16 avril 2024
Google a annoncé aujourd'hui le déploiement de nouvelles fonctionnalités d'IA générative pour les campagnes Demand Gen dans Google Ads.
Les outils, alimentés par l'intelligence artificielle de Google, permettront aux annonceurs de créer des ressources d'image de haute qualité à l'aide d'invites textuelles en quelques étapes seulement.
Les fonctionnalités créatives basées sur l'IA visent à améliorer la narration visuelle pour aider les marques à générer une nouvelle demande sur les plateformes de Google, notamment YouTube, YouTube Shorts, Discover et Gmail.
Michael Levinson, vice-président et directeur général des publicités sociales, locales et verticales chez Google, a déclaré dans l'annonce :
« Les annonceurs doivent diversifier leur stratégie créative avec des publicités multiformats pour fidéliser le public et obtenir des résultats. Grâce aux outils d'images génératives, vous pouvez désormais tester de nouveaux concepts créatifs plus efficacement, qu'il s'agisse d'expérimenter de nouveaux types d'images ou simplement de créer vos créations à partir de zéro.
À partir d'aujourd'hui, les outils d'image générative sont déployés à l'échelle mondiale auprès des annonceurs en anglais, et d'autres langues seront disponibles plus tard cette année.
Les annonceurs peuvent fournir des invites textuelles pour générer des images originales de haute qualité adaptées à leurs besoins en matière de marque et de marketing.
Par exemple, une marque de style de vie en plein air vendant du matériel de camping pourrait utiliser une invite telle que « tentes aux couleurs vives éclairées sous les aurores boréales » pour créer des visuels attrayants ciblant les clients intéressés par des séjours de camping en Islande.
De plus, une fonctionnalité « générer davantage de ce type » permet aux annonceurs de générer de nouvelles images inspirées de leurs actifs hautes performances existants.
Dans cette annonce, Google a souligné son engagement à développer une technologie d'IA générative de manière responsable, avec des principes en place en matière d'équité, de confidentialité et de sécurité.
La société déclare :
« En plus de nous assurer que le contenu publicitaire respecte nos politiques Google Ads de longue date, nous utilisons également des mesures techniques supplémentaires pour garantir que les outils d'images génératives de Google Ads produisent un contenu nouveau et unique. Google AI ne créera jamais deux images identiques.
Toutes les images générées incluront des marquages identifiables, tels qu'un balisage standard ouvert et un filigrane numérique invisible résistant aux manipulations telles que des captures d'écran et des filtres.
Pour accompagner les nouveaux outils d'IA, Google a publié un « Guide d'excellence créative » contenant les bonnes pratiques suivantes pour créer des campagnes Demand Gen :
L'IA générative pour les campagnes Demand Gen représente une nouvelle fonctionnalité potentiellement précieuse pour les annonceurs Google Ads.
En tirant parti de l’IA pour rationaliser la production créative, les marques peuvent expérimenter un plus large éventail de concepts visuels.
Cela les positionne pour mieux impliquer le public dans les environnements publicitaires premium de Google, tels que YouTube, Discover et Gmail.
Pour les marques, les outils d’IA générative ouvrent de nouvelles possibilités créatives avec un niveau de sophistication d’image dont la production était auparavant gourmande en temps et en ressources.
La capacité d’itérer rapidement sur des idées visuelles peut conduire à une création publicitaire plus percutante.
Les petites entreprises et les agences fonctionnant avec des équipes réduites peuvent désormais créer un volume élevé d'actifs d'image diversifiés et adaptés à la marque avec un minimum de ressources de conception.
De plus, la fonctionnalité « Générer davantage de ce type » permet aux annonceurs de développer les actifs existants tout en conservant une apparence cohérente.
Les marques doivent toutefois aborder cette technologie de manière responsable et stratégique.
Bien que Google ait mis en place des mesures de protection, les annonceurs doivent toujours appliquer la surveillance humaine, la créativité et la gouvernance de la marque lorsqu'ils utilisent des actifs générés par l'IA.
Image en vedette : blog.google/products/ads-commerce/, avril 2024.
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