échéant et naturel.
• Mettez en évidence l'UGC dans un podcast, un webinaire, ou présentation.

N'ayez pas peur de demander des commentaires. Demandez aux clients de vous laisser un avis juste après avoir acheté auprès de votre entreprise pendant que vous êtes toujours en tête.

L'organisation d'un concours sur les réseaux sociaux est un autre excellent moyen de stimuler l'engagement, d'élargir votre portée et d'obtenir plus de UGC .

Faites passer le mot en streaming en direct

TikTok a transformé la façon dont les gens consomment du contenu sur les réseaux sociaux.

Les vidéos courtes ont gagné en popularité au milieu de la pandémie, répondant aux besoins des consommateurs en matière de divertissement et de durée d'attention plus courte.

Cette tendance a seulement gagné plus de traction depuis. Les utilisateurs de TikTok sont tellement investis dans les vidéos courtes que presque 50 % des TikTokers trouvent les vidéos de plus d'une minute "stressantes". Et en juillet 2022, les vidéos de moins de 60 secondes représentaient 57 % des vues sur YouTube, contre seulement 11 % en 2020.

Le contenu court règne en maître, avec 90 % des spécialistes du marketing utilisent la planification vidéo courte pour augmenter ou maintenir leur investissement l'année prochaine , et 21 % des spécialistes du marketing prévoient d'exploiter la vidéo courte pour la première fois en 2023.

Il n'est pas surprenant que les marques sautent à bord pour participer à cette nouvelle forme de marketing de contenu en créant des bobines, des vidéos et des diffusions en direct sur les réseaux sociaux.

Pour la diffusion en direct, dans En particulier, les marques peuvent maximiser leur exposition en temps réel et s'engager de manière authentique avec les clients. Les marques annoncent généralement leur mise en ligne à l'avance pour améliorer les taux de présence et de participation.

Créez une publication sur les réseaux sociaux, exploitez les publicités payantes et reciblez les clients précédents, et partagez avec votre liste de diffusion les données en direct dans avance.

Petco, un fournisseur d'animaux de compagnie populaire, a organisé une campagne de diffusion en direct réussie intitulée "The Perfect Fit".

Pendant l'événement, Petco a organisé un défilé de mode pour animaux de compagnie promouvoir l'achat d'articles au détail via la boutique Facebook de Petco. La campagne a remporté un énorme succès, rassemblant plus de 304 000 spectateurs.

Capture d'écran de Petco, juin 2023

Capture d'écran de Petco, juin 2023

Réflexions finales

L'innovation de contenu génère des expériences client significatives, aide les marques à atteindre un plus large public et interagit avec les acheteurs potentiels à un niveau personnel.

Développez votre contenu efforts de marketing au-delà des blogs pour attirer et retenir l'attention de vos clients potentiels.

Les types de contenu susmentionnés ne sont pas de taille unique pour tous les secteurs. Certains contenus peuvent résonner davantage dans une industrie plutôt qu'une autre.

Expérimentez avec différents types de contenu innovant pour déterminer ce qui est le plus efficace pour votre public spécifique.Mesurez continuellement vos efforts de marketing de contenu pour vous assurer que vous maximisez votre retour sur investissement et du temps.

L'avenir du marketing de contenu ne fera qu'évoluer au-delà du texte et des visuels de base.

Tenez-vous au courant de l'évolution vers un contenu engageant et innovant pour favoriser la réussite commerciale, la fidélité des clients et les ventes.

Plus de ressources :

• Augmenter le trafic du site Web : 8 secrets des blogs populaires
• Comment générer du trafic vers des sites Web nouveaux ou en difficulté
• Marketing de contenu : le guide ultime du débutant pour Ce qui fonctionne

Image en vedette : sutadimages/Shutterstock