28 mai 2024
Une fuite apparente de la documentation de l'API de recherche Google a déclenché un débat intense au sein de la communauté SEO, certains affirmant que cela prouve la malhonnêteté de Google et d'autres invitant à la prudence dans l'interprétation des informations.
Alors que l'industrie est aux prises avec ces allégations, un examen équilibré des déclarations de Google et des points de vue des experts en référencement est crucial pour comprendre la situation dans son ensemble.
Au fil des années, Google a toujours maintenu que les signaux de classement spécifiques, tels que les données de clics et les mesures d'engagement des utilisateurs, ne sont pas utilisés directement dans ses algorithmes de recherche.
Dans des déclarations publiques et des entretiens, les représentants de Google ont souligné l'importance de la pertinence, de la qualité et de l'expérience utilisateur tout en niant l'utilisation de mesures spécifiques telles que les taux de clics ou les taux de rebond comme facteurs liés au classement.
Cependant, la documentation de l'API divulguée semble contredire ces déclarations.
Il contient des références à des fonctionnalités telles que « goodClicks », « badClicks », « lastLongestClicks », des impressions et des clics de licorne, liés à des systèmes appelés Navboost et Glue, dont le vice-président de Google, Pandu Nayak, a confirmé dans le témoignage du DOJ, qu'ils font partie des systèmes de classement de Google.
La documentation allègue également que Google calcule plusieurs mesures à l'aide des données du navigateur Chrome sur des pages individuelles et des domaines entiers, ce qui suggère que l'intégralité du flux de clics des utilisateurs de Chrome est exploitée pour influencer les classements de recherche.
Cela contredit les déclarations antérieures de Google selon lesquelles les données Chrome ne sont pas utilisées pour les recherches organiques.
Erfan Azimi, PDG de l'agence de marketing numérique EA Eagle Digital, affirme avoir obtenu les documents et les avoir partagés avec Rand Fishkin et Mike King .
Azimi affirme avoir parlé avec d'anciens employés de Google Search qui ont confirmé l'authenticité de l'information mais ont refusé de la rendre publique en raison de la sensibilité de la situation.
Bien que les origines de la fuite restent quelque peu ambiguës, plusieurs anciens Googleurs qui ont examiné les documents ont déclaré qu'ils semblaient légitimes.
Fishkin déclare :
« L'étape suivante cruciale du processus consistait à vérifier l'authenticité des documents API Content Warehouse. J’ai donc contacté d’anciens amis Googleurs, partagé les documents divulgués et demandé leur avis.
Trois anciens Googleurs ont répondu, l'un d'entre eux déclarant : « Il présente toutes les caractéristiques d'une API Google interne. »
Cependant, sans confirmation directe de Google, l’authenticité des informations divulguées reste discutable. Google n'a pas encore commenté publiquement la fuite.
Il est important de noter que, selon l'article de Fishkin, aucun des anciens Googleurs n'a confirmé que les données divulguées provenaient de la recherche Google. Seulement, il semble provenir de Google.
Connexe : Clarification des fuites de données Google
De nombreux membres de la communauté SEO soupçonnent depuis longtemps que les déclarations publiques de Google ne disent pas tout. La fuite de la documentation de l'API n'a fait qu'alimenter ces soupçons.
Fishkin et King affirment que si les informations sont exactes, elles pourraient avoir des implications significatives pour les stratégies de référencement et l'optimisation de la recherche sur les sites Web.
Les principaux points à retenir de leur analyse sont les suivants :
Cependant, ce n’est pas parce que quelque chose est mentionné dans la documentation de l’API qu’il est utilisé pour classer les résultats de recherche.
D’autres experts du secteur appellent à la prudence dans l’interprétation des documents divulgués.
Ils soulignent que Google peut utiliser les informations à des fins de tests ou les appliquer uniquement à des secteurs de recherche spécifiques plutôt que de les utiliser comme signaux de classement actifs.
Des questions restent également ouvertes sur le poids de ces signaux par rapport à d’autres facteurs de classement. La fuite ne fournit pas le contexte complet ni les détails de l'algorithme.
Les fuites de Google sont intrinsèquement intéressantes, mais ne vous laissez pas retomber dans un état d’esprit de manipulation. Continuez à vous concentrer sur le produit et l’expérience utilisateur. C'est le long jeu.
– Greg Bernhardt 🐍🌊 (@GregBernhardt4) 28 mai 2024
Mon point de vue sur la documentation divulguée de l'API Google : Intéressant d'un point de vue académique, mais rien qui ne m'amènerait à recommander quelque chose de différent à nos clients @seoClarity que ce que nous recommandons déjà.
– Mark Traphagen 🏳️🌈 (ils/eux) (@marktraphagen) 28 mai 2024
Mon point de vue sur les documents divulgués.
Nous ne savons pas si c'est pour la production ou pour les tests. Je suppose que c'est principalement pour tester des changements potentiels.
Nous ne savons pas ce qui est utilisé pour le Web ou pour d'autres secteurs verticaux. Certaines choses peuvent uniquement être utilisées pour un accueil Google ou des actualités, etc.
Nous ne savons pas…
– Ryan Jones (@RyanJones) 28 mai 2024
Nous ne savons pas non plus s'il s'agit d'une recherche Google ou d'une récupération de documents Google Cloud.
Les API semblent choisir – ce n'est pas ainsi que je m'attends à ce que l'algorithme soit exécuté – que se passe-t-il si un ingénieur veut ignorer tous ces contrôles de qualité – on dirait que je veux créer une application d'entrepôt de contenu pour…
– David Quaid (@DavidGQuaid) 28 mai 2024
Alors que la communauté SEO continue d’analyser les documents divulgués, de nombreuses questions restent encore sans réponse.
Sans confirmation officielle de Google, l'authenticité et le contexte des informations font encore débat.
Les principales questions ouvertes comprennent :
Alors que le débat autour de la fuite se poursuit, il est sage d’aborder l’information avec un état d’esprit équilibré et objectif.
Accepter sans conteste la fuite comme une vérité évangélique ou la rejeter complètement sont deux réactions à courte vue. La réalité se situe probablement quelque part entre les deux.
Connexes : Des doutes émergent concernant une prétendue fuite de données Google
Il serait fortement déconseillé d'agir sur les informations partagées à partir de cette prétendue « fuite » sans confirmer s'il s'agit d'un véritable document de recherche Google.
De plus, même si le contenu provient d’une recherche, l’information date d’un an et pourrait avoir changé. Les informations dérivées de la documentation divulguée ne devraient pas être considérées comme exploitables maintenant.
Dans cet esprit, même si toutes les implications restent inconnues, voici ce que nous pouvons tirer des informations divulguées.
Si les données de clics et les mesures d’engagement des utilisateurs sont des facteurs de classement directs, comme le suggèrent les documents divulgués, l’accent pourrait être mis davantage sur l’optimisation de ces mesures.
Cela signifie créer des titres et des méta descriptions convaincants pour augmenter les taux de clics, garantir un chargement rapide des pages et une navigation intuitive pour réduire les rebonds, et établir des liens stratégiques pour maintenir l'engagement des utilisateurs sur votre site.
Générer du trafic via d'autres canaux comme les médias sociaux et le courrier électronique peut également contribuer à générer des signaux d'engagement positifs.
Cependant, il est important de noter que l’optimisation de l’engagement des utilisateurs ne doit pas se faire au détriment de la création de contenu axé sur le lecteur. Il est peu probable que les mesures d’engagement dans le jeu constituent une stratégie durable à long terme.
Google a toujours souligné l'importance de la qualité et de la pertinence dans ses déclarations publiques et, sur la base des informations divulguées, cela restera probablement une priorité. L'optimisation de l'engagement doit soutenir et améliorer un contenu de qualité, et non le remplacer.
Les documents divulgués contiennent des informations sur la manière dont Google traite différents types de liens et leur impact sur les classements de recherche.
Cela inclut des détails sur l'utilisation du texte d'ancrage, la classification des liens en différents niveaux de qualité en fonction du trafic vers la page de liaison et la possibilité que les liens soient ignorés ou rétrogradés en fonction de divers facteurs de spam.
Si ces informations sont exactes, elles pourraient influencer la façon dont les professionnels du référencement abordent la création de liens et les types de liens qu’ils privilégient.
Les liens qui génèrent de véritables clics peuvent avoir plus de poids que les liens sur des pages rarement visitées.
Les principes fondamentaux d'une bonne création de liens s'appliquent toujours : créez un contenu digne d'un lien, établissez de véritables relations et recherchez des liens naturels et placés de manière éditoriale qui génèrent un trafic de référence qualifié.
Les informations divulguées ne changent pas cette approche fondamentale mais offrent quelques nuances supplémentaires dont il faut être conscient.
Les documents divulgués suggèrent que Google utilise les signaux liés à la marque et la popularité hors ligne comme facteurs de classement. Cela pourrait inclure des mesures telles que les mentions de marque, les recherches sur le nom de la marque et l'autorité globale de la marque.
En conséquence, les stratégies de référencement peuvent mettre l’accent sur le renforcement de la notoriété et de l’autorité de la marque via les canaux en ligne et hors ligne.
Les tactiques pourraient inclure :
L’idée est de rendre votre marque synonyme de votre niche et de créer une audience qui vous recherche directement. Plus les gens recherchent et interagissent avec votre marque, plus ces signaux de marque peuvent devenir forts dans les systèmes de Google.
Certaines informations divulguées suggèrent que Google peut utiliser différents facteurs ou algorithmes de classement pour des secteurs de recherche spécifiques, tels que l'actualité, la recherche locale, les voyages ou le commerce électronique.
Si tel est le cas, les stratégies de référencement devront peut-être s'adapter aux signaux de classement uniques de chaque secteur vertical et aux intentions des utilisateurs.
Par exemple, l’optimisation de la recherche locale peut se concentrer davantage sur des facteurs tels que les fiches Google My Business, les avis locaux et le contenu spécifique à un emplacement.
Le référencement de voyage pourrait mettre l’accent sur la collecte d’avis, l’optimisation des images et la fourniture directe d’informations de réservation/tarification sur votre site.
Le référencement des actualités nécessite de se concentrer sur un contenu opportun et digne d’intérêt et sur une structure d’articles optimisée.
Même si les principes fondamentaux de l'optimisation de la recherche s'appliquent toujours, comprendre les nuances de votre secteur vertical particulier, sur la base des informations divulguées et des tests réels, peut vous donner un avantage concurrentiel.
Les fuites suggèrent qu’une approche verticale du référencement pourrait vous donner un avantage.
La fuite de la documentation de l'API Google a suscité une vive discussion sur les systèmes de classement de Google.
Alors que la communauté SEO continue d'analyser et de débattre des informations divulguées, il est important de se rappeler quelques éléments clés :
En tant que professionnel du référencement, la meilleure solution est de rester informé de la fuite.
Étant donné que les détails du document restent inconnus, ce n'est pas une bonne idée de considérer les conclusions comme pouvant donner lieu à une action.
Plus important encore, rappelez-vous que courir après les algorithmes est une bataille perdue d’avance.
La seule stratégie gagnante en SEO est de faire de votre site Web le meilleur résultat pour votre message et votre audience. C’est la fin du jeu pour Google, et c’est là que vous devriez vous concentrer, indépendamment de ce que suggère un document divulgué en particulier.
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