Gérer des migrations SEO réussies

En tant que professionnels du référencement, nous ne sommes pas étrangers aux migrations et aux différents niveaux de volatilité qu'elles peuvent entraîner.

Les migrations sont des événements qui se produisent naturellement dans le cycle de vie des entreprises numériques, à la fois technologiques et commerciales. les objectifs avancent.

Une migration, malgré son impact sur le référencement, peut améliorer l'expérience des visiteurs si elle est effectuée correctement.

La mise à niveau vers un hébergeur plus rapide peut augmenter vos performances de classement au fil du temps (en influençant et fournissant de meilleurs signaux utilisateur).

Bien que la réindexation initiale par Google puisse causer une baisse temporaire du trafic organique, un plan de migration bien exécuté peut maintenir ou même améliorer votre classement SERP.

Définir le type de migration

Une migration de site Web implique un changement substantiel de la technologie, structure, conception ou emplacement pour améliorer la visibilité en ligne.

Chaque type de migration comporte un certain niveau de risque, et lorsque vous commencez à empiler différents types de migration (et modifiez davantage de variables), les risques ne ne s'empilent pas, elles commencent à s'amplifier.

En tant que professionnels du référencement, certaines des migrations les plus courantes auxquelles nous sommes habitués incluent :

• Restructuration des URL.
• Changement de protocole (HTTP vers HTTPS).
• Changement fournisseurs d'hébergement.
• Passage à une nouvelle plate-forme.
• Changement de noms de domaine.
• Fusion de plusieurs propriétés de domaine ensemble.

Dans l'industrie, nous entendons parler de migrations qui tournent mal, à savoir lorsqu'elles commencent à avoir un impact sur le monde en dehors du référencement.

Perdre du trafic et quelques classements ne fait pas la une des journaux, mais les entreprises ferment des magasins et licencier du personnel est.

Par exemple, la migration HTTPS de Homebase (comme couvert en profondeur par Omi Sido ici) et le plus récent changement de marque Logojoy to Looka, qui, en regardant à travers les yeux d'outils tiers, montre une diminution du classement des mots-clés de 25 000 (150 000 à 125 000).

Évaluer une migration SEO

Pour moi, obtenir le la portée d'une migration correcte est essentielle au succès du processus de migration dans son ensemble, et importante pour éviter des situations comme celle-ci :

< img src='https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/11/migration-gone-wrong-5dd274985f26c.png' alt='Gérer les migrations SEO réussies' width='718' data-srcset data-src='https://www.searchenginejournal.com/wp-content/uploads/2019/11/migration-gone-wrong-5dd274985f26c.png' />Exemple d'une migration de site où un conseil SEO a été apporté trop tard et après que toutes les décisions clés aient été prises.

Un élément clé de la portée et des spécifications est qu'il a besoin pour être exploitable à la fois pour les développeurs et les parties prenantes au sens large :

• Réduire le "pourquoi".
• Et se concentrer davantage sur le "comment".

L'ambiguïté crée des risques. Moins il y a de place pour une mauvaise interprétation, mieux c'est.

Dans le cadre du document de cadrage, il est essentiel d'établir :

• Les raisons de la migration en cours (du client).< /li>
• Parties prenantes primaires et secondaires.
• L'étendue des activités et des responsabilités de chaque partie prenante (maintenir le trafic et les classements n'est pas une responsabilité, c'est un objectif).
• La calendrier des activités, plus ressources post-migration.
• Objectifs convenus (par toutes les parties) de la migration.
• Fréquence et profondeur des rapports.

À partir de là, vous pouvez commencer à créer un programme d'activités pour réduire autant que possible les risques .

Atténuation des risques de migration SEO

Pour l'essentiel, l'atténuation des risques lors de toute migration consiste à effectuer ce qui est, pour beaucoup, des activités de migration générales.

Chaque L'activité, cependant, est conçue pour réduire les éléments de risque et travailler à la réalisation des objectifs convenus.

Redirections

Il est évident que les redirections font partie de presque toutes les migrations.

Cependant, après avoir effectué un certain nombre d'audits de baisse du trafic après la migration, voici quelques erreurs courantes commises lors de la définition et de la mise en œuvre des redirections.

Les redirections servent de guides de navigation pour les navigateurs et les moteurs de recherche, fournissant des informations sur l'emplacement d'une page Web en fonction d'une URL donnée.

Elles représentent des instructions attribuées à des URL spécifiques, ou à un ensemble d'URL, redirigeant l'utilisateur ou le moteur de recherche de l'URL saisie ou cliquée d'origine vers une autre page.

Pour les migrations où les URL changent, Google a indiqué que cela peut prendre jusqu'à 180 jours pour que la valeur passe complètement de A à B.

Selon votre migration, la portée de vos redirections changera .

JS, CSS, Paramètres & Fichiers multimédias non redirigés

Le plus souvent, lors de la migration, les gens se concentrent sur la redirection des URL - car ce sont elles qui sont classées - mais vous devriez également envisager de rediriger vos fichiers JS, CSS, Parameter URL et fichiers multimédias (images, vidéos) si nécessaire.

Beaucoup des personnes remettent en question la valeur de la redirection des images, mais une URL est une URL, et Google l'aura explorée. Google vous a même recommandé de rediriger les URL des images.

Modifications de l'environnement

Lors de la migration vers une nouvelle plate-forme, de la refonte des modèles ou de la mise à jour de la structure du site, il est important de s'assurer que le nouveau "l'environnement" reflète au minimum les qualités SEO du précédent.

Souvent, la nouvelle plate-forme est mise en ligne, et beaucoup de contenu est caché derrière des zones extensibles JavaScript, et avec NoScript ou JS désactivé, il reste caché - ou d'autres éléments clés ont été manqués.

Il est donc important de auditer le nouvel environnement pour vérifier que :

• Les métadonnées ont été transférées correctement.
• Les données structurées ont été implémentées et sont validées.
• Les canoniques sont correct.
• Le balisage de pagination est correct (Bing existe aussi !).
• Les liens internes ont été transférés et pointent vers 200 URL.
• XML et les sitemaps HTML sont présents.
• Hreflang est configuré correctement (si vous êtes un site Web international).
• Les redirections ont été testées.
• Votre page 404 renvoie un code de réponse 404.

Certaines choses, comme la vitesse du site, nécessiteront des tests de site en direct à moins que les environnements de pré-production et de pré-production ne soient sur des piles en miroir (afin que vous puissiez émuler les mêmes performances) . Mais le plus souvent, ils ne sont pas sur des serveurs axés sur les performances.

 Comprendre pourquoi les migrations tournent mal

Souvent, lorsqu'une migration tourne mal, cela peut être dû à au moins une des sept raisons suivantes :

• Stratégie SEO incorrecte ou peu claire objectifs.
• Mauvaise planification et portée des ressources et du calendrier.
• Modifications imprévues de l'UX ou de la conception qui ont un impact sur le contenu ou le code.
• Impliquer l'agence de référencement trop tard ou une fois que les décisions clés ont déjà été gravées dans le marbre.
• Tests insuffisants ou insuffisants.
• Réponses lentes et faible priorité de développement pour les corrections de bogues post-migration.
• Variables incontrôlables (par exemple, mise à jour de Google).

Mauvaise stratégie

Comprendre pourquoi la migration a lieu et les résultats souhaités sont essentiels afin de définir des repères mesurables pour "succès".

Pour la plupart des migrations, l'objectif est de maintenir les performances SEO puis utiliser cette stabilité comme base de croissance.

Cependant, chaque type de migration comporte son propre ensemble de risques. Ceux-ci doivent être communiqués au client et aux parties prenantes plus larges.

Si vous déplacez l'hébergement ou la plate-forme mais que vous maintenez les structures d'URL, cela devrait être transparent, mais si vous changez de marque et de nom de domaine, attendez-vous à une période de turbulences.

Il est également important de noter qu'une mauvaise stratégie peut également provenir de l'entreprise.

Parfois, les parties prenantes créent des plans sur la façon dont le site Web, la marque et la stratégie plus large évolueront avant, mais la stratégie commerciale (et les attentes) ne correspondent pas aux délais proposés ou à ce qui est techniquement faisable.

Mauvaise planification et amp ; Cadrage

Développer une portée détaillée et un plan de projet dès le début peut aider à éviter les retards en cours de route en définissant des attentes quant à la durée des processus et des tâches de référencement.

Cela vous permet également de prendre en compte ce qui est et n'est pas dans le cadre du projet, afin que vous puissiez planifier et allouer les ressources de manière adéquate.

En définissant un plan, vous pouvez également identifier les obstacles potentiels, tels que les jours fériés ou les périodes de pointe des ventes .

Par exemple, en tant que détaillant en ligne, vous ne lanceriez pas un site Web dans les jours précédant Thanksgiving, car des bugs majeurs pourraient compromettre votre Black Friday/Cyber Week/Noël.

Implication tardive

Les migrations SEO ne se font pas du jour au lendemain.

Cependant, l'assistance SEO est souvent sollicitée trop tard dans la feuille de route, avec de nombreuses décisions critiques prises à l'avance qui auront un impact sur les performances de recherche organique.

Parfois, l'implication tardive peut être une grâce salvatrice, tant que car il y a de la place dans le calendrier pour que des changements soient apportés - mais c'est rarement le cas, et vous ne pouvez que regarder et vous préparer pour le post-mortem.

Cela peut également signifier qu'il y a un manque de des tests suffisants (du point de vue du référencement), et tous les problèmes affectant les performances ne peuvent pas être résolus à temps si le délai de migration est rigide.

Lenteur des temps de réponse du développement

Il s'agit, le plus souvent, d'un problème avec l'entreprise elle-même et non quelque chose que les professionnels du référencement peuvent contrôler.

J'ai déjà été dans des situations où, immédiatement après la migration, la ressource de développement a été entièrement dédiée à une autre partie de l'entreprise, ne laissant pas de temps pour des corrections de bogues urgentes ou ad hoc.

Plus souvent qu'autrement, ce n'est pas la faute du développeur, mais plutôt un symptôme d'une mauvaise planification de la part des décideurs.

J'ai déjà vu des sites Web être mis en ligne avec un noindex sur l'ensemble du site (car le mauvais compartiment avait été déployé ), quelque chose que nous avons signalé presque immédiatement - seulement pour qu'il faille quatre jours pour que la ressource soit allouée pour le supprimer.

Variables incontrôlables

De temps en temps, malgré la meilleure planification et l'allocation des ressources, vous serez balayé par quelque chose d'imprévu et complètement inévitable - comme une mise à jour de Google ou le CDN/DNS souffre d'une panne.

Un bon exemple de cela s'est produit en août 2020, lorsque Caffeine a éclaté. Pendant ce temps, les nouvelles URL n'étaient pas indexées.

Communications inefficaces avec Parties prenantes

Lorsqu'on parle aux entreprises de leurs migrations et de leurs stratégies de migration, l'un des principaux problèmes concerne la communication et le niveau d'attente des parties prenantes indirectes, généralement les vice-présidents et la suite C.

Il est important que tous les risques soient décrits à la fois dans les termes techniques de la livraison, mais également résumés et digestes pour la suite C non technique.

Dans ces documents de synthèse, il est important non seulement de décrire les risques, mais aussi ce que nous attendons de voir - en tant que consultants expérimentés que nous sommes - et à quel point nous devons commencer triage/panique.

Cela réduit considérablement la pression des réactions instinctives et du brouillage dû à l'implication du niveau C et à la non-compréhension de l'image dans son ensemble.

Plus de ressources :

• Google partage des conseils sur les migrations de sites
• Comment migrer un site WordPress d'un hôte à un autre
• L'ultime liste de contrôle d'audit SEO

Image sélectionnée : 123graphic/Shutterstock< /em>