Planification SEM pour 2024 : parce que 2023 ne vous a pas préparé
Préparez-vous pour 2024 avec un plan SEM solide. Apprenez à surmonter les défis et à optimiser vos efforts de marketing de recherche pour des résultats optimaux.
08 janvier 2024
Depuis le 4 janvier, Google Chrome restreint l'accès aux cookies tiers à 1 % des utilisateurs.
Google prévoit d'augmenter progressivement le pourcentage de navigateurs Chrome concernés, pour atteindre 100 % des utilisateurs dans le monde d'ici le troisième trimestre 2024.
Conscient de la nécessité d'une transition en douceur, Google autorise les sites Web et les entreprises à demander un délai supplémentaire pour s'éloigner des dépendances aux cookies tiers pour des cas d'utilisation non publicitaires.
Les essais de dépréciation récemment introduits par Google réactiveront temporairement l'accès aux cookies tiers pour les services tiers éligibles jusqu'au 27 décembre 2024.
Google a mis en place des critères stricts pour se qualifier pour les essais :
L’intention derrière l’essai de dépréciation est de permettre uniquement aux services présentant une panne fonctionnelle d’utiliser des cookies tiers. Il n'est pas destiné à soulager les inconvénients de la collecte de données.
Les services approuvés peuvent permettre des essais en ajoutant des jetons d'accès uniques dans Chrome.
Pour remédier au court laps de temps entre l'ouverture de l'inscription et le blocage des cookies pour 1 % du trafic, Google accorde un délai de grâce aux sites approuvés pour déployer leurs jetons jusqu'au 1er avril 2024.
Dans une page d'aide, Google fournit des instructions et des directives détaillées pour ajouter le jeton d'essai aux pages Web.
Certains services tiers peuvent demander un accès temporaire aux cookies via des essais de dépréciation, mais l'éligibilité est extrêmement limitée. Cette extension est destinée aux services présentant des bris fonctionnels avérés, et non des problèmes de collecte de données.
Les propriétaires d'entreprise qui s'appuient sur des services tiers ou des cookies doivent vérifier l'utilisation de leur site et préparer des plans d'urgence. Le déploiement étant en cours, le temps presse pour remédier aux impacts potentiels avant qu’un plus grand pourcentage de visiteurs ne soit affecté.
Voir aussi : Fonctionnalités de Google Analytics 4 pour se préparer à la dépréciation des cookies tiers
Préparez-vous pour 2024 avec un plan SEM solide. Apprenez à surmonter les défis et à optimiser vos efforts de marketing de recherche pour des résultats optimaux.
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