20 faits confirmés sur l'algorithme de YouTube

Au lieu de compter le nombre de clics ou de vues d'une vidéo, les algorithmes de YouTube visent à garantir que les spectateurs sont satisfaits de ce qu'ils regardent.

Cet article examine comment les algorithmes de YouTube fonctionnent pour aider les utilisateurs à trouver les vidéos qu'ils aiment et à les regarder plus longtemps.

Nous expliquerons comment YouTube sélectionne les vidéos pour différentes parties de son site, telles que la page d'accueil et les suggestions « à suivre ».

Nous discuterons également de ce qui fait que certaines vidéos apparaissent plus que d'autres et de la manière dont YouTube adapte les vidéos aux intérêts de chaque personne.

En décomposant cela, nous espérons aider les spécialistes du marketing et les YouTubers à comprendre comment mieux travailler avec le système YouTube.

Un résumé de tous les faits est répertorié à la fin.

Donner la priorité à la satisfaction des téléspectateurs

Au début, YouTube classait les vidéos en fonction des données de durée de visionnage, en supposant que des durées de visionnage plus longues étaient corrélées à la satisfaction du public.

Cependant, ils ont réalisé que la durée totale de visionnage à elle seule constituait une mesure incomplète, car les téléspectateurs pouvaient toujours rester insatisfaits.

Ainsi, à partir du début des années 2010, YouTube a donné la priorité aux mesures de satisfaction des téléspectateurs pour classer le contenu sur le site.

Les algorithmes considèrent des signaux tels que :

• Réponses à l'enquête interrogeant directement les téléspectateurs sur leur satisfaction à l'égard des vidéos recommandées.
• Clique sur les boutons « j’aime », « je n’aime pas » ou « pas intéressé » qui indiquent une satisfaction.
• Mesures globales de fidélisation de l’audience, telles que le pourcentage de vidéos visionnées.
• Mesures du comportement des utilisateurs, y compris ce que les utilisateurs ont regardé auparavant (historique des vidéos regardées) et ce qu'ils regardent après une vidéo (regarder ensuite).

Les algorithmes de recommandation apprennent en permanence des modèles de comportement des utilisateurs et des données de satisfaction explicites pour identifier les meilleures vidéos à recommander.

Comment les vidéos se classent sur la page d'accueil

La page d'accueil de YouTube organise et classe une sélection de vidéos qu'un spectateur est susceptible de regarder.

Les facteurs de classement comprennent :

Données de performance

Cela couvre des mesures telles que les taux de clics sur les impressions et la durée moyenne de visualisation. Lorsqu'elle est diffusée sur ses pages d'accueil, YouTube utilise ces signaux comportementaux traditionnels des spectateurs pour évaluer l'attrait d'une vidéo pour les autres spectateurs.

Pertinence personnalisée

Outre les données de performances, YouTube s'appuie fortement sur la pertinence personnalisée pour personnaliser le flux de la page d'accueil en fonction des intérêts uniques de chaque téléspectateur. Cette personnalisation est basée sur les informations tirées de leur historique de visionnage, de leurs abonnements et de leurs modèles d'engagement avec des sujets ou des créateurs spécifiques.

Comment YouTube classe les recommandations vidéo suggérées

La colonne de vidéos suggérées est conçue pour maintenir l'intérêt des spectateurs en identifiant d'autres vidéos pertinentes par rapport à ce qu'ils regardent actuellement et correspondant à leurs intérêts.

Les facteurs de classement comprennent :

Co-visionnage vidéo

YouTube analyse les modèles de visionnage pour comprendre quelles vidéos sont fréquemment regardées ensemble ou séquentiellement par les mêmes segments d'audience. Cela leur permet de recommander du contenu connexe que le téléspectateur regardera probablement ensuite.

Correspondance sujet/catégorie

L'algorithme recherche des vidéos couvrant des sujets ou des catégories similaires à la vidéo actuellement regardée pour fournir des suggestions très pertinentes.

Historique des montres personnelles

Les habitudes de visionnage et l'historique d'un spectateur sont un signal fort pour suggérer des vidéos qu'il voudra probablement revoir.

Abonnements aux chaînes

Les vidéos des chaînes que les spectateurs regardent et avec lesquelles ils interagissent fréquemment sont prioritaires en tant que suggestions afin de les garder en contact avec leurs créateurs préférés.

Variables de classement externes

YouTube a reconnu que les variables externes suivantes peuvent avoir un impact sur les performances vidéo :

• La popularité globale et le niveau de concurrence pour différents sujets et catégories de contenu.
• Changer les modèles de comportement des téléspectateurs et les tendances d’intérêt quant au contenu qu’ils consomment.
• Les effets saisonniers peuvent influencer les types de vidéos que les gens regardent à différentes périodes de l'année.

Être un petit créateur ou un créateur émergent peut également être un facteur positif, car YouTube essaie de le faire découvrir grâce à des recommandations.

La société affirme qu'elle surveille de près les taux de réussite des nouveaux créateurs et travaille sur de nouvelles avancées telles que :

• Tirer parti de modèles linguistiques d’IA avancés pour mieux comprendre les sujets de contenu et les intérêts des téléspectateurs.
• Optimiser l'expérience de découverte avec des mises en page et des parcours de contenu améliorés pour réduire la « paralysie des choix ».

Stratégies pour les créateurs

Avec la satisfaction des spectateurs comme objectif primordial, voici comment les créateurs peuvent maximiser le potentiel de recommandation de leurs vidéos :

• Concentrez-vous sur la création de contenu qui génère une satisfaction élevée des téléspectateurs grâce à une forte fidélisation de l'audience, des réponses positives aux enquêtes, des likes/engagement et de faibles taux d'abandon.
• Développez des vidéos de séries ou de suites cohérentes pour augmenter les chances d'être suggérées pour des vues associées/séquences.
• Utilisez des listes de lecture, des écrans de fin et des invites vidéo liées pour connecter votre contenu pour des sessions de visionnage prolongées.
• Envisagez de créer du contenu dans des formats plus récents, tels que des courts métrages, des diffusions en direct ou des podcasts, qui peuvent correspondre à l'évolution des intérêts des spectateurs.
• Surveillez les performances globales, en particulier à partir de votre base d’abonnés existante comme référence.
• Ne vous laissez pas décourager par les mesures initiales. YouTube permet aux vidéos de trouver en permanence des segments d'audience pertinents au fil du temps.
• Faites attention aux tendances saisonnières, à la concurrence et à l'évolution des intérêts des téléspectateurs, qui peuvent tous avoir un impact sur les recommandations.

En résumé – 20 faits clés sur l'algorithme de YouTube

1. YouTube dispose de plusieurs algorithmes pour différentes sections (page d'accueil, vidéos suggérées, recherche, etc.).
2. Le système de recommandation alimente la page d’accueil et les sections vidéo suggérées.
3. Le système extrait des vidéos pertinentes pour chaque spectateur.
4. Maximiser la satisfaction des téléspectateurs est la priorité absolue des classements.
5. YouTube utilise les réponses aux enquêtes, les mentions J'aime, Je n'aime pas et les clics « Pas intéressé » pour mesurer la satisfaction.
6. Des pourcentages élevés de fidélisation de l’audience signalent une satisfaction positive.
7. Les classements de la page d'accueil combinent des données de performances et une pertinence personnalisée.
8. Les performances sont basées sur les taux de clics et la durée moyenne de visualisation.
9. Les facteurs de pertinence personnalisés incluent l'historique des vidéos regardées, les centres d'intérêt et les abonnements.
10. Les vidéos suggérées donnent la priorité au contenu co-visionné par les mêmes publics.
11. Les vidéos des chaînes auxquelles vous êtes abonné sont prioritaires pour les suggestions.
12. Des séries cohérentes et des vidéos séquentielles augmentent les suggestions de visionnage associé.
13. Les listes de lecture, les écrans de fin et les vidéos liées peuvent prolonger les sessions de visionnage.
14. Créer un contenu engageant et satisfaisant est la stratégie de base des recommandations.
15. Des facteurs externes tels que la concurrence, les tendances et la saisonnalité ont un impact sur les recommandations.
16. YouTube vise à aider les créateurs nouveaux/plus petits à se faire découvrir grâce à des recommandations.
17. Les modèles linguistiques d’IA améliorent la compréhension et la personnalisation du contenu.
18. YouTube optimise l'expérience de découverte pour réduire la « paralysie des choix ».
19. Les vidéos peuvent trouver du public au fil du temps, même si les premiers indicateurs sont décourageants.
20. L'algorithme se concentre sur la fourniture d'expériences satisfaisantes à long terme pour la fidélisation des téléspectateurs.

Aperçu des experts du secteur

Lors de la rédaction de cet article, j'ai contacté des experts du secteur pour leur demander leur point de vue sur les algorithmes de YouTube et ce qui fonctionne actuellement pour eux.

Greg Jarboe, président et co-fondateur de SEO-PR et auteur de YouTube and Video Marketing, déclare :

« Les objectifs du système de recherche et de découverte de YouTube sont doubles : aider les spectateurs à trouver les vidéos qu'ils souhaitent regarder et maximiser l'engagement et la satisfaction des spectateurs à long terme. Ainsi, pour optimiser vos vidéos pour la découverte, vous devez rédiger des titres, des balises et des descriptions optimisés. Cela est vrai depuis juillet 2011, lorsque le YouTube Creator Playbook est devenu accessible au public pour la première fois.

Cependant, YouTube a modifié son algorithme en octobre 2012, en remplaçant le « nombre de vues » par la « durée de visionnage ». C'est pourquoi vous devez aller au-delà de l'optimisation des métadonnées de votre vidéo. Vous devez également maintenir les téléspectateurs à l’écoute grâce à diverses techniques. Pour commencer, vous devez créer une ouverture convaincante pour vos vidéos, puis utiliser des techniques de montage efficaces pour maintenir et susciter l'intérêt à travers la vidéo.

Il existe bien sûr d’autres facteurs de classement, mais ce sont les deux plus importants. J'ai utilisé ces meilleures pratiques de référencement vidéo pour aider la chaîne Travel Magazine à passer de seulement 1 510 à 8,7 millions de vues. Et ces techniques de référencement vidéo aident la chaîne SonoSite à passer de 99 529 vues à 22,7 millions de vues.

La plus grande tendance récente est l'avènement de YouTube Shorts, visible sur la page d'accueil de YouTube (dans la nouvelle étagère Shorts), ainsi que dans d'autres parties de l'application. Pour plus de détails, lisez « Les courts métrages YouTube peuvent-ils être monétisés ? Alerte spoiler : certains le sont déjà ! »

Brie E. Anderson, consultante en référencement et marketing numérique, déclare :

"D'après mon expérience, il y a quelques éléments qui sont vraiment critiques lorsqu'il s'agit d'optimiser pour YouTube, et la plupart d'entre eux ne seront pas vraiment une surprise. Le premier est évidemment le mot-clé que vous choisissez de cibler. Il est vraiment difficile de battre les chaînes très importantes et de haute autorité, un peu comme c'est le cas sur Google. Cela étant dit, l'utilisation d'outils comme TubeBuddy peut vous aider à avoir une idée des mots-clés pour lesquels vous pouvez concourir.

Un autre point important est de se concentrer sur le SERP pour la recherche YouTube. Votre vignette doit attirer l’attention – c’est honnêtement ce que nous testons le plus et l’un des tests les plus percutants que nous effectuons. La plupart du temps, vous regardez un grand visage et un maximum de quatre mots. Mais la principale préoccupation est la quantité de contraste dans la vignette et la manière dont elle explique le sujet de la vidéo.

De plus, l'ajout des horodatages des « chapitres » peut être très utile. YouTube les affiche en fait dans le SERP, comme mentionné dans cet article.

Enfin, fournir votre propre fichier .srt avec des sous-titres peut vraiment aider YouTube à comprendre de quoi parle votre vidéo.

Outre les optimisations vidéo réelles, j'encourage généralement les gens à rédiger des articles de blog et à intégrer leurs vidéos ou, à tout le moins, à créer un lien vers celles-ci. Cela aide simplement à indexer et à renforcer une certaine autorité. Cela augmente également les chances que la vidéo aide VOTRE SITE à se classer (par opposition à YouTube).

Sources : chaîne Creator Insider de YouTube ( 1 , 2 , 3 , 4 , 5 , 6 ), fonctionnement de YouTube

Davantage de ressources:

• YouTube dévoile de nouvelles offres de contenu et de publicités chez Brandcast
• Les 30 individus YouTube les plus abonnés (T2 2024)
• Le guide complet du débutant sur la publicité vidéo YouTube

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Image en vedette : Roman Samborskyi/Shutterstock