Mises à jour GA4 : nouvelles fonctionnalités pour aider les spécialistes du marketing d'applications

Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités pour sa plate-forme Google Analytics 4 visant à aider les développeurs d'applications à mieux comprendre le comportement des utilisateurs et à optimiser leurs campagnes marketing.

Ces fonctionnalités fournissent des outils de segmentation d'audience plus robustes, des capacités d'amélioration des performances et amélioration de la mesure des campagnes iOS.

Selon une déclaration publiée par Google, les mises à jour donneront aux spécialistes du marketing d'applications qui utilisent Google Analytics 4 "des analyses centrées sur la confidentialité pour comprendre le comportement des utilisateurs sur le Web et app—tout en un seul endroit."

Les informations alimentées par l'IA seront également aider les développeurs à améliorer les performances des campagnes.

Outils d'audience améliorés pour les spécialistes du marketing d'applications

L'une des nouvelles fonctionnalités clés est la gestion améliorée de l'audience.

Les développeurs peuvent désormais créer des suggestions audiences d'utilisateurs qui n'ont pas reçu de notifications push, permettant un engagement plus ciblé.

Google souligne l'impact potentiel de cette mise à jour, notant que seuls 37 % des consommateurs activent les notifications push lors du téléchargement d'applications.

Amélioration des performances et mesure complète

Les annonceurs d'applications peuvent désormais incorporer des données agrégées à partir de consentements signés -dans les utilisateurs pour améliorer les performances de la campagne. Google déclare que cela a augmenté les conversions d'engagement avec les applications Android jusqu'à 10 % lors des premiers tests.

Les annonceurs peuvent utiliser les données agrégées collectées en activant les signaux Google dans le compte GA4 connecté.

Google a également introduit un paramètre d'URL appelé gbraid qui permet de mieux mesurer les conversions d'applications iOS à partir de campagnes Web qui dirigez les utilisateurs vers le téléchargement d'une application.

GA4 facilite l'intégration avec ce nouveau paramètre gbraid, permettant un suivi complet des données de conversion Web vers application pour les applications iOS.

Amélioration de la mesure des campagnes iOS et performances

Pour mieux suivre les campagnes iOS tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs, Google a introduit de nouvelles fonctionnalités dans GA4, telles que l'intégration avec SKAdNetwork d'Apple et le suivi des conversions sur l'appareil.

Ceux-ci permettent de collecter des données de conversion sans que des informations personnellement identifiables ne quittent l'appareil de l'utilisateur ou ne soient partagées avec des tiers, y compris Google.< /p>

La prise en charge de méthodes de connexion supplémentaires basées sur le consentement, telles que les numéros de téléphone, a également été ajoutée.

De plus, Google a introduit une fonctionnalité bêta pour la mesure de l'augmentation des conversions ciblées géographiquement. Cela permet aux tests A/B de mesurer l'impact supplémentaire des campagnes d'applications iOS en fonction de la géographie.

En résumé

Google a introduit plusieurs mises à jour axées sur la confidentialité de GA4 pour aider les spécialistes du marketing d'applications à mieux comprendre le comportement des utilisateurs sur iOS.

Les principales améliorations incluent une segmentation de l'audience plus robuste, l'agrégation des données des utilisateurs connectés consentants, une meilleure mesure des campagnes iOS et une nouvelle mesure de l'augmentation ciblée géographiquement.

En mettant l'accent sur l'analyse centrée sur la confidentialité, ces mises à jour visent à fournir aux spécialistes du marketing d'applications les informations dont ils ont besoin pour optimiser campagnes tout en protégeant les données des utilisateurs.

Source : Google
Image sélectionnée : Susan Montgomery/Shutterstock