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12 fonctionnalités PPC que vous ne connaissez peut-être pas
14 février 2024
Au cœur des plateformes publicitaires PPC, il existe de nombreuses fonctionnalités cachées qui peuvent améliorer les performances et faciliter la gestion des campagnes publicitaires.
Certaines fonctionnalités sont des « désinscriptions » qui sont précieuses pour les optimisations et l'efficacité des campagnes.
Ces plateformes publicitaires sont compliquées et en constante évolution, de sorte que l'utilisateur moyen peut ne pas être au courant de certaines opportunités moins connues.
Explorons 12 fonctionnalités cachées auxquelles vous pouvez accéder aujourd'hui dans Google Ads et Microsoft Ads.
Il y a peut-être une ou deux fonctionnalités que vous ne connaissiez pas et qui peuvent améliorer votre jeu de campagne.
1. Vidéo dans les annonces display responsives
À ne pas confondre avec les publicités vidéo ou les ressources PMax, il s'agit d'une petite fonctionnalité incluse dans le format d'annonce display responsive.
En plus des éléments standard (composants d'une annonce tels que des titres, des descriptions et des images), vous pouvez ajouter du contenu vidéo.
Cela peut offrir une expérience plus attrayante aux utilisateurs que l'utilisation de la vidéo générée automatiquement par Google.
Google ne devrait pas afficher de vidéo générée automatiquement si vous sélectionnez votre propre contenu vidéo, mais vous pouvez également simplement le désactiver dans la vue de création d'annonces en décochant la case.
Capture d'écran de Google Ads, janvier 2024 2. Rapports d'appels et enregistrement
Si vous utilisez des extensions d'appel ou des annonces Appel uniquement dans Google Ads, vous n'avez peut-être jamais réalisé qu'il existe des fonctionnalités de rapport qui fournissent des détails sur les appels reçus via Google Ads.
Vous devez vous inscrire au rapport d'appels et à l'enregistrement des appels dans les paramètres du compte.
- Activez le rapport d'appels.
- Activez l'enregistrement des appels.
- Fournissez des données au fournisseur d’analyses d’appel. Si vous disposez d'un outil tiers, vous souhaiterez activer ce paramètre.
Capture d'écran de Google Ads, janvier 2024 Passons au rapport : Rapports > Rapports > Détails de l'appel.
Capture d'écran de Google Ads, janvier 2024 Ce rapport indique l'heure, la durée et le numéro de téléphone de l'appelant (si disponible). Il existe également plusieurs mesures que vous pouvez ajouter au rapport pour vous aider à éclairer vos optimisations et vos stratégies d'engagement lors des appels téléphoniques.
Vous pouvez écouter l'enregistrement ainsi que le télécharger si vous le souhaitez. Les enregistrements sont sauvegardés pendant 30 jours, après quoi le rapport indiquera « enregistrement expiré ».
3. Ciblage de profil LinkedIn
Il s’agit de l’une des fonctionnalités les plus uniques de Microsoft Ads, mais ce petit bijou est difficile à trouver.
Outre LinkedIn, Microsoft Ads est la seule plate-forme que vous pouvez utiliser pour le ciblage de profil LinkedIn pour les publicités PPC. Profitez de la capacité de cibler n’importe quel secteur, entreprise et fonction professionnelle.
Augmentez les enchères pour les valeurs sélectionnées dans ces trois dimensions. Ces audiences sont « enchères uniquement », elles ne réduiront donc pas le trafic disponible.
Paramétrage depuis le niveau de la campagne :
- Dans la campagne, sélectionnez Paramètres .
- Faites défiler jusqu'aux cibles de la campagne .
- Sélectionnez Modifier les catégories cibles .
- Sélectionnez Entreprise , Secteur d'activité et/ou Fonction professionnelle .
- Faites défiler à nouveau vers le bas – vous verrez les critères de ciblage apparaître et un lien pour modifier les cibles
Cette fonctionnalité est disponible pour les campagnes de recherche, d'achat et d'affichage.
Capture d'écran de Microsoft Ads, janvier 2024
4. Actifs créés automatiquement
Selon la façon dont vous le voyez, les actifs créés automatiquement peuvent améliorer les performances, gagner du temps et réduire les efforts de gestion de votre compte.
D'un autre côté, certains annonceurs n'aiment vraiment pas la qualité et le manque de contrôle associés à la fonctionnalité basée sur l'IA de Google et Microsoft qui s'injecte dans la messagerie créée par l'homme.
Il est difficile de contrôler ces paramètres car ils sont parfois cachés et constituent un processus en plusieurs étapes.
Dans Google Ads, les éléments créés automatiquement existent au niveau du compte et de la campagne.
Niveau du compte :
- Liens annexes, dynamiques, prenant une copie du site pour créer des liens annexes.
- Extraits structurés, dynamiques, prenant copie du site.
- Actifs de localisation : adresse, numéro de téléphone, boutons d'appel, itinéraires.
- Évaluations des vendeurs : les évaluations et avis en ligne s'affichent dans les annonces.
Pour désactiver ces éléments automatisés dans Google Ads, préparez-vous à un parcours de clic épique.
Il existe un processus en neuf étapes, mais si l'un de ces actifs ne convient pas à votre entreprise, il est nécessaire.
Capture d'écran de Google Ads, janvier 2024 Les éléments créés automatiquement pour les annonces permettent à Google ou Microsoft de créer et d'ajouter des titres et des descriptions en rotation avec ce que vous avez déjà fourni en tant qu'annonce de recherche réactive.
Trouvez-le dans les paramètres de la campagne en tant que fonctionnalité d'inscription. Vous pouvez y accéder au niveau des paramètres de campagne sur les deux plateformes pour l'activer si vous le souhaitez.
5. Rechercher des partenaires
Une fonctionnalité qu'il est facile d'oublier est la diffusion d'annonces sur les partenaires de recherche de Google et de Microsoft. Il s'agit notamment d'autres sites de recherche qui diffusent des annonces alimentées par Google ou Microsoft.
Par exemple, Microsoft diffuse exclusivement des publicités sur le trafic de recherche Yahoo ainsi que sur AOL, Duck Duck Go, etc.
Il y a deux domaines clés que vous devez explorer pour approfondir les performances des partenaires de recherche :
- Rapports : dans Microsoft Ads et Google Ads, vous pouvez voir les performances de la vue de la campagne, de la vue du groupe d'annonces ou du mot clé en utilisant le lien « segment » pour décomposer les performances du « Réseau (avec les partenaires de recherche) ». Sur les deux plateformes, les données du réseau sont également disponibles dans les onglets de rapport.
- Paramètres : dans les paramètres de la campagne, vous pouvez vous désinscrire si vous constatez que les performances sont médiocres en désélectionnant les partenaires de recherche sous Réseaux .
7. Ciblage TVC
La vidéo grand public en streaming est devenue le moyen par défaut de regarder nos divertissements préférés. Il est donc temps que l'une des plates-formes publicitaires crée un moyen facilement accessible de commercialiser notre audience sur cette chaîne.
Microsoft Ads diffuse des publicités vidéo sur le plan financé par la publicité de Netflix et chez plus de 860 autres éditeurs CTV. Les annonceurs peuvent cibler par données démographiques, emplacement, audiences (y compris le remarketing) et genre de contenu.
C'est simple pour commencer. Dans l' expérience de création de nouvelle campagne de l'interface Web, créez une campagne :
- Sélectionnez Développer la notoriété de la marque comme objectif de campagne.
- Sélectionnez TV connectée (CTV).
- Suivez les étapes pour démarrer avec cette nouvelle opportunité de ciblage.
Capture d'écran de Microsoft Ads, janvier 2024 8. Informations de chevauchement et de surclassement
Google Ads est un autre joyau caché des rapports : il utilise des informations sur les enchères au niveau des mots clés et des rapports automatisés pour vous aider à trouver des informations permettant d'améliorer les enchères et les optimisations de votre compte.
Accédez à l'élément Rapports dans le menu Rapports et créez un rapport personnalisé.
Vous pouvez choisir le résultat sous forme de tableau et configurer un rapport par mot clé, domaine et niveau de qualité (pertinence de l'annonce).
Choisissez ensuite de voir le taux de chevauchement de recherche (filtre de haut en bas), le partage d'impressions et le partage de surclassement.
Capture d'écran de Google Ads, janvier 2024 Le rapport peut être programmé pour être exécuté de manière hebdomadaire ou même quotidienne.
Cela fonctionnera comme un rappel dans votre boîte de réception pour vérifier le paysage concurrentiel et ajuster vos enchères par rapport à vos concurrents.
9. Adéquation du contenu
Pour les campagnes display et vidéo, les annonceurs s'inquiètent souvent de la qualité et du type de contenu avec lequel leurs annonces apparaîtront.
La sélection d'un type d'inventaire peut vous aider à garantir que le message de votre marque se limite à diffuser des types de contenu et des thèmes sécurisés pour la marque.
Google a créé des ensembles de types de contenu intitulés « Inventaire étendu », « Inventaire standard » et « Inventaire limité » qui répondent aux problèmes de grossièretés, de contenu sexuel et de violence.
Actuellement, dans les paramètres de campagne, les annonceurs peuvent rechercher des exclusions de contenu dans lesquelles vous pouvez sélectionner les types d'inventaire appropriés.
Cela change. Bientôt, ce paramètre ne sera disponible qu'au niveau du compte dans Google Ads renommé Adaptation du contenu .
- Outils et paramètres.
- Adéquation du contenu.
Capture d'écran de Google Ads, janvier 2024 Après avoir exploré puis sélectionné un type d'inventaire, Google fournit une statistique « Impact estimé » qui montre l'impact potentiel (réduit) sur la portée.
Il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité de l’outil et il est bon à savoir pour vous aider à éclairer votre décision.
Après avoir pris cette décision, assurez-vous de faire défiler jusqu'aux paramètres avancés , car un autre monde d'exclusions attend votre attention.
Ici, vous pouvez exclure des types plus spécifiques de contenu et d'emplacements sensibles tels que le contenu politique, les domaines parqués ou même des chaînes YouTube spécifiques.
Veuillez noter que si vous souhaitez exclure des emplacements dans les jeux , cela n'arrivera pas ici. Continuer à lire.
10. Placements et sujets de jeu
Les campagnes display Google sont un excellent moyen de générer de la notoriété et de transmettre votre message au bon public.
Cependant, certains annonceurs estiment que les placements dans les jeux ne conviennent pas.
Si vous vendez une application ou un jeu, ce serait la solution idéale !
Mais pour pratiquement tout le monde, cela pourrait être une utilisation inefficace du budget, pour deux raisons fondamentales :
- Les personnes qui jouent à des jeux sont impliquées dans une activité à fort engagement et il est difficile de détourner son attention d'un jeu vers un intérêt réel pour une publicité.
- Les développeurs de jeux ont tendance à placer les publicités dans des endroits faciles à cliquer où elles seront accidentellement cliquées, en particulier par les enfants.
En ajustant les emplacements dans les jeux, vous pouvez orienter la diffusion des annonces vers des emplacements plus pertinents. Ceci est accompli en modifiant le ciblage des sujets pour exclure certains ou tous les sujets du jeu.
Voici comment:
- Cliquez sur le nom de votre campagne display.
- Contenu > Sujets.
- Icône en forme de crayon pour modifier les sujets.
- Sélectionnez le groupe publicitaire.
- Cliquez sur modifier tout le ciblage .
- Cliquez sur Ajouter un ciblage > Thèmes.
- Crayon de sujets exclus à modifier.
- Voir les sujets de jeux et les cases à cocher à exclure.
- Faites défiler vers le bas pour ENREGISTRER ou vous perdrez votre travail.
Capture d'écran de Google Ads, janvier 2024 11. Ciblage optimisé dans l'affichage
Par défaut, Google Ads active une fonctionnalité appelée « ciblage optimisé », qui permet à Google de diffuser des annonces auprès d'un type d'audience similaire au lieu de strictement l'audience ou les emplacements que vous avez sélectionnés manuellement pour cette campagne.
Pour gagner du temps et élargir votre audience, conservez ce paramètre afin que les annonces puissent être diffusées sur de nouveaux segments susceptibles de générer une conversion.
Pas intéressé? Désactivez cette option pour conserver vos audiences sélectionnées – trouvez ceci au niveau du groupe d'annonces :
- Cliquez sur le nom de votre campagne display.
- Contenu > Emplacements .
- Icône en forme de crayon pour modifier les emplacements.
- Sélectionnez le groupe publicitaire.
- Cliquez sur modifier tout le ciblage .
- Paramètres .
- Sélectionnez ou désélectionnez le ciblage optimisé pour l'utiliser.
- ÉCONOMISEZ ou vous perdrez votre travail.
12. Panneau Notes sur le compte
Cet outil de Google Ads serait idéal pour documenter les changements, les observations de performances, les changements de budget, etc., dans un compte de petite ou moyenne taille – si seulement vous saviez qu'il existe.
Le panneau des notes du compte vous permet d'ajouter simplement des notes pour le compte. Bien que toutes les modifications figurent dans l'historique des modifications, celui-ci est plus technique, tandis que les notes constituent une zone d'écriture de forme libre.
Le panneau de notes peut également être ouvert puis réduit pour un accès facile lorsque l'on travaille sur la plateforme. Des notes peuvent être prises au niveau du compte ou de la campagne.
Depuis la vue Toutes les campagnes , une note saisie fait référence à l'ensemble du compte.
À partir d'une vue de campagne individuelle, la note sera appliquée à cette campagne spécifique uniquement.
Où trouvez-vous ce panneau de notes insaisissable ? C'est sous l'icône Plus .
Capture d'écran de Google Ads, janvier 2024 Bonus : vues d'ensemble
Avez-vous déjà utilisé la section Présentation de votre compte d'annonces PPC ? C'est tout en haut de la navigation. Parfois, c'est la page de démarrage que vous ignorez et passez rapidement à d'autres tâches, mais arrêtez-vous et jetez un œil.
Capture d'écran de Microsoft Ads, janvier 2024 Google Ads et Microsoft Ads affichent des instantanés de performances sous forme de carte avec des données telles que les performances de base, les réseaux, les données démographiques, etc.
Chacun a une petite fonctionnalité bonus qui peut vous être utile, comme l'ajout ou la suppression de cartes, la modification des statistiques ou, plus important encore, Google Ads vous permet de télécharger une image du tableau des cartes. Excellente petite fonctionnalité pour un e-mail rapide pour information.
Qu’avez-vous découvert de nouveau pour vous ?
Lequel de ces joyaux cachés allez-vous tester cette semaine ?
Davantage de ressources:
- 5 conseils PPC pour les entreprises technologiques
- 6 stratégies PPC sur lesquelles se concentrer maintenant
- Tendances PPC 2024
Image en vedette : Lina Chekhovich/Shutterstock
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